Google 広告に UTM パラメータを一括追加する方法
公開: 2023-03-04Google 広告 は、オンラインで新規顧客にリーチしたい企業にとって強力なプラットフォームです。 ターゲットを絞った広告を掲載することで、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、販売のチャンスを増やすことができます。 ただし、広告を作成して最善を尽くすだけでは十分ではありません。
キャンペーンを真に最適化するには、広告のパフォーマンスを追跡し、データを分析して情報に基づいた意思決定を行う必要があります。 これを行う 1 つの方法は、UTM パラメータを使用することです。 この記事では、UTM パラメータとは何か、およびそれらを Google 広告キャンペーンに一括追加する方法について説明します。
UTM パラメータとは?
UTM パラメーターは、URL の末尾に追加して、Web サイトのトラフィックの送信元を追跡できるタグです。 これにより、どのキャンペーン、広告、およびキーワードがサイトへのトラフィックを最も多く引き起こしているかを確認できます。 UTM パラメータは、次の 5 つの異なる変数で構成されます。
- utm_source : トラフィックのソースを識別します (例: Google、Facebook、電子メール)
- utm_medium : トラフィックが到達したメディアを識別します (例: CPC、電子メール、ソーシャル)
- utm_campaign : 実行しているキャンペーンの名前を識別します (例: spring_sale、back_to_school)
- utm_term : 広告をトリガーしたキーワードを識別します (例: running_shoes、summer_dresses)
- utm_content : クリックされた特定の広告またはリンクを識別します (例: ad1、image2、button3)
Google 広告で UTM パラメータを使用する理由
Google 広告キャンペーンで UTM パラメータを使用すると、広告のパフォーマンスをより正確に追跡できます。 Google の組み込み指標に頼る代わりに、どの広告とキーワードがトラフィックとコンバージョンを促進しているかに関する詳細なデータを取得できます。 これにより、広告費をどこに割り当て、どの広告を最適化するかについて、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
Google 広告の UTM パラメータを作成する方法
UTM パラメータの作成は簡単なプロセスです。 Google の無料の URL ビルダー ツールを使用して、広告の UTM パラメータを生成できます。 方法は次のとおりです。
- Google アナリティクス キャンペーン URL ビルダーに移動します。
- 広告で使用するウェブサイトの URL を入力します。
- ソース、メディア、およびキャンペーン名のフィールドに入力します。
- (オプション) 用語とコンテンツのフィールドに入力します。
- [URL を生成] をクリックし、UTM パラメータを含む URL をコピーします。
Google 広告に UTM パラメータを追加する方法
UTM パラメータを作成したら、それらを Google 広告キャンペーンに追加する必要があります。 方法は次のとおりです。
- Google 広告アカウントで、[キャンペーン] タブに移動します。
- UTM パラメータを追加するキャンペーンを選択します。
- [広告と拡張機能] タブをクリックします。
- UTM パラメータを追加する広告グループを選択します。
- [広告 URL オプション] ドロップダウン メニューをクリックし、[トラッキング テンプレート] を選択します。
- UTM パラメータを含む URL を [トラッキング テンプレート] フィールドに貼り付けます。
- 「保存」をクリックします。
Google 広告に UTM パラメータを一括追加する方法
複数のキャンペーンを実行している場合、または更新する広告が多数ある場合、UTM パラメータを 1 つずつ追加すると、時間がかかることがあります。 幸いなことに、Google スプレッドシートを使用して Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを一括追加する方法があります。 方法は次のとおりです。
- 新しい Google スプレッドシートを作成します。
- 最初の行で、ソース、メディア、キャンペーン、用語、およびコンテンツの列を作成します。
- 以下の行に、各広告の UTM パラメータ値を入力します。
- すべての UTM パラメータを追加したら、シート全体をコピーします。
- Google 広告アカウントで、[キャンペーン] タブに移動します。
- [一括操作] ドロップダウン メニューをクリックし、[編集] を選択します。
- 更新する広告グループを選択します。
- 「複数の変更を行う」ボタンをクリックします。
- 「スプレッドシートをアップロード」を選択し、コピーしたシートを貼り付けます。
- シートの列を Google 広告の対応するフィールドと一致させます。
- 変更をプレビューして、[適用] をクリックします。
広告に UTM パラメータが追加され、パフォーマンスをより正確に追跡できるようになりました。
Google 広告で UTM パラメータを使用するためのヒント
