Google の強調スニペット ボックス用にコンテンツを最適化する方法

Google は常に検索結果の表示方法を改善しており、SERP 機能の数が増加しており、多くの場合、オーガニック検索結果がページの下の方に押し出されています。

激しい競争により、Google からの参照トラフィックを構築することがますます困難になっていることは周知の事実です。

それでも、毎日 90 億件の Google 検索が行われていると推定されているため、企業には、検索者のクエリに答える関連コンテンツを提供する無限の機会があります。

では、Google でのパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか。 このガイドでは、強調スニペット ボックスのコンテンツを最適化する理由と方法について説明します。

Google の強調スニペット ボックスとは何ですか?

アンサー ボックスとも呼ばれる強調スニペット ボックスは、広告のすぐ下の Google のオーガニック検索結果の最初の位置に表示される SERP 機能です。

Google の強調スニペット ボックスは、検索結果で検索者の質問に答えるために作成されました。

これは、ユーザーがコンテンツのあるページをクリックしなくても発生します。

たとえば、「コンテンツ マーケティングとは」と検索します。 Google で検索すると、いくつかのアイテムが表示されます。 ページの右上に 4 つの有料広告が表示され、主要な露出を提供します。

広告のすぐ下には、「コンテンツ マーケティング」が太字で書かれたボックスがあり、その用語の定義を提供するテキストが表示されます。 これは Google の強調スニペット ボックスで、SEO によって「0 位」と呼ばれることがよくあります。

Google の強調スニペット ボックスは有料広告ではないことに注意してください。 代わりに、それは完全に有機的です。

あなたがマーケティング担当者または SEO の専門家であれば、SERP の最初のページにランク付けすることがいかに重要であるかを知っています。

いくつかの検索エンジン (Google、Yahoo、Bing、Duck Duck Go、および Microsoft) がありますが、Google に焦点を当てています。Google は、世界の検索エンジン市場シェアの約 92% を主張しているためです。

Google のスニペット ボックスに掲載されているということは、検索結果であなたのブランドがさらに露出されることを意味します。

強調スニペットの下には定期的に「ユーザーも質問する」ボックスが表示され、検索者がクエリに関連するより関連性の高いコンテンツを見つけやすくなっています。

Google の強調スニペット ボックスが重要な理由

最も明白な答えは、Google の強調スニペットが最大の注意を引くものであり、特にモバイル デバイスでは見逃すことができないということです。

EngineScout による最近の調査によると、強調スニペットは全クリックの約 35% を獲得しています。

Google の強調スニペット ボックスの利点と、コンテンツを最適化する理由は次のとおりです。

• ブランドの認知度と信頼性を高めます。 あなたのブログ記事やウェブページが SERP の 7 位または 8 位にある場合、SERP の上位に位置する他のページほどのトラフィックはありません。 トップの位置はすべてのクリックの約 27.6% を獲得するため、スニペット ボックスで取り上げられると、上位のオーガニック検索結果よりも上位に表示されます。 ブランドがオーガニック検索結果に表示されれば、Google 検索ネットワークの膨大なオーディエンス全体でブランド認知度が全体的に向上します。 業界の質問に対するトップの回答として表示されることで、ブランドの信頼性と信頼性が高まります。
• 視認性を確保します。 SEO コンテンツが検索エンジン ページで下位にランクされていても、強調スニペットを使用すると、より多くの可視性が得られます。 あなたのコンテンツは、検索者が質問への回答を探すときに最初に目にするものになります。
• 検索者に関連データを提供します。 Google の強調スニペットは、検索者の質問に対する関連性の高い、簡単で迅速な回答を提供します。
• それはあなたのウェブサイトへのトラフィックを増やします。 Google の強調スニペット ボックスを利用することの最も明白な利点は、サイトへのトラフィックが増えることです。 青いリンクの長いリストから際立ったビジュアル セグメントでコンテンツが取り上げられている場合、注目を集め、ページへのクリックスルーを獲得できる可能性があります。
• それはあなたのブランドを話題の権威として位置づけます。 あなたのコンテンツがあなたのブランドに関連するトピックを検索する人をより多く引き付けると、サイトでの平均滞在時間が増加します。 また、リンクによってランキングが上昇し、強調スニペット ボックスを獲得できれば、サイトの全体的なオーソリティが向上します。
• 音声検索用にコンテンツを最適化します。 何千人もの消費者が地元の企業に関する情報を得るために音声検索を使用していることをご存知ですか? 強調スニペット ボックス用にコンテンツを最適化すると、Google はその回答を大量の検索クエリに使用します。 これにより、最終的には、ランク付けしているニッチでのブランドの認知度とブランドの権威が向上します.

注目のスニペットには潜在的な欠点が 1 つありますが、注意が必要です。

強調スニペットが完全すぎて、検索者がクリックしてサイトにアクセスする理由がない場合があります。 このような状況はゼロ クリック検索と呼ばれ、トラフィックの獲得が最優先事項の場合はイライラすることがあります。

Google の強調スニペット ボックス用にコンテンツを最適化する方法

Google の強調スニペット向けに最適化することは、見出しや小見出しに質問を含めることだけではありません。 より多くのアクションが含まれます。

すべての SEO プロフェッショナルとコンテンツ マーケターは、Google に認められ、切望されている検索ランキングでナンバーワンの座を確保することを目指しています。 ただし、競合他社が常にサイトを最適化し、同じ結果を達成するために新しいコンテンツを生成していることを考えると、最初のスポットを獲得することは簡単なことではありません。

