2024 年にマーケティング計画を見直す方法

公開: 2024-02-20

新しい年なので、新しいマーケティング計画を立てる時期が来たことはわかります。

それは、既存の戦略をすべて窓の外に放り出す必要があるという意味ではありません。 実際には、おそらくそれはお勧めしません。 しかし、まだ行っていないのであれば、今こそ、何が機能していたのかを再評価し、新しい目標を検討し、消費者の行動、既存の市場、そして新年のビジネス目標に基づいてマーケティング計画を策定する時期です。

本日は、2024 年に向けてマーケティング プランを刷新または作成する方法を説明し、それをお手伝いします。

データを詳しく調べる

他の作業を行う前に、既存のマーケティング プラットフォームとその分析を確認してください。

現在どのプラットフォームが機能しており、それらがどの程度効果的であるかを判断する必要があります。

Google Analytics (およびその他の Web サイト分析ツール) は、サイトのトラフィックがどこから来ているか、最も多くのクリックが送信されているのが有料トラフィックかオーガニックトラフィックか、コンテンツ マーケティングの取り組みがどのように行われているかを把握するのに役立ちます。

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また、どのプラットフォームが最高品質のトラフィックをもたらしているかを知ることもできます。 より多くのページを閲覧したり、電子メール リストに登録したり、購入したりする可能性が高いサイト訪問者をもたらすのはどのソースですか? そして、最も低いコストで安定したトラフィックをもたらすのはどれでしょうか?

最も影響力のあるプラットフォームを使い続ける必要がありますが、必ずしも効果の低いプラットフォームを軽視する必要はありません。一度見て、そのプラットフォームが視聴者に適していないかどうか、あるいは、視聴者に適したプラットフォームかどうかを検討する必要があるかもしれません。新しい戦略を試すために。

目標を具体的にする

マーケティング戦略では、常に現在のビジネス目標を考慮する必要があります。

たとえば、新製品を発売したい場合、たとえ素晴らしい結果が得られたとしても、廃止される予定の古い製品のマーケティングを継続することは望ましくありません。

あるいは、新しい視聴者を獲得したいと考えているかもしれません。 たとえば、専門的な聴衆にアピールする場合と、個人的な聴衆にアピールする場合とでは、異なるマーケティング戦略に依存することになります。

そして、どのような成長を望んでいますか? ソーシャル メディアのフォロワーの増加はビジネス目標にとって重要ですか、それともリードとブランドの認知度の方が重要ですか?

具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限が定められた SMART 目標を使用します。 無料の SMART テンプレートを使用すると、プロセスを高速化できます。

したがって、新しいスタッフを雇用できるところまでビジネスを拡大するために、4 か月以内に 100 人の新規見込み客を獲得したいと言うかもしれません。 あるいは、新しい SEO 実践、配信戦略、コンテンツ量の増加を組み合わせて、ブランドの権威をより良く構築することで、6 か月以内にブログのトラフィックを月間 200 人から 2,000 人に増やすこともできます。

今年の必須プラットフォームを知る

マーケティング プラットフォームと戦略は同様に、市場や消費者行動の変化など、さまざまな理由で流行ったり消えたりします。

ただし、一般的な「必須のプラットフォーム」であっても、必ずしもあなたのビジネスに役立つとは限らないことに注意することが重要です。 Pinterest がほとんどのブランドにとって巨大だったとしても、SaaS ブランドは LinkedIn に注力した方が良かったでしょう。

したがって、2024 年に必須のプラットフォームと期待される高パフォーマンスのプラットフォームに関して考慮すべき一般的なアドバイスは次のとおりです。

  • TikTok は、特に B2C コンテンツにおいて、依然としてトップパフォーマンスのプラットフォームの 1 つです。 現在、毎日 3,080 万人のアクティブ ユーザーがおり、ユーザーがスクロールすると、新しいブランドやコンテンツ (あなたのような!) を発見できます。 最新の戦略はここから入手してください。
  • Instagram Reelsはそのすぐ後ろにあります。 TikTok コンテンツを Instagram リールに直接クロスポストすることもでき、同様のメリットがあり、多様な視聴者にリーチできる可能性があります。 結局のところ、ユーザーの中には、あるプラットフォームを他のプラットフォームより好む人もいます。 私はミレニアル世代で TikTok は使用しませんが、Instagram のリールではスクロールします。 まずは Instagram Reels のベストプラクティスをご覧ください。
  • コンテンツマーケティングはまだ進んでいますが、競争はさらに激しくなっています。 AI によって、すでに飽和状態になっていたプラットフォームがさらに飽和状態になり、低品質のコンテンツが溢れかえりました。 目立つためには、コアターゲット層に訴えかける高品質で実用的なコンテンツの作成に投資する必要があり、ファネルのすべての段階でユーザーに向けて記事を執筆する必要があります。 成功するコンテンツ戦略の作成について詳しくは、こちらをご覧ください。
  • Google 広告はユーザーの興味を引くのに非常に貴重です。 クリック単価 (CPC) が他のプラットフォームより高い場合でも、それを考慮しないでください。 強力なキャンペーンはクリックとリードの質の向上につながり、大きな成果をもたらします。 この Google 広告ガイドは内容が充実しているので、始めるのに最適です。
  • LinkedIn は B2Bプラットフォームです LinkedIn は求人検索だけを目的としたものではありません。 人々は個人ブランドを構築し、潜在的な顧客との本当のつながりを築いています。 これは、営業担当者とマーケティング担当者の両方にとって、新しい視聴者にリーチし、リードを獲得するための主要なプラットフォームです。 広告プラットフォームも高価になる可能性がありますが、リーチを迅速に拡大したいブランド、特に SaaS ブランドにとっては非常に貴重です。 LinkedIn でマーケティングを行う方法については、こちらをご覧ください。
  • ビデオは依然として重要です YouTube のようなプラットフォームは並外れたものになる可能性があります。 ユーザーに業界についてだけでなく、製品についても自分自身で教育することができます。 これは、あなたを発見した人、積極的に調査している人、すでに顧客である人など、デジタル販売目標到達プロセスのあらゆる段階でユーザーを引き付けるための優れた方法です。

