キーワードグループとコンテンツグループを使用してマーケティングインテリジェンスデータを改善する

公開: 2015-07-15

すべてのキーワード、トピック、およびコンテンツを個別に追跡して、マーケティング活動の ROI を示そうとしている場合は、マーケティングイニシアチブの利益を示すことが難しいと感じているマーケターの 79% に含まれているでしょう。
多くのマーケティング担当者や SEO チームにとって、実用的なデータを取得するということは、ビジネスモデルを知らない分析会社によって設定された定義済みのグループにまとめられたすべてのデータを表示すること、または何千ものキーワードと何百ものコンテンツを個別に分類することを意味する場合があります。多くの人が必要なデータを取得するのに苦労しているのも不思議ではありません。
マーケティング分析用にチャネルごとにグループ化されたコンテンツのパフォーマンス組織構造を整えて、必要なデータを表示し、マーケティングと SEO の取り組みが既にどのように組織化されているかを反映する方法で分類すると、KPI を追跡し、マーケティングの意思決定を通知するのに役立ちます。キーワードグループとコンテンツグループは、マーケティングと SEO のパフォーマンスをよりよく理解するための迅速かつ効率的な方法です。

コンテンツとキーワードグループ

グループランキング
ほとんどのマーケティング担当者や SEO 部門にとって、コンテンツのすべての部分と各キーワードを個別に追跡することは、あまりにも面倒です。キーワード、トピック、コンテンツ、および Web ページのリストの膨大なリストは、短い時間のコンテンツと SEO の取り組みでも蓄積され、個別に管理するのは非常に困難です。グループと分類の観点から考えると、プロセスの管理と合理化に役立ちます。コンテンツグループとキーワードグループは、追跡しているトピック、キーワード、およびコンテンツをセグメント化して表示する方法です。
キーワードグループは、マーケティングキャンペーンに従ってセグメント化およびグループ化された、ブランドに関連付けられたキーワードの完全なリストです。

地域
ユーザーのペルソナ
製品の特徴
製品群
キャンペーンメッセージ

マーケティング活動に最適なキーワードグループを作成したら、すべてのキーワードを特定のセグメントにグループ化します。 1 つのキーワードが複数のグループに当てはまる場合があり、異なるキャンペーンの一部として、またはキャンペーン内のさまざまなグループとして追跡できます。
「たとえば、マーケティングキャンペーンと製品ラインの両方を追跡したいとします。マーケティングキャンペーンと製品ライングループの両方にキーワードを追加すると、データを細分化して、一方が他方にどのように影響するかを確認できます」とアドバイスします。エリン・オブライエン、COO。
同様のプロセスを使用して、コンテンツグループを作成します。作成したすべてのコンテンツは、さまざまなグループに追加できます。コンテンツのグループは特定の製品または機能に固有のものである場合がありますが、特定のブログ投稿、ランディングページ、ソーシャル投稿、または電子メールがマーケティングキャンペーンの一部である場合があります。アイデアは、さまざまな視点からサイトへのトラフィックを表示できるようにすることです.
コンテンツグループの設定
創業者兼 CEO の Ray Grieselhuber は次のようにアドバイスしています。「キャンペーンとどのように関連しているか、顧客の購入意向をどのように反映しているかという観点から、キーワードのグループ化を開始できます。」

マーケティング戦略に役立つデータを入手

分析システムからキーワードをインポートすると、管理しているサイトの種類によっては、数千ページのコンテンツ、さらには数十万ページのコンテンツを参照する数百または数千のキーワードが残る場合があります。データをセグメント化し、実際のマーケティング活動を反映したレポートを提供できることで、コンバージョンを生み出しているものから人々が製品ライフサイクルをどのように動かしているかまで、あらゆることについて何層にもわたる洞察を得ることができます。さまざまな要因の有効性を相互比較するために、さまざまな方法でデータを表示できることが重要です。
「マーケティングは、コンテンツ作成の相互依存性や、複数の配信方法でのコンテンツの共有など、さまざまな変数に依存するエコシステムです」と Erin は述べています。「人々は、ある種類の配信、1 つの作品またはコンテンツ、または多くの注目を集めている 1 つのメールが、彼らが行っている他のことの影響を受ける可能性があることを理解していないことがあります。多くの開封とクリックスルーを獲得したばかりのメールは成功したのかもしれません。なぜなら、前のメールは人々がもう一度行動を起こしたいと思うようになったからです。」
アセットとチャネルの相互依存性を確認できるようにデータを整理し、そのデータをさまざまなビューや断面にわたって集計できるようにすると、何が成功に影響を与えているかをよりよく理解できるようになります。コンテンツとキーワードのグループ化は、すべてのキーワード、コンテンツ、およびマーケティング活動の全体像よりも具体的なデータを表示する方法を提供し、個々のページおよび個々のコンテンツレベルの統計よりも有益です。

キーワードグループとコンテンツグループの設定

ただし、特に分析プラットフォームにこれらのグループを簡単に作成および管理する方法がない場合は、キーワードグループとコンテンツグループを設定する際にいくつかの障壁が生じる可能性があります。それでも、時間を節約し、多大な労力をかけずにデータの整理を開始できるベストプラクティスがいくつかあります。次の最初の手順を実行します。

