Google P-MAX を構築し、アップグレードしてショッピングを組み込む方法

公開: 2022-08-05

SEO マーケティング戦略を最適化する方法を学ぶことから、 Google マイビジネスの新しい機能を発見することまで、ビジネス知識を広げる新しい方法が常にあります。 ほとんどの場合、Google に関する知識が全体的に広がります。 Google の最新かつ最高のオールインワン キャンペーン タイプである Performance Max を積極的に実行している場合でも、PPC 業界でうわさを聞いた場合でも (毎週火曜日に Twitter の #PPCchat に声をかけてください!)、いくつか質問がある可能性があります。 心配しないでください、あなたは一人ではありません。 PMax は、検索、ディスプレイ、Gmail、YouTube、そして現在はショッピングなど、さまざまなプラットフォームに広告を配信するための Google のシンプルで自動化された方法であり、リード ジェネレーションと eComm クライアントの両方に適したオプションです。 2021 年 5 月に PMax が初めて公開されてから、または 2021 年 11 月に一般公開されて以来、多くのお客様が PMax を実行しています。しかし、 Google は最近、ボタンをクリックするだけでスマート ショッピング キャンペーンを PMax に移行できるようになりました。これまで以上に強力なキャンペーン。

P-MAX とは何かを明らかにし、私たちのチームが発見したことに基づいて、キャンペーンを成功に導く最善の方法を理解するお手伝いをいたします。 掘り下げましょう！

Google の P-MAX とは何ですか?

「 P- MAXは、広告主が 1 つのキャンペーンから Google 広告のすべての広告枠にアクセスできるようにする、新しい目標ベースのキャンペーン タイプです。 キーワード ベースの検索キャンペーンを補完して、YouTube、ディスプレイ、検索、ディスカバー、Gmail、マップなどの Google のすべてのチャネルでより多くのコンバージョンを達成できる顧客を見つけられるように設計されています。」

Power Digital Marketingが愛情を込めて「PMax」と名付けたこのキャンペーン タイプは、Google の自動化機能を組み合わせて、入札、最適化、ターゲティングを可能な限り広範囲かつ効率的に行います。

TLDR: PMax の優れた点は、管理しやすい 1 つのキャンペーンだけで、広大な Google ネットワーク全体で商品を宣伝できることです。

PMax を構築する方法に関する重要ポイント

PMAX が構築された後に PMAX にアプローチする方法については、さらに詳しく説明しますが、ブログのスキマーにとって重要なポイントがいくつかあります。

  • オールイン！

    • 従来のキャンペーンを PMax と並行して実行するか、絆創膏を剥がして PMax にすべての労力を割り当てるかをテストしました。 ご想像のとおり、結果は応急処置のアプローチで大幅に改善されているため、内部の競合を避けるために、アップグレード後にスマート ショッピングとローカルを一時停止することをお勧めします。

  • より多くのToFプレイとして使用するブランド用語を否定する

    • これはクライアントの目標によって大きく異なりますが、ブランドを否定し、PMax をブランド認知度の向上に専念させることと、目標到達プロセスの下部に置くことで、肯定的な結果が得られました。

  • スマート ショッピングと 1 つのキャッチオールに類似したセグメント

    • Google では、アセット グループをテーマごとに分類することをお勧めしています。つまり、特にこれらの商品の優先度が高く、収益の大きな要因である場合は、ドレス、靴、トップスの順に分けてください。

  • 積極的な tROAS 目標を設定する

    • スマート ショッピングで設定した目標よりも積極的な tROAS 目標を設定することを恐れないでください。
    • PMax に起因するトラフィック量の増加とインテント プレースメントの低下を考えると、基準を低く設定しすぎないように注意する必要があります。

P-MAX キャンペーンの作成方法

PMax のすべての新機能を使用する場合、しっかりとした基盤から始めて、結果が少しずつ出てくるにつれて改善できるようにすることが重要です。注意して詳しく見ていきたい重要な機能がいくつかあります。 Google P-MAX キャンペーンを構成するとき。

基本的なキャンペーンの目的と設定

他の Google 広告キャンペーンと同様に、キャンペーンの目的を選択するよう求められます。 Google では、見込み顧客の質の向上に役立つため、可能な限りコンバージョン値を活用することをお勧めします。 もちろん、PMax はリードの流入を促進する傾向があるため、これはリードジェネレーションのクライアントにとって非常に重要ですが、品質が常に続くとは限りません。

キャンペーンを最適化する目標 (売上、ウェブサイト トラフィック、ローカル アクセス数など) を選択したら、希望する広告のスケジュール設定、最終的な URL 拡張の設定、およびキャンペーン URL オプションを決定します。

URL 拡張設定を無効にして PMax キャンペーンを開始するか、少なくともブログや FAQ などの無関係なページを除外することをお勧めします。 これにより、必ずしも針を動かさず、最終目標に近づけるわけではないページに支出を浪費することがなくなります. これが有効になっている場合、Google は指定された URL をより関連性が高いと判断した URL に置き換えます。 これは役立つかもしれませんが、潜在的に非効率的な支出への扉を開きます.

