検索エンジンがあなたのウェブページを理解するのを助けるためにあなたがあなたのコンテンツに正確なキーワードを特定の回数振りかけなければならなかった時代を覚えていますか？

さて、当時はもう昔のことです。

2013年、GoogleはHummingbirdを立ち上げました。 検索の巨人がキーワードの使用に依存することをやめようとした最初の試みだった可能性があります。 検索アルゴリズムがフレーズを解析するようになりました。

次に、2015年にGoogleはRankBrainを立ち上げました。 機械学習ベースの更新により、検索クエリの背後にあるコンテキストと正確な意味を理解し始めました。

検索エンジンが進化した場合は、あなたも進化する必要があります。

ロングテールキーワードだけでコンテンツを作成するという古い戦略に固執することはできません。

代わりに、キーワードよりもトピックの観点から考える方向に進む必要があります。

ハブアンドスポークSEOモデルとも呼ばれます。

ハブアンドスポークSEO戦略の3つの利点

ハブアンドスポークSEOは、コンテンツとキーワード戦略の未来です。 これは、類似したテーマのコンテンツを接続して相互リンクし、コンテンツハブとして機能する10倍のピラーページを作成することを意味します。

これは、モデルを説明するHubSpotによるビデオです。 ピラーページはハブに相当し、クラスターはスポークに相当することに注意してください。

このトピッククラスターモデルは、主に3つの理由で機能します。

1.キーワード調査プロセスが非常に簡素化されます

あなたはもはやあなたのブログのために書くべきものを探す必要はありません。

2015年、ナット・エリアソンは相撲でマーケティングとコンテンツを運営しました。 彼は、より多くのトラフィックを獲得するための130の方法をカバーする基礎記事を作成し、最初は、外部リソースリンクを使用して各方法をカバーしました。

時が経つにつれて、彼は各トラフィック戦略に関するコンテンツを相撲ブログ自体に詳細に公開しました。 次に、彼はすべての外部リンクを独自のコンテンツへの内部リンクに置き換えました。

基礎となる記事は、相撲コンテンツ計画のベースとなるこのスプレッドシートの作成を容易にしました。

この戦略は、相撲が10万人の訪問者を超えるのに役立ちました！

2.対象を包括的にカバーし、バウンス率を下げることができます

あなたは主題に関する究極のリソースを作成しているので、あなたの訪問者は外部の情報源に頼るのではなく、あなたのサイトに長く滞在するでしょう。 それはあなたのニッチのウィキペディアであるようなものです！

全体として、コンテンツのまとまりのある性質により、バウンス率が低下し、エンゲージメントが向上します。

3.サイト構造はSEOとユーザーエクスペリエンスに優れています

より多くのロングテールキーワードを中心にトピックに関するより多くのコンテンツを作成すると、ページ間の内部リンクにより、より高いSERPプレースメントが得られます。

Googleはすべてのウェブサイトにクロール予算を割り当てています。適切な内部リンクにより、Googleはサイトを正確にクロールし、クロールの無駄を防ぐことができます。

彼女の広範な調査で、Anum Hussainは、関連コンテンツへの内部リンクがランキングにも役立つことを発見しました。

また、消費者の検索行動はより複雑になっています。 検索者はキーワードだけを使用するのではなく、検索バー内で複雑な質問を快適に提示します。

目次を備えた適切に設計されたハブページにより、ユーザーのナビゲーションが容易になります。

そして、SERPの可視性とユーザーエクスペリエンスの向上は何に相当しますか？ そうです：より多くのトラフィックとコンバージョン。

ハブアンドスポークSEO：サイトを将来にわたって利用できるようにするための5つのステップ

メリットがなくなったので、ハブアンドスポークSEOモデルをサイトに実装するための5つの簡単な手順を詳しく見ていきましょう。

1.リサーチ関連の競争力のあるショートテールキーワード（ハブページ）

すでに広範なブログアーカイブをお持ちの場合は、同様のテーマを持つ約20件の投稿を見つける必要があります。

次に、これらのキーワードを包括する可能性のある関連する「幅広いキーワード」を調査します。

サイトの記事が比較的少ない場合は、キーワードの調査を最初から開始する必要があります。

購入者のペルソナの上位3つの主要な問題から始めます。 または、視聴者を調査します。

目的は、問題をグループ化し、関連するショートテールキーワードをそれらにマッピングすることです。 ショートテールキーワードに十分な量があり、それぞれに20以上の記事を書くことができることを確認してください。