達成したいことによってデータをどのようにセグメント化するかを決定します。何によって測定できるようにするかを計画します。
- 製品
- 特徴
- ユーザーのペルソナ
- 地域
- サービスの種類
- マーケティングキャンペーン
- 購入意思フェーズ
いくつかのキーワードといくつかのコンテンツを追加して、セグメントをテストします。グループへの入力を開始したら、グループを少し異なる方法でセグメント化することを決定する場合があります。
キーワードとコンテンツグループを並行して作成し、キーワードとコンテンツの相関関係を確認します。
戻ってチェックインするまでの期間を決定し、グループ化が意図したとおりに機能していることを確認します。
すべてのコアコンテンツがグループに含まれているかどうかを確認します。
作成時に新しいコンテンツを追加します。

「これの多くは、良い習慣を身につけることです。早い段階で正しい方法でセットアップして開始すれば、維持するのは非常に簡単です。それは良いSEOの実践のようなものです. SEO のベストプラクティスを念頭に置いてページを作成するだけであれば、後で戻って修正するよりも簡単です」と Erin 氏は推奨しています。「コンテンツをシステムに追加するときに、常にコンテンツグループにコンテンツを追加し、キーワードグループにキーワードを追加するだけであれば、すべてを一度に追加するという面倒な作業を回避できます。」

購入意向モデルの作成

これを見る別の方法は、カスタマージャーニー中心のキーワードグループマッチングまたはマッピングの観点から、顧客がどのように製品を見つけて購入するかを追跡することです. 顧客がサイトにアクセスした時点で、顧客はすでにさまざまな段階を経ており、購入の意思に関連する特定の言語を使用しています。これらの用語を使用して、コンテンツグループとキーワードグループを作成できます。
「基本的に、購入意向とは、顧客のナビゲーション、検索パターン、Web サイトでの検索方法を評価することです」と Ray はアドバイスします。「彼らが使用しているキーワードと、彼らが探しているものの種類を見ており、それが目標到達プロセスのどこにいるかに直接結びついています。」
カスタマージャーニーの段階は、ユーザーが行う検索の種類によって識別できます。

購入段階の初期 – クエリを調査します。このフェーズの特徴は、検索エンジンを調べて、一般的な製品カテゴリで最適な製品を見つけようとすることです。検索者は一般的なキーワードを使用し、アドバイスを求めます。
比較ショッピング – 比較キーワード。このフェーズの特徴は、製品と製品の内容、または特定の問題を解決するための「方法」に関連する言葉を尋ねることです。
価格比較 – 最安値のクエリ。何をするかを決定すると、見込み客は価格比較クエリを作成し始めます。これらのクエリには、「購入する準備ができています」が含まれます。

「ほとんどの企業は転換点に立ちたいと思っていますが、彼らが気付いていないのは、そこにずっと滞在していなければ、視聴者に実際に利用してもらうという点で困難な戦いに直面することになるということです.あなたのサイト。コンテンツマーケティングが本当に役立つのは、初期段階にあることです」と Ray 氏は言います。

成功した測定と報告

マーケティングと SEO の成功を測定し、投資収益率、売上高、維持率についてほとんどのエグゼクティブが抱く疑問に答えるレポートを作成する際の最大の障壁は、ほとんどの分析プラットフォームがキーワードグループとカスタマイズされたレポートを作成するプロセスを面倒で複雑にすることです。ほとんどの人は、実際には実用的ではない大量のデータを表示してレポートすることになります。
「キーワードとコンテンツグループを事前に設定していない場合、多くの分析プラットフォームでは、これらをそれぞれ手動で追加する必要があります」と Erin 氏は言います。「それには膨大な時間がかかり、人々はやりたがりません。そのため、GinzaMetrics で自動化されたキーワードとコンテンツのグループ化機能を提供し、その場でインテリジェントにグループを作成できるようにして、乗り越えられないと感じないようにしています。」
マーケティング活動をグループで見ておらず、個々のキーワードやコンテンツのデータを調べている場合は、1 つのグループから始めることを検討してください。一度にすべてのデータを整理しようとしないでください。また、最初からすべてを完璧にすることを心配しないでください。小規模から始めて、1 つのグループだけを作成します。
「私からのアドバイスは、日々の業務を管理し、毎月のミーティングで経営陣に報告できるように、何が理にかなっているのかという観点からグループを作成することです」と Ray は言います。
キーワードとコンテンツグループの観点から考えるプロセスを構築し、その考えがマーケティング戦略とレポートに引き継がれます。
「より良い報道について話すときは、メディア、メッセージ、方法がすべてエコシステムの一部であることを忘れないでください」とエリンは言います。「何が機能していて、何が機能していないかを見始めると、それがチャネルなのか、ブログ、ビデオ、インフォグラフィックなどの発信方法なのか、それとも具体的にあなたのものなのかを判断できるようになります。」それは機能していないと言っています。エコシステムの一部として測定する方法で物事をグループ化していなければ、そのような決定を下すことはできません。」
マーケティング活動に情報を提供し、経営陣へのレポートを改善できるようにデータを整理するには、前もって少し努力する必要があります。それは、本当に散らかった部屋、または掃除を先延ばしにしているクローゼットと考えてください。溜まってしまったものを整理するよりも、一度整理してしまえば、整理しておく方が簡単です。少なくとも、そこに入って混乱を片付けなければならない場合は、終わったときに気分が良くなります.
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ビジネスモデルに基づいてデータをグループ化し、カスタムレポートを作成するための柔軟性を提供する分析プラットフォームが必要な場合は、ご連絡ください。パーソナライズされたデモをセットアップします。

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