PPC 広告を改善する方法 – あなたの知らなかった 8 つのヒント

公開: 2023-08-01

知名度を高めてビジネスを活性化したいと考えていますか? ペイ・パー・クリック (PPC) 広告は、最も効果的なマーケティング戦略の 1 つです。 PPC を使用すると、貴社のような製品やサービスを検索している潜在的な顧客の目の前に、関連性のあるターゲットを絞った広告を掲載できます。正しく使用すれば、Web サイトへのトラフィックと売上を増やすのに役立つ非常に強力なツールになります。この記事では、PPC キャンペーンから最高の結果が得られるように、PPC キャンペーンを改善するためのヒントとテクニックをいくつか見ていきます。これらのアイデアを活用すれば、すべてのマーケティング活動から最大の利益を得ることができるでしょう。

PPC 広告の実行に関する一般的な問題

ペイ・パー・クリック (PPC) 広告の実行は、ターゲットを絞った Web サイトのトラフィックと見込み客を生み出す優れた方法ですが、他のマーケティングチャネルと同様に課題もあります。 PPC キャンペーンを実行する際に企業が遭遇する最も一般的な問題は、予算が不十分であることです。必要なタイプのキャンペーンを実行するための十分な予算がないと、企業はターゲティングとメッセージを適切に微調整するために必要なデータ、洞察、最適化が不足します。

もう一つの課題は競争です。業界やターゲットとする業種によっては、検索エンジン側とソーシャルメディア広告プラットフォームなどの他の PPC ネットワークプラットフォームの両方で多くの競争が発生する可能性があります。つまり、キャンペーンを成功させるには、広告メッセージの可視性を高めるために競合他社よりも高い入札を行う必要があります。最後に重要なことですが、PPC キャンペーンには通常、クリックあたりのコスト、クリックスルー率、獲得あたりのコスト、投資収益率などの多数のパフォーマンス指標があり、これらすべてを監視する必要があるため、主要なパフォーマンス指標に常に注意を払う必要があります。キャンペーンの成功が期待できます。

あなたの目標は何なのか、ターゲットとなる視聴者にどんな人になってもらいたいのかを理解する

PPC Google 広告はマーケティングにとって非常に効果的なツールですが、それを最大限に活用して最高の結果を得るには、目標とターゲット層を理解することが重要です。誰にリーチしようとしているのかを知ることは、広告のデザインをガイドし、適切な視聴者に確実に合わせられるようにするのに役立ちます。それが整ったら、特定の目標に沿ったキャンペーンを作成することで、これらの目標を確実に達成することができます。見込み顧客の発掘から Web サイトのトラフィックの増加に至るまで、目標と人口統計の両方を理解することで、最も重要なことに取り組みを集中し、結果を最適化することができます。

競合他社分析を使用して自社のビジネスのギャップと機会を特定する

競合他社分析は、PPC 広告を改善する際に不可欠なツールです。競合他社のキャンペーンを監視し、どのような結果が得られているかを確認することで、自社の広告を改善し、自社の製品やサービスにより適したターゲティングの機会を特定できるギャップを見つけることができます。競合他社の分析を通じて、競合他社が明らかにした市場トレンドを利用し、PPC キャンペーンが競合他社の一歩先を行くようにすることができます。全体として、これはマーケティング活動のクリックスルー率を向上させ、リードを増やす鍵となります。

競合他社の分析には多額の予算は必要ありません。

これらの無料ツールでは、有料サブスクリプションと同じ詳細な分析情報は得られませんが、少ないマーケティング予算で始めるには良い方法です。

UberSuggest と Google Keyword Planner はどちらも、月間検索ボリュームの多い SEO キーワードを見つける方法を提供します。
Google トレンドは、クリック課金型キャンペーンを計画したり、活用できる検索広告のトレンドを見つけたりするのに役立ちます。

競合他社の有料広告やランディングページを分析するための有料ツールもあります。たとえば、Ahref の Site Explorer などです。彼らがどのようなキーワードをターゲットにして使用しているかを確認し、どのキーワードをターゲットにする必要があるかを判断します。

キーワード調査を改善する

PPC キャンペーンの成功とエンゲージメントを高めるには、多くの場合、適切なキーワードを慎重に調査する必要があります。関連用語の包括的なリストを作成すると、使用する最も関連性の高い用語を特定できるだけでなく、PPC キャンペーンの最適なターゲット設定方法もわかります。

さまざまなテクノロジーを活用して創造性を発揮することは、視聴者についてさらに明らかにし、コンテンツの新しいトピックを発見し、PPC ターゲットの選択における大きな損失となる間違いを回避するのにも役立ちます。キーワード調査を改良することは、PPC キャンペーンのリーチと効果を最大化するための重要なステップです。検索クエリパターンとオーガニック Web サイトトラフィックのターゲットを絞った分析を通じて、PPC キャンペーンをカスタマイズしてあらゆる目標を達成できます。時間をかけてキーワード調査を改善することで、PPC 戦略全体にもたらすメリットを享受できます。

当社のクライアントの 1 つとして、IM4U は動的検索広告キャンペーンを設定しましたが、競合他社の分析中に、通常よりも安価なキーワードが十分にないことに気づきました。 DCA キャンペーンを正しく設定した結果、コンバージョンあたりの費用が減少し、コンバージョン数が増加しました。

