最初から最後まで最高の柱のブログ投稿を作成する方法

公開: 2022-11-18

詳細な柱のブログを作成するのは簡単なことではありませんが、コンテンツマーケターは、これらの長い記事が検索戦略全体の重要な要素であることを知っています。

Beacon Digital Marketing のシニアコンテンツストラテジストである Jeff Coyle と Kyle Leach に参加して、最高の柱となるブログ投稿の作成について話し合いましょう。これらの質問への回答などを得ることができます:

柱のブログを作成するための最良の方法は何ですか?
執筆プロセスとプロジェクトをゴールに導くためのヒントとコツは何ですか?
デザイナーやウェブ開発チームと協力して、見出しやコピーのブロック以上の魅力的な作品を作成するにはどうすればよいでしょうか?
柱となるコンテンツに力を注ぐことで、どのような結果を生み出すことができますか?

クリックして会話全体を表示します。

メモを表示

Beacon Digital Marketing のシニアコンテンツストラテジストである Kyle Leach が、MarketMuse の共同設立者である Jeff Coyle に加わり、ピラーコンテンツ、B2B 戦術、およびコンテンツ戦略について話します。

まず、正しい定義、あいまいな定義を含むピラーページについて説明し、ピラーページが B2B または B2C 企業の製品、サービス、組織に適している場合、カイルの個人的なピラーページの定義は何ですか?

Kyle は、ピラーブログとは、(販売するものに関連する) コアテーマを教育的なトップレベルの観点からカバーし、次にターゲットキーワードに傾倒することであると感じています。

柱ができる方法はいくつかあるとカイルは説明します。「それはエンゲージメントの最初の段階かもしれませんし、クライアントとしばらく時間を過ごした後かもしれませんが、そのテーマについての適切なキーワードについていくつかのブログを書きました。」

Jeff は、ピラーページを、既に作成済みまたは作成予定の他の種類のコンテンツを接続する方法と見なしています。

Kyle 氏もこれに同意し、「ほとんどの場合、初期段階の認識のために柱となるコンテンツを構築しています。上級ユーザー向けの柱となるコンテンツを作成しようとする場合もありますが、ほとんどの場合、その主題を一般的にカバーしています。」

彼は、それらがドラフト前のプロセスで本当に意図的であることを明らかにしました. 彼らはSEOを実行し、検索で上位にランクされている競合他社を調べ、ターゲットの単語数を調べます. 彼らは最初からコラボレーションを開始し、クライアントにぴったりの特定のライターを探すようにします。

Kyle 氏は次のように付け加えています。私たちはすぐに協力するので、誰かがすべてを破棄してもあまりうまくいきません。」

彼はまた、対象分野の専門家を使用することの重要性を強調しています。多くの場合、彼らはクライアントの会社から誰かを雇い、その主題について 30 分間のインタビューを行います。これは完全な共同作業です。適切なキーワードを使用して適切な要素を適切な主題の専門家と一緒に入手し、それらに同じブリーフを提示する必要があります。

ジェフは同意し、データと研究と資金調達に力を注ぐことで、作品をより迅速に進めることができ、実際にそれを公開し、人々に読んでもらい、人々を引き付け、人々を変換させることができると考えています.

ライブ視聴者から、ピラーページとピラーポストの違いについて質問がありました。 Kyle は、ピラーページを、目標到達プロセスのさらに下にある Web ページのようなものと見なしています。それらはほとんどイメージコピーと有料広告のようなものです。

ピラーブログは図書館のようなもので、疑問を持った人は必ず調べて答えを見つけます。 Kyle の見解では、「柱となるブログを見つければ、ほぼすべての質問に答えてくれる記事が見つかるでしょう。」

別の聴衆メンバーは、基礎となるコンテンツが異なるかどうかを尋ねました。 Kyle と Jeff はどちらも、柱の柱、柱のページとサポートに同意します。これらはすべて、ハブスポーク、コーナーストーン、サポートの同義語です。

Jeff はさらに次のように付け加えています。重要なのは、サイトのインフラストラクチャのどこに柱が収まるか、人々に次に何をしてもらいたいかを知ることです。」

彼は、ピラーブログを調べて、他の会社が提供できなかった独自の価値のあるものを丸で囲むのが好きです。彼が何かを丸で囲めない場合、彼はコンテンツが派生物であると見なします.

