アプリ内ヘッダー入札: より多くの収益を得るには? 【7特典付き】

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

序章

モバイルアプリの収益は 2023 年までに 9,000 億ドルを超えると推定されていますが、アプリのトラフィックを収益化しているアプリ パブリッシャーはわずか 10% にすぎません。 大多数のアプリ パブリッシャーが、よりプログラマティックな広告手法を利用して広告収入を拡大すると、世界のアプリ収入が 1 兆ドルを超えることを想像してみてください。

アプリ内ビディングは、モバイル広告で成功している 10% のアプリ パブリッシャーの秘訣です。 この記事では、アプリ内ヘッダー入札のしくみと、アプリの収益化を拡大するためにヘッダー入札を使用することを検討すべき理由について説明します。

アプリ内ヘッダー入札とは?

アプリ内ヘッダー入札は、アプリのトラフィックを収益化するためにアプリの SDK に統合された一種のプログラマティック広告技術です。 パブリッシャーは、アプリ内ヘッダー入札を使用して、このプログラマティック広告技術を通じて複数のデマンド パートナーに広告在庫を同時に提供し、リアルタイムの統一されたオークションを保証できます。 つまり、パブリッシャーは、単一のパートナーが単独で提供できるよりも高い CPM と引き換えに、より多くの広告を販売することで、収益を最大化できるということです。

パブリッシャーの収益を最大化するために、進行中のオークションにより、すべてのアプリ内広告インプレッションに対する入札者間の競争が生まれます。 貴重なアプリの収益化戦略が、1 人か 2 人のプレーヤーにハイジャックされて、最高額を支払うが価値を提供しない場合 (または、単に収益源を多様化することを検討している場合)、アプリ内ヘッダー入札あなたの路地のすぐ上にあるかもしれません！

アプリ内ウォーターフォール モデルの問題

パブリッシャーは従来、デマンド ソースからの過去のパフォーマンス データに基づいてインプレッションに優先順位を付けていました。 ウォーターフォール全体で、すべてのアドレス指定可能なインプレッションが満たされるまで、在庫はソースからソースへと割り当てられました。

ただし、このアプローチでは、一度にインプレッションを購入できるのは 1 つの広告ネットワークのみであるため、プロセスの競争力は十分ではありません。 リアルタイム入札とは異なり、ウォーターフォール手法では、プライマリ デマンド パートナーがリアルタイムではなくシーケンスで入札するため、パブリッシャーの収益が低下することがよくあります。

1 位の広告ネットワークには、他の広告ネットワークよりも要求に応答するという主な役割があります。 その結果、より高額の支払いをしている広告主は入札額を増やすことができず、収益アップの機会が減少します。 さらに、広告がさらに下に落ちると、呼び出されず、潜在的な収益機会が失われます。

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アプリ内ヘッダー入札と Web ヘッダー入札

アプリ内ヘッダー入札は、広告インベントリをオークションおよび購入するための透明で正当な方法として登場しました。 従来のアプリ内広告のウォーターフォール方式と比較して、アプリ内ヘッダー入札では、すべての購入者が同じ広告枠に同時に入札でき、最高入札者が常に落札されます。

この方法のプロセスは、Web サイトのヘッダー入札とほぼ同じです。 Web サイトのヘッダー入札はヘッダー入札ラッパーを介して行われます。これは、入札の評価、広告サーバー通信、およびデマンド パートナーへの広告呼び出しを担当する JavaScript タグです。 最終的に、パブリッシャーのページに広告がポップアップ表示され、リアルタイム オークションで落札するのは常に最高入札者です。

アプリ内ヘッダー入札はどのように機能しますか?

では、アプリ内ヘッダー入札はどのように機能するのでしょうか? 仕組みが Web ヘッダー入札と非常に似ていることを知って驚くかもしれませんが、知っておくべき重要な違いがいくつかあります。

まず、すべての入札は、サイト運営者の広告スタックとデマンド パートナーの間のサーバー間接続を介して送信されます。 ここが、アプリ内ヘッダー入札と Web ヘッダー入札の大きな違いです。アプリ内では、この通信は、HTTP や HTTPS などの外部ネットワークを経由するのではなく、デバイス上で直接行われます。

Web ヘッダー入札との混同を避けるために、アプリ内ヘッダー入札は現在、高度な入札、並行入札、統一オークションなどの用語で行われています。 しかし、これはどのようにして広告主にとって実用的な結果につながるのでしょうか? オプションを分解してみましょう。

代替は、サイトのヘッダーに埋め込まれたコード部分のアプリ内の SDK キットです。

ヘッダー入札と統一オークションの違いは何ですか?

