効果的なローカル SEO 戦略を構築する方法 (ウェビナーのハイライト)

Loganix の創設者兼 COO である Adam Steele と、MarketMuse の共同創設者兼最高製品責任者である Jeff Coyle が、あなたを地図に載せるのに役立つローカル SEO 戦略を深く掘り下げます。

Jeff Coyle: [00:00:00] こんにちは。MarketMuse のコンテンツ戦略ウェビナーへようこそ。 効果的なローカル SEO 戦略を構築する方法についての今日の議論にとても興奮しています。 これをまさに体現しているのはアダム・スティールです。 彼は Loganix の創設者です。 ご参加ありがとうございます、アダム。

アダム・スティール: [00:00:19] ねえ、ジェフ。 呼んでくれてありがとう。

Jeff Coyle: [00:00:20] 議論に入りましょう。 私が始めたばかりの場合、または私が中小企業であり、私が正しくやっていると思う場合、あなたはどう思いますか。 今日のローカル SEO の成功のために、あなたが考える必要があることは何ですか? それが 20 20 で、今はとても違います。 時間の経過とともにどのように進化してきたかについても、もう少し知りたいです。

Adam Steele: [00:00:41] 最初の質問に答えるために、私はあなたのオンサイトに焦点を当てます。それはあなたのコンテンツかもしれません。 それはあなたのオンサイトの最適化かもしれません。 それから、あなたが住所を持つローカルベースのビジネスである場合、私は焦点を当てます. そして、地元のビジネススペース、住所のないビジネスがたくさんあります. しかし、もしあなたが住所を知っているなら、Google My Business に焦点を当てます。

現場最適化

そして、私は基本に焦点を当てます。 ただし、GMB や Google が提供するすべての機能を活用してください。 そして、あなたがマイアミの人身傷害弁護士などでない限り、ほとんどのビジネスのリンク構築に焦点を当てます. ほとんどの人にとって、彼らはそれほど競争力のあるスペースにいないため、基本に集中し、予算と時間の大部分を基本に費やすだけで十分です. そして、これらの基本は 10 年間、多かれ少なかれ真実でした。

Jeff Coyle: [00:01:39] 競合状況と、競合分析、競合コホート プロファイリング、およびローカルの戦略については、少し後で説明します。 そして、それは間違いなくこれらの分野のより高度なセクションにありますが、知っておくことは本当に重要です. しかし、オンページに関しては、私たちがよく話していることの1つは、ペルソナをターゲットにしていることを確認し、ユーザーの意図プロファイルに接続していることを確認し、地理に接続していることを確認することです.それらのことを念頭に置いて、本当に高品質のコンテンツを持っています。

コンテンツを書いたことがないビジネスとどのように話しますか? そのような状況で、現場の最適化について明確に考えさせるために何をしますか?

アダム・スティール: [00:02:17] 一般的に、これもそうでしたが、現在何が機能しているのかを見ることは常に正しいと思います。

SEO をこの大きくて複雑なものとして捉える人はたくさんいると思います。 そして、彼らはこのブログとあのブログを読みに行きますが、それは彼らが学ぶ必要がある以上のものです. そして、それは本当に混乱する可能性があります.

そして、このことについて少し経験がある人、私は通常、何がうまくいっているかを待ちます. 気になるキーワードを検索します。通常、理解するためにあまり多くのキーワード調査を行う必要はありません。 あなたのビジネスが Google でランク付けされ、何が機能しているかを確認する必要があるコア キーワード。

トップ 10 の結果で平均的なコンテンツがどのように書かれているかをご覧ください。 超ロングですか？ 超短いですか？ 超奥行ですか？ もう少しフワフワかな？ そのようなことが私の意思決定の指針となります。 車輪を再発明したり、非常に長くて必ずしも必要ではないものを書いたりする代わりに、Google が何であるかに集中してください。 それを見るために天才である必要はありません。 私の場合、そこに集中する傾向があります。 そして、多くの人々、特に地元の企業では、ブログは非常に重要なことだと聞いて、ただそれを頼りに街に出掛けているようです。 そして、それが良い研究とスペースの理解に基づいて焼き付けられ、ロングテールキーワードやそのようなものを利用していれば、それは良いことだと思います.

できること、できることはたくさんあります。 しかし、私が目にするケースの 90% (おそらくそれ以上) は、書くように言われたから書いているだけです。 サイトのオーソリティが非常に低く、ランク付けされておらず、配信もリンク構築も行われていないため、そのブログのコンテンツはまったく表示されません。

それで、私が見つけたのは、彼らが彼らの努力を間引いている人々です. そして、彼らがその努力をして、ウェブサイトの 1 つか 5 つのページだけに集中していれば、はるかに良い結果が得られたでしょう。 そのため、コンテンツ戦略などを持っていない場合は、より重要なページに集中するように人々に言う傾向があります.

