2023 年に TikTok 広告を掲載する方法: 5 ステップのガイド

公開: 2022-12-05

TikTok は、最初は Z 世代で、現在は新進気鋭の Alpha 世代で、若い層に選ばれるソーシャル メディア アプリとして始まりました。 1ソーシャル メディア プラットフォームは子供向けだと思いますか? もう一度考えてみて。

このアプリは、 2025 年までに9億 5,530 万人のアクティブ ユーザーに膨れ上がると予想されているだけではありません。 13 から 17 セグメントについて説明しました。 2

ブランドにとって、これはTikTok広告で実際の購買力を持つオーディエンスを引き付ける大きな可能性を秘めています. TikTok マーケティング戦略を作成し、その広告力をブランドの認知度とコンバージョンに活用するもう 1 つの重要な理由です。

しかし、ブランドが有料広告を掲載して波及効果を生み出すにはどうすればよいのでしょうか?

ソーシャル メディア アプリ内でのこの旅は、ブランドが TikTok の使用方法を見つけ、可視性、トラフィック、およびコンバージョンを促進する広告を作成するのに役立ちます。

ステップ 1: ビジネス アカウントを作成する

他のことをする前に、企業はTikTok ビジネス アカウントを設定する必要があります。 これらは、ブランドが次のことを可能にするため、個人用ポータルとは異なります。 3

  • オーディエンスを知る
  • 広告のエンゲージメントとパフォーマンスに関するデータ ポイントを追跡する
  • 商品や店舗への直接リンクを含める
  • その地域でどのような TikTok トレンドが活発であるか (およびそれらに飛び込む方法) を調査します。

ビジネス アカウントは、ブランドが TikTok のサポート サービスにアクセスして、広告に関する問題をトラブルシューティングすることもできます。 信頼できる技術サポート、分析力、創造的なガイダンスを得るには、TikTok を熟知しているデジタル マーケティング エージェンシーと提携することが有益です。

ステップ 2: キャンペーンの目的を選択する

ソーシャル メディア プラットフォームでビジネス アカウントを設定すると、ビジネスがTikTok で実行する広告は次の 3 つのステップから始まります。

  1. TikTok Ads Manager へのログイン
  2. キャンペーンボタンをクリック
  3. [作成] をクリックする

これが実際の操作順序です。 より複雑な作業は、 TikTok 広告キャンペーンの目的を選択することです。これは、ビジネスの目標を、それが作成する広告と一致させる主要な目標です。

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目標の選択

TikTok は、ブランドが作成するすべての広告に対して選択できる 3 つの目的を特定し、それぞれがプラットフォーム上での広告の流通方法に影響を与えます。 これらは: 4

  • 認知度–この目的は、広告を最大限多くの人に表示するものであり、TikTok プラットフォームを使用してブランドの認知度を高めたいブランドに最適です。 企業は、広告でより多くの人々に自社の製品やブランドを紹介し、最大限のリードを獲得したい場合に、この目標を選択する必要があります。
  • コンバージョン–カスタマー ジャーニーが進んでいるリードの場合、ブランドはコンバージョンを目的として選択することを検討することができます。 コンバージョンは、カートにアイテムを追加する、ニュースレターにサインアップする、購入するなど、特定のアクションを実行するようユーザーに求めます。
  • 考慮– この目的は、見込み客にビジネスに関する最新情報を提供することで、見込み客を引き付けることを目的としています。 TikTok では、考慮事項を 4 つのサブ目標にまとめています。
    • トラフィックを促進
    • アプリのインストール数を増やす
    • 動画の視聴回数を改善する
    • リードジェネレーションを作成する

これらの各オプションは、どの KPI または

企業が TikTok キャンペーンで推進しようとしている、より広範なマーケティング目標。

言い換えれば、ビジネスがより多くの関心を集めようとしている場合、それには目的があります。 また、適切な目的を持ってコンバージョン率を 2 倍にしようとしている場合、TikTok 広告がそれを可能にします。

ステップ 3: キャンペーンに名前を付けて予算を設定する

ブランドが目的を選択したら、広告キャンペーンに名前を付けます。 ここで注意すべき点は次の 2 つです。

  • キャンペーンには、このキャンペーン内のすべての広告グループと広告が含まれます。
  • 名前は、ユーザー側から各広告に表示されません。 むしろ、ブランドのチームが各キャンペーンの進行状況を追跡するのに役立ちます。

次に、企業はこのキャンペーンに割り当てる金額を決定できます。 キャンペーン予算の最適化を選択すると、TikTok はコンバージョンの可能性が高いと思われる広告に資金を使用する許可を与えられます。

多くのブランドは、この機能を使用することで、測定可能な結果を​​達成しながらリードあたりのコストを削減できるため、費用対効果が高いことに気付きます。

ステップ 4: 広告グループを作成する

広告グループは、類似した特性を含むキャンペーン全体のセクションです。 5たとえば、ブランドは次のように広告をグループ化できます。

  • テーマ
  • 製品群
  • サービスの種類
  • 対象者

最初の広告グループに名前を付けた後、ブランドは次の 5 つのサブステップを実行して、この広告のコレクションをターゲットにすることができます。

#1 広告配置の選択

広告グループの作成は、広告の配置から始まります。 広告の配置によって、ユーザーがどこに広告を表示するかが決まります。 これは、ブランドが広告をTikTokアプリで表示するか、BuzzVideo、TopBuzz、BabeなどのTikTokの他の拡張機能で表示するかを決定する必要があることを意味します.

