PubGuru で動画ヘッダー入札を設定する方法

公開: 2019-04-03

この投稿の最新の更新日は 2022 年 7 月 6 日です。

ビデオヘッダー入札 (VHB) は、過去数年間、業界のパイプラインでゆっくりと成長しています。パブリッシャーは、さまざまな質問と戦略を考え出しました。このガイドは、VHB に最初に飛び込むことを検討しているパブリッシャーの出発点として作成されました。

オリジナルの動画コンテンツがある

これは、すべての動画広告の最も重要な側面です。オリジナルのコンテンツがないことは、サイト全体のソーシャルリーチと検索リーチの両方で不利になる可能性があります。トラフィックがなければ、広告のインプレッションを販売することはできません。

他人のビデオを盗むだけではいけません。他人のビデオを自分のものとして公開する発行者は、著作権および商標法の下で重大な責任を負うことになります。これはほとんどの国で違法であるだけでなく、Facebook と Google の両方が、この慣行に関与するサイトのリーチを縮小するために広範囲に取り組んできました.

埋め込みが許可されている場合でも、別のサイトのビデオコンテンツウィジェットを単にラップしないでください。一部のサイトでは、Youtube などの Web サイトのパブリックビデオプレーヤーをラップすることで、ビデオコンテンツの制作の問題を回避しようとしているのを見てきました。

Youtube の動画ファイルをタップすることは、一般的に Youtube の利用規約に違反しており、Google サービスからブロックまたは禁止される可能性があります。これを回避するために、問題のサイトは動画広告を読み込み、動画広告が完了した後、動画ファイルの動画プレーヤーを呼び出す代わりに、パブリッシャーは Youtube 用の JavaScript API を呼び出して、動画を即座に読み込み、自動再生しました。

潜在的な法的責任と禁止の可能性は別として、この手法のユーザーエクスペリエンスはパブリッシャーのブランドにとって有害です。ユーザーはパブリッシャーの広告にヒットし、続いて Youtube の広告が表示されます。特に短い動画の場合、これはパブリッシャーのブランドに大きな損害を与える可能性があります。

動画制作に適切な予算を組む

これは、パブリッシャーにとってメリットでもあり、悩みの種でもあります。動画制作は、記事や画像よりもはるかにコストがかかります。先行投資が高く、参入障壁が高くなるため、これは悩みの種です。

参入障壁が高いほど他の人を締め出すことができるので、これは恩恵です。いずれにせよ、動画の撮影、編集、公開、トラフィックには、記事や画像よりもはるかに多くの費用がかかるため、収益管理者はそれに応じて計画を立てる必要があります。

動画ファイルをページの内容に合わせる

ビデオが記事ページにある場合、ビデオコンテンツを記事に一致させることほど説得力のあるものはありません。大規模なメインストリームニュースサイトでは、ニュースルームでアンカーのクリップや、説明しているニュースの場面の映像を表示することで、これを行っています。

エンターテイメントサイトは、そのウィジェットに関する記事ページで、ウィジェットの 20 の斬新な使用法についてのビデオを作成することによって、これを行います。面白い猫の写真のギャラリーにハウツービデオを追加することは一致しません。

アウトストリーム動画やインバナー動画を許可するかどうかを決定する

アウトストリームは通常、レンダリングされたインプレッションで高い CPM フロアを持つ部分的なフィルユニットとして実行されます。広告ユニットは、完全な動画広告を表示するために空白でそれ自体を隠します。多くの場合、ビデオは完了時にブラインドに戻ります。これらは VHB で実装できますが、多くのビッダーによって禁止されています。

インバナー動画 (IBV) は通常、広告掲載率がはるかに高いですが、ユニットが IBV ではなくビデオインタースティシャルとしてアップストリームで販売されることが多いため、これらの多くはアドフラウドが蔓延しています。これらは VHB で実装することもできますが、多くのビッダーによって禁止されています。

多くのパブリッシャーは、ページの重量と使いやすさに影響するため、どちらも実行しないことを好みます。これらの実装の多くは、Better Ads Standards に従わないことで、サイトのソーシャルリーチと検索リーチを損ないました。

さらに、多くのビッダーは、ビデオ PID をアウトストリームまたは IBV に使用することを承認しません。一部の入札者はサイトを一目見て、IBV やアウトストリームを見つけたり、ページのコンテンツがビデオと一致しない場合は、リスクを冒したくないため、サイトを断固として拒否します。

これらの入札者にとって、ページのコンテンツと動画を一致させることは不可欠です。一致するものがない場合、これらの入札者は、サイト上のすべての動画が単なる IBV またはアウトストリームであると想定します。

ビデオウィジェットやプロプライエタリプレーヤーを避ける

これらのポップアップのいくつかを見てきました。ベンダーは、ベンダー (パブリッシャーではなく) が提供するビデオを表示するウィジェットをロードし、定期的にビデオ広告を実行します。ここでの問題は、ほとんどの大規模なビデオデマンドソースがこれらのビデオ広告を承認しないことです。このコンテンツは、ページとほとんどまたはまったく無関係なシンジケートまたはストックビデオである傾向があり、ベンダーは VPAID オークションを循環させているだけです。それか、記事からテキストのビュー行を抽出し、ビデオファイルのストック写真にテキストを重ねるこれらのウィジェットの 1 つです。これは非常に低品質のビデオコンテンツであり、ほとんどの入札者は参加を望んでいません。さらに、これらはビデオタグとしてトラフィックされることはなく、通常、どの VHB プラットフォームとも互換性がありません。

JWPlayer または VideoJS のどちらで動画を再生するかを決定します

試してみたいパブリッシャー向けの安価なオプションは、videoJS です。 JWPlayer にはかなり多くの機能がありますが、価格ははるかに高くなります。当社の VHB ソリューションは、両方と互換性があります。

JWPlayer または videoJS を直接実行する準備ができていることを確認してください。ただし、他の一部のプラットフォームはこれらをスタックに実装しており、独自のラッパーは多くの場合、ヘッダー入札と互換性がありません。

当社の洗練された動画ヘッダー入札技術により、パブリッシャーは動画コード全体を記述する必要がありません。 PubGuru ビデオ div を使用してプレーヤーを呼び出し、広告を実行するだけです。

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

たとえば、サイトが JWPlayer を使用しているとします。パブリッシャーは、スクリプト内にプレーヤコードを追加する代わりに、それらを 1 つの div ID に追加できます。

これを削除します：

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

そしてそれを次のように置き換えます：

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

videoJS プレーヤーの場合、以下を使用できます。

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

ビデオファイルをホストする場所を決定する

通常、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) が必要になります。これは、Amazon Web Services の S3+Cloudfront、ビデオプラットフォームを選択した場合の JWPlayer CDN、または Akamai などの他の CDN サービスプロバイダーの形式で提供されます。

テストページをライブで取得する

PubGuru の広告運用チームが、サイトに配置するビデオタグを提供します。これを、通常はアクセスできない、またはサイトの他のページからリンクされていないテストページに配置します。

ほとんどの実装は最初の試行で機能しますが、パブリッシャーが VHB スタックに悪影響を与えるモジュールを実行している場合があります。大量のトラフィックで壊れた広告技術をトラフィッキングしたくはありません。

結論

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