製品に名前を付ける方法：5つのフェイルプルーフルール

昔々、1955年にフォードモーターは有名なモダニストの詩人マリアンムーアを雇いました。 広告を書くのではなく、単に車に名前を付けるためです。

同社のマーケティングエグゼクティブによると、「恥ずかしい歩行者主義を特徴とする」他の300人の候補者のリストをすでに書いていた。

少し前にピューリッツァー賞を受賞したムーアに入ります。 彼女は自分の仕事をし、何十もの名前を提案しました。 「インテリジェントホエール」、「パステログラム」、「バーシティストローク」、「サンダークレスト」、「アンダンテコンモト」などがあります。

最終的に、彼らはムーアのアイデアをすべて無視し、ヘンリー・フォードの息子にちなんで新しい車をエドセルと名付けました。

そして、その名前を何度も何度も繰り返した後、エドセルは商業的な失敗でした。 もちろん、これはすべて名前に帰着するわけではありませんが、「Edsel」は正確にそれを刺激しませんか？

当時でさえ、マーケターは製品の命名戦略が重要であることを知っていました。それが重要だと思わなかったのに、なぜ名前を考案するのに苦労するのでしょうか。 今日、あなたはあなたがそれをするのを手伝うために実際の代理店を雇うことができます。

そうです。企業や製品に適した名前をブレインストーミングすることに時間を費やすクリエイティブがいます。 一部の人にとっては絶対的な悪夢ですが、彼らにとってはいつものようにビジネスです。

次に、有料と無料の名前ジェネレータがあります。 あなたはいくつかのキーワードを提出します、そしてあなたのコンピュータはあなたに可能な名前のリストを与えます。 ひどいものもあれば、大丈夫なものもあれば、インスピレーションを得るのに最適なものもあります。

製品に名前を付けるのが難しいのはなぜですか？ どのような命名規則を考慮する必要がありますか？ そして、それは本当にそれほど重要ですか？ この記事では、製品の命名の技術について詳しく説明します。

重要な理由、実際に製品に名前を付ける方法、避けるべき間違いについて説明します。 もちろん、面白くてクリンジに値する例をいくつか追加したので、それらのために固執する価値は間違いありません。

なぜ製品名がそれほど重要なのですか？

名前って何？ ソフトウェア、アプリ、物理的な製品のいずれであっても、その名前は重要です。 手始めに、あなたはあなたの内部コミュニケーションのためにそれを必要とするでしょう：あなたはあなたのデザイナーが実際に正しい製品に取り組んでいることを確実にするために製品の名前を必要とするでしょう。

しかし、名前はターゲット顧客にとって最も重要です。 名前は固執するものであり、それは人々に何かが何であるかを説明するものです。 彼らはまたあなたのブランド認知に貢献します。

MicrosoftとGoogleのWordとDocsを見てください。 これらは比較的–実際には信じられないほど–単純な製品名ですが、機能します。 それらの製品名は商品になり、誰もがあなたが何を指しているのかを知っているでしょう。

しかし、何かに名前を付けることは、覚えやすくしたり、オンラインで見つけやすくしたりするだけの問題ではありません。 製品名もブランドアイデンティティにとって重要です。 それはあなたのブランドの価値観と一致していますか？ 要約すると、製品の命名時に自問すべきことは次のとおりです。

視認性と検索性を促進しますか？

• あなたの製品名を認識し、それを覚えて、検索エンジンがあなたが話していることを知っている方法でそれを綴るのは簡単ですか？ 数え切れないほどの企業が、Googleには不可能だと気付くだけで、面白そうな名前を付けるだけです。

それらは顧客が最初に目にするものです：それは魅力的ですか？

• その名前はあなたのターゲットオーディエンスの間でどのような感情を引き起こしますか？ それは消費者を興奮させ、誘惑する話題を作りますか？

製品名は、適切な人々を引き付けるのに十分な情報を提供していますか？

• あなたの製品名は、顧客が実際に自分に合った製品を選択するのに役立ちますか？ わかりやすい名前は、製品の機能を説明するだけであり、場合によってはそれで十分です。 これについては後で詳しく説明します…

製品名はあなたがあなたのブランドを提示したい方法と一致していますか？

• ブランドイメージとブランドの可能性を忘れてはなりません。 それはあなたのブランド認知に役立ちますか、それともあなたが通常伝えるものから遠すぎますか？

製品名はあなたに競争力を与えますか？

• あなたは群衆から目立ちますか？ 製品名は人々にそれについてもっと知りたがらせますか？ それは彼らが彼ら自身を接続したいと思うものですか？

製品名はスケーラブルで翻訳可能ですか？

• あなたの製品名はどこでも機能しますか？ これについてはすぐに詳しく説明しますが、製品名が翻訳で失われたり、他の場所で下品または奇妙な意味を持ったりしないようにしてください。 それはあなたが思っているよりもずっと頻繁に起こります。

