SEOのためのキーワード研究を行う方法：完全なトレーニングガイド

キーワード調査の方法がわかりませんか？

心配しないでください：私たちはあなたをカバーしています。

この包括的なキーワード研究ガイドでは、キーワード研究を行う方法、キーワードを分析する方法、およびSEO戦略内でそれらを適用する方法を学びます。

また、競合他社が使用していないキーワードを見つけて、それらを打ち負かす方法も学びます。

以下のビデオガイドをチェックして、キーワードリサーチを開始し、オンラインでの認知度を次のレベルに引き上げるために知っておく必要のあるすべてを学びましょう。

キーワード研究の基礎

私たちがあなたのためにあなたのキーワード研究をしたいですか？ キーワードリサーチサービスをご覧ください。

キーワード調査の方法を掘り下げる前の最初のステップは、基本を理解していることを確認することです。

キーワードとは何ですか？

キーワードは、ユーザーが必要なコンテンツを見つけるためにGoogleなどの検索エンジンに入力する単語やフレーズです。 それらは「SEOキーワード」としても知られています。

キーワードは、すべての検索エンジン最適化戦略の基盤になります。これは、ブランドが検索結果で上位にランク付けし、より多くの顧客をWebサイトに引き付けるために使用するプロセスです。

ページに適切な量のキーワードがあると、検索エンジンはサイトのコンテンツについてより詳しく知ることができ、ユーザーを関連するコンテンツに簡単に一致させることができます。 これにより、関連するトラフィックと、できればコンバージョンを増やすことができます。

キーワードリサーチとは？

キーワード調査は、特定の製品、サービス、コンテンツを探すときに顧客が検索エンジンに入力するキーワードやフレーズを見つけるプロセスです。

通常、次のことが含まれます。

1. デジタルキーワード調査ツールを使用して、何千もの候補キーワードを見つけ、分析し、比較します。
2. 最も有望なキーワードやフレーズを絞り込みます。
3. 検索エンジン最適化戦略全体でそれらを使用します。

キーワードリサーチは、すべてのデジタルマーケティング活動の青写真であり、SEOトレーニングに不可欠であると考えることができます。 それはあなたが下すすべての決定の背後にある原動力でなければなりません。

理想的には、あなたのブランドは新しいSEOキャンペーンの開始時にキーワード調査を行うべきです。 あなたが初めてオーディエンスとつながることを考えているスタートアップ企業であるか、既存のアプローチを再評価する確立されたブランドであるかは関係ありません。キーワード調査が最初に来るべきです。

これまでにキーワード調査を行ったことがなくても心配しないでください。 このキーワードリサーチガイドで伝えたいことが1つあるとすれば、それは開始するのに遅すぎることは決してないということです。 あなたが何年もウェブサイトを持っていたとしても、あなたはまだあなたのブランドを宣伝し、あなたのマーケティングをより効果的にし、そして最終的にあなたの聴衆に到達するために適切なキーワードターゲティングを使うことができます。

キーワード研究が重要なのはなぜですか？

キーワードの調査は、オーディエンスが製品を探すときに検索エンジンに入力している用語を見つける唯一の方法であるため、非常に重要です。 キーワード調査を実施することにより、顧客が製品やサービスを探すときに使用している実際の言語を理解し始めることができます。 結局のところ、あなたが提供するものの彼らの概念はあなたのものとは異なるかもしれません。

キーワード調査を明確に実施したウェブサイトと実施していないウェブサイトのパフォーマンスの違いは非常に大きくなる可能性があります。

次の例では、「私の近くのヨガロンドン」というキーワードの上位ページと下位ページを示しています。

上位の結果のホームページは次のようになります。

そのキーワードフレーズ「近くのヨガクラス」と「ロンドン」という単語が自然な形で何度も含まれていることを確認してください。 また、「ロンドンで最高の無料ヨガクラス」など、他の関連する高度に検索されたフレーズがどのように含まれているかにも注目してください。

