説得力のある社説ニュースレターを作成する方法

エディトリアルニュースレターがあなたのブランドにどのように役立つかわかりませんか？ この記事では、MailshakeのSam Molonyがその方法を説明し、開始に役立ついくつかのガイドポイントを共有します。

あなたの顧客をあなたのビジネスに忠実に保つために、あなたは彼らを幸せで従事させ続ける必要があります。 ソーシャルメディアは人々にリーチするための優れた方法ですが、業界ニュースやブランドの更新について購読者に通知する場合、電子メールニュースレターの方がはるかに費用効果が高くなります。

特にエディトリアルニュースレターを使用すると、Webサイトのコンテンツをキュレートして、小さな一口サイズのコンテンツを購読者に送信できます。

視聴者の関心を引き付け、情報を提供し続けるために、視聴者が見たい情報と知っておくべきだと思うニュースを含む編集ニュースレターをまとめます。

エディトリアルニュースレターと、他のマーケティングメールとの違いを見てみましょう。 次に、顧客の忠誠心を維持する編集ニュースレターを作成するプロセスについて詳しく説明します。

エディトリアルニュースレターとは何ですか？

エディトリアルニュースレターの性質について混乱するのは非常に簡単です。 私たちの受信トレイには、ウェルカムメール、リマインダーメール、購入確認メール、商品の販売を試みるメールなど、大量のマーケティングメールが毎日殺到しています。

ただし、編集ニュースレターは、他のほとんどの種類のマーケティングメールとは異なります。これは、その目的が視聴者に通知することであるためです。 一般的な社説ニュースレターには、直接販売につながらないコンテンツが含まれています。 代わりに、それは楽しませ、従事し、そして教育します。

あなたはあなたのウェブサイトからコンテンツを選び、あなたの加入者が知る必要がある部分を強調し、そしてそれらを一つのきちんとしたパッケージで送ることができます。

あなたは送ることができます：

• 会社のニュース
• 製品の更新、および
• 読者が彼らの仕事をより良くするのに役立つ役立つヒント。

あなたが魅力的で、面白くて、教育的なニュースレターを作成するとき、あなたのブランドは競争から際立って、そのニッチの専門家としてそれ自身を位置づけます。

以下では、ブランドの編集ニュースレター戦略を成功させるための手順を学びます。 始めましょう。

＃1。 ニュースレターでストーリーを語る

私たちの中には、毎日何百通ものメールを受け取る人もいます。 これらのメッセージの多くは無関係であり、私たちの注意を引くことができません。

激しい競争にもかかわらず、Eメールマーケティングは依然として最も効果的なマーケティングチャネルの1つです。 言い換えれば、あなたは電子メールマーケティングを必要としますが、あなたはまた目立つ必要があります。

それで、あなたはどのように目立ちますか？ 読者に話をしてください。 ストーリーは即座に人々を魅了します。 ストーリーを魅力的にするほど、彼らはあなたのブランドを読んで関与する可能性が高くなります。

統計を見てください。 すべての人間の相互作用の65％は、社会的なストーリーテリング（つまり、ゴシップ）の形をとります。 物語の芸術と力に引き寄せられるのは人間の本性です。

ニュースレターを介して、説得力のある言葉と強力な画像を組み合わせて、販売しようとしているものへの関心を刺激します。

発展途上国にきれいな飲料水を提供する非営利団体であるチャリティー：ウォーターがどのように読者の注目を集めているかを見てください。 以下のニュースレターでAissaのストーリーを使用しています。

アイッサの物語は私たちを読者として魅了します。 その「次に何が起こるのか？」 elementは、ニュースレターをさらにクリックしてエンディングを見つけるように促します。 言葉の巧妙な使用、魅惑的なイメージ、そして色はすべてチャリティーで機能します：水の恩恵。

好奇心は、読者がコンテンツに関心を持つようにするためのフックです。 エディトリアルニュースレターの目的は、その非常に重要なクリックを取得することであることを忘れないでください。 マーケティングまたは販売資料は、コンバージョンを生成することになっています。