サーバー側入札またはプログラマティック ダイレクトとも呼ばれるユニファイド オークションは、モバイル アプリの取引専用に設計されているため、モバイル アプリ環境向けに最適化されています。 ヘッダー入札とユニファイド オークションはどちらも、広告在庫の需要を最大化することを目的としていますが、その仕組みはさまざまです。

モバイル アプリ環境は、モバイル アプリ取引専用に設計されているため、ユニファイド オークションのメリットがあります。 統一オークションではインプレッションごとに 1 つの入札セッションのみが行われますが、ヘッダー入札では複数のオークションから入札が行われます。

統一されたオークション環境では、すべてのデマンド ソース (サーバー側のプログラマティック デマンド ソースとクライアント側の SDK モバイル広告ネットワーク) が各広告インプレッションを同時に争うことができます。 ユニファイド オークションは透過的であるため、アプリ開発者はデマンド ソースからペイ パー インプレッションを見積もることができます。

パブリッシャー向けのユニファイド オークションの利点

統一オークションから得られるメリットのリストを次に示します。

1. 待ち時間の短縮– 前述のように、ユニファイド オークションでは、デマンド パートナーとモバイル広告ネットワークが同時に複数のオークションに参加できるようにすることで、待ち時間が短縮されます。これは、ユーザーが待つのが嫌いで、待ち時間が長すぎるとサイトを離れてしまうため、広告ネットワークでの待ち時間が無駄になっているモバイル デバイスでは特に重要です。
2. インプレッション シェアの増加– オークションのすべてのデマンド ソースに完全にアクセスできるため、パブリッシャーは最大の在庫シェアに到達し、収益の可能性を大幅に高めることができます。
3. より高い平均 CPM とより高い広告掲載率– 入札またはその他の関連要因 (ビューアビリティなど) に基づいてルールを設定し、特定の基準を満たす広告のみが配信され、他の広告は完全にブロックされるようにすることができます!
4. リアルタイムの指標: AdOps の専門家は、過去のデータに依存することなく、統一されたオークション環境で入札リクエスト データを分析することにより、価格を最適化し、広告枠を販売できます。
5. オークションのパフォーマンス データ、インプレッション、デマンド パートナーごとの収益、入札 CPM 価格、落札 CPM 価格などへのアクセスにより、レポートの透明性が向上します。
6. サーバー側とクライアント側のすべての需要ソースが同じように扱われるため、需要の増加に伴って広告収入が増加します。

アプリ内ヘッダー入札の設定方法

確実なアプリ内ヘッダー入札設定を構築するには、次の手順を実行する必要があります。

1. DMP (データ管理プラットフォーム) をセットアップする
2. アプリ ストアまたは Google Play ストアで既にリリースされている既存のモバイル アプリを構築する
3. メインの広告サーバーと Prebid サーバーのセットアップ
4. Prebid SDK とプライマリ広告サーバー SDK の統合

アプリ内ヘッダー入札の設定で問題が発生した場合は、ここをクリックしてください。

パブリッシャーにとってのアプリ内ヘッダー入札のメリット

リアルタイム データにアクセスできる場合、広告主はより高い入札単価を設定する可能性が高くなり、その結果、広告配信とユーザー エクスペリエンスが向上します。 これを、より多くのデマンド パートナーが在庫に入札しているという事実と組み合わせると、可能な限り最高のフィル レートが得られることになります。

アプリ内ヘッダー入札の利点は次のとおりです。

1. バイヤーの参加の増加による収益の可能性の最大化
2. 大量のデマンド パートナーへの露出が増えることで、広告掲載率が向上
3. バイヤーの参加増加により、最高入札額を確保
4. ウォーターフォール方式と比較して、オークションが並行して実行されるため、待ち時間が短縮されます
5. 読み込み時間の短縮によるユーザー エクスペリエンスの向上。
6. CPM の増加につながる透明性の向上
7. 最高の有料 CPM レートを獲得するためのリマーケティング Cookie マッチの範囲が広がります。
8. 収益を最大化するには、パブリッシャーはアプリ内と Web ヘッダー入札の両方に注力する必要があります。 パブリッシャーは、どちらか一方に限定されなくなりました。

長期的なアプリの収益向上のために、アプリの収益化の設定と微調整についてサポートが必要ですか? 今すぐ AdOps の専門家にお問い合わせください。