これは意図的なものです。

優れたSEO戦略を持つ企業は、ユーザーが望む種類のコンテンツを提供していることを検索エンジンに伝えるため、コンテンツ全体にターゲットキーワードを含めます。

次に、効果的なキーワード戦略を実装していない同じニッチのサイトホームページを見てみましょう。

ロンドンで活動しているにもかかわらず、「私の近くのヨガロンドン」の順位は100位を下回っています。

本文に「ロンドン」や「近くのヨガクラス」に関連する用語が含まれていないことに注目してください。 また、関連する検索用語が含まれていないこともわかります。 これらの用語が含まれていないという事実は、選択したキーワードのパフォーマンスが非常に低い理由である可能性があります。

どのキーワードを組み込んでコンテンツに追加するかを簡単に推測できますが、このアプローチで結果が生成される可能性はかなり低くなります。 それはあなたがあなたの聴衆と効果的につながることを妨げ、あなたの貴重な時間を多く浪費するかもしれません。

この例は、適切なキーワード調査が重要であることを示しています。

キーワード研究の事実

キーワード調査の利点を取り巻く統計を見てみましょう。

数字は、検索結果のトップに到達できれば、すべてのクリックの32.5％を集めることができることを示唆しています。

したがって、この統計から、トップランクのヨガインストラクターがすべてのトラフィックの約3分の1を獲得していると推測できます。 これは、2位の結果（17.6％）のほぼ2倍であり、3位の結果（11.4％）の3倍以上です。

特定のキーワードのトップランクのページは、他の約1,000の関連キーワードのトップ10にもランク付けされます。

繰り返しになりますが、私たちのヨガの例では、これが実際に動作しているのを見ることができます。 「ロンドン近郊のヨガクラス」のトップパフォーマーは、「ロンドンで最高のヨガクラス」、「無料のヨガクラス」などでも上位にランクされています。

現在キーワード調査を行っているマーケターの60％は、キーワードが豊富なブログコンテンツがリードの主要な情報源であると報告しています。

これは、優れたキーワード調査がビジネスにもたらす実際の結果を示す優れた統計です。

顧客検索の53％は、Googleにキーワードを入力することから始まります。

したがって、例に戻ると、すべてのヨガインストラクターのリードの約半分が検索エンジンのクエリから来ていると予測できます。 これはたくさんです！ 優れたキーワード調査戦略をまだ活用していない場合は、リードを50％以上増やす機会があります。

数字は、キーワードの15％がこれまでに検索されたことがないことを示しています。

キーワードの調査は、新しいキーワードを発見するためにも重要です– SERP（検索エンジンの結果ページ）のトップにあなたをカタパルトする可能性のある隠された宝石。 あなたがそれらを見つけることができれば、あなたはそれらをターゲットにして、先発者のアドバンテージを得ることができます。

何が良いキーワードになりますか？

これで、キーワードとは何か、なぜそれらが重要なのかについて、かなり良いアイデアが得られるはずです。

深く掘り下げる前に本当に知っておく必要があるのは、検索結果のトップにあなたを駆り立てるキーワード調査を行うときにどのキーワードを選択するかです。

洗練されたキーワードのリストを分析する方法を説明しますが、最初に、優れたキーワードとなるものについてチャットする必要があります。

考慮すべき3つの要因があります。

1.関連性

これは、ユーザー検索インテントを参照する簡単な方法です。 キーワード調査から選択したキーワードは、ターゲットオーディエンスに関連情報を提供することによって目的を果たす必要があります。

コンテンツがユーザーのニーズを満たすのに最適である場合、そのコンテンツはその検索クエリで1位にランク付けされます。

2.権限

あなたはあなたがあなたの選んだ主題またはニッチの権威であることをGoogleに証明する必要があります。 あなたのウェブサイト全体に現れる有用で詳細で詳細なコンテンツを作成することはこれを行います。

ただし、キーワードを分析するときは現実的である必要があります。 ForbesやBusinessInsiderなど、競争できないことがわかっている非常に人気のあるサイトがたくさんある場合は、よりニッチなトピックを選択する価値があるかもしれません。

3.検索ボリューム

検索ボリュームは、ターゲットとするのに適したキーワードとなる要素の中でおそらく最も明白です。 あなたは人々が実際にそれを探していることを確認したいです。

ランク付けできるのが現実的であれば、検索ボリュームの多い一般的なキーワードをターゲットにするのは素晴らしいことなので、ここが興味深いところです（上記を参照）。

ただし、検索ボリュームの小さいさまざまなロングテールキーワードをターゲットにすることで、適切なレベルのトラフィックを生成できます。

これらのキーワードのうち5つから発生するトラフィックは、1つの検索ボリュームの多い一般的なキーワードの検索結果の上位にランク付けされたときに受け取るトラフィックの量と同じになる可能性があります。

