プログラマティックモバイル広告の開始方法

モバイルプログラマティック広告は、プログラマティック広告を配信する方法の1つです。 インタラクティブ広告局による調査によると、マーケターは予算の半分以上をモバイル広告に割り当てていることが示されているため、モバイル広告が中心的な役割を果たしています。 別のレポートによると、モバイルデバイスユーザーの91％は、関連する広告を表示した結果として商品を購入する予定であるか、購入したことがあります。

Siteefyによると、モバイルチャネルは他のすべてのチャネルを合わせたものよりも200％多いブランドインタラクションを生み出すことができますが、emarketerによると、2021年にはモバイルプログラマティックビデオ広告がすべてのモバイルビデオ広告の87％を占めました。明らかに、プログラマティックモバイルは魅力的で影響力があるようです。 、その人気の高まりからわかるように。

モバイルプログラマティック戦略の検討を検討している場合、またはプログラマティック広告の購入について詳しく知りたい場合は、知っておくべきことと、モバイルプログラマティック広告の開始方法を紹介します。

プログラマティックモバイル広告とは何ですか？

プログラマティック広告全般について最初にほのめかさずに、モバイルプログラマティックについて話すことはできません。 プログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告とは、自動化されたテクノロジーを使用して広告スペースを購入し、エンドユーザーに広告クリエイティブを表示することです。

以前は、広告主はサイト運営者から手動で広告スペースを検索する必要があり、その後、支払い条件と広告キャンペーンの期間について交渉していました。 このプロセスは、プログラムで広告を掲載するよりも時間がかかり、生産性が低くなりました。

プログラマティックテクノロジーは、リアルタイムビッダーRTBを通じて広告主とパブリッシャーを自動的に照合することにより、広告購入プロセスを簡素化および最適化するようになりました。

モバイルプログラマティックとは、モバイル広告の購入、販売、表示の自動化されたプロセスを指します。 この場合、プログラマティックプロセスはモバイルディスプレイ広告に使用されます。 モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイルビデオ広告、モバイルネイティブ広告などを含めることができます。モバイルディスプレイ用に最適化された広告の形式はすべてモバイル広告です。

モバイルプログラマティック広告はどのように機能しますか

モバイルプログラマティックでは、DSPとSSPの2者の協力が必要です。 1つ目は広告を配置する場所を探し、2つ目は広告を配置するためのスペースを提供します。 しかし、双方が交渉するために会うのではなく、ソフトウェアと、広告交換、広告ネットワークなどの他のプログラマティック広告プラットフォームが連携して、プロセス全体を自動化します。

心配しないでください。自動化プロセスについては後で説明します。 しかしその前は、DSP、SSP、および交換とは何ですか。

DSPとは何ですか？それはモバイル広告主にどのように役立ちますか？

モバイルプログラマティック広告は、主にモバイルDSP（モバイルプログラマティック広告を配信するプラットフォーム）を中心に展開されます。 真実は、仕事を実行するための別個のエンティティはありません。 モバイルDSPとは、モバイル広告枠への広告配信を担当する通常のDSPの一部を指します。

したがって、モバイル広告を適切に管理するには、リアルタイムビッダーRTBの原則に基づいて動作するDemand Side Platform（DSP）の基本を理解することが重要です。

デマンドサイドプラットフォームとは何ですか？ Demand Side Platformは、広告キャンペーンを開始、実行、管理するための自動化されたプログラマティックシステムです。 実際には、RTBオークションまたはプライベートマーケットプレイスの形をとり、費用効果が高くデータ主導の方法で広告枠を購入できます。

希望するターゲット視聴者のパラメータを設定し、広告クリエイティブを追加します。 残りの非表示の作業は自動的に実行され、パフォーマンスに関するリアルタイムレポートをチェックして、調整を行い、モバイルオーディエンスを再ターゲットすることができます。

SSPとは何ですか？モバイル広告主にどのように役立ちますか

サプライサイドプラットフォームは、広告枠の販売を自動化する広告テクノロジーの一部です。 彼らは、広告スペースの可用性の整理と管理を担当しています。 SSPは、オンラインパブリッシャーが、アプリやWebサイトのディスプレイ広告スペースを管理および販売するために一般的に使用されています。

サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャーバージョンのデマンドサイドプラットフォームです。 DSPは、マーケターができるだけ手頃な価格で迅速に取引所から広告インプレッションを獲得できるようにすることを目的としていますが、SSPは、広告枠を最高額の入札者に販売することで、モバイルパブリッシャーが広告収益を最大化できるよう支援することを目的としています。

モバイルサイト運営者は、SSPを使用して、広告枠を複数の広告交換、DSP、ネットワークに同時にリンクします。 その結果、複数の購入者が広告スペースに入札でき、サイト運営者は最高のレートを得ることができます。

