Webデザインがコンテンツマーケティングに与える影響

その重要性にもかかわらず、Webデザインがコンテンツマーケティングにどのように影響するかを判断するのは難しい場合があります。 あなたのウェブサイトが石器時代のものであるように見える場合、人々はあなたの良いものをすべて読むために立ち往生することはありません。 一方、コンバージョンに最適化されたWebサイトは、コンテンツマーケティングキャンペーンで最高の投資収益率（ROI）を提供します。

世界最大の企業の1つであるコンテンツチームの一員として、UXとUIの設計に何が入り、それがユーザーに与える影響を見てきました。 貧弱なウェブデザインはあなたのコンテンツマーケティングの努力を傷つけると言っても過言ではありません。

Webデザインがコンテンツマーケティングに与える影響

このブログ投稿では、Webデザインがコンテンツマーケティングにどのように影響するか、および訪問者のエンゲージメントとコンバージョン率を最大化するWebサイトを設計する方法について説明します。

成功するコンテンツマーケティング戦略は、適切なWebデザインによって補完される必要があります。 したがって、コンテンツマーケティングが、コンテンツの多いサイトのWebデザインを決定するのは公正なことです。 それはあなたのデザインとコンテンツがあなたに最高の結果を得るために一緒に働くことを確実にします。

Webデザインがコンテンツマーケティングにどのようにプラスの影響を与えるか

素晴らしいウェブサイトをデザインすることは、ポジティブな印象を与え、それをより魅力的にします。 それはあなたの訪問者があなたのビジネスから得る第一印象です。

しかし、コンテンツマーケティングのデザインは、かわいらしい顔をすることだけではありません。 効果的なウェブデザインは、ナビゲートして理解しやすいものでなければなりません。 いくつかのプラスの効果をさらに詳しく調べてみましょう。

ブランディングのメリット

ブランドストーリーは、今日の混雑したオンライン環境では非常に重要です。 効果的なウェブデザイナーは彼らの仕事を通してあなたのブランドのメッセージを伝えます。 思いやりのあるデザインとは、「ページにロゴを貼り付けたり、派手な色を使用したりすること」ではありません。 あなたのサイトのすべての単一の線と十字架は目的を果たすべきです。 タイポグラフィ、画像、ビデオ、色、およびその他の視覚的コンテンツは、ブランドメッセージを伝える必要があります。 ビジュアルコンテンツは、ブランドの本質を反映している必要があります。

それはあなたが色やデザインに夢中になる必要があるという意味ではありません。 プロのウェブデザイナーは、複雑さではなく単純さを通じてクライアントのコアバリューを伝えます。

あなたの聴衆はあなたのサイトのブランディングとスタイルに大きく影響します。 そのため、子供服を販売するサイトは、高級リゾートとは大きく異なります。

信頼性と信頼

人々はその表紙で本を判断します—同じことがウェブサイトにも当てはまります。

オンライン会社のデザインは、その信頼性を決定する上で最も重要な要素です。

スタンフォード大学の調査によると、46.1％の人が、企業が信頼できるかどうかを判断するための最上位の基準はWebサイトのデザインであると述べています。

あなたのウェブサイトのデザインはまたあなたの製品の価値と品質に対する顧客の認識に影響を与えます。 専門的でないデザインは、製品が低品質であり、お金の価値がないとユーザーに信じ込ませる可能性があります。

より優れたユーザーエクスペリエンスを備えたより高いコンバージョン率

ユーザーエクスペリエンスが重要です。

それが良いほど、誰かが戻って回心する可能性が高くなります。 適切に設計されたウェブサイトは、ウェブサイトのコンバージョン率を高めます。

コンバージョン率はどれくらいですか？

これは、購入者に転向する訪問者の割合を指します。 たとえば、Webサイトに100人の訪問者がいるが、製品を購入したりサービスを提供したりするのは10人だけの場合、コンバージョン率は10％です。 同じWebサイトに製品またはサービスを購入する訪問者が50人いる場合、コンバージョン率は50％になります。

ユーザーフレンドリーなウェブサイトは、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立ち、コンバージョンの可能性を高めます。 適切に構成されたサイトには、ユーザーを上から下にサイト全体に誘導する明確な行動の呼びかけがあります。

あなたのウェブページは多くの情報や選択肢でユーザーを圧倒してはいけません。

優れたウェブデザインはSEOに役立ちます

優れたウェブデザインとSEOは密接に関係しています。

優れたUXはいくつかの異なる理由で不可欠ですが、最も重要な理由の1つは、ユーザーがコンテンツに関与することを奨励し、SEOに役立つことです。 あなたのウェブサイトがエラーがなく、よく構成されている場合、検索エンジンはあなたのコンテンツをよりよく読むことができます。

サイトのユーザーエクスペリエンスが優れているほど、訪問者がバウンスする可能性は低くなります。 バウンス率が低く、サイトでの滞在時間が長いと、SEOを向上させるのに役立ちます。