ロングテールのキーワードgemを見つける方法については、この記事の後半で説明します。

キーワードの調査

真の価値は、キーワードを検索し、売り上げを伸ばす方法でそれらを展開する方法を知ることから生まれます。

前にも言いましたが、もう一度言います。 あなたはあなたの聴衆、つまりあなたの製品やサービスを探している人々のタイプを理解する必要があります。

見込み客を裏返しに知ったら、実際に彼らの肌に潜り込み、キーワード戦略を彼らが使用している実際のフレーズに合わせることができます。 これは、SEOのキーワード調査を行う方法です。

たとえば、忙しい専門家向けのヨガインストラクターは、「ヨガのクラス」などの一般的なフレーズをターゲットにして、トラフィックを少し増やすことができます。 そして、彼らはおそらくある程度の成功を収めるでしょう。

しかし、より良いアプローチは、ターゲット市場の意図によりよく合うようにキーワードを選択することです。 たとえば、「週末のヨガクラス」や「柔軟なヨガインストラクター」は、限られた時間の人々が使用する可能性のあるフレーズのタイプです。

このことを念頭に置いて、このキーワード調査ガイドの次のセクションでは、キーワード調査の方法について詳しく説明します。

シードキーワード

最初に行う必要があるのは、キーワードの調査を開始するための基礎として使用する一般的なトピックとキーワードのリストを作成して、キーワードのアイデアのリストを生成することです。

これに答えてください：あなたはどのトピックにランク付けしたいですか？

これらのトピックはシードキーワードまたはピラーキーワードと呼ばれ、キーワード調査プロセスの基礎となります。 それらは出発点のようなものであり、そこから提供物に関連する追加のキーワードのアイデアを導き出すことができます。

シードキーワードは、必ずしもWebサイトでターゲットにする必要のあるキーワードではありません。 これは、シードキーワードのランク付けが難しいことが多く、コンバージョンを促進するにはあまりにも多くのキーワードが含まれている可能性があるためです。 これについては、ガイドを通じて詳しく説明します。

今のところ、シードキーワードを見つけることから始めましょう。

シードキーワードを見つける方法

あなたが選ぶことができるそこに潜在的に何百万ものキーワードがあります。

企業に関連するテーマ別の単語やフレーズをブレインストーミングすることから始めます。 アイデアはあなたの目標を中心に展開する必要があり、あなたの会社、サービス、コンテンツ、ブログ、またはあなたが宣伝しようとしている他のものに関連するものを含めることができます。

たとえば、忙しくてストレスの多い専門家のためのヨガインストラクターは、次のシードキーワードから始めることができます。

• ヨガ
• ヨガのクラス
• ヨガインストラクター
• オンラインヨガトレーナー

次に、これらをキーワードジェネレータツールにプラグインして、より多くのシードキーワードを生成できます。

これは、トップシードキーワードが追加のトピックを生成する方法の例です。 Google広告キーワードプランナーに「ヨガインストラクター」を入力しました。

これは、Ahrefsと呼ばれる有料のキーワード調査ツールを使用した別の例です。

別の例を見てみましょう。 あなたがデジタルマーケティングエージェンシーを運営していて、あなたのサービスにシードキーワードをベースにしたいとします。

この場合、シードキーワードには次のものが含まれます。

• SEO
• 検索エンジン最適化
• リンクビルディング
• ブログサービス

この段階では、特定のキーワードや検索の意図についてあまり心配するのではなく、一般的なトピックに焦点を当てることを目的としています。 スタートラインを描いているだけです。

より多くのキーワードを見つける

シードキーワードのリストをブレインストーミングした後、シードキーワードを開始点として使用して、リストをさらに拡張する必要があります。

ブレーンストーミングに苦労している場合は、キーワードプランナーまたはキーワードジェネレータツールを使用できます。 キーワード調査ツールは、キーワード調査の方法に関するガイドに不可欠です。

