HubSpot がキーワードを廃止する理由と、SEO 戦略をどのように変更すべきか?

1 週間前、おなじみの「ping!」という音が聞こえました。 私のメールの受信トレイの。 そして、HubSpot のパートナー チームから、2018 年 5 月にキーワード ツールを廃止することを決定したという発表がありました。

私の最初の考えは次のとおりでした。

私の 2 番目の考えは次のとおりです。

何年もの間、マーケティング担当者は、マーケティング活動を検証するために HubSpot のキーワード ツールに依存してきました。 おそらく、優先キーワードの横に輝く #1 が表示されたときに喜ぶのは、私たちの文化の性質なのかもしれません。 そのキーワードが 15 位から 1 位に移動するのを見ると、さらにやりがいがあります。 この進歩は私たちにとって何と誇らしいことでしょう。 私たちのマーケティング活動はうまくいっています！

パレードに雨を降らせて申し訳ありません…しかし、キーワードのランクはもはや重要ではありません。 キーワード バリエーション ランキングは、輝く青色の参加トロフィーほど意味のあるものではありません。 その隣に＃1があっても。

この投稿では、HubSpot がキーワード ツールの廃止を決定した理由と、2018 年の SEO 戦略に再び焦点を当てるためにマーケティング チームが実行できる手順について説明します。

HubSpot がキーワード ツールの廃止を決定したのはなぜですか?

SEOスペシャリストによる調査によると、キーワードのランクは年々重要性がなくなってきています. ある調査によると、ウェブサイトの 1 位にランクされたページは、1,000 を超える他の関連キーワードでも 1 位にランクされる可能性があります。

ソース: ahrefs.com

HubSpot キーワード ツールの 1 位に 25 個のキーワードがある場合は、おめでとうございます。 #1 にもおそらく 250 のキーワードのバリエーションがあります。 そして、1 年以上 5 位にとどまっているキーワードは恣意的なものである可能性があります。あなたのページは他の何かにランク付けされている可能性があります。

2011 年、現在 Google のプログラム マネージャーである Adam Lasnik は次のように述べています。 特に、ますますパーソナライズされた（そしてローカライズされた）結果の性質を考えると…」

Google は 2011 年の早い時期に、個々のキーワードのランクにあまり注目するのをやめるよう警告していました。

HubSpot のキーワード ツールにアクセスして優先キーワードのランク レポートを確認すると、全体像を無視していることになります。 HubSpot がキーワード ツールを削除する理由は次のとおりです。

1. キーワード ツールを使用すると、ページがどのようにランク付けされているかを非常に限定的に理解できます。 ツールにキーワードを入力するのはあなたなので、ランク付けできると思われる用語を推測しているだけです。 このツールは、何をターゲットにするべきか、どのようにターゲットにするかを示しません。
   
   
2. 以前は、キーワードのバリエーションごとに個別のページを作成する必要がありました。 現在、よく書かれた有益なページは、そのページの 1,000 のバリエーションを書かなくても、1,000 の関連キーワードでランク付けできます。 （わーい！）
   
   
3. Google の AI テクノロジーは、特定の検索用語ではなく、ページの意図に重点を置いています。
   
   
4. ページのフォーマットは、ページ上の SEO よりも重要です。 Google で 1 位にランクされている多くのページには、テキストがまったくありません。画像ギャラリー、インフォグラフィック、またはビデオ チュートリアルが含まれている場合があります。 なんで？ これらの形式は、最適化されたテキストの段落よりも検索クエリに適切に応答するためです。
   
   
5. HubSpot は、当然のことながら、コンテンツ戦略というタイトルのコンテンツ戦略の開発に役立つ新しいツールを導入しました。

HubSpot キーワード ツールに代わるものは何ですか?

キーワードのない世界を単純に理解できなくても、それでかまいません。 SEO コミュニティ全体で、キーワード調査は依然として価値があるという一般的な合意があります。 どのような AI テクノロジーが Google に取って代わっても、私たちは人間であり、インスピレーションが必要です。 キーワード調査の実行、ランキングの追跡、またはインスピレーションの発見に使用できる素晴らしい無料ツールをいくつか紹介します。

• Google のキーワード プランナー– ディスプレイ広告、検索広告、動画広告、アプリ広告のターゲットとする適切なキーワードを見つけることができる無料のキーワード調査ツールです。

• Answer The Public – 消費者が Google で検索した内容に関する無料のレポートを入手して、消費者が抱いている質問やクエリを調べます。

• キーワード ツール– Google のオートコンプリート テクノロジーを使用して、関連する検索クエリを見つけて、新しいコンテンツを刺激することができます。

• LSI グラフ– 潜在的セマンティック インデックス (LSI) テクノロジを使用して、この素晴らしい Web サイトは、一般化された検索クエリに関連するキーワードを表示します。

• Moz Keyword Explorer – 関連する用語、ドメイン、サブドメイン、または特定のページを使用して、ターゲットとする優先キーワードを検索します。

• Spyfu – Spyfu の無料 SEO 調査ツール スイートを使用して、ドメインがすでにランク付けされているキーワード (または競合他社) を特定します。

キーワードの最適化よりも Google のランキングにとって重要な要因は何ですか?