ジェフ・コイル: [00:04:28] ええ。 そこでは、そのコンテンツ戦略を持ち、それがあなたが注目している視聴者に確実につながるようにすることが本当に重要だとおっしゃいました。 そして、彼らは何を心配していますか？ 誰だ、彼らはどうやってあなたを見つけているのだろう。 お気に入りのキーワードと場所だけであなたを見つけられる可能性はありません。

彼らは課題を抱えているかもしれませんし、問題を抱えているかもしれません。 そして、あなたが言及したように、普遍的なものを狙って撮影し、普遍的なものであるかのように、自分の好きなものに関するコンテンツをブログに投稿しようとする 2 人の人物がいると思います。 そして彼らは、その地域に関係のある人やそのトピックの真の専門家が、あなたがここの出身であること、あなたがこのターゲットエリアまたはこのターゲット市場を持っていることを示すために何を読むかについて考えていません.

ですから、「弱いものをたくさん作ろうとしないでください」というのは本当だとおっしゃったと思います。 ええ、あなたと視聴者を明確に結びつけ、あなたとあなたの地域を明確に結び付ける最高のものを構築してください。それについて詳しく説明します. しかし、それはオンページを始めるのに本当に素晴らしい場所だと思います.

グッド リンク ビルディング

明らかに、リンク構築には何十億もの異なる哲学がありますが、ローカルベースの市場や中小企業、さらには中規模の地域にいる誰かにとって、リンク構築について現在どのように考えていますか?それは時間の経過とともに変化しましたか?

アダム・スティール: [00:05:43] 時間の経過とともに確実に変化しており、機能し、高品質であると私が理解していることは、時間の経過とともに変化しました。 アルゴリズムと、宇宙での私自身の教育の両方で。 SMB や、新しい Web サイトや、まだ初期の成長期にある Web サイトを持っている人にとっては。

私は彼らを彼らの既存のつながりに向ける傾向があります。 Lotta の人々は、自分が関係しているすべてのビジネスについて考えているわけではありません。それがサプライヤーであろうと、その先のショップであろうとです。 そして、それらの接続がない場合は、それらの接続を作成します。

今日では、少しトリッキーです。 あなたは今、地元のイベントにあまり出かけていません。 しかし、これらのイベントの多くはオンラインになっているため、地元やその他の他の無料のビジネスに出会う機会はまだたくさんあります.

それはレストランとあなたのガラス屋かもしれません。 必ずしも別のガラス屋である必要はありません。 いいえ、別のガラス ショップがあなたにリンクしていない可能性があります。 しかし、それよりも広く考えることができます。 別のローカル Web サイトからのリンクは信じられないほどです。 私と同じくらい長くやっている人でも、手に入れるのはとても難しいです。 それらは取得するのが難しいリンクであり、それらの関係がないため、おそらく取得できないリンクです。

そして、私が地元のガラス屋であるとは言えません。私は手を差し伸べています。 彼らは私と話したくありません。 それらの関係を作成し、何らかの形で、あなたの時間、あなたの努力、彼らのウェブサイトに貢献する言い訳を見つけてください。 彼らのウェブサイトにすでにあるものを見てください。 彼らがブログを持っていない場合、開発者に突然お金を払ったり、1 つのブログ投稿を格納するためだけにブログを作成しなければならないことを彼らに納得させることはおそらくないでしょう。

現在、彼らのウェブサイトで何が起こっているかを見てください。 多分彼らはリソースページを手に入れました。 私は最初に、ローカルに関連するかどうかに関係なく、あなた自身のつながりを試して、そこで何ができるかを見ていきます. それは正方形です。

Jeff Coyle: [00:07:47] 最も一般的な間違いは、ローロデックスをポケットから取り出さず、他のビジネスと目標を一致させているところを確認しないことだと思います。 最も簡単で最高の、最も楽しいリンク構築はビジネス開発です。 それはパートナーシップであり、あなたの友達です。 友達がたくさんいる人、つながりがたくさんある人は、ずっと楽に過ごせます。

そして、それが安いリンクか何かのようにそれを求めていません。 それは本当に価値を提供し、この人が参加したいと思っていることを明白にすることです.そして、あなたが今言ったように、彼らがあまり書いていない場合は、ローカルで. 彼らが自分のサイトにあまり集中していない場合でも、実際にそれを作ることは理にかなっています.

SEO について何も知らなかったとしても、共同作業のように、または明らかに彼らが行くようなものです。 それは私のビジネスが出版するのに理にかなっています。」 私はあなたがそれを釘付けにしたと思います。 非常に多くの人がそれを誤解していて、SEO という言葉を言ったり、質問の中でリンクという言葉を言ったりします。

Google マイビジネス

いいえ、そのように尋ねないように最善を尽くしてください。 そして、あなたは多くの成功を収めると思います。なぜなら、あなたが言ったように、誰かがそれに集中していない場合、率直に言って、あなたが話していることを彼らは理解するでしょうか? GMB、Google マイ ビジネスについて話します。 それはクジラのようなもので、これに少し時間を費やすだけで、多くの利益を得ることができます。 または、実際に多くの時間を費やすこともできます。 そして、過去 18 か月間に私が聞いた地域での最高の成功のいくつかは、Google マイ ビジネスの巨大な要素を持っていました。 そして、それは本当に、あなたが眠っている、変化している、そしてチャンスです。

そして、これについてはすでに質問が来ていますが、それは少し隣接しているので、最後まで残しておきます。 では、Google マイビジネスが適切に機能していることを確認するにはどうすればよいでしょうか? また、平均的なクライアントは、1 週間または 1 か月あたり、これにどのくらいの時間を費やしていますか?