Googleキーワードプランナーは、最初の用語に関連する追加のリンクやアイデアを提供するので便利です。 したがって、たとえば、「yoga」と入力すると、Googleは、次のように、元のキーワードに関連して実行できるさまざまなクリック可能な検索を提供します。

もちろん、さらに多くのキーワードの例をターゲットにすることもできます。Ahrefsを強くお勧めします。

次のように、Googleが推奨する検索からキーワードをつまむこともできます。

または、結果ページの「PeopleAlsoAsk」セクションの質問をキーワードとして使用することもできます。

さらに多くの無料のキーワード調査ツールについては、ほぼすべての目的のための41の最高の無料SEOツールへのガイドをチェックしてください。

キーワードを洗練する

プロセスの次のステップは、ターゲットにするキーワードを選択することです。

あなたはあなたの聴衆があなたの製品やサービスを探すときにあなたのキーワードのどれを使う可能性が高いかを理解する必要があります。 これは、「ユーザー検索の意図を理解する」とも呼ばれます。

ヨガインストラクターのビジネス例に戻りましょう。

シードキーワードに関連するキーワードの長いリストを見ると、次の2種類のキーワードを含むリストが作成される可能性があります。

1. それらの特定のサービスに関連するもの
2. そして、そうでないもの

したがって、ヨガビジネスの場合、ユーザーがヨガのクラスを希望していることを示すキーワードには、次のものが含まれます。

• 私の近くのヨガ
• 初心者のためのヨガ
• 子供のためのヨガ
• ヨガクラス
• 私の近くのビクラムヨガ

これらは、ヨガビジネスがターゲットにしたいキーワードです。

ヨガのクラスを購入する意図を示さないシードキーワードに関連するキーワードは次のとおりです。

• 国際ヨガの日
• ヨガマット
• ヨガの事実

ヨガビジネスは、これらのキーワードを避けてSEO戦略を開始することをお勧めします。これらの検索は、ヨガに関連しているものの、この特定のビジネスのサービスに関連していないためです。

あなたが何を売ろうとも、あなたがキーワード研究をするときあなたはあなたのビジネスにこのテクニックを適用することができます。 ブレーンストーミングされたキーワードの提案を2つのカテゴリに分割するだけです。

1. あなたのような製品やサービスを見つけるために人々が明示的に使用する検索
2. 明らかに購入しようとしているユーザーではないもの

時々、あなたはあなたから購入する意図を示すかもしれないし、示さないかもしれないキーワードを見つけるでしょう。 必要に応じて、これらを別のカテゴリに保持して、後日探索できるようにします。

検索インテントとは何ですか？

ユーザー検索の目的は、ユーザーが検索バーに用語を入力するときに持つ目標です。

ユーザー検索の意図を理解することは、あなたのキーワード研究を本当に急上昇させるでしょう。 それはあなたに方向性の感覚を与えるだけでなく、それをはるかに速くするでしょう。

この概念については、すでに説明しました。 しかし、キーワードの調査プロセスにとって非常に重要であるため、詳細に説明する価値があります。

ユーザーの全体的な目標を理解することは、そのクエリに直接詳細に答えるコンテンツを作成していることを確認できることを意味します。

例を見てみましょう。 ユーザーが「ヨガのクラス」と入力するとします。 この場合、ほとんどの企業は、直接またはオンラインで、ある種のヨガの指導を探していると合理的に想定します。

しかし、「私の近くのヨガクラス」という用語はさらに明確です。 これを検索バーに入力するユーザーは、ほぼ確実にクラスに行きたいと思っています。

対照的に、「ヨガマット」と入力している人は、おそらくインストラクター主導のセッションを探していません。 彼らはただ装備が欲しいだけです。

ユーザー検索の意図を理解することで、小麦をもみ殻から分離し、ユーザーが購入したいときに検索するキーワードをターゲットにして、残りを避けることができます。

検索クエリの種類

検索クエリは、さまざまな「インテント」カテゴリに分割されます。

• ナビゲーション
• 情報
• トランザクション
• ローカル

これらを詳細に理解することで、キーワードをさらに効果的に展開できます。

ナビゲーション検索インテント

ナビゲーション検索インテントとは、顧客がどこに向かいたいかを知っていることを示す検索を指します。顧客はそこに行くためにGoogleが必要です。

これらはブランドクエリです。 たとえば、YouTubeを探している場合は、検索バーに入力するだけで、GoogleからYouTubeが表示されます。

これらの種類のクエリは、その正確なドメインを所有していない限り、誰よりも上位にランクされるため、最適化するのが特に困難です。 独自のブランドナビゲーション検索クエリを最適化する唯一の実際の方法は、ブランド認知度を高めることです。