ありがたいことに、SERP の最初に表示されることだけが、ターゲット ユーザーにブランドを認知してもらう方法ではありません。

ターゲット ユーザーの注意を引くより良い方法は、Google の強調スニペット ボックスでスポットを獲得することです。

では、Google の強調スニペット ボックスに掲載される可能性を高めるにはどうすればよいでしょうか? 心配しないで; 私たちはあなたをカバーしています。 以下は、強調スニペットを最適化する方法についての段階的なガイドです。

1. 競合他社の強調スニペットを見つけます。 競合他社を監視することは、あらゆるコンテンツ マーケティング戦略において重要な要素であり、Google をフィーチャーしたスニペットの機会を特定する簡単な方法です。 既存の強調スニペットは、ターゲットとするキーワードを特定し、その強調スニペットを競合他社から「盗む」のに役立ちます。 MarketMuse でトピックを調査すると、強調スニペットが利用可能かどうかがわかります。 強調スニペットを含むコンテンツを調べて、スニペットを授与する際に Google が重視するものをよりよく理解します。
2. ニッチでよくある質問のリストを作成します。 MarketMuse リサーチの [質問] タブには、ユーザーがこのトピックを検索したときに関連する質問が表示されます。 それ以外の場合は、これを手動で行う必要があります。 よくある質問、関連する検索、「他のユーザーも質問する」セクションで関連する質問を確認し、重要な質問のリストを作成します。 たとえば、下の画像をチェックして、「最高の家族計画法」を検索したところ、強調されたスニペットが表示されます。 最も効果的な避妊薬のリストを作成すると、スニペットを獲得するのに役立ちます。

さらに、「ユーザーも質問するセクション」では、強調スニペットの機会を追加して、関連する質問を提供します。

1. それらの質問に答える関連コンテンツを作成します。 検索の意図を認識し、コンテンツのトピックとキーワードを決定したら、その情報を簡単な手順で提供します。 検索者のニーズに応えることを目的としたコンテンツを作成します。 Google によって定義されているように、次の 4 つの主要な検索意図カテゴリがあります。

• 知っている。 SEO が一般的に情報提供と呼ぶもの。 ここで、ユーザーは情報を検索しています。 たとえば、「ソーシャル メディアの危機管理とは何ですか?」と入力できます。
• トランザクション。 ここの検索者は購入を望んでいます。 例としては、「初心者向けの最高の SEO ツール」があります。
• ウェブサイトのクエリ。 SEOSがよくナビゲーションと呼ぶもの。 これらのユーザーは、探しているサービスまたは製品に関連する特定のブランドまたはページを検索します。 たとえば、誰かが「Marketmuse 料金プラン」を検索できます。 ここでは、訪問者は Marketmuse の価格設定ページのみを表示したいと考えています。
• 比較。 これらのユーザーは、特定のサービスや製品を検索しますが、まだ選択肢を検討しており、おそらく評価やレビューを探しています。 ここでは、質問は「MarketMuse のレビュー」のように構成できます。

それぞれの検索意図を満たす価値のある関連性の高いコンテンツを作成することで、その特定の検索クエリに対して Google の強調スニペット ボックスを獲得する可能性が高くなります。

2. 見出しにロングテール キーワードと質問を使用します。 ロングテール キーワードや質問のようなキーワードは、SERP で注目のスニペットをトリガーします。 Google 音声検索などの機能のおかげで、検索の質問はより長く、具体的で、会話型になっています。 その見返りに、これらの質問は、質問のような形式またはロングテールのような形式になる傾向があるターゲットを絞ったキーワードを形成します。 これらのロングテールや質問のようなキーワードを中心にコンテンツを最適化すると、Google はそれらを潜在的な回答として使用し、その特定の質問の強調スニペットとして表示する可能性があります。 なんてすごいんだ！

3. コンテンツをフォーマットします。 Google は、適切に構成されたコンテンツを高く評価します。 コンテンツがシンプルで消費しやすく、フォローしやすいように構成されていないと、Google 検索クローラーがブランドに気付くのが難しくなります。 経験則として、検索クエリまたはキーワードをヘッダー タグ (H1、H2、H3) に配置することをお勧めします。 これにより、Google は各ページでどのトピックとキーワードが取り上げられているかを知ることができます。 強調スニペット用にコンテンツをフォーマットするその他の方法には、次のようなものがあります。

• 説明的な H1、H2、および H3 ヘッダーがあり、その下に直接の回答があります。 理想的には、ヘッダーの直後に回答を配置し、長さを 55 語未満にします。
• リスト特集または表特集のスニペットには、番号付きリスト、表、箇条書きリスト、またはグラフを使用します。
• 段落の抜粋に対して簡潔で正確な回答を提供する、短くて力強い文章を使用します。
• 回答しているスニペットの質問と一緒に、関連性の高い高品質の画像を使用してください。

4. 確固たる SEO のベスト プラクティスを使用します。 Google の強調スニペットに表示されるコンテンツは、オーガニック検索のランキングが高いページから取得されます。 強力な SEO の実践により、サイトのオーガニック ランキングが向上します。

取り除く

Google の強調スニペット ボックスにはいくつかの利点があります。 Google の強調スニペット ボックスにアクセスし、SERP の最初のページに表示されることは、サイトのオーガニックな可視性を改善し、全体的なトラフィックを増やす絶好の機会です。

Google の強調スニペット ボックスにアクセスする可能性を高める最も明白な方法は、Google が気に入る高品質のコンテンツを作成することです。 さらに、競合他社の強調スニペットを発見し、各ユーザーの意図を認識し、その意図に沿ったコンテンツを作成することも同様に重要です。

したがって、クリック率を上げてサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、上記のヒントに従って Google の強調スニペットの位置を確保してください。