より魅力的なコンテンツを作成する方法 – 執筆前に尋ねる 5 つの質問

あなたのコンテンツマーケティング戦略はどのくらい効果的ですか? あなたが大多数のブランドの 1 つである場合、コンテンツ マーケティングの取り組みは思ったほど効果的ではありません。 少なくともいくらか効果がないと感じているにもかかわらず、ほとんどの企業は年々より多くのコンテンツを作成することを計画しています. CMI によると、マーケティング担当者の 72% にとっての最優先事項は、より魅力的なコンテンツを作成することです。
より魅力的なコンテンツを作成することが優先事項である場合、将来的にコンテンツのエンゲージメントを改善する計画はありますか? 作成していない場合、または作成したとしても、視聴者が気に入るコンテンツを確実に作成するために、執筆を開始する前に尋ねて解決すべき 5 つの質問を特定しました。

コンテンツのスタイル、トーン、声を決定するものは何ですか?

あなたのブランドがトーンや声を含むスタイルガイドを持っていない場合、オーディエンスは混乱し、コンテンツは一時的にしか関与しない可能性があります. スタイル、トーン、声のガイドがないことは、さまざまなメディアや配信方法にまたがるコンテンツ クリエイターのチームを持つブランドにとって特に問題です。 Twitter で誰かをあなたのブランドに惹きつけたとしても、その人はあなたの Web サイトにアクセスして、彼らが関与したブランドがどこに行ってしまったのか不思議に思うべきではありません。
さまざまなチャネルや Web サイトでコンテンツを配信する方法にはいくつかの違いがありますが、ブランドの個性について混乱することはありません。 すべてのコミュニケーションで一貫した声とトーンを決定することは、メッセージを統合し、視聴者があなたを見つけた場所に共鳴するメッセージを作成することでブランドを強化するのに役立ちます.

文書化されたスタイル ガイドがあると、スタッフの移行や変更、フリーランス ライターや外部代理店の追加が容易になり、時間もかかりません。 また、コンテンツ クリエーターにスタイル ガイドを提供することで、複数回の編集や改訂の必要性が減ることがわかる場合もあります。
スタイル ガイドに含める項目は次のとおりです。

• 声– あなたのブランドの個性は何ですか?
  • 遊び心があって楽しい
  • ユーモラスで面白い
  • 真面目で権威ある
  • 有益で有益
  • インスピレーションと創造性
  • 率直に

視聴者の好みと、ブランドが業界のエコシステムにどのように適合するかに基づいて、あなたの意見を決定します。 あなたの声は、相性の良いものの組み合わせかもしれません。 たとえば、必要に応じてユーモアのセンスを維持しながら、役に立ち、有益な情報を提供したいと思うかもしれません。 聴衆の調査に基づいてあなたの声を判断し、あなたのトーンがターゲット オーディエンスの心に響くようにします。

• トーン– テーマやオーディエンスに対するブランドの態度は? 使用する言葉の種類、視点、文章の堅苦しさのレベルによって、トーンが決まります。 トーン ガイドに含める項目には次のようなものがあります。
  • 公式または非公式の構文
  • 聴衆との関係
    • 例: 「私たちは一緒にこれに取り組んでいます」または「私たちはあなたの問題を理解しています」
  • カジュアルまたはフォーマルなトーン

トーンの選択は、聴衆に受け入れられるために重要です。 たとえば、金融市場にいる場合、退職後の選択肢について話し合うときに不吉な口調を取りたくない場合があります。

• スタイル– 省略、大文字化、短縮形の使用、語彙の好みなどに関するブランドの好み。独自の好みを決定していない場合は、開始点としていつでも AP スタイル ガイドを参照できます。

スタイル ガイドを単独で作成するのではなく、ターゲット ユーザーに関するデータを収集し、ユーザーの好みを参考にして、自分のスタイル ガイドを決定します。 検索データを使用して、オーディエンスが誰であるか、どこで情報を探しているか、実際に検索するときにどのような言葉を使用しているか、問題を解決するために他に誰を見つけているかを調べます。

今後のコンテンツ トピックをどのように決定しますか?