広告交換とは何ですか。また、モバイル広告主にどのように役立ちますか。

広告取引所は、広告主とパブリッシャーをつなぐ一種のデジタルマーケットプレイスです。 広告交換は、広告主とパブリッシャーの間の中立的な仲介役として機能し、広告枠をリアルタイムで売買できるようにします。

DSPは広告取引所に接続して、代理店や広告主が利用可能な広告枠に入札できるようにします。 出版社はまた、SSPを使用して広告交換にリンクし、そこで広告スロットを販売します。

プログラマティック広告の自動化：モバイル広告配信にどのように役立つか

プログラマティック広告の簡略化された構造は、以下のスキームで表されます。 これには、DSP、エクスチェンジ、およびSSP（サプライサイドプラットフォーム）が含まれます。

Demand Side Platformsを使用すると、広告主は自動的にインプレッションに入札します。 この広告主が望ましい広告フォーマット、サイズ、ターゲティングの詳細などのキャンペーン設定を構成する前に。 彼らの助けを借りて、メディア購入プラットフォームは好ましい広告インプレッションを認識し、RTBオークション中に何に入札するかを選択します。

モバイルプログラマティック広告DSPを使用して、システムがオーディエンスをターゲットにする必要がある特性を定義します。ジオロケーション、運用システム、およびターゲットオーディエンスのスマートフォンのタイプです。 GPS座標、時間帯、モバイルアプリの特定のカテゴリなど、必要なものは何でも。

SSPは、メディア売買システムのもう1つの重要な部分です。 これらは、広告スロットの所有者の利益を表しており、潜在的な視聴者、年齢、性別、好みに関する特定のパラメータを提供します。

この種の視聴者の情報は、SSPから、同じくDSPに接続されたデータ管理プラットフォームに送られます。 SSPは、モバイルWebとアプリ内エコシステム（アプリ広告と呼ばれる）の両方の広告配信を整理します。 これら2つの違いは、アプリ内広告はモバイルアプリケーションの使用中にユーザーに発生することです。 モバイルウェブ広告はスマートフォンのブラウザに表示されます。 アプリ開発者は、広告用のスロットを持つようにアプリケーションを設計します。

リアルタイムビッダーオークションについては、プログラマティックモバイル広告の中心として、広告取引所が実施しています。 DSPの最高推奨入札額がコンテストに勝ち、視聴者のモバイルアプリまたはモバイルブラウザに直接アクセスする権利を受け取ります。

プログラマティック広告市場はどのくらいの大きさですか？

説明されているプロセスは少し複雑に見えるかもしれませんが、プログラマティック広告プラットフォームはほんの一瞬よりも速く、リアルタイムで動作します。 このような自動化により、マーケター、広告主、出版社の生活がはるかに楽になりました。

モバイルプログラマティック売買の実際のカバレッジを実現するには、次の統計を確認してください。 2021年3月、Statistaのレポートによると、2020年には、プログラマティックモバイル広告を対象とした支出の割合が83.3％に達しました。 この量は数十億米ドルに相当し、ちなみに継続的に増加しています。 ちなみに、予測の専門家は、来たる2022年のすべてのプログラマティック広告への投資として950億米ドルを見込んでいます。

モバイルプログラマティック購入のお得な情報

モバイルのプログラマティック広告取引の種類は3つあります。 これらは、プログラマティック広告購入の主要なトレンドです。

オープンマーケットプレイス（OMP）を使用

これはオークションであり、広告のインプレッションを購入したいすべての人が参加できます。 オープンマーケットプレイスオークションアプローチでは、全員が同じ優先順位を持ち、最高入札額が勝つ限り、DSPは透過的かつ明確に競争できます。 OMPの下では、アプリにヘッダー入札があります。

アプリ内ヘッダー入札は、モバイルアプリパブリッシャー向けの自動化されたプログラマティック広告の一種です。 このテクノロジーを使用すると、アプリ開発者は、広告主がインプレッションを競うオークションを開催することで、すべてのインプレッションを最大限に活用できます。

プライベートマーケットプレイスプログラマティックディール（PMP）

これは、取引IDを持つ参加者のみを対象としたクローズドオークションです。 これは、メディアの購入者と販売者が、結果が最高レベルの広告リクエストに対応することを確認するのに役立ちます。 もちろん、在庫は独占的であることが多いため、ここでの価格は高くなります。

公開オークションとは異なり、PMPを使用すると、パブリッシャーと広告主はより効果的にコラボレーションできます。 プロセスがよりオープンになり、在庫をより適切に管理できるため、パブリッシャーはより自信を持っています。 広告主は、広告が表示される場所と方法を決定するため、ブランドの安全性からも恩恵を受けます。

