広告のターゲティングを改善する 11 の超高速の方法 (支出を増やさずに)

公開: 2023-04-07

確固たる計画なしに消費者にリーチしようとすることは、Twitter で TikTok を作成するようなものです。私たちはあなたの実験精神に拍手を送りますが、それはうまくいきません。

今は、広告キャンペーンで試行錯誤するのに適した時期ではありません。迅速なターンアラウンド、タイトなビジネス予算、および消費者が経済的な不確実性に直面している場合、適切なオーディエンスにリーチしたい場合は、自分が何をしているのかを正確に知る必要があります.

必要なのは、広告のパフォーマンスを改善し、ブランドをオーディエンスのマストハブリストのトップに押し上げるための正しい公式だけです。

消費者とつながる実証済みの方法が、空の池で釣りをしているように感じる場合は、視聴者を引き付ける新しい方法があります。

次の顧客を獲得する準備はできましたか? 仕事に取り掛かりましょう。

広告のターゲティングを改善する 11 の超高速の方法 (支出を増やさずに)

生き生きとしたデータ
完璧なプラットフォームを選ぶ
KPIのプロになる
粒状にする
バイラルになる
「OMG me！瞬間
バニティ指標を無視する
主人公になる
厳選する
その漏斗に従ってください
消費者インサイトでさらに上をいく

1. ファーストパーティのデータを活かす

これからは、自分がデータゼンのマスターであると考えてください。ファーストパーティデータと一体にならなければなりません。なぜ？ Web サイトのデータは、知っておくべきことの多くを示す水晶玉だからです。

データは、理想的な顧客を特定し、ターゲットユーザーを構築するための鍵です。

誰があなたのページにアクセスしているか、どのページを閲覧しているか、ブラウザから購入者に変わる前のプロセスについて、重要な情報を得ることができます。

では、どこから始めればよいでしょうか。ユーザージャーニー、国への訪問、オーディエンスの人口統計に関する明確で信頼できるデータが必要な場合は、最初に Google アナリティクスを使用します。すでに GA4 を使用している方に敬意を表します。

2. 完璧なプラットフォームを選ぶ

視聴者にとって適切なプラットフォームにいない場合、暗闇の中で何かを探しているように感じることがあります。それが何であれ、あなたはそれを見つけることはありません。

ブランドに最適なソーシャルメディアプラットフォームを見つけるには、オーディエンスが誰で、どのコンテンツがどこで最も効果的かを理解する必要があります。

LinkedIn (およびドイツの Xing) は、仕事を探すだけの場所ではなく、ビジネスの専門家とつながることができる場所です。毎月 8 億 7,500 万人のアクティブユーザーを抱える LinkedIn は、B2B マーケティング、キャリアネットワーキング、およびインサイダー業界情報の頼りになる存在となっています。

私たちの経験によると、メタプロパティは、最も費用対効果の高い方法で膨大な数の人々にリーチするための鍵となります。 Z世代と話をしたいですか？ Instagram 広告を使用して、お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームで連絡を取ります。ミレニアル世代と交流したいですか？ What'sApp または Facebook 広告を試してください。

エンゲージメントと会話を促進するには、Twitter 広告が最適です。シンプルで親しみやすいものにしてください。 2022 年には、Twitter ユーザーが先月ブランドを「いいね」したり、フォローを解除したりする可能性が 35% 高くなりました。彼らの優美さを維持したい場合は、その視聴者に適したコンテンツを選択してください. 彼らは情報提供 (55%)、関連性 (39%)、魅力的 (36%) のツイートを好みます。

製品の調査に関しては、ソーシャルネットワークがジェネレーション Z の最初の選択肢であり (検索エンジンの 48% に対して 44%)、ミレニアル世代の頼りになるものになる可能性があります (ソーシャルネットワークの 46% に対して検索エンジンの 47%)。

3. KPIのプロになる

それには 2 つの方法はありません。KPI を手の甲のように知る必要があります。

重要業績評価指標は、ビジネスの取り組みに関して何が機能し、何が機能していないかを追跡するための定量化可能な方法です。

広告キャンペーンの目的を選択するときは、目標に沿ったものを選択することが重要です。目標に応じて、KPI はそれに応じて変化するはずです。その後、あなたの仕事は重要な指標を測定することです。