Jeff は、Kyle がダブテールという用語を使用していることに気付き、説明を求めます。

Kyle は、dovetail キーワードは、その検索用語に追加の用語を追加できるトピックに非常に固有のものであると答えています。

Jeff は、ページにバリアントを追加すると意図が変わることを説明し、Kyle は、ページにサフィックスまたはプレフィックスを追加すると意図がファネルページの中央に変わることを追加します。

クライアントから検証を受けた後、Jeffs は修辞的に尋ねます。次は何ですか?

カイル氏によると、アウトラインが承認され、インタビューのトランスクリプトがダウンロードされた後、ドラフトモードに移行するとのことです。次に、「誰かに読んでもらいたいと思うような、良い作品のように書きましょう。 Beacon では内部の修正フェーズがあるため、ライターは声、トーン、スタイルが適切な場所にあることを確認するために、戻って強力な編集を行うことができます」と Kyle 氏は説明します。

編集者として、Kyle は自分のデザインチームと Web 開発チームについて考え、さまざまな要素がどのように作用するかについてメモを取り始めます。

次に、コンテンツブリーフの問題と、Beacon のライターがそれらを利用するかどうか、もしそうならどのように利用するかという問題が生じます。

Kyle のアプローチは、コンテンツブリーフは通常フレームワークを提供するというものですが、「その後、手綱は緩められます。作品が下るにつれて構成しますが、キーポイントと呼ばれるセクションがあり、作家が自由にその周りに書くことができるようにします。」

ジェフは、カイルがプレコピーでどのように見えるかについて何かをするかどうか、そしてそれについて承認を得るかどうか疑問に思います.

Beacon は、クライアントとのコミュニケーションを非常に重視しているようです。「ええ、私はそれのプレゼンテーションに多くのことを考えています。Beacon のデザイナーや Web 開発者に多くの質問をしています。」彼は既存のリソースを使用し、それらを新しいリソースと組み合わせて、画面をクリックするかどうかを確認するために作品をデザインします。

これらのメモは非常に凝縮されていますが、Jeff は次のように指摘しています。そのため、会話全体を見る価値があります。

ジェフはカイルにひっかけ質問をします。「ピラーページの結果をどのように測定しますか?」

「難しい問題です」と Kyle は答えます。私たちはレポートを回して、一部の経営幹部にとって何か意味があるかもしれないいくつかの指標を追加しようとしています。」

Kyle は、このトピックに関する他のページ、柱よりも優れたパフォーマンスを示しているサイト、およびより良い指標を生成するのに役立つ別のリンクを柱に追加できるかどうかについて、彼らがどのように見ているかを反映しています。

ジェフは、このことわざをさらに詳しく説明します。「このページが検索結果でどのように有効化されているか、ページの機能、制限されたコンテンツ、アセット、またはコンテンツのアップグレードを行っているかどうか、ユーザーがこのページにどのようにアクセスしているか、およびアクセスする方法を理解する必要がある」サイトの他のセクション。」

どのようなコンテンツツールがあるのかという疑問が生じたとき、Kyle 氏は次のように叫びました。

多くのウェビナー参加者が、ピラーページとサポートコンテンツを相互リンクすることについて疑問を投げかけました。カイルは次のようなアドバイスを提供しました。彼はまた、MarketMuse (Connect) を使用してこの点を支援していると述べました。

注目のゲスト

カイル・リーチ

シニアコンテンツストラテジスト、ビーコンデジタルマーケティング

リンクトイン

Kyle Leach は Beacon Digital Marketing のシニアコンテンツストラテジストであり、B2B SaaS 企業向けの強力な検索およびコンテンツ戦略の作成を専門としています。

カイルは、新聞、雑誌、高等教育、スポーツエンターテイメントの執筆と編集の長年の編集経験を、SEO 主導のコンテンツ作成の仕事に生かしています。

優れたコピーに対する彼の目と SEO の知識は、新しいオーディエンスにリーチし、検索ランキングを高め、見込み顧客と現在の顧客のエンゲージメントを維持しようとする B2B ブランドの結果を一貫して推進しています。

資力

ビーコンデジタルマーケティング
マーケットミューズ