ビジネスに適したコンテンツを特定する

最終更新日：2021年4月19日

地元のビジネスオーナーとして、あなたはあなたのビジネスウェブサイトのためのコンテンツを作成することが不可欠であることを知っています。 しかし、それを超えて、ターゲットオーディエンスがどのような種類のコンテンツを望んでいるかをどうやって知るのでしょうか？ 記事からビデオ、インタラクティブなコンテストまで、そこにはたくさんのオプションがあります。 しかし、あなたのビジネスのマーケティングに関しては、どのタイプのコンテンツがあなたにとって最も効果的であるかをどうやって知るのでしょうか？

まず、作品の目的を特定することが重要です。 当たり前のように思えるかもしれませんが、一度に複数の目標を持つ作品を作成する場合（たとえば、情報を提供し、信頼できると同時に娯楽を提供する場合）、1つの作品に複数の視聴者を念頭に置くことができます。 そうは言っても、それが実際に誰ともつながっていなくても驚かないでください。 コンテストや雑学クイズなどのインタラクティブなコンテンツを作成することが目標である場合は、コンテンツが高品質で魅力的であることを確認することをお勧めします。 何かを一緒に投げて、人々がすぐそこにクリックすることを期待することはできません。 代わりに、面白い動画であろうと多層コンテストであろうと、彼らが望むものを確実に提供する必要があります。

情報と面白いコンテンツ

一方、ビジネスユーザーに単に通知することが目標である場合（例としては、「About Us」ページやこのような情報が含まれます）、最も価値のある情報を事前に提供する必要があります。 もちろん、読んだり見たりするのを楽しくしたいのですが、最初にユーザーに最も重要な詳細を提供していることも確認する必要があります。 そうすれば、彼らは探している情報に直接アクセスでき、それを探すのに多くの時間を費やす必要がありません。

有益なコンテンツは、読者に情報を提供し、トピックの理解に関連する情報を読者に提供します。 娯楽の形式、テキストまたはビデオ形式、または教育ツールとして使用できます。 有益な文章には、多くの場合、膨大な量の詳細が含まれており、健康や法律上のアドバイスなどのサービスを一般に提供するために不可欠です。

別の種類のコンテンツは、読者または視聴者を楽しませることを目的とした娯楽コンテンツです。 このタイプのコンテンツは、特にビジネスWebサイトのコンテンツを作成するときに、何らかの方法で受信者を引き付けることを目的としています。 このタイプのコンテンツは、会場に応じて、ビデオまたは書面のいずれかに関連する可能性があります。 書かれたフォームは、娯楽と笑いに結びついたユーモアやその他の方法を使用して楽しませます。 動画は、視聴者を楽しませるユーモラスなシーン、面白いキャラクター、音楽などを使用して魅力的です。

結局のところ、あなたのビジネスが何であれ、あなたのビジネスについての良い情報をユーザーに提供しながら、ユーザーを楽しませ続ける方法は常にあります。 だから、それを少しミックスに入れることを恐れないでください！ あなたの読者が従事し、楽しまれていることを確認してください。 両方を同時に成功させる方法はたくさんあります。

信頼できるコンテンツの重要性

信頼できるコンテンツは、あらゆるビジネスにとって重要な資産です。 それはあなたの可視性を高め、新しい顧客を獲得し、そして顧客ロイヤルティを高めることができます。 信頼できるコンテンツは、さまざまな形式で配信でき、さまざまな会場形式（ブログ、ソーシャルメディア、トレードショーの表示など）に合わせて調整できます。 信頼できるコンテンツを作成するのは簡単ではありません。

ユーザーとの評判の信頼を築くには、次のことを行う必要があります。

–真実を伝えましょう。特に、人をだましやすいデジタルの世界ではそうです。 Webは、人々が「BS​​」と呼ぶ可能性のあるものを非常に容赦しません。ユーザーはコンテンツをすばやくファクトチェックできることが多いため、真実に満たないことから逃れることはできません。

