中小企業向けの効果的なInstagram広告を作成する

Instagram広告とは何ですか？

Instagramの広告は、スポンサー付きのコンテンツがプラットフォームに投稿され、よりターゲットを絞ったより多くのオーディエンスにリーチすることを目的としています。 Instagramでの広告があなたのビジネスに有益である理由はたくさんあります：

• ブランドへの露出を増やす
• コンバージョン率を上げる
• 新しい潜在顧客
• Webサイトのトラフィックの増加

Instagramは本質的にビジュアルプラットフォームです。 これは、テキスト広告が効果的でないことを意味します。 広告には、セットまたは単一の画像と動画が必要です。 テキストを使用して、ビデオや画像に添付できます。 Instagram広告の作成方法を学んだら、キャンペーンの効果を高めることができます。 Instagrammerは、Instagramの広告により、Webサイトにアクセスし、ダイレクトメッセージを送信し、電子メールを送信し、電話をかけます。

すべてのInstagramユーザーの60％以上が新製品を見つけ、これらのユーザーの75％は、投稿によって提供されたインスピレーションのために購入しました。 Instagram広告は、広告にお金を使うことでブランドへの露出を効果的に増やすという意味で、他のソーシャルメディアプラットフォームでの広告と似ています。 すべてのタイプのプラットフォームで、投稿を表示できるユーザーを決定することもできます。

知ってますか？？？ 2020年4月の時点で、世界のInstagramオーディエンスの35％は25歳から34歳の間でした。さらに、Instagramはマーケターの中で2番目に高いROIを持つソーシャルチャネルです。 （HubSpot）

Instagramの広告を行う方法

Instagram広告の作成には、Instagramフィードを宣伝するストーリーまたは投稿が含まれます。 あなたの広告は、典型的なInstagramの投稿と同じ外観になります。 違いは、広告にはスポンサー付きのラベルが含まれていることです。 CTAボタンを含めて、ウェブサイトへのコンバージョンまたはトラフィックを促進することもできます。 広告の作成に使用したのと同じ考慮事項が、広告にも当てはまります。

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Instagram広告を作成するための重要な考慮事項

Instagramの興味深い部分は、非常に人気のあるソーシャルネットワークであり、現在8億人以上のユーザーがいます。 このため、他の多くのソーシャルネットワークよりもInstagramで販売する方が簡単です。 オンラインショッピングは、20〜36歳のミレニアル世代に好まれています。ミレニアル世代は、Instagramの多くのユーザーを代表しています。

Instagramは、2015年まで広告を紹介していませんでした。それ以来、10億を超えるアクションが広告によって促進されてきました。 これは、Instagramが中小企業の広告に最適なオプションであることを意味します。 このプラットフォームで宣伝することを決定する前に、ターゲットオーディエンスに18〜29歳の成人が含まれていることを確認する必要があります。 このグループの推奨トピックは次のとおりです。

• 美しさ
• 映画
• 食べ物
• ファッション
• 音楽
• テレビ
• 趣味

ターゲットオーディエンスのエンゲージメントに関する調査を実施することをお勧めします。 美学はInstagramによって高く評価されているため、視聴者を引き付ける可能性が最も高いビジュアルコンテンツも考慮する必要があります。 これが完了したら、好みの広告チャネルを選択する必要があります。 Instagramは、広告を作成および管理するための5つの主要な方法を提供します。 これらは：

• Instagram内
• Instagramパートナー
• パワーエディター
• Facebook広告マネージャー
• FacebookのマーケティングAPI

さまざまなフォーマットで広告Instagramを実行する方法

プラットフォームには4つの主要な広告タイプがあります。 それぞれに長所と短所があります。

カルーセル広告：

さまざまなカードを作成することで、動画やスクロール可能な画像を含む広告を作成できます。 ほとんどの場合、ビデオまたは画像を配置するために最大10枚のカードを含めることができます。 例えば：

