パフォーマンスの高いトピックを見つけるための市場調査の実施方法

公開: 2022-11-05
Ezoic の創設者兼 CEO である Dwayne Lefleur は最近、すべてのパブリッシャーが聞く必要がある目を見張るような真実に光を当てました。
ニッチはお金を稼ぎません。 特定のニッチが、市場調査や多くの計画を必要とせずに、人気だけで大金を稼げると考えるのはとても簡単です。 そのニッチなサイトしか作れなかったとしても、すぐに大量の収益を上げられるでしょう。
それは理解できます。 毎日、不動産、世界のニュース、スポーツ、政治などの非常にトレンディなニッチへのトラフィックが無数に急増しています。これらのニッチには毎日何百万人 (おそらく数千万人) の読者がいて、パブリッシャーが始めるのは簡単です。特定のニッチが他のニッチよりも平均的に多くのお金を稼いでいるだけだと考えています.しかし、これは真実ではありません. 同じニッチにある複数のサイトを比較したこのチャートからわかるように、ニッチとはほとんど関係がなく、情熱、専門知識、経験、権威などのより無形の要因と多くの関係がある、大幅に変動する EPMV と RPM があります。
ドウェイン・ラフラー
@ドウェイネラフ
ニッチ EPMV / RPM の例。 ニッチよりも rpm の方がはるかに多い理由のもう 1 つの例です。 不動産では、1 つのサイトが 3 ドル、別のサイトが 159 ドルを稼いでいます。 これは米国のトラフィックのみです。 https://t.co/CJ0sYhczvJ
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午前 1:44 · 2022 年 9 月 20 日
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さらに、EPMV 番号に基づいてニッチの実行可能性を評価することは、欺瞞的であり、信頼できません。 これは、飲むプロテイン シェイクの種類に基づいて人の健康状態を予測することに少し似ています。 健康は、遺伝学、運動、食事などの数え切れないほどの要因によって決まります。サイトの背後にいる人や人々は、ニッチ自体よりもはるかに多くの成功を左右します。
ドウェイン・ラフラー
@ドウェイネラフ
収益に影響を与える要因の内訳は次のとおりです https://t.co/63hbW58iBe
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午前 1:44 · 2022 年 9 月 20 日
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確かに、細かすぎるニッチは、より広いニッチよりも全体的なトラフィックと潜在的な収益が少ない可能性がありますが、「最も収益性の高いニッチ」を探し求めることは、問題に間違った方法でアプローチしています. さらに、現在多くのトラフィックを獲得しているトレンディなニッチを発見したからといって、それが収益を上げるためのスラムダンクであるとは限りません。 あなたは実際に専門家である必要があります（そしてトピックが好きであることも重要です）.
覚えておいてください：ニッチはお金を稼ぎません。 サイトはそうです。 トラフィックの少ないニッチで非常に収益性の高いサイトを構築し、収益がほとんど得られない人気のあるニッチでサイトを構築するのに何年も費やすことができます. 世界で最も収益性が高く成功しているパブリッシャーの中には、市場調査に基づいて、さまざまなニッチでさまざまなサイトを実際に所有しているものがあります。適切なニッチにサイトを設定する方法を知っていれば、これは成功する戦略です.

