適切な広告パートナーシップを選択して広告収入を増やす方法

パートナーシップの宣伝には注意が必要です。多くのつながりを築くと、リラックスして重要なこと、つまり市場の最適化を忘れがちになります。 パートナーシップマーケティングはロケット科学ではありませんが、広告交換のような独自のプログラマティックホワイトラベルソリューションを運用している場合、その重要性を過小評価することはできません。 重要なのは、潜在的なパートナーの数を最大化するだけでなく、市場を本当に収益性の高いものに保つために、適切なパートナーを見つけ、需要と供給を一致させることです。

広告パートナーシップがネットワークの収益性にどのように影響するか

チームを組むパートナーシップ広告テクノロジーは、SSPとDSPで表され、それぞれを個別に選択して統合します。 SmartHubのドキュメントに記載されている各パートナーのエンドポイントを構成する方法。ただし、選択したパートナーの品質は、メディア取引の結果に直接影響します。理由は次のとおりです。

• 在庫品質。 トラフィックの品質は、選択した各SSPと、パブリッシャーからのトラフィックを管理する方法によって異なります。 理想的には、DSPがためらうことなく積極的に購入するブランドセーフな広告枠とともに、広告交換で0％の無効なトラフィックが必要です。 幸いなことに、24時間体制の保護メディア、フォレンジック、およびその他の安全スキャナーを使用して、トラフィックを健全に保つことは、SmartHubでは非常に簡単な作業です。

• 透明性。 サプライチェーンに透明性を組み込むということは、在庫の種類、価格、品質、原産地に関する最新のマッピングがあることを意味します。 DSPは、誰から、どのような価格で購入するかを知って、より積極的に在庫を購入します。 SmartHubで利用可能な透過的な統計と販売者認証ツールを使用すると、システムを常に透過的に保つことができます。

• 一致したトラフィック。 SmartHubは、さまざまな広告フォーマットのサイズと解像度をサポートしています。たとえば、ビデオ広告フォーマット、バナー広告フォーマット、リッチメディア広告フォーマット、再生可能、リワード、などです。 したがって、たとえば、マーケットプレイスのSSPパートナーがアプリ内ビデオトラフィックの60％を生成する場合、DSPがこのトラフィックタイプを具体的に購入できることが重要です。 DSPがバナーやリッチメディアを大量に探している場合、またはデスクトップとモバイルのWebビデオトラフィックを考えた場合、需要と供給は一致しません。 したがって、入札は間違いなく無駄になります。 そして、私たちは完全に異なる結果を望んでいますよね？

• ターゲティング。 SmartHubは、所有者に強力なターゲティングメカニズムを提供します。これにより、DSPパートナーに、適切なパラメーター（国、サイズ、Bidfloors、接続タイプ、デバイスOSなど）に従って関連するトラフィックを簡単に送信できます。 さらに、cookie-syncメカニズムは、SSPとDSPの間でターゲットオーディエンスに関する情報を調整するため、同じユーザーに関する情報が常に更新され、オーディエンスターゲティングが非常に正確になります。

パートナーシップ広告：DSPとSSPの選択に従うための重要なステップ

ご覧のとおり、広告パートナーシップは、ネットワーク機能の有効性を大きく左右します。 そのため、最終的な選択を行ってパートナーに接続する前に、次の戦略的および技術的な詳細を正確に特定することが重要です。

• ベンダーから提供されたドキュメントを注意深く分析し、接続タイプ（OpenRTB、VASTなど）などの基本的な技術の詳細についてチームに相談してください。 DSPのビッダーがSSPのバージョンのOpenRTBプロトコルと互換性があることを確認してください。

• ベンダーに特定の要件があるかどうかを確認します（たとえば、SSPには最低月額アカウント支出がある場合があります）。

• SSPが実施している広告品質基準の種類、提供するトラフィックの種類、受け入れる広告カテゴリ、および蓄積するユーザーデータを改訂します。

  

• SSPが、結合された在庫品質基準およびイニシアチブを実践することにオープンであるかどうかを判断します。

• パートナーが厳格な予算管理コンポーネントを持っているかどうか、そしてそれがあなたにとって十分であるかどうかを監視します。

• パートナーシップ広告広告は、すべてのネットワーク参加者を満足させ、あなたに利益をもたらすために適切な価格ロジックを備えている必要があります。 そのため、将来のDSPパートナーから適切なトラフィックコスト（フォーマットごとなど）を決定する必要があります。 次に、SSPパートナーと少し安い価格を交渉して、残りの人が販売からコミッションを得るようにします。

収益性の高いパートナーシップ広告キャンペーンを印象付けるためのプロのヒント

私たちのプロのアカウントマネージャーは、広告における適切なパートナーシップを調整するために、いくつかのライフハックに従うことを提案しています。

• 信用調査の確認。 パートナーは、提携している3つの会社を提供できます。直接連絡して、この会社が支払う平均小切手の金額を確認できます。 このようにして、DSPパートナーが平均していくら費やしているかを理解できます。

• パフォーマンスの検証。 ベンチマークが利用できる場合は、視認性と不正の割合、トラフィック量の中央値（直接/間接）、協力している他のパートナー、適用する最低価格の指標を尋ねます。 あなたがそれらの質問のすべてをリストする質問票を彼らに送ってください。

• 彼らの経験とスタッフを評価する。 理想的には、パートナーは十分な経験を持っている必要があります。 会社がいつ設立されたかを知る：LinkedInを使用して調査を行います。 スタッフの人数を調べ、メールを書いて、コラボレーションの準備ができている場合は電話をスケジュールします。

すでにパートナーを統合している場合：

• トラフィックスロットリングを使用します。 SSPのコンテンツカテゴリがDSPとどのように一致するかを計画し、潜在的なギャップを理解するのに役立ちます。 SmartHubのトラフィック調整システムは、各DSPが最も好むトラフィックの種類を分析するのに役立ちます。 DSPがこれまたはそのトラフィックタイプに積極的に入札する場合、それは次回システムがそのようなトラフィックのより多くをそれに向けて送ることを意味します。

• 入札リクエストを分析します。 SmartHubの機能を使用して、入札リクエストを監視し、DSPにタイムアウトの問題がないことを確認します。

• 生成された統計を調べます。 期間中にSmartHubに保存されているリクエストログを監視します。変更が必要な場合に備えて、所有者にダッシュボード通知を提供するために、入札フロアとトラフィックソースが分析されます。 パフォーマンスを向上させるために、誰が最低入札率と最高入札率を送信するかを決定します。どの広告フォーマットとサイズが最高の利益をもたらしますか。

• 不一致を排除します。 SmartHubのパフォーマンスに関するレポートを定期的に生成します。 毎月公開される新機能とアップデートにより、レポートと請求の不一致を簡単に特定し、その原因を調査できます。

要約すると、信頼できる接続をテスト、分析、および成長させる

広告のパートナーシップは、常に信頼と効率によって支えられるべきです。なぜなら、これら2つは、独自の広告マーケットプレイスを運営する上で最も重要なことだからです。 そのため、広告交換に統合する前に、需要と供給のパートナーを適切に評価することをお勧めします。 トラフィックナビゲーションツールを使用して、需要と供給を一致させ、実際にインプレッションをもたらす領域に広告が戦略的に配置されるようにします。

供給パートナーからの質の高い関連性の高いトラフィックが増えるほど、需要によって購入される在庫が増え、その結果、より多くの収益を受け取ることができます。

市場の収益性に影響を与えます。 SmatHubを使用して、スケーリング、カスタマイズ、および開発します。