–一貫性のあるコンテンツを提供する-ユーザーが身近な情報と定期的にスケジュールされた投稿に依存するため、一貫性は信頼を構築します。 あなたの聴衆はあなたのビジネスとブログ/ソーシャルメディア/サイトの更新スケジュールを頼りにすることができなければなりません。 投稿して消えるのが早すぎないでください。

–応答性を高める—読者との信頼関係を築くための最良の方法は、個人的な関与を介することです。 これはコミュニティマネージャーまたはアシスタントを使用して行うことができますが、CEOまたは所有者はソーシャルメディアへのコメントやブログへのコメントに直接応答する必要があります。 これはあなたのビジネスが人懐っこく、そのユーザーを気にかけていることを強化するのに役立ちます。

–価値を提供する-ユーザーがコンテンツから貴重な情報を受け取ると、会社への信頼を築くのに役立ちます。 これは、無料のホワイトペーパー、ケーススタディ、またはビジネスに関連するトピックに関する記事やインフォグラフィックである可能性があります。

–透明性を提供する—特定の製品、ブランド、または会社を宣伝しているという事実を隠さないでください。 ユーザーはオープン性を高く評価すると同時に、あなたを信頼する可能性が高くなります。 オープンにせずにブランドについて話すよりも、透明性を保ちながら特定のブランドを宣伝する方がよいでしょう。 たとえば、新しい車のブランドをレビューしている場合、レビューが好意的であれば、ディーラーからその情報を無料で受け取ったことを伝えます。

戦略としてのコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、あらゆるデジタルマーケティング戦略の重要な側面です。 ユーザーに価値を提供する高品質のコンテンツを用意することが重要です。 あなたがそれを持っているなら、あなたはあなたの組織の信頼と信頼を築くための速い道にいるでしょう。 結局のところ、読者にとって価値のあるものがあるので、娯楽的で教育的なコンテンツは、単に娯楽的なものよりも地元企業にとってより成功するでしょう。

しかし、それはあなたが楽しませることができないという意味ではありません。 多くの人は読むのが好きではありませんが、彼らはビデオを見るのが好きです。 これは検索エンジンの結果ページでは明らかではありませんが、YouTubeコンテンツの作成者はYouTubeでの人気に応じてランク付けされ、Googleはこの情報をランキングアルゴリズムで使用します。 あなたのビジネスウェブサイト上のビデオはまた、バイラルになる絶好の機会である可能性があり、それはあなたが認識を獲得し、あなたのサイトにトラフィックを戻し、コンバージョンを増やすのに役立ちます。

ビデオは確かに情報を提供するための優れた方法かもしれませんが、人々を刺激するためにも使用できます。 これらは、通常は利用できないエクスペリエンスに視聴者がアクセスできるため、最も強力なマーケティング形態の1つと見なされています。 面白くて有益なビデオは、人々があなたのビジネスとつながり、あなたの個性を見るのに最適な方法です。 あなたのウェブサイトはまた人々を同じ内容に繰り返し戻すであろう記事を含むべきです。 これは、オンサイトでより多くの時間を取得し、会社との信頼を築くための優れた方法です。

あなたのサイトにはどのような種類のコンテンツが必要（または欲しい）ですか？ どんなムードを作ろうとしていますか？ あなたのサイトを面白くて楽しいものにしたいですか、それとも専門的で有益なものにしたいですか？ それは本当にあなたの目標に依存します。 あなたが人々を教育したり知らせたりするつもりなら、あなたは彼らがそれをするのを助けるためのコンテンツを必要とします。 面白いことが目標である場合は、記事や動画を他の人と共有したくなるほど面白くするようにしてください。 いつものように、信頼を忘れないでください。 彼らがあなたのコンテンツを面白いと思ったが、それを信頼できない場合、彼らは戻ってきません。