本当に素晴らしいサイトを現実的に構築できるニッチを見つける方法

私には工学を学ぶことを選んだ大学の友人がいました。 なんで？ 彼は、エンジニアが大学卒業後、素晴らしい仕事に就ける見込みがあると聞いたと語った。 しかし、授業や産業に対する極度の無関心が彼を 3 年間悩ませた後、成績が悪かったため、最終的に専攻を自分が実際に好きな分野に変更することを確信しました。
タイラー・ビショップ
@タイラービショップ
ちょっとクレイジーなものを見たい…ウェブサイトAとウェブサイトBは同じニッチにある…実際…。 https://t.co/CiVZ1nDFxa
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13:22 · 2022年9月17日
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収益性が高く、トラフィックの多いサイトを構築する現実的なチャンスがあるニッチ市場を特定する場合、新しいサイトを決定する前に自問すべき重要な質問があります。まず、次の質問に答えるリストを作成します。
  • あなたはどの分野の専門家ですか (または、すぐに専門家になる可能性がありますか?)
  • これらのうち、あなたが最もよく知っているニッチは何ですか?
  • これらのうち、どの分野に最も情熱を注いでいますか?
  • これらのニッチのどの点を専門としていますか?
  • これらのうち、視聴者を支援するために最も経験を積んだのはどの部分ですか?
あなたの答えが、現在見出しを支配しているトレンディなニッチと一致しないことに気付くかもしれません. それで大丈夫です。 人気のあるニッチなサイトを構築しても、ほとんどトラフィックを獲得できません。 また、非常にニッチなトピックで大成功を収めたサイトを構築し、優れた市場調査を通じて他のほとんどのパブリッシャーよりも多くの収益を得ることができます.
複数のニッチでサイトを作成するための次のステップは、優れたサイトを現実的に構築できるシステムを構築することです (覚えておいてください: ニッチはお金を稼ぎませんが、サイトは稼ぎます!)。 これは、成功したレストランの 2 番目の店舗を開くようなものです。 新しい場所で成功するには、まったく新しいチームと戦略が必要になります。 一人の料理人では足りません。今すぐこのシステムの開発を開始できます。 これを行うには、サイトの成長に貢献できるニッチな分野の専門家と関係を築き始めます。 私は、個人の成長、キャリア コー​​チング、金融など、非常に異なる分野でいくつかの新しいサイトを構築することに成功しました。当初、私はこれらの分野の専門家ではありませんでした。 私は本を​​読み、そのニッチな分野の他のサイトを研究し、それらを参考にして自分の作品をモデル化しました。 私は権威を確立するのを助けるために、他の作家やクリエイターを雇い始めました. すぐに、サイトは自分自身で運営されるようになり、適切な市場調査を行った後、すべてのコンテンツを自分で作成するのではなく、「発行者」から「所有者」に切り替えました (1 日のうちに書く時間とエネルギーは限られていました)。 ）、私は自分のビジネスからの利益を再投資して、サイトを運営するライターや開発者に支払うことができました.

自分に合ったツールを使用する

MJ デマルコは、彼の著書The Millionaire Fastlane で魅力的なたとえ話をしています。 古代エジプトのファラオが 2 人の甥である Chuma と Azur を召喚し、それぞれに巨大なピラミッドを建設する任務を与え、最初に任務を完了した者に王権を与えます。 野心的で成功を熱望している兄弟は、自分たちの仕事を成し遂げるために着手しました.Azurは、ピラミッドを構築するために必要な巨大な岩や石を持ち上げるのに十分なほど強くなるために、巨大な身体トレーニングを開始します. 彼は進歩を始め、各石を手動で切り取り、持ち上げてピラミッドの土台を構築しました。数週間が経つにつれ、チュマは何もしていないように見えます。 彼は、滑車、レバー、ロープを使って複雑な仕掛けを作ることにすべての時間を費やしています。 アズールは、チュマの努力と進歩の欠如を批判します。 ちゅまは静かに創作に取り組んでいます。
月日が経ちます。 Azur はさらに進歩していますが、ピラミッドを高く構築すればするほど、ピラミッドの急な傾斜を手作業で重い岩を運ぶのが難しくなります。 疲れ果てた彼の答えは、もっと体を鍛えて強くなること。 ある日、チュマのピラミッドに歓声が上がる。 彼はついに彼のために岩を持ち上げる最先端の機械を完成させました。 彼はすぐにアズールよりも高いピラミッドを構築し、かろうじて汗をかきました。 彼は記録的な速さでピラミッドを完成させ、その土地の王様になります。これが自動化の力です。
要点に移りましょう: 人間ですか、それとも自動化ですか? 答えは常に「両方」です。 人の力と自動化の力がなければ、ビジネスを運営することはできません。 」
サイトのコア機能を外部委託して自動化できるほど、コンテンツを作成して成功するサイトを構築するために必要な時間とエネルギーが増えます。 1 人で複数の巨大なサイトを運営して収益を最大化することはできません。 成功するサイトには、大量のコンテンツ、検索エンジンの最適化、トラフィックを増やす方法に関するその場での決定が必要です。 これの多くは自分で行うことができますが、このタスクの巨大さはあなたに深刻な打撃を与え始めます.Ezoic は最近、市場で最高の無料 SEO ツールキットの 1 つである NicheIQ を立ち上げました. たとえ話に出てくる Chuma のマシンのように、このツールキットは、優れたトピックを見つけ、テストを実施し、現在および将来のサイトに対する回答を提供するのに役立ちます。 プロセスを自動化し、サイトを構築するためのより多くの帯域幅を提供しながら、バックグラウンドで重労働を行います.