Adam Steele: [00:09:35] ですから、私は GMB にアプローチするのと同じように、オンサイトの最適化にアプローチします。 だから、私の特定の空間で何が起こっているのか、現在、何が機能しているのか、何が際立っているのか. たとえば、エイミーズ ベーカリーのようなビジネスでは、レビューが非常に多くなります。 競合他社にとって、レビューは戦略の大きな部分を占めるため、レビューは戦略の大きな部分を占めることになります。

そのため、レビューの収集に不釣り合いなほどの時間を費やさなければならないことに気付くでしょう。 Google が気にしているように見えるのはそれだけではありません。なぜなら、あなたのキーワード、ベーカリー、都市名で GMB のトップ 3 に誰がランク付けされているかを見ることができるからです。 しかし、それは Google が探しているものだけでなく、ユーザーが特定の種類のビジネスや特定の種類の検索で探しているものでもあります。

だから、私は検索エンジンの結果ページやSERPを見て、何が際立っているかを考えています. たとえば、人身傷害のビジネスを見ると、同じことはありません。 それは非常に異なるタイプのビジネスであるため、非常に異なる検索エンジンの結果ページになることはわかっています.

40 件のレビューが表示されることはありません。または、レビューの数を読み取ることができませんが、通常、そのようなビジネスで同じ量の奇妙なレビューが表示されることはありません。 つまり、あなたの戦略、そしてあなたが突然、あなたは100のビューを持っていると感じたら、他のすべてのビジネスには1つある.

これもちょっとおかしくなりそうです。 何が明らかで、何が機能しているかを見て、そこから始めてください。 GMBには基本がたくさんあります。 すべてが記入されていることを確認するのはとても簡単です。 このオンラインには、非常に優れた初心者向けガイドがたくさんあります。

ですから、あまり遠くを見る必要はありません。GMB については、私は多くの企業について、これらの基本事項が確実に処理されていることを確認し、このスパムのようなものに参加していません。 あなたのビジネス名をあなたのリストに載せてください。 他の人がそうしているのを見たり、あなたがよく知らないからといって、ビジネス名にキーワードをこっそり入れようとしないでください。 これは非常に近視眼的な戦略であり、一般的に多くのニッチで追いつくでしょう. 基礎を身につけるだけです。 そしてそれ以上に、Google が提供する追加機能を利用することを常に推奨しています。 それがGoogleの投稿であろうと、あなたが持っているものであろうと、その機能を利用してください.

実際、それらはアルゴリズムに小さな影響を与えます。 ですから、それらは理由があってそこにあるので、それらを利用してください。 競合他社が1人だけでなく複数の競合他社に会わない限り、必ずしもそれらに不釣り合いな時間を費やすことはありません. 彼らがそれらの機能に不釣り合いな量の労力を注いでいるある種の傾向が見られます.

ジェフ・コイル: [00:12:29] ええ、絶対に。 私はあなたが釘付けにしたものだと思います、そして私はそれを要約します. あなたは本当に標準が何であるか、そして標準から際立っていることが多くの利点を提供するのか、それとも単に奇妙に見えるだけなのかを調べています. それで、それがあなたがその戦略を考え出し、どれだけの時間を費やすかだと思います. 他の場所に投稿している場合、GMB の投稿をクロスしない理由はありません。

このリストから無料の目玉とより多くの価値を得る素晴らしい方法です. 私が発見したことの 1 つは、写真は非常に頻繁にそれらすべてを取得するということです。 価値のある写真を手に入れて、写真として投稿してください。 多くの場合、途方もない特大のリターンが得られます。 Google マイ ビジネスでは、どの投稿がうまくいき、どの投稿がうまくいかないかを実際に予測することはできないからです。 彼らが放送する方法と送信する方法の組み合わせには、非常に多くの奇妙な点があります。 したがって、投稿がうまく機能し、私のビデオがうまく機能し、レビューを操作しているスペースにいる場合は、これら3つのことが連携していることを確認してください. もちろん、投稿の種類もたくさんあります。

それでは、ありがとう、アダム。 本当に嬉しくて、有益な情報がたくさんありました。 これは、ローカル SEO の成功のために人々が注目しているものになると思います。 乾杯。

アダム・スティール: [00:13:47] ありがとう、ジェフ。

資力

アダム・スティール (LinkedIn)

アダム・スティール (Twitter)

Loganix (アダムが設立した会社)