一般的なベストプラクティス

ソーシャル メディアに関しては、次の一般的なベスト プラクティスを思い出してください。

  • エンゲージメントが重要です。 コメント、共有、保存は「いいね!」よりも重要であり、それらはすべて最初のビューよりも重要です。 アルゴリズムではエンゲージメントが重視され、エンゲージメントの高い投稿は可視性の向上につながります。
  • プラットフォーム固有であること。 LinkedIn のビデオ投稿は、TikTok のビデオとはまったく異なるものになり、YouTube とも異なります。 一部のコンテンツをクロスポストすることはできますが、それは複数のプラットフォームのベスト プラクティスと一致する場合に限られます。
  • ビジュアルを使用します。 もちろん、TikTok や Instagram などの一部のプラットフォームではそれが必要です。 ただし、Facebook などのプラットフォームやコンテンツ マーケティングでもビジュアルを使用していることを確認してください。 インフォグラフィック、段階的なチュートリアル、さらには視聴者が見たい舞台裏のコンテンツを作成します。
  • 見つけやすさを考慮してください。 コンテンツ マーケティングでは、多くの場合、サイトの SEO と検索機能に重点が置かれます。 YouTube アカウントも、SEO のベスト プラクティスを使用して可視性を高める必要があり、Instagram と TikTok は、コンテキストを追加し、コンテンツを閲覧したり見つけたりする人に影響を与えるハッシュタグとキャプションを考慮する必要があります。

AI: 使うべきか、使わないべきか?

AI は 2023 年のマーケティングの世界で大きな話題となり、一部の人は驚き、また他の人は恐れを抱いていました。

AI をいつどのように使用すべきかについては、誰もが独自の見解を持っています。

AI は便利なツールですが、マーケティングの作成において AI に大きく依存してはなりません。

これにはいくつかの理由があり、AI を使用してコピーと画像の両方を生成することが含まれます。

  • それは信頼できません。 AI がよく言えばニュアンスを理解しておらず、最悪の場合は情報をでっち上げている (または不正確な情報を引き出している) という文書化された例が非常に多くあります。 これは大きな賭けです。
  • 著作権を設定することはできません。 現時点では、AI から生み出されるものはすべて著作権で保護することはできません。それは、クリエイティブなライセンスではないからです。 これは、著作権によって自動的に保護される、自分で作成した他のすべてのコピー、コンテンツ、画像とは異なります。
  • オリジナリティはほとんどありません。 AIは、すでにオンライン上に公開されているものを吐き戻すことしかできません。 クリント・イーストウッドからフロド・バギンズまでの誰かのようなブランド・ボイスでそれを実現できるかもしれないが、それはまだ新しいものではない。
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AI を使用する代わりに、人間の創造性と複雑さを維持しながらプロセスを高速化するように設計されたツールの使用を検討してください。 例としては次のようなものがあります。

  • Snappa はドラッグ アンド ドロップ テクノロジーと広範な無料の写真ライブラリを使用しているため、デザインの経験に関係なく、あらゆるグラフィックや画像をすばやく作成できます。
  • ヘミングウェイは、コンテンツの校正と品質の向上を支援します。
  • Loomly は、(一般的なソーシャル管理、スケジュール設定、分析に加えて) ソーシャル コンテンツの新しいアイデアをキュレートするのに役立つソーシャル メディア管理ツールです。

最終的な考え

マーケティング プランを更新するときは、常にビジネス目標とターゲット ユーザーを中心に据える必要があることに注意してください。 これらはどちらも毎年変化する可能性があり、それに応じて計画を変更する必要があります。

最後に、作成後長期間にわたって利益が得られるコンテンツなどの常緑コンテンツと、PPC キャンペーンなどの即効性のあるコンテンツ (今すぐ結果をもたらしますが、支払いをやめるとすぐに停止します) の組み合わせは、多くのブランドにとって良い組み合わせです。 。 プラットフォームのさまざまな組み合わせをテストして、何が効果的かを確認し、それらすべてを目標到達プロセスの一部として扱うことを忘れないでください。

2024 年にすべてのプラットフォームで視聴者を魅了する、新しく素晴らしいビジュアルを作成する準備はできていますか? ここから Snappa を無料で始めましょう!