ブログ: インフルエンサーと交流するか、フリーランサーを雇うか?

あなたは、会社のオンライン プレゼンスを高める方法としてブログを始めるのが理にかなっていると判断しました。 それで？

業界でブロガーを見つけるには、2 つの方法があります。 1 つ目は、業界の主要な社会的インフルエンサーや思想的リーダーによって書かれ、管理されているブログを探すことです。 2 つ目は、業界に直接関与していなくてもコンテンツを作成できるフリーランスのブログ ゴースト ライターを見つけることです。 この記事では、各オプションと、各タイプのアプローチを会社にとって価値のあるものにする方法について説明します。

業界のインフルエンサーと協力する: 成功のための 5 つのステップ

ビジネス ブログを書き始める前に、何が流行っていて何が流行っていないかを知っておくことは強力です。 これらの 4 つのステップを使用して、ブログの会話に飛び込み、独自のフォローを開始してください。

ステップ 1: 関連するブロガーを 5 ～ 10 人選びます。

いいですね！ しかし、繰り返しになりますが、これらのブロガーをどのように選択しますか? 最初のステップは、業界で有名な著者の関連する業界出版物を参照することです。 次に、業界のカンファレンスやイベントで誰が講演しているかをチェックし、彼らのブログを購読するか、ソーシャル メディアでフォローしてください。 Twitter などから、あなたが興味を持ちそうな関連アカウントの提案を受け取ることもあります。 そしてもちろん、「XYZ 業界のトップ ブロガー」などのフレーズをグーグルで検索してみてください。 あなたの分野で最も影響力のあるブロガーを便利にランク付けする出版物や記事さえあるかもしれません.

人気のブロガーを見つけるためのもう 1 つの優れたリソースは、Fiver や Writers Access などのツールです。 これらの Web サイトは、業界/カテゴリ別に最も影響力のあるブログをレビューおよび追跡し、ユーザーがブログを公に評価できるようにし、ブログが提供する価値についてより多くの情報を他のユーザーに提供します。

いくつかの業界ブログとそれぞれのソーシャル メディア チャネルを購読すると、どれが自分にとって魅力的で、ビジネスに最も関連があるかを判断できるようになります。 積極的にフォローするブロガーを 5 ～ 10 人選び、定期的にフォロワーとの会話をチェックします。

ステップ 2: ブログのやり取りを監視する。

対象となるブログを絞り込んだら、何がそのブログを刺激的で成功させるのかを認識することが不可欠です。 なぜ彼らの読者層は高いのですか？ そして、人々はそれらについて何と言っていますか？ これらのブログを動かしている理由を掘り下げることは、戦略を立てるときに役立ちます。 週に 1 回はブログを読み (公開頻度によって異なります)、週に 1 ～ 2 回はソーシャル メディア チャネルで新しい投稿をチェックすることをお勧めします。

ブログを監視するときは、次の質問を考慮してください。

• 最もバズ/コメントを生成するトピックは?
• ソーシャル メディア チャネルで最も共有されているトピックは?
• ブロガーはコメントやソーシャル メッセージに反応していますか? もしそうなら、彼らは何と言っていますか？
• これらのブロガーは、投稿で特定の情報源または他のブロガーにリンクしていますか?
• 彼らは何日に発行しますか? このタイミングは効果的だと思いますか?
• これらのブログはどのようにフォーマットされていますか?
• 短い投稿と長い投稿のどちらがブログに適していますか?
  
  

ステップ 3: 会話に参加します。

ビジネス ブログの会話に参加することで、ソーシャル リーチと信頼性を高め、ソート リーダーとしての地位を確立するチャンスがあります。 特定のトピックについて信頼できるフィードバックを提供できると思われる場合は、ぜひお試しください。

著者に同意しますか？ 同意しませんか？ なんで？ 著者のブログで利用可能なコメント セクションを利用します。 反論する場合は、常に丁寧な口調を心がけてください。 ここでのゴールデン ルールに従うことをお勧めします。他の人があなたのブログにコメントしてくれることに感謝する方法でブログにコメントしてください。 また、コメント セクションを介したあからさまな自己宣伝は避けてください。 この時点で、あなたの目標は製品やサービスを販売することではないことに注意してください。 ブロガーの聴衆に自己紹介し、できれば自分のビジネス ブログへのアクセスを獲得するためだけです。

さらに、ほとんどのブログ プラットフォームでは、投稿者が不適切と判断した場合にコメントをブロックするオプションを作成者に提供しています。

ステップ 4: ブロガーに恩返しをする。

いくつかのコメントを投稿した後、これらの仲間のブロガーの投稿をソーシャル メディアで共有し、彼らから学んだ情報を考慮して、独自の新しい投稿を書くことは素晴らしいことです。 かっこいいものを見つけましたか？ クレジットが必要な場合はクレジットを与えます。 このトピックについて別の見方はありますか？ 味方になって、あなたのブログ投稿を書いて、彼らのブログに戻るリンクを付けてください。 特定のトピックに関連するいくつかの記事を精選されたブログ投稿にまとめ、最も重要なポイントを要約することができます。

最終的な考え

ブログを書いている仲間と交流することに神経質になる必要はありません。 継続的な努力を続けることで、トラフィック、コンバージョン、ソーシャル メディアでのやり取りに徐々に良い変化が見られるようになります。

フリーランサーと働く: 成功のための 5 つのヒント

フリーランスやブログの代筆がビジネスで果たす役割について考えている場合、それはおそらく、ビジネス ブログの価値を認識しているが、社内でそれを行う時間やリソースがないためです。 見知らぬ人の執筆に会社の評判を賭けるのは怖いかもしれませんが、事前にゴーストライターとの関係を最適化する方法を知っておくと、神経を落ち着かせ、ゴーストライターが会社の延長として機能するようにすることができます.