情報検索の意図

「情報提供」で検索しているユーザーは、知識を広げようとしています。 彼らは特定のトピックについてもっと知りたいと思っています。

企業は、このタイプの意図を持つキーワードを無視することがあります。これは、それが販売につながるとは思わないためです。 ただし、情報検索は、最初から購入サイクルを開始し、ブランド認知度を高め、ユーザーに製品への関心を持たせることがよくあります。

ユーザーは、「なぜ」質問することで情報の意図を示すことがよくあります。 したがって、たとえば、ヨガのクラスの購入サイクルの初期の人は、「なぜヨガはあなたに良いのですか？」と尋ねるかもしれません。 または「なぜヨガは人々をより健康にするのですか？」

この人はおそらくすぐにヨガのクラスを購入するつもりはありません–彼らはまだ購入プロセスの「調査/情報収集」段階にあります。

ただし、精通したヨガビジネスは、質問に答える役立つコンテンツを提供することで、これらのユーザーを獲得しようとします。 回答は次の形式をとることができます。

• ヨガの健康上の利点を説明するビデオブログ
• ヨガのクラスに行った後に健康を達成した人々の物語をまとめた推薦状のコンテンツ
• ヨガが体と心にもたらすメリットに関するインフォグラフィック

あなたのような製品やサービスについてもっと知りたいときに、ユーザーが検索するキーワードの種類を探します。 次に、質問に答える役立つ情報を提供します。

ブログ、ビデオ、インフォグラフィック、ツール、ガイド、ホワイトペーパーなどの優れたコンテンツを提供すると、ユーザーはブランドを最前線に置いて購入サイクルの次の段階に進む可能性が高くなります。

トランザクション検索インテント

トランザクションインテントキーワードは、ユーザーが購入サイクルの購入フェーズに近づいていることを示します。

「購入意向キーワード」とも呼ばれるこの特別なクラスのキーワードは、ユーザーがすぐに（おそらく今でも）あなたから購入したいことを示唆しています。

トランザクションを目的とするユーザーは、「購入」、「注文」、「取引」、「購入」、「割引」などのキーワードを使用することがよくあります。 「今すぐ購入」キーワードと呼ばれることもあります。

また、トランザクションキーワードは、人がすぐに購入することを示します。 たとえば、「サブスクライブ」、「サインアップ」、「ダウンロード」、「スケジュールの予約」、または「トライアル」を含むキーワードはすべて、ブランドと対話する意図を示します。 したがって、この場合、トランザクションキーワードは、潜在的な顧客のプールを拡大したい企業や、オンラインコミュニティを拡大しようとしているブロガーにとって特に優れています。

キーワードを展開するときは、ページタイトル、商品タイトル、本文のコンテンツにキーワードを含めるようにしてください。 商品ページに高品質の商品関連コンテンツを大量に書き込むことは、トランザクションキーワードをターゲットにするための優れた方法です。 また、電子メールのサインアップページまたは電子書籍のダウンロードページを作成して最適化することもできます。どちらも、これらのキーワードをランク​​付けする機会を提供します。

ローカル検索インテント

最後に、「ローカルインテント」でキーワードをターゲティングする必要があるかどうかも検討する必要があります。

ローカルキーワードは、ユーザーが近くで利用できる商品やサービスを見つけたいことを示しています。 これには、地元の医師、歯科医、コーヒーショップ、音楽会場、ジムなどが含まれます。

検索語には、次のようなローカル識別子が含まれます。

• 私の近くに
• >町<または>都市<

したがって、地元のヨガのクラスを探している場合、地元の検索は次のようになります。

• 私の近くのヨガのクラス
• イリノイ州のヨガクラス
• シカゴでのヨガクラス

パンデミックが始まって以来、「近くで利用可能」というフレーズを含む検索は、前年比で100％以上増加しています。 その理由は明らかです。私たちが旅行に制限されている時代では、人々は自分に近い便利さを必要としています。