高レベルの市場調査を自分で実施して自動化を追加する

マシンがバックグラウンドで動作している間は、自分で市場調査を行う必要があります。 数百万ドル規模の起業家であるダン・ヘンリーは、フィードバック、レビュー、人気に基づいてニッチで簡単な市場調査を行い、すでに注目を集めているサイトとコンテンツを作成する最善の方法を決定することを推奨しています。
  • Amazon を使用して、ニッチな本を見つけ、読者が出版社に何を望んでいて何を望んでいないかを明らかにするレビューを読みます。
  • YouTube を使用して、ニッチで人気のあるチャンネルを見つけ、これらのクリエイターが何について話しているか、トップ コメントが何を求めているかを確認します。
  • ニッチのフォーラムやメッセージ ボードをスキャンして、そのニッチの読者から最も話題になっている会話を確認します
  • そのニッチでトップのインフルエンサーを分析し、彼らが最もカバーしているトピックと、最もよく聞かれ、最も回答された質問を確認します
  • Facebook グループなどのオンライン コミュニティに参加して、そのニッチなオーディエンスからの最も一般的な問題、ニーズ、および要望のいくつかを確認してください
市場調査は魅力的な仕事ではありません。 あなたは考えているかもしれません。 私はすでにそれを知っていました。 他に何がありますか？」 これは、おそらくあなたが読んだ中で最も画期的なアドバイスではないかもしれません.しかし、それはうまくいきます. パブリッシャーとしての成功は、視聴者が何を求めているかを理解し、そのコンテンツを配信する能力にかかっています。 高校時代に地元の教会でドラムを演奏するオーディションを受けたことを覚えていますが、当時は演奏するのに十分ではないと言われました。 彼らは私がドラムラインに入り、テクニックを磨き、もう一度試聴することを勧めました. それが私がしたことです。 ドラムについて理解を深めた後、オーディションに合格し、彼らのドラマーになりました。
この種のフィールドワークは、それほどエキサイティングでも空想的でもなく、ソーシャル メディアに投稿してもあまり注目されないでしょう。 しかし、これはあなたが行きたいところに到達するための土台であり、これらの洞察をコンテンツに適用することを知らずに、真に優れたサイトを構築することはできません.

結論は

ニッチ市場だけで望む収益が得られるという考えに陥らないでください。 ニッチは収益を上げませんが、サイトは収益を上げます — そしてサイトの背後にあるパブリッシャーです。 実際の市場調査を使用して、このデータを自分で判断してください。当社の Ezoic リーダーシップ チームは、戦略の実行、製品の構築、およびお客様のようなユーザーへの優れたサービスの提供に多くの時間を費やしています。 しかし、彼らは継続的に再編成し、データを分析し、調査結果に基づいて決定を下します。 これは、どんな偉大な企業やベンチャーにも当てはまり、出版にも当てはまります。 最善の決定は、実際のデータと市場調査に基づいており、世界で最も成功しているパブリッシャーが実践している高レベルの行動です.すべての作業を自分で行う必要はありません. 作成者から複数のサイトの所有者に進化している間に、市場調査を行う NicheIQ や自動化システムなどのツールを使用します。