あなたがフリーランスのライターと仕事をしている場合でも、外注のマーケティング会社と仕事をしている場合でも、必要なプロセスはほぼ同じです。 これを機能させるために実行できるいくつかの手順を次に示します。

1. 適切なライターを見つけます。

ライターは、過去の作品のサンプルを提供する必要があります。または、特定の業界向けに執筆した経験があることを示すより良い作品を提供する必要があります。 エンジニアで構成される製造業の聴衆に向けて書くことは、フィットネスと栄養に関するヒントを探しているジム通いの聴衆に向けて書くことと同じではありません。 したがって、現場経験のあるライターまたは代理店を選択すると、コンテンツ制作に少し余分なものが追加されます.

2. あなたの会社の声を彼らに紹介します。

ライターを選んだら、会社の文体とトーンを理解してもらいましょう。 良いものも悪いものも含めて、過去のコンテンツのサンプルを見せてください。 これにより、ライターは何が受け入れられ、何を避けるべきかを知ることができます。 親友と同じように祖母に話しかけないのと同じように、すべてのトピックと読者に同じトーンは不適切です.

あなたが真似したいトーンやスタイルを示す、最近読んだブログ投稿の例をライターに提供することをお勧めします。 次に、信頼できる相棒に、同じように記事を書いてほしいと伝えてください。

多くの場合、フリーランサーや代理店に会話形式で書くようにアドバイスすることもできます。 読者が非常に「技術的」で情報に精通している場合でも、堅実で退屈なブログを読みたい人はいません。

優れたライターは、快適な妥協点を見つけ、カジュアルになりすぎずに会話スタイルを維持する必要があります。 何よりも、文章は信頼でき、自信があり、明確でなければなりません。

3. 編集カレンダーで共同作業を行います。

計画に失敗することは、失敗することを計画しています。 ゴーストライターの採用を検討している場合は、ブログ記事のアイデアをすでにいくつか考えているはずです。 キーワードに最適化されたブログ編集カレンダーを作成して、それらのアイデアをライターと計画を共有します。 ブログの各トピックにキーワードを割り当てると、インターネットであなたのブログを見つけてもらえる可能性が高くなります。

ブログを書く頻度を決定し (少なくとも月に 1 回をお勧めします)、毎週どのブログを公開するかを正確に説明します。 以下の HubSpot の例のスニペットを参照してください。

4. 必要に応じてリソースを提供する

クライアントは、ゴースト ブロガーが「ビジネスに携わっていない」ときに、スマートで有益な投稿をどのように作成できるのか疑問に思うことがよくあります。 確かに、より技術的なハウツー記事の一部には、特定の業界での執筆経験が豊富なゴースト ブロガーが必要になる場合があります。 しかし、適切なライターがあれば、これは問題になりません。 それは、効果的にコミュニケーションを取り、パートナーシップを最大限に活用することです。

そこであなたの出番です。あなたは主題の専門家であり、あなたの意見はライターにとって非常に貴重です。 あなたが主題の専門家でない場合は、ライターに専門家と連絡を取ってください。

ライターは、ブログの各トピックについて、自社の対象分野の専門家にインタビューします。 会社の規模にもよりますが、それはすべてを知っている 1 人の人物である場合もあれば、さまざまな部門のさまざまな人物である場合もあります。 一度にブログのトピックのバッチについてインタビューすることで、先に進みます。

割り当てられたブログ トピックに関する信頼できる情報源をいくつか提供して、専門知識を伝えます。 また、ライターが取り上げるべき重要なトピックや小見出しなど、投稿の簡単な概要をライターに伝えてから、計画セッション中にアイデアや角度を交換する時間をとってください。

ライターから記事の最初のドラフトを受け取ったら、ブログが信頼できる信頼できるものであることを確認する番です。 ブログ投稿を次のレベルに引き上げるポイント、専門知識、または統計を追加したくなる場合があります。

続きを読む: 中小企業とうまく連携する方法 (そして最大のコンテンツの課題を解決する方法)

5. 最初のドラフトを改良します。

ゴーストライターは、提供されたすべての情報に浸った後、ブログの下書きを送信します。いくつかの変更が必要であることに気付くかもしれません. たぶん、トーンが少しずれているか、事前に議論されたトピックについて作家が予期せぬ方向に進んだのでしょう。

この機会に、ずれを指摘し、詳細な編集を提供してください。 優れたライターは、これらの編集を考慮に入れ、次回のためにそれらを覚えています。

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最終的な考え

フリーランサーやマーケティング代理店との連携はパートナーシップであることを忘れないでください。 最終的には、重要な編集が必要ないほど信頼できるライターを見つけることが目標です。 時間がかかるかもしれませんが、ブログを開発してビジネスに根本的な貢献をすることは、長期的には価値があります。

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この投稿は、2015 年の最初の公開以来、ベスト プラクティスと更新された情報を反映するために更新されています。 この記事の追加情報は、ゲスト ポスターの Abby Kaufman氏 (マサチューセッツ州のフリーランス ライター) からのものです。