これは、広告主がこのキャンペーン タイプを制御するレイヤーであるため、開始前に戦略でこれを考慮してください。

資産グループ

初期設定の準備ができたので、「アセット グループ」と呼ばれるものを作成します。 検索キャンペーンの広告グループ レベルに似ていますが、従来は広告レベルのコンポーネントで構成されていたアセット グループは、画像、ロゴ、見出し、説明、動画、オーディエンス シグナルが存在する場所です。

レスポンシブ検索広告と同様に、エンジンに提供するこれらのアセットはすべて、広告が実行されるチャネルに基づいて自動的に混合および照合されます。 これにより、 Google が適切なユーザーに適したクリエイティブの組み合わせを見つけるために重労働を行うため、これまで面倒で時間のかかるクリエイティブのテストを広告主が行う必要がなくなりました。

Google では、Merchant Center フィードのみを介してショッピングを実行する予定がある場合、これらの追加アセットを提供して起動する必要は必ずしもないことに注意してください。 しかし、利用可能なすべてのチャネルでサービスを提供するには、アセットを提供することをお勧めします!

複数のアセット グループを作成できることに注意してください。実際、 Google では、ウェブサイトに合わせて類似のテーマとオーディエンスでアセット グループをグループ化することを広告主に推奨しています。

Google の最新の PMax ウェブセミナー

ネタバレ注意: PDM では、すべての製品とクリエイティブを 1 つのアセット グループに統合することや、製品とテーマを複数のグループに分割することなど、さまざまなキャンペーン構造と方法論をテストしています。 複数のグループを使用すると、さまざまなオーディエンス シグナルを使用して、ユーザーを特定のランディング ページに誘導できます。 これにより、ファッション クライアントの「デニム」と「靴」など、特定のテーマに合わせて広告コピーと画像を調整できます。 これらのテストから得られた結果については、さらに詳しく説明します。

Google は、特に商品の多様性が低い場合や種類が限られている場合は、異なる商品やテーマに対して複数の PMax キャンペーンを実行する必要があるとは限らないと述べています。

Google エコシステム全体で最適化される次のクリエイティブをエンジンにフィードできます。

  • 最大 20 枚の画像
  • 最大 5 つのロゴ
  • 最大 5 本の動画
  • プロのヒント:素敵なブランド ビデオをアップロードしてください。そうしないと、エンジンが提供された画像を使用してビデオを作成します。 これは世界で最悪のオプションではありませんが、実行中のものを制御することはできません.
    • クライアントが関連する動画アセットを提供していない場合は、Google のアセット ライブラリ内で作成することをお勧めします。 表示する画像をある程度制御できるいくつかのテンプレートから選択し、選択した順序で特定の広告コピーと組み合わせることができます。 また、ブランドの色を 2 つ選択し、フォントを選択して、そのブランドに最も適した曲 (ファンキー、ハッピー、穏やかなど) を選択することもできます。
  • 最大 5 つの見出し (30 文字)
  • 最大 5 つの長い見出し (90 文字)
  • 1 つの短い説明 (60 文字)
  • 最大 4 つの説明 (90 文字)
  • CTA
  • 広告の URL オプション

Google では、アセット グループのアセットを 4～6 週間ごとに更新するか、CTR の低下が見られる場合に更新することをお勧めします。 保存する前に、常に広告の評価が「非常に良い」になるようにしてください。 次に、アセット グループのインサイト ページを掘り下げると、各見出し、説明、画像、動画が最高、良い、悪い評価システム内でどのように機能したかを確認できます。 これらは、キャンペーンのパフォーマンスをチェックする際に何を更新する必要があるかを示す良い指標です。

eComm アカウントの場合は、アセット グループだけでなく、Google Merchant Center 内の商品とフィードにも注意を払うようにしてください。 これは、Google ショッピングを含めるようにアップグレードした後のキャンペーンの成功にとって非常に重要です (詳細は後述)。 フィードの衛生と最適化は、Google 広告キャンペーンの成功にとってこれまで以上に重要です。これにより、Google とユーザーの両方が、広告が表示されるさまざまなネットワークで製品を明確に理解できるようになります。

プロのヒント: Google Merchant Center の [診断] タブを確認して、フィードで 100% アクティブな商品を維持できるように、Google がフラグを立てた問題を修正してください。