以下に、無料で使用できるキーワード調査ツールをいくつか示します。

どこでもキーワード
Googleキーワードプランナー
WordStream の無料キーワード調査ツール

PPC キャンペーンを注意深く監視する

ペイ・パー・クリック (PPC) キャンペーンを実行する場合、キャンペーンを最大限に活用し、資金が最も効率的な方法で使用されていることを確認するために、指標と結果を追跡することが非常に重要です。クリックスルー率、クリック単価、コンバージョン数、コンバージョン単価などを追跡すると、PPC キャンペーンを調整して効率を最大化するのに役立ちます。このデータは、ビジネスの利益を最大化するために、キャンペーンの予算、ターゲティング、その他の側面を決定するのに非常に役立ちます。

重要なデータポイントを分析し、それに応じて変更を加えることで、努力が無駄にならないようにします。現在のデータに基づいて 1 つの小さな調整を行うだけでも、ビジネスの PPC キャンペーンの成功に大きな影響を与える可能性があります。適切な追跡と分析があれば、PPC キャンペーンは潜在顧客の獲得とビジネスの成長に非常に効果的です。

除外キーワードをリストアップする

どのキーワードをターゲットにするかを知ることは SEO と PPC の両方にとって重要ですが、除外キーワードの重要性を認識している人はほとんどいません。

除外キーワードのリストは、その周囲の混乱を解消し、より効果的に検索するのに大いに役立ちます。これらは、あなたのビジネス、製品、サービスに関連しているように見えますが、実際には関連していないキーワードです。

たとえば、観葉植物を販売している場合、除外キーワードの 1 つは「屋外の木」または「造園」である可能性があります。

除外キーワードのリストを設定すると、それらのキーワードを検索しているユーザーが誤って Web サイトにアクセスすることがなくなります。

ウェブサイトを最適化する

ウェブサイトも最適化されていることを確認してください。訪問者をコンバートするには効果的なランディングページが必要です。

広告がその目的を果たし、潜在的な顧客がウェブサイトに到達したら、次のステップに進み、訪問者を販売につなげるために独自のランディングページも最適化されていることを確認する必要があります。

Web サイトの読み込み速度が速いことを確認してください。ページは 2.5 秒以内に読み込まれるはずです。視覚的な安定性も重要です。画像がリロードされたために、今いた場所を失うことほど訪問者をイライラさせるものはありません。

また、サイトがインタラクティブで、訪問者が要素をクリックしたときに応答するようにしてください。

ランディングページが最適化されていることを確認する他の方法としては、訪問者が何を購入するかを確認できるように、製品の写真を含めることがあります。また、明確な価格を含むすべての製品情報が存在することを確認してください。最後に、強力な行動喚起が大きな違いを生む可能性があります。

A/B テスト

PPC 広告は戦略全体の成否を左右し、貴重な予算を無駄にする可能性があります。そのため、PPC 広告テキストをテストして分析する必要があります。これは、Google 広告で直接設定できる A/B テストで行うことができます。

A/B テストでは、異なるコピーを持つ 2 つの広告を実行して、どちらの広告がより多くクリックされるかを確認します。その後、Google はこれらの広告を 2 つの異なる視聴者グループに配信します。

テスト期間の終了時には、どの PPC 広告がより最適化されているかについての十分なデータが得られます。こうすることで、将来どの PPC 広告を使用するべきかがわかり、将来の PPC 広告を作成する際に何が機能するかについて貴重な洞察が得られます。

Google 広告を使用した PPC 最適化

Google 広告は、広告キャンペーンの管理、最適化、分析に役立つ人気のプラットフォームです。最大かつ最も使用されているオンライン広告プラットフォームの 1 つである PPC マーケティング担当者は、このツールを使用してビジネスを成長させ、新しい顧客にリーチできます。

Google 広告ダッシュボードから、PPC の最適化に役立つ多くのツールにアクセスできます。たとえば、Google 広告から Google アナリティクスにアクセスして、広告の掲載結果を確認できます。

広告のパフォーマンスはどうなっているか
ウェブサイトへのアクセス数は何回ですか
ページ滞在時間
訪問者を失っている場所

結論

成功する PPC 広告を作成するには時間と労力がかかりますが、それだけの価値のある結果が得られます。

「PPC 広告を選択すると、次のようなメリットが得られます。ブランディング、売上の増加、見込み客の発掘 (登録、申し込み、フォームへの記入)、サイトへのトラフィックの増加と顧客への変換です。」 – IM4U CEO、アレクサンドル・ヤレメンコ氏。

PPC キャンペーンは、明確な目標を念頭に置き、その目標を達成するための戦略計画を立てた場合にのみ効果的であることを覚えておくことが重要です。ターゲットとなる視聴者を把握することと競合他社の分析を行うことは、どちらも最も成功する PPC 広告を作成するための重要なステップです。視聴者にとってどのキーワードが重要かを理解したら、より適切なキーワード調査を使用して、視聴者を効果的にターゲットに設定することができます。キャンペーンを追跡することは非常に重要です。それがなければ、努力しても何の成果も得られない可能性があります。無関係な検索クエリに予算が無駄にならないように、除外キーワードをリストすることを忘れないでください。製品やサービスで可能な限り最高のエクスペリエンスをユーザーに提供するために、Web サイトの最適化も考慮する必要があります。最後に、A/B テストは、どの広告がより良い結果につながるかを特定するのに役立ちますので、実験を続けてください。

Google 広告は、慎重な管理と調整を経て、広告主の最小限の労力で最大のパフォーマンスを実現するキャンペーンを最適化する効率的なツールになりました。これらのヒントをすべて手に入れて、PPC ゲームをレベルアップする準備をしましょう。

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