これを考えると、制限があなたのビジネスを検索するときに人々が使用するキーワードをどのように変えるかもしれないかだけでなく、これが長期的であるかどうかについても考えたいかもしれません。 たとえば、テイクアウトの食品事業は、現時点でローカルSEOキーワードを最適化することで大きなメリットが得られます。

ローカルSEOのためにローカルビジネスを最適化するための詳細なハウツーガイドがあります！ こちらでチェックしてください。

あなたのニッチを深く掘り下げる

キーワード調査を行う方法を理解するとき、あなたはあなたが奉仕するコミュニティに身を浸す必要があります。 彼らの気持ちに耳を傾け、彼らにとって重要なトピックを探求し、彼らの質問を観察します。

実際に顧客であることがどのようなものかを理解することは、あなたができる最も価値のあることの1つです。

それで、どこから始めますか？

さて、まず第一にあなたはあなたのニッチを理解する必要があります。 そうすることで、あなたはあなたが求めている正確なオーディエンスを捕らえ、彼らが回心するのを助ける機会を開きます。

また、業界のニッチでキーワードを見つけることもますます簡単になっています。 1つの方法は、ニッチに関連するFacebookグループに参加して、どの単語やフレーズが表示されるかを確認することです。 会話がどのように発展するかを見て、待って、見ることができます。 参加することもできます！

また、Redditのようなフォーラムにアクセスすることもできます。これは、コミュニティにとって重要である可能性のあるあいまいなトピックを見つけるのに非常に適した場所です。 Redditersは、同じキーワードを何度も持ち出す可能性があります。これは、会社に関連する口語表現です。その後、キーワード調査ツールにプラグインして、より多くのアイデアを得ることができます。

Redditで見つけた用語は、多くの場合ニッチですが大量です。 さらに、他の企業がコミュニティで使用されている単語の調査に時間を割いていないことが多いため、競争力が低下する傾向があります。

ロングテールキーワードを探す

完璧なキーワードを検索するには、ロングテールキーワードとショートテールのどちらを使用するか、または両方を組み合わせて使用​​するかを検討する必要があります。

なぜロングテールキーワードをターゲットにするのですか？ シンプル：非常に効果的です。

良い少量のキーワードをたくさん見つけることは非常に儲かることを証明することができます。 この戦略により、より広いネットをキャストし、ライバルがターゲットにしていない顧客を引き付けることができます。

数字は、ロングテールキーワードの平均コンバージョン率がなんと36％であることを示していますが、通常のランディングページの上位10％は11％の割合でしかコンバージョンしていません。 したがって、あなたのビジネスが適切なロングテールキーワードを見つけることができれば、あなたは潜在的にあなたの売り上げを改善することができます。

ロングテールキーワードの概念は、インターネットテクノロジーライターのClay Shirkyが​​2003年に導入して以来、デジタルマーケティングの展望の一部となっています。

「ロングテール」という用語は、必ずしもキーワードの長さに関連しているわけではありません。明らかな理由でよくある混乱です。

代わりに、検索ボリュームの少ないニッチなキーワードまたは検索フレーズを指します。

また、ロングテールキーワードはGoogleでのすべての検索の約70％を占めており、多くの場合、ランク付けが簡単です。

ロングテールキーワードは、定義上、ボリュームが少ないです。 しかし、良いもの、つまり実際にターゲットにしたいものであるためには、次の特性も備えている必要があります。

1. あなたのニッチに固有である
2. ランク付けしやすい（競争が少ない）

ヨガインストラクターの場合にターゲットにできる「ヨガクラス」のロングテールキーワードの例を次に示します。

• アイアンガーヨガ
• パワーヨガ
• 減量のためのヨガ
• ヴィンヤサ
• 出生前のヨガ
• 回復ヨガ
• モーニングヨガ
• チェアヨガ

これらの検索用語はすべて少量です。 しかし、合計すると、それらはライバルであり、「ヨガクラス」の検索を上回っています。

キーワードを見つける方法についてはすでに説明しましたが、まだ苦労している場合は、優れたロングテールキーワードを見つけるのに役立つツールがたくさんあることを思い出してください。