あなたのウェブサイトが検索エンジンに表示されるかどうかを決定するいくつかの要因がありますが、それはすべて良いデザインから始まります。

戦略的なコンテンツの配置と関連するコンテンツの提案

よく考えられたサイトには、戦略的なコンテンツの配置と推奨事項があります。 提案された各コンテンツは、顧客にとって次の賢明なステップになるはずです。 あなたのウェブサイトは、あなたのコンテンツマーケティングの努力を成功させるために、販売ファネルを通して顧客をシームレスに導くべきです。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのヒント

あなたが作成するウェブサイトはあなたのオンラインセールスマンです、それであなたがそれがその仕事をすることを望むならば、あなたはそれをできるだけ魅惑的にする必要があります。 ここでは、コンテンツマーケティングの取り組みを補完するWebサイトを作成するための8つのヒントを紹介します。

あなたのウェブサイトがレスポンシブであることを確認してください

モバイル革命は、私たちがインターネットをサーフィンする方法を変えました。 人々は、情報を探すときにデスクトップに縛られることがなくなりました。

モバイルデバイスを使用すると、ユーザーはどこにいても移動中の情報にアクセスできます。 モバイルでもデスクトップと同じエクスペリエンスを提供できるはずです。 そのため、コンテンツマーケティングキャンペーンではサイトの応答性を考慮することが不可欠です。

優れたWebデザインは、どのデバイスとも互換性がある必要があります。

レスポンシブウェブデザイン（RWD）は、どの画面サイズでも見栄えのするウェブサイトを作成するプロセスです。 RWDの別名はアダプティブデザインです。 携帯電話、タブレット、デスクトップのいずれであっても、ページは画面サイズに合わせて調整され、ユーザーエクスペリエンスは良好なままです。

モバイルウェブは未来なので、サイトを計画するときはモバイルファーストを考えてください。

誰もがサイトにアクセスできるようにする

アクセシビリティとは何ですか？

アクセシビリティを使用すると、ハードウェア、ソフトウェア、言語、場所、または能力に関係なく、誰でもコンテンツを簡単に見つけて読むことができます。 不適切に設計されたWebサイト、アプリケーション、テクノロジー、またはツールは、人々がインターネットを使用することを妨げる障壁を作成する可能性があります。

「Webの力はその普遍性にあります」と、ワールドワイドウェブの発明者であるティムバーナーズリーは述べています。 「障害に関係なく、すべての人がアクセスできることが重要な側面です。」

それはあなたのコンテンツマーケティング戦略におけるアクセシビリティについて考え始める時です。

コンテンツマーケティングでアクセシビリティが重要なのはなぜですか？

さて、最初に、それはいくつかの国の法律です。 法律はアクセシビリティを優先する大きな理由ではありませんが、すべてのコンテンツにわたるアクセシビリティの利点を検討する際に始めるのに最適な場所です。

「障害について話すとき、視覚障害者とそのニーズが例として最も頻繁に使用されます。 アクセシビリティはほとんどの人が恩恵を受けることができるものであるため、それは一見単純化されています。」 –マーカスオスターバーグ。

障害者はマイノリティではありません。 それらはチャリティーケースであってはならず、また‌an‌‌後付けであってはなりません。 アクセシビリティ、別名ユニバーサルデザインは、優れたビジネス慣行であり、道徳的要請です。

ファインダビリティを確保する

訪問者があなたのウェブサイトで良い経験をすることを確実にするために、あなたはすべてを見つけやすくするべきです。 これを行う1つの方法は、すべてのページの上部に明確なナビゲーションバーと検索バーを配置することです。

ナビゲーション要素が最も重要な詳細用に予約されていることを確認し、多くのオプションがある場合は、ドロップダウンメニューを使用して混乱を避けます。 もう1つできることは、重要なリンクの横にアイコンを含めることです。これにより、ユーザーが簡単に識別できるようになります。

リンクは、ページの下部や上部だけでなく、ページのコンテンツ内に配置する必要があります。

説明的なページタイトルを使用します。 ページのタイトルは、そのページのコンテンツを正確に説明している必要があります。 明確かつ簡潔にしてください。

ユーザージャーニーと目標に合わせて最適化

ユーザージャーニーは、ユーザーエクスペリエンスの重要な部分です。 それはあなたの潜在的な顧客が購入をするためにたどる道です。 Webデザイナーとして、ユーザージャーニー、彼らの典型的な質問、そして彼らの目標を理解する必要があります。

多くのウェブサイトの目標が訪問者を顧客に変えることであることは当然のことです。 この目標を達成するための1つの方法は、Webサイトの各ページのカスタマージャーニーを計画することです。

最初のステップは、ユーザーの目標を理解し、Webサイトの大まかなドラフトをスケッチすることです。 顧客の目的を知ることで、最小限のクリックで目標を達成できるサイトアーキテクチャを設計できます。 ペンと紙（古い学校です！）または専用のツールを使用して、カスタマージャーニーを計画します。 目標ごとに明確な行動を促すフレーズがあることを確認してください。