良い製品名の基本

「製品に名前を付ける方法」をグーグルで検索すると、従うべき無限のステップが見つかります。 残念ながら、製品に名前を付ける方法について、万能のアプローチはありません。 ただし、覚えておくべき基本事項がいくつかあるので、それらから始めましょう。

記述名vクリエイティブ名

名前のブレインストーミングを必死に始める前に、まずこの質問について考えてください。名前をわかりやすくするのか、それとも創造的なものにするのか。

これらの2つのカテゴリは、命名プロセスの基盤を形成します。 両方をランダムに考え始めると、圧倒されるか、まったく何も見つからない可能性があります。

わかりやすい名前は、製品の機能や内容と関係があります。 アドビが自社の製品スイートにどのように名前を付けているかを見てみましょう。

AdobeStockはストックフッテージ用です。 イラストレーターはデザイナー向けです。 After Effectsを使用すると、撮影後に特殊効果を追加できます。 それはすべてかなり説明的ですよね？

さて、Acrobatが何をしたのかわからなかったと想像してみてください。 またはDreamweaver。 AcrobatがPDFに焦点を合わせており、DreamweaverがWebサイトの設計に役立つと推測できますか？ おそらくそうではありません。 これらは彼らが選んだいくつかの創造的な名前です。

そして、特にあなたのブランドがすでにアドビのように確立されている場合は、クリエイティブな名前を選ぶことに何の問題もありません。 人々は彼らが必要とする製品を見つけるでしょう、そしてアドビは説明的な名前だけを手放すことを選びました。

革新的なまったく新しい製品の場合、またはアドビほど有名ではないブランドの場合、わかりやすい名前にはいくつかの利点があります。 たとえば、製品は見つけやすくなります—それは単純なSEO101です。あなたの製品を売り込むのはより簡単になります。

ただし、クリエイティブな名前は、製品の種類にあまり焦点を当てておらず、人々の感情を際立たせたり、遊んだりすることが重要な市場で活動している場合に役立ちます。

連想的で示唆に富む名前

示唆に富む名前は、製品の機能を示唆していますが、説明的な名前にはなりません。 連想名は、製品が行うことと関連しています。 たとえば、鳥を飛んだり自由を与えたりする製品にリンクします。

名前の寿命

覚えておくべきもう1つの基本的な側面は、選択した製品名の寿命です。 あなたがあなたの製品をしばらくの間存在させたいと思っていて、あなたが名前を変えなければならないときにブランド変更に絶えず投資したくないと仮定して、長持ちするように作られたものを選びましょう。

たとえば、SalesforceはAI製品としてEinsteinを採用しました。 その名前は、これからの世代にとって意味のあるものになるでしょう。アルバート・アインシュタインが常緑樹であることを確信するのに十分な時間が経過しました。 ムスクがまだそこにあるかどうかはわかりません…

名前のブランドシナジー

Appleが新しい電話を発売し、それをUltimate Universe 12と呼んだら、おそらく驚くでしょう。いいえ、Appleはそのシンプルさに固執しています。 彼らはiPhone、iMac、iPadを販売しています。 それは創造性の欠如によるものではありません。

彼らの製品の名前は彼らのスタイルに合っています。 大騒ぎや飾り気のない、それはユーザーに焦点を当てています。 それは彼らの哲学と一致しています。

有名な「i」の意味についてはかなりの理論があります。 スティーブ・ジョブズはかつて、「i」は「インターネット、個人、指導、情報提供、そして刺激」の略であると言っていたようです。 彼はまた、それが公式の意味を持っていないと言ったことがあります。 またはそれが代名詞だったこと。

それにもかかわらず、それは単にブランドに適合します。 これは、ユーザーに焦点を当てていることを示唆しており、これまでで最も強力な製品名と識別子の1つとして確立されています。

これらの製品命名の失敗を避けてください

あなたはおそらく、製品の命名の歴史の中で最悪の命名決定のいくつかについて聞きたがっています。 そして、喜んでお届けします。 避けるべきこととその理由は次のとおりです。

製品名が正しく翻訳されていることを確認してください

グローバルに活動している場合は、名前が安全に使用でき、誤解されないかどうか、ネイティブスピーカーに確認してください。

シボレーは間違いなくそれをしませんでした。 彼らのシボレーノヴァはスペインでは成功しませんでした。 なんで？ Novaは、スペイン語で「行かない」という意味です。 車の中で探しているものとは異なります。

別の自動車生産者、再びフォードは、ブラジルで大失敗した。 彼らはそこでピントを立ち上げましたが、それが「小さな男性器」を意味するという事実に気づいていませんでした。

美容ブランドのClairolがヘアアイロンのミストスティックを発表しました。 彼らが母国語話者に尋ねただけなら、彼らは「ミスト」がドイツ語で肥料とゴミを意味することも知っていただろう。