キーワードが決定的な指標ではなくなった場合、Google でページをランク付けするにはどうすればよいでしょうか? Google がどのようにページに権限を割り当てるかを理解すると、キーワード ツールを手放すのに役立ちます。

1. ページの意図: ページの最も重要な要素は、ページの意図です。 Google は賢く、人々は賢いです。 つまり、ページのコンテンツは、URL や代替テキストに押し込まれるキーワードの数よりもはるかに重要です。 個々のキーワード クエリの外に出て、自問してみてください。この質問に、最も包括的かつ役立つ方法でどのように答えればよいでしょうか。 あなたの聴衆のために書いてください。 オーディエンスがスラング、略語、さらには絵文字を使用している場合は、それを含める必要があります。 聴衆が真面目で、プロフェッショナルで、データ駆動型である場合は、その声を使用してください。 キーワードを書いているときは、聴衆を忘れています。 あなたの聴衆はすべて重要です。
   
   
2. ページの形式: ページの意図が重要であるのと同様に、形式も同様に重要です。 誰かがインスピレーション、デザイン、アイデア、またはハウツーを探している場合、2,000 語のブログ投稿が常に役立つとは限りません。 ニュースレターのデザインを検索すると、次のようになります。
   
   
   
   「16の革新的なメールニュースレターのデザイン」の結果には、書かれた内容はほとんどありません。 それは単に信じられないほどのニュースレターのデザインのギャラリーです. なんで？ それが検索者の望みだからです。 ユーザーがコンテンツをどのように消費することを好むかについて考え始める必要があります。
   
   
   
   意図を持ったコンテンツを作成する別の例を次に示します。 「犬の入浴方法」を検索すると、ゲートなしのステップバイステップ ガイド、関連するよくある質問、ハウツー ビデオが表示されます。
   
   
   

3. サイトのコンテンツ アーキテクチャ– 最適な形式を決定し、コンテンツを作成したので、それをサイトのコンテンツ アーキテクチャに挿入する必要があります。 コンテンツ アーキテクチャについては、この記事の後半で詳しく説明します。 つまり、コンテンツをサイトの関連コンテンツにリンクすることで、コンテンツのランキング オーソリティを高めることができます。 リンク戦略については、トピック クラスタに関するこの投稿で詳しく説明しています。
   
   
4. バックリンク : はい、バックリンクとゲスト ブログは、ランキングのオーソリティを構築するための最良の方法の 1 つです。 他の評判の良い Web サイトがあなたのコンテンツにリンクすると、Google は「うわー、これはいいものに違いない!」と独り言を言います。 毎月複数の新しいブログ投稿を書くのに何時間も費やすのではなく、その時間をサイトにアクセスしてゲスト投稿を書くことに再投資することを検討してください。 または、インフォグラフィック、ビデオ、ガイドなしのガイドなど、他のブログで簡単に共有できるコンテンツの作成に集中します。 どこから始めればよいかわからない場合バックリンク戦略に関するこの素晴らしいガイドをご覧ください。

HubSpot のキーワード ツールがなくなった今、SEO 戦略をどのように変更する必要がありますか?

オーガニック検索の分野で競争力を維持するために、ビジネスが実行できるいくつかの具体的な手順を次に示します。

1. 徹底的なコンテンツ監査を実施します。

Google の SEO 基準に合わせてコンテンツを最適化するための最初のステップは、サイトに既にあるコンテンツを完全に理解することです。 春の大掃除の時期です！ 古い冗長なコンテンツを Web サイトから取り除くことは、合理化されたコンテンツ スタックを構築するための最初のステップです。

ブログのタイトルとランディング ページを Excel ワークシート (Microsoft に耐えられない場合は Google スプレッドシート) にエクスポートします。 スプレッドシートを使用して、次のことを示します。

• 古くなった、または関連性がなくなったコンテンツは何ですか? コンテンツを更新して再公開するか、非公開にしてより関連性の高いコンテンツにリダイレクトします。

• 反復的、冗長、または同じトピックに関するコンテンツは何ですか? これらの要素をまとめて、より包括的な要素にすることを検討してください。 グループの最も成功したオーガニック部分に URL をリダイレクトします。

• 閲覧数がほとんど、またはまったくないブログコンテンツは? ランキングにならない理由を評価してみてください。 それは読者にとって最適なフォーマットですか？ それは質問に答えますか？ 他の作品と似ていますか？ ソーシャルメディアで十分に宣伝していませんか? 覚えておいてください: パフォーマンスの低いコンテンツを非公開にしてリダイレクトしても問題ありません。