次に、このショートテールキーワードに関する包括的な投稿を作成し、主題を幅広くカバーします（目次と考えてください）。

これはあなたのハブページです。

Leslie Yeは、HubSpotのコンテンツをクラスターに更新してハブページをオーバーホールするタスクを引き受けました。 彼女があなたのハブを選ぶために尋ねることを勧める質問はここにあります：

「このページは、Xキーワードを検索した読者が持っていたすべての質問に答えますか？また、20〜30の投稿の傘になるのに十分な広さですか？」

キーワードが実行可能なハブであるかどうかまだわからない場合は、SEOセグメンテーションに関するNightwatchガイドをご覧ください。 彼らはあなたがニッチ市場を支配するために使うことができるさまざまなタイプのキーワードを説明する素晴らしい仕事をしました。

2.ロングテールキーワードを調べてサブトピックを見つける（あなたのスポーク）

メイントピック（ハブ）が決まったら、中央ハブのサブトピック（またはスポーク）を考え出す必要があります。

これらは、幅広いトピックに関するさまざまな特定の角度をカバーするロングテールキーワードにすることができます。

キーワード調査ツールで調査を開始します。 「コンテンツマーケティング」に関するハブページを作成するとします。 したがって、AnswerThePublicのようなものを使用して、主題に関する上位の質問を取得できます。

いくつかの卑劣なロングテールキーワードについては、検索結果の下部にある関連する検索候補を使用することもできます。

あなたが日本に旅行パッケージを販売している旅行会社なら、あなたはこれらのようないくつかのキーワードを利用することができますね？

また、キーワードの上位の競合他社をリバースエンジニアリングすることもできます。

たとえば、すべての冒険的でターゲットを絞った初心者ブロガーに行ったとしましょう（このような競争力のあるニッチを選んで頑張ってください！）。

キーワード「ブログの開始方法」（グローバル検索ボリュームが125kを超える）を検索し、RyanRobinsonによる上位の結果を見つけます。

また、ライアンがハブアンドスポークのSEOモデルをフォローしていないこともわかります。 しかし、彼は彼の巨大なガイド（コメントを含めて30,000語以上）を10のステップに分解しました。

記事の上部にある目次は、スポークについて考えるのに最適です。 それらは、スポークキーワード研究のガイドライトとして機能します。

考えてみてください。この目次の次の各小見出しに、長い形式のコンテンツを記述できませんでしたか？

幅広いテーマに関する顧客のすべての問題をカバーし、エンドツーエンドのリソースを提供するという考え方を忘れないでください。

ロングテールキーワードのリストができたら、ビジネス価値に基づいて上位15〜20個のキーワードを選択します。

たとえば、eコマースストアを運営している場合、最も売れている商品について顧客から最もよく寄せられる質問からスポークを見つけて、適切な検索ボリュームを持つキーワードにマッピングすることができます。

あなたが視覚的な思想家であれば、Venngageによるこれらのマインドマップテンプレートは、明確なトピックとキーワードの階層を確立するのに役立ちます。

3.適切なURL構造と内部リンクを実践する

適切な技術的SEOのためには、堅牢なサイトアーキテクチャが必要です。 これを行うと、すべてのスポークページとハブページが検索結果でより適切に表示されるようになります。

内部リンクを使用して、検索エンジンがコンテンツのインデックスを作成し、トピックをカバーした深さを理解できるようにします。 相互リンクは、検索ボットがページ上のコンテンツ間に意味的な関係があることを確認するのにも役立ちます。

そしてもちろん、それを強調するためにスポークからハブに内部的にリンクすることを忘れないでください。

従うべき理想的なURL構造は次のとおりです。

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

彼のSEOマーケティングハブでは、BrianDeanはURL構造で「ハブ」という単語を明示的に使用しています。 そしてスポークはその下でさらに分岐しています。

彼のハブからのいくつかのURLは次のとおりです。

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

彼は、ハブ内を移動するために、左側のサイドバーにあるブレッドクラムリンクとナビゲーションリンクを使用しています。

履歴コンテンツの最適化を実践している場合、既存のブログ投稿のURLを変更せずに階層を確立することはより困難です。

このような場合は、主題を幅広くカバーするハブページを作成し、ハブページのコンテンツから関連する投稿（スポーク）に有機的にリンクするだけです。

たとえば、James Clearは、さまざまな関連テーマについて長い間執筆していた後、創造性に関するハブページを作成しました。 つまり、先ほど説明した明確なURL構造に従うのは簡単ではありませんでした。