（画像クレジット：ソーシャルメディア審査官）

写真広告：

写真広告は、ストーリーを伝えるためのクリエイティブでクリーンなキャンバスを提供します。 写真には縦向きまたは横向きの形式を使用できます。 これは、単一の画像を使用しているため、作成して実行するのが最も簡単なタイプの投稿です。 Instagram広告を初めて使用する場合は、これから始めるのがよいでしょう。

ストーリー広告：

ストーリー広告は、最新のタイプの広告です。 ビデオまたは写真を介して2億5000万人以上のユーザーに接続できます。 投稿したストーリーが24時間後にプロフィールに表示されなくなり、フィードが表示されなくなることを知っておく必要があります。 時間に敏感なメッセージがある場合は、このタイプの広告が適しています。

ビデオ広告：

GIFまたは写真を使用して、ビデオ広告で宣伝することができます。 動画の長さは、縦向きまたは横向きで最大60秒です。 動画は、静止画像よりもはるかに多くのユーザーエンゲージメントを受け取ります。 中小企業にとってエンゲージメントやブランディングが重要な場合は、動画広告を検討してください。 例えば：

（画像クレジット：Bannersnackブログ）

Instagram広告を作成する方法

キャンペーンのフォーマットを選択すると、広告の作成を開始できます。 広告に使用するInstagramの投稿を見つけて、[プロモート]とマークされた青いボタンをクリックします。 リンクしたFacebookアカウントにログインするためのプロンプトが表示される場合があります。 ビジネスのInstagramアカウントを使用していて、Facebookアカウントの管理者であることを確認してください。

宣伝する投稿を探し始めるときは、コメントといいねの両方で優れたオーガニックパフォーマンスを備えたものを見つけてください。 これは、投稿が有料プロモーションとしてうまく機能することを示しています。 最善の選択肢は、Instagramフィードにうまく溶け込むことができる画像を見つけることです。 上部にテキストが重なっている画像は避けてください。

Instagram広告を作成するための広告目標の選択

Instagram広告にはいくつかの異なる目的があります。 これも：

• より多くのプロフィール訪問を取得する：これは、フォロワーを増やすための最良のオプションです。

• あなたのウェブサイトへのより多くの訪問を得る：あなたの目標があなたのブランドの売り上げを増やすか、認知度を高めることであるならば、これはあなたの最良の選択肢です。

• 特定の場所のユーザーにリーチする：ビジネスがローカルの場合、このオプションを使用してビジネスへのトラフィックを増やすことができます。

（画像クレジット：Uhuru Network）

この記事がお役に立てば幸いです。

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召喚状

召喚状またはCTAは、選択した広告の目的によって異なります。 [Webサイトへのアクセスを増やす]を選択した場合は、キャンペーンの主要なイニシアチブに基づいて、次のバナーのオプションが表示されます。

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• サインアップ
• もっと詳しく知る
• 今予約する
• お問い合わせ
• もっと見る

（画像クレジット：AdWeek）

次のステップは、興味、年齢、性別、場所に応じてオーディエンスをターゲットにするための希望の電話番号、住所、またはURLを入力することです。 これは、キャンペーンの目標によって異なります。 物理的な場所へのトラフィックを増やしたい場合は、特定の場所を選択する必要があります。 コンバージョンを増やす場合は、既存の顧客データを使用して、特定の関心、性別、年齢層を判断できます。

次のステップは、総予算と広告を掲載する日数を入力することです。 Instagramで宣伝する前に、広告をプレビューして必要な修正を加えることができます。

広告のパフォーマンスを評価する

キャンペーンがアクティブになったら、パフォーマンスを評価する必要があります。 パフォーマンスの結果は、FacebookAdsManager内のレポートテーブルで確認できます。 まず、Ads Managerに移動してから、Instagram広告を含むキャンペーンを選択します。 次に、[グラフの表示]をクリックします。 配置データ、パフォーマンス、人口統計は上部にあります。

広告の目的によって、利用可能なパフォーマンスの結果が決まります。 結果あたりの費用や支出額などのデフォルトの指標を確認できます。 この情報により、広告の掲載結果が良好かどうかがわかります。