ターゲット ユーザーがどこに集まるかわからない場合は、いつでも [自動プレースメント]を選択できます。 このオプションを使用すると、TikTok アルゴリズムがブランドに代わって推測を行い、さまざまなプラットフォームの関連ユーザーに広告を表示します。

ただし: ビジネスがターゲット ユーザーを見つける場所を正確に把握している場合は、代わりに[プレースメントを選択] を選択できます。 これにより、ブランドは広告グループの特定のプレースメントを厳選できます。

#2 クリエイティブ タイプの選択

クリエイティブ タイプを選択する際、ブランドはクリエイティブの自動最適化を選択できます。

このオプションを使用すると、TikTokはブランドの現在のクリエイティブの一部を自動的に組み合わせて、キャンペーンに複数の広告を含めることができます。 6次に、アプリは現在最高のパフォーマンスを発揮しているコンテンツをユーザーに表示し、ブランドがより質の高いトラフィックを獲得できるようにします。

TikTok広告を始めたばかりの企業にとって、これは非常に役立ちます。特に、TikTokコンテンツマーケティング戦略をゼロから考え出す企業にとっては. 企業が進捗状況の追跡とエンゲージメントの監視を開始すると、TikTok のクリエイティブなインプットがなくても広告の調整を開始できます (そう選択した場合)。

#3 ターゲットオーディエンスを選ぶ

TikTokのマーケティング戦略の重要な側面は、ビジネスのターゲットオーディエンスと潜在的なフォロワーが誰であるかを理解することです. ブランドのターゲット オーディエンスが 35 歳以上の場合、最新のスキンケア アイスバス ブームを追うのに忙しい 16 歳に広告を送信しても意味がありません。

代わりに、企業は範囲を絞り込み、ブランドのオーディエンスをターゲットにし、 Tikの魅力についてさらに学ぶ機会があります。 企業は、次のようなマーカーに基づいて TikTok 人口統計を選択できます。

  • 年
  • 性別
  • 位置
  • 興味
  • 所得水準

#4 予算とスケジュールを決める

TikTok では、ブランドは広告に対して 2 つの異なる予算タイプから選択できます。

  • 1 日の予算– これは、ビジネスがこの広告グループに 1 日に費やすことをいとわない合計金額です。 1 日の予算の最小要件は $20 です。
  • 生涯予算– これは、ビジネスがキャンペーン全体で広告グループに費やす最大額を指します。 今のところ、1 日あたりの最低料金はまだ 20 ドルです。

ブランドが承認する予算は、ブランドが費やす最大額になることに注意することが重要です。 毎日が上限まで完全に使い果たされるというわけではありません。

#5 入札と最適化の最終決定

TikTok での入札は、オークションで入札するようなものです。目標は、競合他社の入札よりも高い入札を行うことです。 入札額が最も高い人は、ターゲット オーディエンスに広告が表示される可能性が最も高くなります。

マーケティングの目的に応じて、ブランドが参加できる複数のタイプの入札があります。

  • 1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) –広告が 1,000 人のユーザーに表示されるたびに、企業が喜んで支払う金額。
  • 最適化された 1000 インプレッションあたりのコスト (oCPM) – oCPM は CPM に似ていますが、ターゲット オーディエンスにさらに焦点を当てています。 oCPM では、コンバージョンを達成する可能性が高いユーザーに広告を1000 回表示します。
  • 1,000 ビューあたりのコスト (CPV) – 1,000 人が広告を 6 秒以上視聴するために企業が支払う総額。
  • クリックあたりのコスト (CPC) –誰かが広告をクリックするたびにブランドが費やす金額。

ステップ 5: 広告を作成する

時が来ました:最後のステップは、ブランドがクリエイティブを公開し、TikTok 広告を開始することです。

アプリの広告ウィンドウに到達したら、ビジネスを開始する方法は次のとおりです: 9

  1. 広告に名前を付ける– これは、ブランドが広告グループ内で広告を区別するのに役立ちます.
  2. フォーマットを選択してください– TikTok はビデオ フォーマットのみを受け入れますが、Buzzvideo はビデオと画像広告を受け入れます。
  3. メディアを挿入する–メディアは、コンピューター、以前の広告、または新しいビデオから追加できます。
  4. 残りの要素を入力する– 次に、ブランドは、広告の表示名、宣伝内容の説明、行動を促すフレーズ、プロフィール画像、およびトラフィックを促進したいWeb サイトの URL を含める必要があります。

完了したら、ブランドは広告をプレビューして手仕事を評価できます。 彼らがゴールドスタンダードの承認を与えれば、私たちの指は交差し、TikTokerもそうするでしょう.

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ソース:

  1. スタティスタ。 2020 年から 2025 年までの全世界の TikTok ユーザー数。 https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
  2. オーバーロ。 TIKTOK AGEの人口統計。 https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
  3. チクタク。 TikTokビジネスアカウント. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
  4. チクタク。 最初の Tik Tok キャンペーンの設定。 https://www.tiktok.com/business/en/blog/setting-up-your-first-tiktok-campaign
  5. グーグル。 広告グループ: 定義。 https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=en
  6. チクタク。 クリエイティブの自動最適化。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6670043695674294277
  7. チクタク。 予算について。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6712393859751477254
  8. エコメディア。 適切な TikTok 広告入札を見つける方法。 https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
  9. チクタク。 広告を設定します。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9525