プログラマティック保証ディール（またはプログラマティックダイレクト）

それは、購入者と発行者の間の直接的な協力からなるタイプです。 プログラマティックダイレクトは、在庫の量と価格が固定されているため、保証付きと呼ばれます。

モバイルに最適なDSPを選択するにはどうすればよいですか？

プログラマティックモバイル広告に関連するいくつかの理論情報を明らかにした後、日常業務で使用するための実用的なヒントを提供します。 実際には、DSPはモバイル消費者の注意を引き付け、サービスや商品を宣伝するための最良のツールです。 ビジネスにモバイルDSPを選択する場合は、次のことを確認してください。

DSPベンダーの技術的能力

潜在的なDSPアーキテクチャについて可能な限り知っておく必要があります。 高度なプラットフォームは、モバイルWebサイト、ブラウザー、アプリ、デバイス、および場所全体で大きなリーチを持ちます。

利用可能な在庫とモバイル広告フォーマット

現在、多くの既知のタイプのモバイルユニットがありますが、業界は新しいものを開発して提供しています。 Smartyadsのモバイル向けプログラマティック広告DSPは、リッチメディア、モバイルビデオ広告、ネイティブ広告の配置、動的広告とインタースティシャル広告などを試すことができます。

パーソナライズされたメッセージ（モバイルビデオ、バナー、ネイティブ、およびその他のオプション）を配信するようにモバイルキャンペーンを設定します。 インタラクティブ広告を実装して、モバイル広告エクスペリエンスをよりエキサイティングにします。 どのDSPが広告主に良い可能性を提供できるかを確認してください。

リアルタイムレポート。 モバイルキャンペーンに関するパフォーマンスレポートの情報が更新される頻度を明確にします。 それはあなたがいつでもあなたの統計と連絡を取り合い、何を改善または変更できるかについてのアイデアを得るのに役立ちます。

高いセキュリティを提供します。 あなたのDSPはあなたのモバイルマーケティングのかけがえのない部分です。 Smartyads DSPを使用すると、モバイルキャンペーンで最高品質のブランドの安全性とトラフィックが保証されます。

資格のある専門家による支援。 最後になりましたが、間違いなく重要なことですが、個人のアカウントマネージャーによる支援を提供できるサービスを選択してください。 DSPはセルフサービスの広告プラットフォームですが、知識が豊富で経験豊富な人と一緒にプログラマティックメディア購入を最適化することをお勧めします。 Smartyadsアカウントマネージャーがお手伝いします。

モバイルプログラマティック広告のメリット

モバイルのプログラマティック広告の重要なメリットは次のとおりです。

より正確なターゲティング

モバイルプログラマティックデジタル広告の注目すべき利点の1つは、より正確なターゲティングが可能であり、広告主が特定のオーディエンスにリアルタイムでリーチできることです。 広告主は、特定の指標と人口統計を使用して適切なオーディエンスを口述することができます。

ユーザー獲得に最適

世界中で60億人以上がモバイルデバイスを使用しており、最近のデータによると、個人はテレビなどの従来の画面よりもモバイルデバイスに多くの時間を費やしています。 一方、モバイルアプリの開発者は、プレイストアだけで300万を超えるアプリを利用できるようになっているわけではありません。

その結果、プログラマティックモバイル広告は、リーチを拡大し、ユーザー獲得率を高めるための優れたチャネルです。

関連するデータと洞察

モバイルプログラマティック広告を使用すると、関連する顧客データとインサイトにアクセスできます。これにより、ターゲティングを改善し、コンバージョン率を高めるための理想的な広告クリエイティブと広告フォーマットを選択できます。

透明性

プログラマティックメカニズムにより、広告主は支出の追跡、キャンペーンのパフォーマンスの監視、広告予算の管理を簡単に行うことができます。 また、広告枠は、広告枠がどのような収益を生み出しているか、広告主がすべてのインプレッションに対して支払っている料金を知っているでしょう。

収益の向上

プログラマティック広告により、モバイルパブリッシャーは確実に強化された優れた収益を得ることができます。

最後の言葉

本質的にプログラマティックモバイル広告は、他の種類の広告と非常によく似ています。モバイル広告は、デスクトップ広告またはCTV広告の配信を自動化する同じDSPでサポートできます。

それでも、モバイルメディアには、広告が配信されるさまざまな環境（モバイルブラウザまたはアプリ広告）によって説明される特定の違いがあります。 特にこのアプリケーションを使用すると、広告主は、デスクトップでは利用できない形式を含め、高度にインタラクティブで魅力的な形式を提供できます。

この時点で、強力なターゲティング、リーチ、リターゲティング機能、トラフィック品質、セキュリティに加えて、非の打ちどころのないサービスチームを備えた堅牢なDSPテクノロジーを選択することが重要です。 Smartyadsのプログラマティック広告DSPに見られる上記のすべての品質。

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