コンテンツ作成のインスピレーションが、作成すべきコンテンツについて意見を与えてくれる組織内のすべての人から得られている場合は、一歩下がって、なぜコンテンツを作成しているのか、誰のために作成しているのかを考えてみてください。 .
営業チームとサポート チームは、顧客や見込み客が尋ねている質問を発見するための優れた情報源ですが、対象者を見つけて彼らのニーズを特定するには、組織の外にも目を向ける必要があります。
開始するのに適した場所は、独自のコンテンツとキーワードです。 人気が高まっている、すでに追跡しているキーワードを特定し、ランクが向上しているキーワードを既存のコンテンツと照合します。 サイトへのトラフィックを誘導しているコンテンツが、更新したい古い古いコンテンツであることに気付く場合があります。 また、新しいコンテンツを作成して、それらのトピックやキーワードに関するコンテンツの提供を拡大する余地があることに気付くかもしれません.
特定のトピックに多くの関心が寄せられていて、それに関するブログ記事しか書いていない場合は、ビデオやスライドの共有など、他の種類のコンテンツを作成してみてください。 より大きな eBook やホワイト ペーパーを作成するために少し余分な時間を費やす価値があるトピックであると判断することもできます。
すでに追跡しているキーワードに加えて、オーディエンスが使用しているが、まだコンテンツを作成していないキーワードが関連付けられている場合があります。 キーワードの発見は、次のコンテンツ アイデアの宝庫です。 オーディエンスがすでに使用している言語を使用して発見されたトピックに対処し、タイトルとメタ タグを発見した正確なキーワードとフレーズに一致させてください。
すでに視聴者の注目を集めているのは誰ですか? 気になるキーワードやトピックのSERPでどのコンテンツがランク付けされていますか? 誰が視聴者を奪っているのか、どのコンテンツが視聴者の注意をそらしているのかを正確に把握する必要があります。 視聴者の注目を集めているすべてのコンテンツを発見して競争力を高め、同じトピックに関する独自のコンテンツを作成して視聴者を取り戻しましょう。
ソーシャル メディア チャネルは、コンテンツ アイデアの宝庫です。 キーワード発見ツールを使用して、Quora、Twitter、その他のソーシャル チャネルで新しいトピックを見つけ、それらに関する質問を検索します。 最も優先度の高いキーワードに Google アラートを設定すると、時間の経過とともに最新情報を把握できます。
最高の新しいコンテンツのアイデアは、最初に耳を傾けることから生まれます。 視聴者、検索クエリ、ソーシャル メディアでの会話に耳を傾けます。 競合他社の話に耳を傾け、視聴者を惹きつけている彼らの発言に耳を傾けましょう。 最後に、ディスカッションを聞いて、会議で人気のあるトピックを追跡します。 要するに、話すよりも多くのことを聞き、話すときは聴衆が聞きたいことを伝えます。

コンテンツを最適化するためにどのような手順を踏んでいますか?

コンテンツの最適化は、コンテンツが公開された後に発生するものと考えがちです。 適切な事前計画とコンテンツ作成システムがあれば、作成のすべての段階でコンテンツを最適化することで、多くの時間とリソースを節約できます。
執筆を始める前に、作成しているコンテンツが聴衆の共感を呼ぶものであることを確認してください。 視聴者が作成するコンテンツを決定するために使用しているトピックとキーワードを見つけます。 次に、H1、H2、および H3 のタイトルでそれらの正確なキーワードを使用します。
ブログ投稿を決定した場合、投稿の最初の 100 語が最終的な成功または失敗を決定する場合があります。 興味深い紹介や変わった紹介で読者を惹きつけるために時間を割いてください。 視聴者自身の検索クエリを使用して質問するか、新しい方法または興味深い方法でトピックに対処するステートメントを作成します。 コンテンツを書いているときは、トピックとキーワードに注意してください。 見出しの約束を果たし、コンテンツがタイトルと視聴者の意図に一致していることを確認してください。
コンテンツの各部分はカスタマー ジャーニーの一部であり、視聴者にとって自然な流れを作り出す必要があります。 サイト上の他の関連コンテンツへのリンクを含めることで、視聴者の関心を維持するために使用します。 CTA を含めるのを最後まで待たないでください。 電子ブックやスライド シェアのすべてのページや、ブログやビデオの目立つ場所に配置します。 興味深いビジュアルを含めることで、モバイル ユーザー向けに書かれたコンテンツを最適化します。
コンテンツが公開された後、SEO の最適化をしばらく放置しますか? コンテンツをスケジュールどおりに公開するために、これらの最後の手順をスキップする必要がある場合もありますが、「公開」を押すまでに数分ある場合は、メタ タグとメタ説明を追加して SEO を最適化する時間をとってください。 帯域幅がない場合は、できるだけ早くコンテンツに戻って、視聴者と検索エンジン向けに最適化してください。
公開後、キーワードとコンテンツ、ページ構造、およびクロール可能性に関する SEO の推奨事項を取得して、コンテンツが対象ユーザーと Web 上での検索可能性に対して最適化されていることを確認します。

コンテンツをどのように宣伝しますか?