色とコントラストを使用して、訪問者の注意を重要な要素に向けます。

賢くあなたの色を選んでください

色は、デザインの最も重要な側面の1つです。 Webサイトをポップにしたり、溶け込ませたりすることができます。Webサイトの配色は、人々が製品やビジネスを認識する方法に大きな影響を与える可能性があります。

見やすいウェブサイトを構築することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 不要な派手な色やアニメーションなど、気を散らすものを取り除きたいと思うでしょう。

Webサイトの配色は、ユーザーエクスペリエンスにおいて最も重要な要素の1つです。 Webサイトが見やすい場合、訪問者は、点滅するアニメーション、明るい色、およびその他の煩わしい要素に気を取られることなく、コンテンツに集中できます。

Webサイトに選択する配色は、作成するブランドの個性とユーザーエクスペリエンスに基づいている必要があります。

スキャン可能なコンテンツ

効果的な設計により、情報をよりスキャンしやすくなります。

経験豊富な設計者は、見出し、小見出し、リスト、およびテキストの書式設定を使用して、情報を簡単に消化できるチャンクに整理します。 このように、訪問者はコンテンツをすばやくざっと目を通すことで、探している情報を入手できます。

調査によると、ユーザーの79％は常に新しいページをスキャンしています。 単語ごとに読んだのはわずか16パーセントでした。 コントロールバージョンと比較して、スキャン可能なコンテンツは、使いやすさが47％向上しました。

コンテンツの読みやすさ

ひどいデザインのウェブサイトを読むことに時間を費やしたことがあるなら、ウェブサイトの読みやすさがいかに重要かをご存知でしょう。

タイポグラフィ、段落の長さ、色など、多くの要素がWebサイトの読みやすさに影響します。

しかし、訪問者がWebサイトを読みやすくするためにできることもあります。 考慮すべきことの1つは、選択するフォントです。 サンセリフフォントは一般的に読みやすいです。

行間隔と適切なフォントサイズにより、読者の目の負担が軽減されます。

考慮すべきもう1つのことは、段落の構造です。 段落を2〜3文に保つのが最善です。 Webサイトが長い段落でいっぱいの場合は、短い段落に分割してみてください。

テキストを読みやすくするために、背景と対照的なフォントの色を選択してください。

ページが乱雑にならないように、十分な空白を使用してください。

これらの基本的なUXの原則を無視すると、訪問者が読むのに時間がかからないため、最高品質のコンテンツを作成したとしても、コンテンツマーケティングの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

コンテンツを公開するときは、これらのベストプラクティスを念頭に置いてください。

サイトの読み込み速度

ウェブサイトの読み込み速度に関しては、毎秒が重要です。 ページが読み込まれるのを待つ必要はありません。 これは、モバイル訪問者の場合に特に当てはまります。

2009年9月に公開されたAkamaiの調査によると、40％の人がロードに3秒以上かかるWebサイトを放棄しています。

今はもっと低いと思います。

Webサイトを設計するときは、速度を最適化するのが最善です。 これには、適切なWebホスティングと技術スタックの選択が含まれます。

ページビルダーは視覚的に魅力的なレイアウトに最適ですが、正しく使用しないと読み込み時間が長くなることに注意してください。

WordPressを使用している場合は、FlyingPressやW3Total Cacheなどのプラグインを使用することを検討してください。これらのプラグインは、ページをキャッシュして、ユーザーがアクセスする前にページの準備ができていることを確認します。これにより、読み込み時間が短縮されます。

Photoshop、Kraken、TinyPNGなどのツールを使用して、事前に画像を圧縮することもできます。これにより、グラフィックの品質を損なうことなくファイルサイズを小さくできます（鮮明にする必要があります）。

世界中に視聴者がいる場合は、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を検討することをお勧めします。 CDNを使用すると、Webページは世界中のサーバーのネットワークを介して保存および配信されます。 その結果、あなたのウェブサイトを閲覧しているすべての人にとって、読み込み速度が速くなります！

アニメーションやビデオを賢く使用してください。 アニメーションビデオやアニメーションを使用している場合は、それらがすばやく読み込まれるように最適化されていることを確認してください。

調査したすべての人々の半数は、読み込み時間を短縮するためにアニメーションとビデオをあきらめることをいとわないと述べました。 （Unbounce、2019）

結論

効果的なコンテンツマーケティングには、ユーザーに前向きな体験が必要です。 多くの要因がユーザーエクスペリエンスを向上させますが、Webデザインは最も基本的なものの1つです。 サイトを設計する際にいくつかの考慮事項を考慮することで、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供し、コンテンツマーケティングの取り組みで最大のROIを確保できます。

素晴らしいウェブサイトをデザインするのにかかる努力と時間はそれだけの価値があります。 良いウェブサイトを持つことは良いビジネス上の決定であり、真面目なビジネスオーナーはそれを優先する必要があります。