ブランド認知キャンペーンに取り組んでいる場合、コンバージョン率が低くても慌てないでください。 覚えておいてください、それは目的ではありませんでした。

Web サイトでの訪問者の時間を増やすことが目標である場合、トラフィックが増加していないことに気付いても心配する必要はありません。少し刺すかもしれませんが、それはあなたが意図したものではありませんよね？

賞品に目を向け、実際の問題に気を配ることがすべてです。最初に狙っていなかったマークを外した場合ではありません。

4. 粒状にする

注意: 広告キャンペーンはロティサリーオーブンではありません。設定して忘れることはできません。

最良の結果を得るには、毎日アクティビティを確認し、定期的にレポートをエクスポートすることに慣れて、何が起こっているかを正確に把握できるようにする必要があります。このタイプの詳細なターゲティングは、広告のパフォーマンスが正しい方向に向かっていることを確認するのに役立ちます.

プラットフォームによっては、場所、オーディエンス、ペルソナ、広告グループまたは広告セット、およびキーワードごとに配信を分割して、手動最適化を適用できます。

あらゆる情報に惑わされないでください。精度はあなたの味方です。この種の詳細なデータを、本当の話が必要なときに頼ることができる仲間や親友のように見てください.

5.バイラルになる

たぶん（たぶん）、あなたの目標が怒りではなくエンゲージメントを促進することである限り、よりリスクの高いコンテンツのための余地が少しあります. これらはルールではなくツールであることを忘れないでください。

聴衆はあなたを探しに来ないので、彼らがいる場所に行く必要があります。ソーシャルメディアとテレビ放送は、人々のほとんどの時間を占めています。平均して、消費者は携帯電話のスクロールに 2 時間 28 分、小さな画面の前に 1 時間 52 分費やしています。

主要な視聴者とつながり、新しい視聴者を発見したい場合は、討論、対話、または友好的な議論を促すターゲットを絞った広告を作成することを検討してください。ターゲットオーディエンスのネットワークまたはお気に入りのプラットフォームに目を向け、関連する広告を掲載して、指が共有ボタンに飛んでいくようにします。

インターネットを壊す必要はありませんが、物事を少し揺さぶることは決して悪いことではありません。

6. 「OMG me!」を鼓舞する瞬間

すべてを簡潔に説明する単純なフォローアップテキスト以外の説明がないミームまたは TikTok ビデオを友人に送信したことがある場合は、手を挙げてください。

消費者は、見られ、聞かれ、理解されていると感じさせるパーソナライズされた広告に惹かれます。

X 世代とミレニアル世代の 39% は、特定の消費者行動に基づいてコンテンツやプロモーションを変更する広告が最も効果的であると述べています。

消費者は、あなたが注意を払っていることを示すだけでなく、実際に注意を払っていることを示す、その個人的なタッチに飢えています. オーディエンスインサイトを使用して、彼らの問題点を把握し、彼らが関心を持っていることを明らかにするデータを掘り下げ、ブランドが信頼できるものを提供できるようにします。

7.虚栄心の指標を無視する

バニティメトリクスの最初のルールは、バニティメトリクスについて話さないことです。はい、広告の視認性は優れていますが、それが売上を促進しない場合は、風との戦いです.

重要なのは、マーケティングとビジネスの目標をできるだけ正確に反映する指標です。目標にとって最も重要なことは何かを自問してください。フリークエンシーとリーチが最も重要ですか？エンゲージメントを改善しようとしていますか、それともコンバージョンに重点を置いていますか? リテンションに力を入れていますか？

自分にとって最も価値のあるものを特定したら、追跡を開始し、それを成功のポイントとして使用して、戦術が機能していることを証明します。または、必要に応じて、再評価して別のルートをたどります。

ハンドルを握っているときは、影響を与える指標に注意を払う必要があります。

8.主人公になる

あなたの使命 (受け入れることを選択した場合) は、消費者がスクロールの途中で止まるターゲット広告を作成することです。

平均的な人は、2022 年に PC、ラップトップ、タブレット、またはモバイルで 6 時間 39 分をオンラインで過ごしました。毎日、どれほど多くのブランド、製品、アカウントに触れているか想像してみてください。

アテンション・エコノミーは、戦うのが難しい戦いです。ブランドを世に出すたびに、群を抜いて目立つ必要があります。どうやって？視聴者を理解していることを証明し、視聴者の注意を引くだけでなく価値を付加し、より深いレベルで共鳴する洞察主導のキャンペーンを作成できることを確認する必要があります.