あなたのコンテンツを共有し、他の人に共有してもらうことで、コンテンツの有効性とブランドの権威が高まります。 投稿を公開する前に、共有と宣伝の計画を立ててください。
Web サイトのサブスクリプション戦略から始めて、コンテンツをサブスクライバーが自分のネットワークと簡単に共有できるようにします。 サブスクライバーのベースを確立したら、最初にサブスクライブするように説得したのと同じ品質のコンテンツを提供し続けます。
さまざまなソーシャル チャネルで使用するスニペットを作成します。 ソーシャル シェアは、チャンネル上の他の投稿のスタイルとトーンに合わせて調整してください。 各チャネルの共有頻度を決定し、コンテンツが公開されたら、共有キャンペーンを開始します。 共有キャンペーンには、古いコンテンツを再度宣伝し、最新のリリースだけでなく、さまざまなコンテンツに対する高いエンゲージメントを維持するための計画を含める必要があります。
電子メールは、依然としてマーケターにとって最も人気のあるチャネルの 1 つです。 メール ベースを使用してコンテンツを宣伝するには、いくつかの方法があります。 最も一般的で一般的な方法の 1 つは、コンテンツのグループをニュースレター形式で定期的に電子メールの購読者に送信することです。 毎週、隔週、または毎月のニュースレターを送信するかどうかにかかわらず、約束を守り、コンテンツを常に時間どおりに配信するようにしてください。 ニュースレターの形式に加えて、コンテンツは、人気のあるトピックに対処する電子メールのリンクとして使用でき、ニュースレターとは別に配信されます。
従業員をコンテンツ プロモーションに参加させ、提案されたスニペットと、従業員が視聴者と共有したいと思われるコンテンツへのリンクを送信します。 あなたの営業担当者は、LinkedIn などのソーシャル サイトで連絡先と興味深いコンテンツを共有することに特に関心がある従業員のグループの 1 つです。
多くの人気を得たブログ投稿を作成した場合は、ビデオ、スライド デッキ、ポッドキャストなど、同じトピックに関する他の種類のコンテンツを作成することを検討してください。 作成したら、YouTube、SlideShare、iTunes、SoundCloud など、そのタイプのコンテンツが存在するチャネルでさまざまなメディアを宣伝します。

コンテンツの成功をどのように測定しますか?

通常、コンテンツはスコアリングされ、その有効性は、次のような個別のイベントとしてコンテンツに関連付けられた多くのメトリックによって決定されます。

• トラフィック
• ページ滞在時間
• ページビュー
• 直帰率
• ソーシャルシグナル
  • 株式
  • メンション
  • いいね
• コンバージョン数 (個々のアセットの CTA から)

実際には、すべてのコンテンツ アセットは、より大きなコンテンツ エコシステムの一部です。 どのコンテンツが視聴者の関心を引き、どのキーワードが反響を呼んでいるのかを知ることは役に立ちますが、多くの場合、各コンテンツを個別に追跡することは困難です。
代わりに、キャンペーン、コンテンツの種類、オーディエンス ペルソナ、またはブランドにとって意味のあるその他のグループに基づいて、コンテンツ グループとキーワード グループを作成してみてください。 次に、グループごとにコンテンツとキーワードを追跡して、何が効果的で何が効果的でないかを判断します。
トピックごとにコンテンツを追跡するだけでなく、コンテンツの種類ごとにグループを作成して、視聴者がコンテンツの消費に好むメディアを決定します。 たとえば、大規模なモバイル フォロワーがいる場合、ビデオとインフォグラフィックがそれらのオーディエンスの間で好まれるメディアであることがわかる場合があります。
全体像を把握するには、検索可能性スコアを競合他社と比較して追跡する必要があります。 コンテンツのランキングが上昇または下降している場合は、データを深く掘り下げて、一部のコンテンツが計画どおりに機能していない理由や、急に注目を集めている理由を発見してください。 検索エンジンの結果ページでオーガニック コンテンツの上にランク付けされているものを含むコンテンツ インサイトは、コンテンツを活用して KPI を満たす方法について戦略的な決定を下すのに役立ちます。

コンテンツの作成を開始する前に、それを測定し、それがマーケティング目標と全体的な企業目標にどのように貢献するかを決定します。 企業の目標に基づいて KPI を設定し、メディア、方法、およびメッセージに注目して、何が機能し、何が機能していないかを判断します。
コンテンツ マーケティングを次のレベルに移行する準備ができている場合は、最も戦略的な質問のいくつかに答えることができます。 より魅力的なコンテンツを作成して測定する方法をご紹介します。