Instagramで広告を取得するにはどうすればよいですか？

InstagramやFacebookで広告を出したことがない場合は、新しい広告プラットフォームを学ぶ必要があります。 FacebookAdManagerを使用してInstagram広告を構成できます。 Facebookを通じて宣伝していない場合、従う必要のある手順は簡単です。 かなり大きな広告セットを実行する場合、またはより高度な場合は、FacebookMarketingAPIまたはPowerEditorを使用して広告を構成できます。

複数のInstagram広告の購入と管理、大規模なコンテンツの配信、またはかなり大規模なコミュニティの管理に関心がある場合は、Instagramパートナーを使用できます。 最も頻繁に使用される方法は、FacebookManagerを使用して広告を作成することです。 これは、広告を高度にカスタマイズでき、この方法の方がはるかに簡単に使用できるためです。 Instagram広告の設定は難しくありませんが、多くの手順が必要です。

ステップ1：Facebookアドマネージャーに移動する

Facebookアドマネージャーに移動することから始めます。 Instagramは特定の広告マネージャーを提供していません。 Facebook広告UIを使用してInstagram広告を管理します。

ステップ2：マーケティング目標を設定する

キャンペーンの目標を選択する必要があります。 トラフィックやブランド認知度を高めることができます。 すべての目標は自明です。 次の目標のためにInstagram広告を実行できます。

• トラフィック
• 婚約
• コンバージョン
• ブランド認知度
• ビデオビュー
• アプリのインストール
• 到着

（画像クレジット：Socialbakers）

目標は直感的ですが、構成のためにいくつかの追加手順を完了する必要があります。

リードジェネレーション

大多数の企業は、より多くのリードを獲得することに関心を持っています。 これがあなたの主な目標である場合、これはあなたのニーズに合った正しい目標です。 FacebookのInstagramリード生成広告で慣れている可能性のある事前入力されたフィールドは表示されません。 現時点では、Instagramはフルネーム、性別、メールアドレス、電話番号のみをサポートしています。 Facebookとは異なり、ユーザーは情報を入力する前に広告を開いてクリックする必要があるため、リードジェネレーション広告にも障壁があります。

Facebook広告では、ユーザーが必要なすべての情報を入力するために追加のクリックは必要ありません。 Instagram広告を設定するときは、広告のリードフォームを作成する必要があります。 これは難しくなく、多くの時間を必要としません。

ブランド認知度

これは、それらすべての中で最も標準的で最も簡単なステップです。 あなたは単にあなたが売っているものに興味を持っている可能性が最も高い人々にあなたの広告を見せます。 それは秘密なので、Instagramによってこれがどのように決定されるかは誰にもわかりません。 それにもかかわらず、あなたのビジネスとブランドは、関連するユーザーとの接触を受け取ります。

トラフィック

これは、より多くのユーザーをアプリストアまたはWebサイトに送信する場合の理想的な目標です。 2つのオプションから選択できます。 次に、URLを入力して、トラフィックが到着するのを待ちます。

アプリのインストール

これは、アプリのインストールのみの正しいオプションです。 このオプションを構成する前に、セットアップ中にアプリストアからアプリを選択する必要があります。

到着

Reachは、広告を表示できるユーザーの数を最大化しています。 広告を作成するときは、Instagramアカウントを選択するようにしてください。 Instagramストーリーを使用して広告リーチキャンペーンを実行することに興味がある場合は、これが唯一の適切なオプションです。 最良の部分は、このオプションにFacebookを介して分割テスト機能を使用できることです。

これにより、2つの異なる広告に対して分割テストを実行して、どちらの広告が最も効果的かを判断できます。 次の目的で分割テストを使用することもできます。

• コンバージョン目標
• アプリのインストール
• リードジェネレーション
• トラフィック
• ビデオビュー

ビデオビュー

ビデオは一般的にお金と時間の両方の投資を必要とします。 このため、Instagramを使用して動画を宣伝しないことは、犬を飼っていない、または犬を飼うつもりがないときに、高価な犬小屋を購入するようなものです。 プロセスは非常に単純であるため、このオプションに必要な追加の手順はありません。