プロのヒント：さまざまな新しい市場でクリエイティブとメッセージングをテストすることは、新しい地域で立ち上げるブランドにとって必須であり、製品に名前を付ける方法の非常に有益なステップです。 FintechのユニコーンKlarnaは最近、最新の製品がベルギーのリードバルーンのように落ちないことを確認するために、クリエイティブテストとメッセージングテストをどのように使用したかについてAttestに話しました。

製品名が適切に設計できることを確認してください

フォントを含むブランドをすでに設定している場合は、表示されるフォントで製品名を試してみてください。読みやすく、実際に読んでいるものに曖昧さがないことを確認してください。

製品命名プロセスの5つのルール

これで、製品の命名プロセスに関するいくつかの基本ルールが示されました。ここでは、成功に向けて設定する製品名とブランド名を思い付くのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1.ルール1：すべての製品に命名戦略を立てる

将来、製品の命名を簡単にしたい場合は、製品の命名戦略を立ててください。 同じ製品の命名規則とフレームワークを使用すると、処理が高速化されるだけでなく、製品名とブランドが強化されます。 これが理由です。

サムスンを見てください。 彼らのギャラクシースマートフォンは素晴らしいことが知られています。 サムスンにとって、完全にゼロから始めるよりも、その旗艦名でブランドの話題を作る方が簡単です。

製品の命名は創造的なプロセスですが、特に多くの製品を大量生産する場合は、毎回ゼロから始める必要はありません。

さらに、製品名を統一することで、ブランド認知度を高めやすくなります。

2. 2番目のルール：市場を調査する

すでにそこにあるものと、どのタイプの名前が機能しているかを確認してください。 名前をコピーまたは模倣するためにこれを行うことはありません。 それどころか、市場を調査することは、どのタイプの製品名が異なることによって違いを生む可能性があるかを理解するのに役立ちますが、それでも適合します。

競合他社の分析

たとえば、ターゲットマーケットが名前の抽象化に使用されている場合は、おそらくそれに飛び乗って、創造的でありながら心に近い製品名を選び、自分の価値観に本当に共鳴することができます。

説明的または示唆的な名前が標準である場合は、SEOに関して競争に打ち勝つために役立つ可能性のある名前のアイデアを調べてください。

法的チェック

市場調査では、特定の名前が商標登録されているかどうか、およびそれらをフレーズでどのように使用できるかを確認する必要があります。これにより、後で法的な問題にぶつかることがなくなります。

ドメイン名とソーシャルメディアアカウントがまだ利用可能かどうかを確認します。 基本的に、あなたが思いついた新しい製品名を常にグーグルで検索してください。 少しの努力ですが、大きな頭痛の種からあなたを救うことができます。

検索エンジンのチェック

もう一つの重要な部分はSEOです。 新しい製品名は検索エンジンでどのように機能しますか？ どのような検索が単語に関連していますか？ その言葉を使って宣伝するのはどれくらいの費用がかかりますか？ コミットする前にこれを確認してください。Googleアドマネージャーで行うのは比較的簡単です。

3.ルール3：名前をテストしてフィードバックを求める

私たちのブランドにふさわしく、安全に使用できると思われる素晴らしい名前をいくつか思いついたことがありますか？ 次に、それらをテストします。

内部テスト

あなたの会社の全員があなたの名前を実行し、それらを聞いてください。 彼らは製品名とどのような関係がありますか？ 彼らはそれがブランドアイデンティティに合っていると思いますか？

それが最初のチェックになります。 次に、名前を機能させる必要のある人々がそれを実行します。 それはあなたの営業チームと話すことを意味します–彼らは彼らの顧客が名前にどのように反応すると思いますか？

その後、マーケティングチームとデザインチームが発言権を持ちます。 検索スペシャリストは、SEA（検索エンジン広告）とSEOで機能すると思いますか？

デザインチームはその名前でファンキーなデザインを作成できますか？

あなたのマーケティングチームはすぐに素晴らしいキャンペーンを考えますか、それとも彼らの目に純粋なパニックが見られますか？

外部テスト

あなたの同僚からの意見は確かに重要ですが、あなたが本当に知りたいのは、その名前があなたの顧客にとってキャッチーであるかどうかです。

彼らは製品が何であるかを理解していますか？

彼らはその名前を何と関連付けていますか？

彼らが覚えやすいですか？

彼らはその名前の周りにどんな感情を持っていますか？

ターゲットオーディエンスによって選択された名前が内部で最初に選択された名前ではない場合は、顧客が好む名前を選択してください。 結局のところ、あなたは新製品に非常に密接に取り組んでおり、いくつかのトンネルビジョンを持っているか、すでにいくつかの名前のアイデアに慣れているかもしれません。