• SEMrush：競合他社が使用しているロングテールキーワードが表示されるので便利です。 また、時間の経過に伴うキーワードの傾向を表示し、検索ボリュームがどのように変化しているかを示します。 キーワードの研究に役立ちます。
• Google広告キーワードプランナー：上記の新しいキーワードの検出機能を提供するので便利です。 キーワードジェネレータを使用すると、地域、言語、業界固有のニッチでキーワードをフィルタリングすることもできます。 （つまり、ヨガの場合、ヨガの「スタイル」でキーワードを自動的にフィルタリングできます）。
• どこにでもあるキーワード：ChromeまたはSafariで検索するたびにロングテールキーワードを提供するブラウザ拡張機能であるため、便利です。 提案は、検索ウィンドウの横にウィジェットを表示します。

キーワードの分析

潜在的なキーワードの長いリストができたら、キーワード調査ガイドの実行方法の次のステップは、それぞれを分析して、それらが実行できることを確認することです。

キーワード分析をどのように実行しますか？

指標とデータを使用して、キーワードを分析できます。 データを確認することで、これらの特定のキーワードをターゲットにする必要があるかどうかがわかります。

最初に注目すべき6つは次のとおりです。

1）キーワードの難しさ

キーワードの難易度とは、特定のキーワードのランク付けがどれだけ難しいかを指します。 キーワードの難易度スコアが高いほど、ランク付けが難しくなります。

無料のキーワード調査ツールを使用して手動で、または有料ツールを使用してすばやくキーワードの難易度を確認できます。

キーワードの難易度を手動で確認する

これらを手動で確認するには、Mozの無料のブラウザツールバーであるMozBarを使用することをお勧めします。

ツールバーをダウンロードして、Chromeブラウザにインストールするだけです。 無料のアカウントを設定すると、アクセスしたWebサイトを分析できるようになります。

さらに良い; 検索結果を表示すると、次のように各結果の下に統計のMozBarが表示されます。

次の指標を使用して、そのキーワードの全体的な検索結果を分析できます。

ページ権限–これはWebサイトの個々のページに与えられる評価です。 スコアが高いほど、そのページのランキング能力は高くなります。 検索結果を見るときは、この数値をできるだけ低くする必要があります。 PAが低いほど、SERPでその場所にニックを入れる可能性が高くなります。

バックリンクの数–これは各ランキングページのバックリンクまたは「投票」の数をカウントします。 バックリンクは、Googleのトップランキング要素の1つです。 ランキング結果の被リンクが少なければ少ないほど、ランキングが上手くいく可能性が高くなります。

ドメインオーソリティ–考慮する必要のある最後のメトリックはドメインオーソリティです。 ドメインオーソリティは、Mozがそのオーソリティを簡単に示すためにWebサイト全体に与える番号です。 グーグルは、確立された、権威のあるウェブサイトをうまくランク付けするのが好きです。 自分のWebサイトでDAをすばやく増やすことは難しいため、このメトリックは重要です。 選択したキーワードの検索結果が高DAWebサイトで飽和状態になっている場合は、再考する必要があります。

有料ツールを使用したキーワードの難易度の確認

Ahrefsにアクセスできる場合は、キーワードの難易度をチェックするためにこのツールを強くお勧めします。 上記のすべての要素を100点満点のキーワード難易度スコアに累積します。

キーワードエクスプローラーに移動し、キーワードを入力して検索アイコンを押します。

ロードされると、その特定のキーワードのさまざまなメトリックが表示されます。最初のメトリックはキーワードの難易度です。

下にスクロールして、バックリンクの量、ドメインの評価、トラフィックなどの指標を確認できる上位の結果を表示します。

2）検索ボリューム

検索ボリュームは、特定のキーワードを特定の月に検索した回数を示します。 検索ボリュームは、特定のキーワードを使用しているユーザーの数を知ることができるため、有用な統計です。