オーディエンスシグナル

このキャンペーン タイプの謎めいた要素の 1 つは、そのオーディエンス シグナルです。 これらはオーディエンスターゲットではなく、実際にはオーディエンスガイドラインと考えてください。

「オーディエンス シグナルは、誰が最も変換しやすく、目標の達成を支援するかをオートメーションに伝えます。 この情報を使用すると、コンバージョンに至る顧客をより迅速に見つけることができます。 自動化は、これまで知らなかった新しい顧客セグメントからの追加のコンバージョンを促進するのに役立ちます。」

基本的に、これらにより、クライアントのオーディエンスに関する知識と Google の自動化を組み合わせることができます。 含める必要がある最も重要なシグナルは次の 2 つです。

1. Web サイトの訪問者やカスタマー マッチ リストなど、クライアントのファースト パーティ データ。

2. カスタム セグメント

これを読んでいる PPCer にとって、差し迫った Cookie の減価償却により、ファースト パーティ データがますます重要になっていることは驚くことではありません。 さらに、PMax 内のカスタム セグメントにも力を入れています。 このターゲティング機能は膨大で、さまざまな用語を検索した人、それらのトピックに興味がある人、特定の Web サイトやアプリを閲覧した人をターゲットにすることができます.

さらに、アフィニティや購買意向など、インタレストや詳細な人口統計に関する情報を含めることができます。

私たちのチームが気に入っている最近の機能 – Google では、新規顧客のみを対象に最適化できるようになりました。 私たちのチームは現在これをテストしており、来月かそこらで結果を返します!

Google P-MAX キャンペーンのビルドの大部分が完了したので、場所、価格、コールアウト、画像などの関連する拡張機能を必ず含めてください。

P-MAX がスマート ショッピングとローカルに取って代わる

PMax の誕生以来、最終的にスマート ショッピングとローカルの両方を包括的なキャンペーン タイプに組み込むことが Google の計画でした。 それがついに実現しました。

広告主は、これらの既存のキャンペーンから PMax にスムーズに移行する方法と、実際のロジスティクスがどのようになるかを知りたがっています。 幸いなことに、レガシー データを廃棄することなく、ボタンをクリックするだけで簡単にアップグレードできます。 このアップグレードを利用しない場合、準備ができているかどうかにかかわらず、スマート ショッピングとローカル キャンペーンは自動的にアップグレードされます。 Google の多くの新機能と同様に、アーリー アダプターとして早期に学習したことを収集し、P-MAX を現在の戦略にどのように統合するかを決定し、ホリデー シーズンの前に方向転換を行うことをお勧めします。

出典: https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max

キャンペーンをアップグレードすると、新しい P-MAX キャンペーンが作成されます。これにより、以前のキャンペーンの学習内容が保持され、一貫したパフォーマンスが維持されます。 予算や設定も引き継がれます。

PMax キャンペーンは、他の新しく開始されたキャンペーンと同様の傾向をたどっています。支出、トラフィック量、時間の組み合わせがすべて考慮されます。当社の担当者は、判断を下す前に、少なくとも 2 週間の立ち上げ/学習期間を設けることをお勧めします。 . キャンペーンが関連するクエリと一致していることを確認するために、検索用語とインサイト セクションに注目してください。

同様に、これが動的検索広告キャンペーンにどのように影響するか疑問に思うかもしれません。 2022 年 4 月の時点で、Google では、PMax キャンペーンの開始後、DSA キャンペーンのトラフィックが減少していることを確認しています。 ただし、支出とトラフィック量の削減に基づいて、効率が向上することが知られています。 Google 広告アカウントで引き続き DSA キャンペーンを実行することはできますが、PMax の開始によって影響を受けることを事前に警告しておいてください。

「世界中の小売業者は、P-MAX で継続的な成功を収めています。 実際、スマート ショッピング キャンペーンを P-MAX にアップグレードした広告主は、同じかそれ以上の ROAS でコンバージョン値が平均 12% 増加しています。」

ショッピングに加えて、ローカルも PMax の取り組みに取り入れています。 これまでのところ、ブランド認知度の向上に貢献しており、CPC は従来のローカル キャンペーンよりも低くなっています。 そうは言っても、意向の低い顧客からの不適格なクリックの流入が見られるため、リードの質は PoP を低下させました。 詳細については、今後の投稿で説明します。

Power のチームは、スマート ショッピング キャンペーンを新しい PMax キャンペーンと並行して実行するか、バンドエイドをはぎ取って PMax にアップグレードし、ショッピングを一時停止するかの両方のオプションを試しました。 絶え間なく進化するものに傾倒するのは怖いかもしれませんが、ここ数か月で得られたのと同様の肯定的な結果が得られると確信しています!