Google 広告キャンペーンで UTM パラメータを効果的に使用するためのヒントをいくつか紹介します。
- 一貫性を保つ: すべての広告とキャンペーンで同じ UTM パラメータ値を使用して、正確なトラッキングを確保します。
- わかりやすい: ソース、メディア、キャンペーンを正確に反映するわかりやすい名前を UTM パラメータに使用します。
- 小文字を使用: UTM パラメータ値には小文字を使用して、データの不一致を回避します。
- URL 短縮サービスを使用する: URL が長すぎる場合は、Bitly などの URL 短縮サービスを使用して管理しやすくします。
- さまざまな UTM パラメータをテストする: さまざまな UTM パラメータ値をテストして、キャンペーンに最適な値を確認します。
UTM パラメータを使用して Google 広告データを分析する
UTM パラメータを Google 広告キャンペーンに追加したので、Google アナリティクスを使用してデータを分析できます。 追跡できる指標は次のとおりです。
- セッション: Google 広告キャンペーンからウェブサイトにアクセスした回数。
- ページビュー: Google 広告キャンペーンの訪問者が閲覧したページの数。
- 直帰率: 1 ページのみを表示した後に Web サイトを離れた訪問者の割合。
- コンバージョン率: Web サイトで目的のアクション (購入、フォームへの入力など) を完了した訪問者の割合。
- 獲得単価 (CPA): 新規顧客を獲得するための平均コスト。
これらの指標を分析することで、どのキャンペーンと広告がうまく機能しているか、どれを改善する必要があるかを特定できます。
避けるべきよくある UTM パラメータの間違い
避けるべきいくつかの一般的な UTM パラメータの間違いを次に示します。
- スペースの使用: UTM パラメータ値では、スペースの代わりにハイフンまたはアンダースコアを使用します。
- すべての広告に UTM パラメータを追加するのを忘れている: 正確なトラッキングを確保するために、必ずすべての広告に UTM パラメータを追加してください。
- キャンペーン中に UTM パラメータ値を変更する: データの不一致を避けるために、キャンペーン中に UTM パラメータ値を変更しないでください。
- 多すぎる UTM パラメータの使用: URL が長くなりすぎて管理が難しくなる可能性があるため、多すぎる UTM パラメータを使用しないでください。
よくある質問 (FAQ)
UTM パラメータとは何ですか?
UTM パラメータは、トラフィックの送信元を追跡するために URL の末尾に追加するタグです。 Web サイトへのトラフィックを促進しているキャンペーン、広告、チャネルとそうでないキャンペーンを確認できます。 UTM パラメータは、ソース、メディア、キャンペーン、ターム、コンテンツの 5 つのコンポーネントで構成されます。
Google 広告キャンペーンで UTM パラメータを使用する必要があるのはなぜですか?
Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを追加すると、広告のパフォーマンスをより正確に追跡できます。 UTM パラメータを使用すると、ウェブサイトへのトラフィックを促進している広告やキャンペーンとそうでない広告やキャンペーンを確認できます。 この情報は、キャンペーンを最適化し、投資収益率 (ROI) を改善するのに役立ちます。
既存の Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを追加できますか?
はい、既存の Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを追加できます。 この記事で説明されている手順に従って、Google スプレッドシートを使用して UTM パラメータを一括追加します。
Google アナリティクスで UTM パラメータ データを追跡する最良の方法は何ですか?
Google アナリティクスで UTM パラメータ データを追跡するには、[獲得] タブに移動し、[キャンペーン] を選択します。 ここでは、セッション数、ページビュー、直帰率、コンバージョン率など、UTM パラメータのデータを表示できます。
キャンペーンでいくつの UTM パラメータを使用すればよいですか?
キャンペーンで使用する必要がある UTM パラメータの数は決まっていません。 ただし、UTM パラメータ値と一貫性を保ち、ソース、メディア、およびキャンペーンを正確に反映するわかりやすい名前を使用することが重要です。 あまりにも多くの UTM パラメータを使用しないでください。URL が長くなりすぎて管理が難しくなる可能性があります。
全体として、Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを追加することは、広告のパフォーマンスをより正確に追跡するためのシンプルですが効果的な方法です。 この記事で概説されているヒントに従い、よくある間違いを避けることで、UTM パラメータが正しく設定され、キャンペーンを最大限に活用できるようになります。
結論
Google 広告キャンペーンに UTM パラメータを追加することは、広告のパフォーマンスをより正確に追跡するためのシンプルですが強力な方法です。 この記事で説明されているヒントに従うことで、UTM パラメータが正しく設定され、キャンペーンを最大限に活用できるようになります。