• オーガニック検索ですでに最高のパフォーマンスを発揮しているコンテンツは? わーい！ これらの要素を、すでにうまく機能している要素のガイドとして使用し、これらの成功した要素を新しいコンテンツで使用してください。

• コンテンツのテーマに明らかなギャップはありますか? 同じトピックについて何度も書いたのに、他の関連することを無視していたことに気付くかもしれません。

2. ランク付けしたい「トピック」を決定します。

あなたのビジネスには専門性があります。 自動車部品の製造であろうと、財務コンサルティングの提供であろうと、人々が探しているものがあります。 個々の検索用語を考えるのではなく、より大きなテーマは何かを自問してください。

これは、コンテンツの監査が完了した後で簡単に判断できます。 既存のコンテンツでどのような傾向を特定しましたか? 同じトピックのさまざまな側面について書きましたか? あなたの「トピック」は、柱となるコンテンツ作品を作成するための土台になります。

3. HubSpot のコンテンツ戦略ツールにアクセスします。

HubSpot の [コンテンツ] > [戦略] に移動して、柱となるコンテンツと関連するトピック クラスターのブレインストーミングを開始します。 主なトピックを中央に入力します。 これがあなたのコアランキングピースになります。 例として「犬のグルーミング」を使用してみましょう。

Hubspot は、コア トピックに基づいて、その作品に関連する既に公開されているコンテンツを推奨します。 それはあなたの人生をずっと楽にします！ コンテンツをスクロールして、サブトピックとして追加します。

ギャップに気付いた場合は、トピック全体に価値を追加するサブトピックの部分を書く時間をスケジュールしてください。

各サブトピックが、中心的なトピックである犬のグルーミングにどのようにリンクしているかに注目してください。 これは、新しいコンテンツ戦略の理想的なアーキテクチャです。 すべてのサブトピックを割り当てたので、次は包括的な柱となるコンテンツを作成します。

4. 柱となるコンテンツを書く。

サブトピックをガイドとして使用して、包括的でユーザー フレンドリーな柱となるコンテンツを作成します。 この作品の目標は、訪問者にトピック全体の高レベルでありながら教育的な概要を提供することです。 サブトピックの断片を単純にコピーして貼り付けないでください。 代わりに、各サブトピックのスナップショット 1 ～ 2 段落の要約をユーザーに提供する方法を考えてください。

あなたは常に読者のために書いていることを忘れないでください。 ピリアー ピースには、インフォグラフィック、インタラクティブ コンテンツ、概要ビデオ、ギャラリー、または FAQ を含めることができます。 作品が非常に長い場合は、レイアウトを工夫してください。 インタラクティブな目次を追加して、訪問者が最も関心のある領域に簡単に移動できるようにすることは理にかなっています。

5. サブトピックを柱のコンテンツにリンクします。

HubSpot のコンテンツ戦略ツールが概説しているように、すべてのサブトピックがピラー コンテンツ ピース内でリンクされていることを確認する必要があります。 逆に、そうすることが理にかなっている場合は、サブトピック内で公開された柱のコンテンツを内部的にリンクする必要もあります。 このアーキテクチャにより、犬のグルーミングについて学ぶことに興味がある人は、関連するトピック間を簡単にナビゲートしながら、柱の部分から包括的な理解を得ることができます。 サブトピックの断片により、特定の関心のあるサブトピックを掘り下げることができます。

6. 結果を監視およびテストします。

いつものように、結果を確認して変更を加えることが重要です。 新しいコンテンツ戦略を採用し始めるときは、時間をかけて指標を分析してください。 何がうまく機能していますか？ そうでないものは何ですか？ 直帰率が高いのは？ 最も多くのコンバージョンに貢献するものは何ですか?

また、多くの企業は、最も成功したコンテンツをアンゲートして Google でのランクを上げることを選択しています。 場合によっては、価値の高いコンテンツを保護するフォームがランク上の最大の敵になることがあります。 リードを集める方法は他にもあります。 コンテンツのゲートを解除し、見込みのある購読者を獲得するためのリード フローを追加することは、より良い戦略的決定である可能性があります。

要約すれば...

少ないほうが多い場合もあります。 ブログの新しいコンテンツの作成に毎週何時間も費やしている場合は、その時間を再投資するのがおそらく最善です。 ポットにコンテンツを追加する前に、既存のコンテンツを目的と形式に合わせて最適化することに集中してください。 HubSpot は、INBOUND 2017 で、コンテンツ出力を約 75% 削減したと発表しました。 1 日 4 回投稿する代わりに、1 日 1 回投稿するようになりました。 コンテンツを書くためだけにコンテンツを作成するのではなく、既存の作品がどのように連携するかに焦点を当てています。

公開されたコンテンツのわずか 20% がランクとコンバージョンに貢献している可能性があります。 そのコンテンツがうまく機能しているものと、それをより良く機能させる方法に焦点を当てる時が来ました.