飽和度の高いデジタルユニバースでは、時は金なりです。あなたのドルを意味のあるものにする唯一の方法は、あなたにすべての目を向けることです.

9. 厳選する

ベンダーとの予約に関しては、最初に喫煙しないでください。時間をかけて景色をチェックしてください。景色とは、提案オプションを意味します。

最初の、または最も派手な選択肢を選びたくなるかもしれませんが、それは最も費用対効果の高い選択肢ではないかもしれません. 他の要因を考慮することが重要です。コンテンツシンジケーションを例に取ります。自問してみてください: これは適切なオーディエンスフィットですか? それはあなたにユニークなリーチを提供しますか？文脈上の関連性は何ですか？

すべての属性を比較対照して、ブランドとその目標にとって本当に正しい選択をしていることを確認してください。すべてが青信号でない場合は、先に進みます。

これは、プレイするのが難しいという私たちの言い方ではありません。複数のオプションがある場合は、賢明に選択してください。

10. そのじょうごをたどる

広告のターゲティングがゲームである場合、第 1 四半期から最後の鐘まで、すべての活動を追跡する必要があります。これは、消費者を引き付け、関与させ、変換するのに役立ちます。ただし、勝者と敗者を区別できる場合に限ります。

それはかなり簡単です。勝者の広告は、リードが目標到達プロセス全体に定着するのに役立つ広告になります。負けた広告は、最後までたどり着く前に失敗した広告です。しかし、何が着陸し、何がクラッシュしているのかを理解したら、それで終わりではありません。

フォームの記入がたくさんありますか？素晴らしい！次に、これらの送信のうち、ファネルをさらに下ってコンバージョンに至るまでの数を調べます。追跡することで、どのような種類の広告が視聴者と一緒に沈むか泳ぐかについてのスクープが得られます.

11. 消費者のインサイトでサクランボを上に置く

ケーキを食べてはいけないと主張する人に話してもらえますか？私たちは、あなたがそれをすべて手に入れることができることを証明するプラットフォームを持っています.

データ主導の意思決定は、信頼できるデータから始まります。これが、消費者インサイトと市場調査が非常に貴重なツールになっている理由です。 Z 世代が自分たちの財政についてどのように感じているかを理解したり、団塊の世代がどのように新製品を見つけたかを理解したり、フェイクタンを最も好む国など、よりニッチな事実を発見したりします。

私たちのプラットフォームは、オンデマンドの洞察で面倒な作業を行うため、視聴者の専門家になることができます.

当社のプラットフォームは、ファーストパーティデータを向上させ、ノイズを整理し、最先端を行くスマートツールを使用して要点を明確にするように設計されています。 20 万を超えるプロファイリングポイントから独自のオーディエンスを作成して探索し、分析を実行して、詳細な調査結果を視覚化できます。さらに、自分に合った方法でビューをカスタマイズできることを忘れないでください。

成功へのレシピはプラットフォームに組み込まれています。消費者とのつながりを容易にすることが私たちの仕事です。そうすれば、自分が最も得意とすることに集中できます。つまり、必要なインサイトを発見し、1 マイル先からトレンドを見つけ、勝利を収めるキャンペーンを作成するということを繰り返します。

これでおしまいです

詩的になるわけではありませんが、ゲーテの言葉は間違いなく真実です。

この場合、広告キャンペーンを改善するために使用できるテクニックについて話しています。

何が効果的かを見極めることができれば、消費者の視野にまっすぐ入ることができます。広告費を増やす必要はありません。