コンバージョン

最後の目標オプションはコンバージョンです。 これは、アプリ内またはWebサイトでのコンバージョンを増やすためにリードを促進したい場合に適切な選択です。 宣伝するアプリに基づいて、またはWebサイトやFacebookピクセルに基づいてアプリイベントを構成することにより、追加の手順を完了する必要があります。 その後、コンバージョンを追跡できます。

ターゲットオーディエンスの構成

目標を選択した後の次のステップは、適切なユーザーに確実に表示されるように、広告に適したオーディエンスを決定することです。 これが、Instagramの広告が非常に効果的である主な理由の1つです。 Facebookから入手できる人口統計学的知識を使用して、適切なオーディエンスにリーチできます。 Facebookでこれをすでに達成している場合は、必要なプロセスに精通していることに加えて、おそらく複数のオーディエンスを構築しています。

これまでこのプロセスを使用したことがない場合は、ターゲティングオプションを理解する必要があります。 これらを階層化して、ターゲットとするオーディエンスの正確性を確保できます。 良い例は、ランニングシューズに興味のあるカリフォルニアの男性をターゲットにすることです。 オプションは次のとおりです。

• 年齢：13歳から65歳以上のオーディエンスをターゲットにできます。

• 言語：その場所で一般的でない言語をターゲットにしている場合を除き、これは空白のままにすることをお勧めします。

• ロケーション：ロケーションターゲティングでは、郵便番号、州、国、都市、または地域のターゲティングなど、さまざまなオプションを幅広く選択できます。 特定の領域を含めたり除外したりできます。

• 人口統計：詳細なターゲティングの下に人口統計が表示されます。 いくつかのサブカテゴリがあり、さらに多くのサブサブカテゴリもリストされています。 あなたのビジネスがサービスを提供しているエリアとあなたが販売している製品やサービスに応じて、特定の人口統計をターゲットにすることができます。

• 性別：女性または男性のすべてを選択できます。

• 接続：これは、イベント、アプリ、またはページに接続しているユーザーをターゲットにできる場所です。

• 行動：行動は、複数のオプションとサブカテゴリを使用した詳細なターゲティングのもう1つのオプションです。 記念日、職務、購買行動など、一見無限のオプションから選択できます。

• 興味：詳細なターゲティングの下に興味があります。 あなたが見なければならない多くのサブカテゴリーがあります。 航空、SF映画、蒸留飲料など、さまざまなオプションがあります。

• カスタムオーディエンス：アップセルしたい顧客の連絡先リスト、または現在パイプラインにあるリードをターゲットにするための連絡先リストを使用できます。

• 似たようなオーディエンス：カスタムオーディエンスからすでに十分な可能性を受け取っている場合は、似たようなオーディエンスを作成できます。 カスタムオーディエンスに似たInstagramユーザーは、Instagramであなたを見つけることができます。 オーディエンスを構成すると、Facebookから、オーディエンスの広さや具体性を示すガイドが届きます。 Instagram広告キャンペーンを成功させるにはバランスの取れたオーディエンスが必要なので、このツールに細心の注意を払ってください。 具体的すぎたり、ターゲットが不十分だったりするリスクを冒したくありません。

プレースメントの選択

理想的な人口統計がターゲットにされたら、プレースメントを選択する必要があります。 広告がInstagramでのみ利用可能になる場合、この手順は非常に重要です。 この手順を実行しないことにした場合、Facebookは両方のプラットフォームに広告を表示します。 これは必ずしも悪いことではありません。 問題は、コンテンツがInstagram用に特別に作成された場合、Facebookのプレースメントにお金を浪費することになるということです。

この場合、[プレースメントの編集]オプションを選択する必要があります。 ここで、Instagramにのみ広告を掲載するように指定できます。 ストーリーセクションとプレースメントフィードのどちらに広告を掲載するかを決定することもできます（下の画像）。 おめでとうございます。これで、Instagram広告キャンペーンを実行する準備が整いました。

（画像クレジット：WordStream）

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