それを達成するためにストーリーをどのように使用できるかを検討してください。

＃2。 あなたのユニークな声を伸ばすことに集中する

エディトリアルニュースレターに適した声のトーンを得ることが重要です。

一般的に、声を軽くして会話を続けることで、読者の関与が確実になります。 ホワイトペーパーのずんぐりしたスタイルで書かれたニュースレターを通り抜けたいと思う人は誰もいません。 これは、人々が朝一番に悲惨な目でメールをスキャンしている場合に特に当てはまります。

正しい声のトーンは、あらゆるビジネスの成功の基本です。

たとえば、zは、群衆から目立つように意図的に対立するスタイルを持っています。

以下のメールの例で、顧客にどのように対応しているかを確認してください。 この非公式で注目を集める声のトーンを試す創造性を持っている他の多くの企業を想像できますか？

dbrandのリードを取ります。 一般的には、専門用語を避けて、友達と話す方法を書くほうがよいでしょう。

コピーライターは、会話型コピーを使用して読者を引き付け、注意を引き付けます。 これが機能する理由は？ 1つの要因は、人が友人や家族から受け取る可能性のある電子メールのスタイルを模倣していることです。 あなたは当然これをもっと受け入れる傾向があります。

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もちろん、もう1つの重要な理由は、企業用語を楽しく読むことを好む人がいないことです。 物事を切り替えると、穀物に反するため、エンゲージメントが高まります。

退屈で複雑すぎるスタイルで読者を追い払わないでください。 不必要な混乱や混乱の時間はありません。 顧客のペルソナを考慮し、視聴者が魅力的に感じるコンテンツを作成します。 友好的で会話的なスタイルは通常機能します。

＃3。 個人的なタッチを追加する

キャンペーンモニターによると、調査によると、読者の名前を含む自動メールが開かれる可能性が26％高いことがわかっています。 この洞察をマーケティングの利点に活用してください。

ニュースレターに、読み取り率とエンゲージメント率を高めるために必要な個人的なタッチがあることを確認してください。

もう1つの手法は、編集者からの個人的なメモを含めることです。 または、会社の所有者またはCEOからのメッセージ。 この手法は、マーケティングや有益な資料を一般的に作成するのではなく、ブランドが各読者に手を差し伸べることを示しています。

The CodexCorporationのCEOであるLaurenPrescottが、メールマガジンで購読者とどのようにコミュニケーションを取っているかに注目してください。

彼女はまた、「あなた」と「あなた自身」をよく使います。 代名詞を使用すると、読者が個人的に関与し、認められていると感じることができます。

あなたの言い回しのあちこちのほんの少しの変更は、読者があなたの社説ニュースレターをどのように認識するかに大きな違いをもたらすことができます。 メールの件名を書くためのベストプラクティスも知っておく必要があります。

＃4。 読者に自己選択させましょう

読者や顧客が受け取るコンテンツを管理できるようにするのは危険に思えるかもしれません。 しかし、それは賢明な動きです。 プリファレンスセンターを通じて、読者はよりパーソナライズされたニュースレターの管財人サービスへの鍵を手に入れます。

たとえば、会社がすべてスポーツに関するものである場合、設定センターでは、読者が興味のあるスポーツのチェックボックスをオンにすることができます。バスケットボール、野球、サッカーなどのオプションがある場合があります。 購読者は、それらのスポーツのみに関連するニュースレターのコンテンツを受け取ります。

サブスクライバーが自分の好みを共有できるようにすると、受信する無関係なコンテンツの量が減ります。 これにより、エンゲージメント率が向上し、生涯のサブスクライバーの価値が高まります。 幸せな読者は熱心な読者のために作ります。 これは、関係するすべての関係者にとって良い結果です。

＃5。 イベントベースのコンテンツを作成する

一年中や休日にコンテンツを作成することは、チャンネル登録者の関心を維持するための優れた方法です。 ロケット科学ではありません。 多くの人が季節に合わせたコンテンツを楽しんでいます。