「無料のパイナップルチャンクを使ったヨガクラス」というフレーズは、あなたのビジネスに非常に関連しているかもしれません。 しかし、誰もそれを探していない場合、それをターゲットにすることは多くのリードを引き付けないかもしれません。 「瞑想のあるヨガクラス」というキーワードは、より多くの検索者を獲得する可能性があり、ユーザーとの関連性が高いことを意味します。

通常、ボリュームの多いキーワードはユーザーの関心が高いことを示しているため、通常はターゲティングする価値があります。 ただし、「ヨガ」などの大量のキーワードは、キーワードの難易度が非常に高く、ほとんど競争できない場合があることに注意してください。

ツールを使用してこれをテストしてみましょう。

キーワードの検索ボリュームを見つける方法

Ahrefsキーワードエクスプローラーをもう一度見ると、Yogaの検索ボリュームは（予想どおり）20万近くにのぼることがわかります。 ただし、キーワードの難易度は92のスコアで「スーパーハード」として分類されます。

ヨガインストラクターの検索ボリュームは、比較するとはるかに少ないですが、サンプルビジネスに関連性の高い検索用語であり、月間検索ボリュームは3k近くと非常に高く、難易度スコアは非常に低くなっています。

有料ツールにアクセスできない場合は、Googleの無料のキーワードプランナーを使用できます。 このツールは、検索ボリュームを示す範囲を表示します。 これを赤いボックスで強調表示しました。

10K〜100Kは、ユーザーがこの検索を1か月あたり10,000〜100,000の間でGoogle検索バーに入力することを意味します。

ただし、キーワードの量は正確な科学ではないことを常に念頭に置いてください。

したがって、Googleキーワードプランナーを使用してこれをAhrefsと相互参照すると、ボリュームの計算方法が大きく異なることがわかります。 これは事実ですが、それでも検索ボリュームの違いをよく理解できます。

また、キーワードの検索量を監視することも困難です。 たとえば、ユーザー検索が減少した場合、カテゴリが10K –100Kから1k–10Kに変更される可能性があります。 これは、元のボリュームに応じて、1か月あたりの検索数が1〜90,000減少することを意味する可能性があります。これは大きな変数であり、特に有用なスケールではありません。

最終的に、検索ボリュームの分析は、全体的なSEO戦略やビジネスとの関連性に役立たない、大量で競争の激しいキーワードを除外することで、キーワード調査全体をサポートできます。

3）クリック単価（CPC）

クリック単価は、広告主が広告の費用を測定するために使用する指標です。 ただし、キーワードの価値を評価する場合にも役立ちます。 それは、企業が最も収益性の高いキーワードに対抗するために広告にもっとお金を払うからです。

「ヨガクラス」については、Google広告キーワードプランナーからの次の出力を確認してください。

「ヨガ」の検索ボリュームは多いですが、「ヨガクラス」の料金が高くなっていることに注目してください。

どうしてこれなの？ それは関連性に帰着します。 企業は、変換の準備ができているユーザーを獲得する可能性が高い関連用語について、トップに表示されるように激しく競争しています。

「近くのヨガ」は、ユーザーが地元のヨガのクラスに参加するつもりであることを示しているため、ヨガだけでなく費用もかかります。

理想的には、CPCは低いが、会社との関連性が高いキーワードを見つけたいと考えています。 ただし、注意が必要です。 競争の少ないビジネス関連のキーワードはまれです。 ブランドはすでにそれらの多くを見つけています。 したがって、あまりにも良すぎて真実ではないと思われる低コストのキーワードを見つけた場合は、それが関連していることを再確認してください。 そうではないかもしれません。

たとえば、「ホットヨガ」は、ビクラムヨガビジネスの優れたキーワードのように見えるかもしれません。 しかし、人々は、自分でクラスに参加するつもりがなくても、それが何であるかについての詳細を探している可能性があります。

このキーワードのクリックの価格は低いことに注意してください。 それは掘り出し物を示している可能性がありますが、商業的に関連性がないことを示している可能性もあります。

4）クリックスルー

Googleは1日あたり35億回以上の検索を受け取ります。 But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

どうしてこれなの？

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

これは良いことでも悪いことでもあります。 We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. これらには以下が含まれます：

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• FAQページ
• Home pages
• About pages
• Contact pages
• 製品カテゴリページ
• PDF
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• ブログ投稿
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

最終的な考え

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

頑張ってください！