彼のURL構造はややランダムであり、ここにいくつかの例があります。

• jamesclear.com/creativity（ハブページ）
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

ハブページで、ジェームズは創造性について有機的に書いている間、彼のスポーク記事にリンクしようとします。

しかし、収まらなかったものは、ページ下部の「すべての創造性に関する記事」の下にまだ場所を見つけました。

ジェームズはまた、すべてのスポーク記事の上部にある創造性ハブページにリンクしています。

あなたがWordPressに精通しているなら、それはあなたの投稿のカテゴリーが現れる場所です。

URL構造に従わなくても、このハブページは「創造性」というキーワードでGoogleの最初のページにランク付けされます。 ジェームス、お疲れ様でした！

4.ハブアンドスポークを宣伝する

これを行うには、最初にすべてのスポーク記事を宣伝し、次にハブを宣伝するか、すべてを一緒に宣伝することができます。

このステップへのアプローチ方法は、編集カレンダーとユーザーによって異なります。

すでに記事を話したことがある場合は、それらを更新してコンテンツを再起動できます。 また、ハブページへのバックリンクをさらに取得して、その権限を構築してみてください。 ハブアンドスポークの内部リンク構造は、リンクジュースがサイト全体に確実に分散されるようにするのに役立ちます。

Pat Flynnは、完全に準備されたアフィリエイトマーケティングハブを1通のメールで立ち上げました。 彼は、チームがすべてのコンテンツを一緒に作成するのを6か月待ちました。 それから、彼はそれを発表するために彼の聴衆に電子メールを送りました。

このページは以前彼のサイトに1,000語未満で存在していましたが、ハブアンドスポークのSEOフレームワークに従うようにアップグレードしました。 これは、ライブになったら宣伝するために彼が送信したツイートです。

別の方法は、編集カレンダーに従って、公開するときに各記事を宣伝することです。

たとえば、James Clearは、2年以上の間、週に2回新しい記事の電子メールを送信していました。

後で、すべてのスポーク記事を含むハブページを作成できます。 この方法でも、かなりの柔軟性が得られます。

また、コンテンツを電子メールコースまたはPDFに転用して、見込み客に提供することも価値があります。 これは、新規加入者を獲得するための優れた方法です。 これは、パットがアフィリエイトマーケティングハブのために、ダウンロード可能なガイドに転用することによって行ったことです。

5.パフォーマンスを測定する

長期的には、ハブアンドスポークの記事は、フラットラインではなく、常緑のトラフィックでレーキを開始する必要があります。

モニターバックリンクを使用してSEOの取り組みを追跡している場合は、検索エンジンのトラフィック（青い線）とキーワードのランキング（紫色の線）が一貫して上昇することが期待できます。

そして、それがなぜ起こるのかを理解するのは簡単です。

検索エンジンがあなたを発見し、あなたの対象主題の権威として確立すると、彼らはあなたのランキングを上げ、より多くの訪問者を送り始めます。 そして、新しい訪問者があなたのサイトに到着すると、彼らは好きなだけ多くの情報を喜んで消費し、そしてそれを彼らの友人と共有するでしょう！

個々のハブアンドスポークキーワードのパフォーマンスに関心がある場合は、MonitorBacklinksのランクトラッカーで独自のキーワードを追加して監視することもできます。

次に、トラフィックとランキングメトリックに基づいて、次のハブを作成するための戦略を改善できます。

ここでモニターバックリンクの無料トライアルにサインアップして、ハブアンドスポークモデルの追跡、測定、および改善を開始できます。

ハブアンドスポークSEOは、コンテンツ作成の取り組みを整理し、サイトのユーザーエクスペリエンスを例示し、検索エンジンの優れた本にたどり着くための素晴らしい方法です。

次の5つの手順に従って、最初のハブとスポークを作成してください。

Chintanは現在、Eコマースアカデミーのコンテンツをリードしています。