ナイキがどのように季節のニュースレターの1つをテーマ的に正しく、読者を魅了するようにしたかをチェックしてください。

ナイキの加入者は、特にクリスマスの時期にナイキ製品に興味を持つようになるでしょう。 彼らのニュースレターは、読者が選択して購入できるように、製品をさまざまな価格帯に便利にグループ化しています。

一年の時期に関連性を保ちます。 あなたはすぐにあなたの読者と潜在的な顧客からより大きなエンゲージメントを引き込むでしょう。

ニュース速報や最近のトレンドを中心にコンテンツを作成することもできます。 関連性が鍵となります。 それに固執し、それらのエンゲージメント率が急上昇するのを見てください。

＃6。 モバイルリーダーに焦点を当てる

あなたがあなたの携帯電話を通してあなたの電子メールの大部分を開く可能性が高いです。 あなたは一人じゃない。 Nieman Labの調査によると、アメリカ人の85％が、メールを介したニュースレターなどのニュースにアクセスするためにスマートフォンを使用していました。

エディトリアルニュースレターのフォーマットをモバイルフレンドリーにすることは、必要なだけではありません。 それは不可欠です。

画像が鮮明であることを確認してください。 読者がはっきりと見るために、ピンチやズームは必要ありません。 また、読者にテキストを詰め込みすぎないでください。 「少ないほど多い」という概念は、モバイルデバイスではさらに重要です。

バナーの見出しを使用して、読者の注意を引きます。 あなたの情報を短くて甘くしてください。 モバイルニュースレターは、デスクトップバージョンのスナップショットと考えてください。 それは要点にまっすぐに到達する必要があります。

＃7。 進捗状況を追跡し、アプローチを最適化する

エディトリアルニュースレターを完成させるには、多くの試行錯誤が必要です。 不十分な画像の選択、間違ったフォントタイプ、退屈な件名、および非個人化された挨拶などの問題は、ニュースレターが高い開封率を達成しない可能性があるいくつかの理由です。

サブスクライバーを引き込むのに苦労している場合でも、慌てる必要はありません。 常に改善の余地があります。

たとえば、メトリックを確実に追跡すると役立ちます。 そうすれば、何が機能し、何が機能しないかを確認できます。 それはあなたに将来従うべき明確な計画を与えるでしょう。 マーケターがカスタマージャーニーを追跡する方法と同じように、ニュースレターでも同じことができます。

電子メールソフトウェアで各ニュースレターを送信した後、オープン率とクリック率を監視します。 読者をもっと引き付けるパターンがあるはずです。 そのパターンには、よりエキサイティングなタイトルや、人々が読みやすいと感じる短い長さを含めることができます。

トレンドを探してください。 それが起こっている理由を確立します。 次に、ニュースレターをフォローして、高いエンゲージメント率を維持します。

次に、オープンレートが低い場合は、A/Bテストを試すことができます。 2つの異なるスタイルを互いにピットインします。 どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認してください。 画像、「召喚状」、見出し、コンテンツの種類など、あらゆるものをいじってみてください。 あなたは最終的にあなた（そしてあなたの読者）のために働くフォーマットを見つけるでしょう。

ニュースレターを成功させるための完璧なレシピがあります

エディトリアルニュースレターはしばらく前からあったかもしれません。 今日のエンゲージメント率から判断すると、彼らは急いでどこにも行きません。 これらのタイプの電子メールは、現在の加入者を引き付け、新しい加入者を登録させるための素晴らしい方法です。

したがって、この記事で取り上げたポイントを使用してください。 無視できない高品質のニュースレターを送信する準備が整います。 コンテンツを関連性があり、モバイルフレンドリーで、人懐っこく、ユニークなものにしてください。 ニュースレターを成功させるための完璧なレシピがあります。

ブランドエンゲージメント戦略の成功を祈っています。

著者：Sam Molonyは、Mailshakeのマーケティングチームの一員です。 彼の目標は、人々に「そこにとどまる」だけでなく、繁栄するように促すことです。 サムが新しいコンテンツを公開または宣伝していないときは、彼がスポーツをしていて、台所で嵐を調理しているのを見つけることができます。