Google アナリティクスの直帰率とは？

絶えず変化する Google アナリティクスの世界では、直帰率とは何ですか?なぜそれが重要なのでしょうか? SEO とページ分析を改善しようとしている人にとって、すべての用語を最新の状態に保つことは不可欠です。 直帰率は、初心者にとってしばしば混乱を招く用語の 1 つです。 Google アナリティクスで直帰率を見ているかもしれませんが、それが何を意味するのかわかりません。 ただし、Google アナリティクスの平均直帰率は重要な指標の 1 つに過ぎず、追跡方法について深く理解し、知識を持っている必要があります。

Google アナリティクスで直帰率を下げる方法とその意味を理解することで、ウェブサイトのパフォーマンスをよりよく理解できます。

さらに、直帰率を明確に理解することで、ウェブサイトに必要な変更を加えて、より多くの人をより長く滞在させることができます. しかし、それは正確にはどういう意味ですか？ また、直帰率が高すぎる場合はどうすればよいでしょうか? この投稿では、直帰率について知っておく必要があるすべてのことと、直帰率を有利に改善する方法を学びます。

直帰率とは何ですか? また、その計算方法は?

簡単に言えば、直帰率は、1 ページだけを表示した後に Web サイトを離れた人の数を測定します。 これはパーセンテージで表され、1 ページの訪問数をすべての訪問数で割って計算されます。 直帰率が高いからと言って、必ずしも驚くべきことではありません。コンバージョンを追跡するために使用している場合は、役立つ可能性があります。 ただし、標準の平均直帰率より高い直帰率は、Web サイトまたはマーケティング活動に問題があることを示している可能性があります。

一方、低い直帰率は、人々があなたのコンテンツに関与し、より長く滞在することを示唆するため、より優れています. 残念ながら、最小直帰率の平均を下回る非常に低い直帰率は、Web サイトに問題があることを示している可能性があります。

Google アナリティクスでは、ウェブサイトのパフォーマンスを追跡するためにパーセンテージで表される直帰率の式を使用することに注意してください。 この方程式は、1 ページだけを表示した後に Web サイトを離れた人の数を、すべての訪問のパーセンテージで表したものです。 直帰率の式は単純で、次のように定義されます。

直帰率 = (訪問 – 単一ページの訪問) / 合計訪問。

（画像クレジット：Similarweb）

直帰率が重要な理由

直帰率は、ウェブサイトの有効性について多くのことを教えてくれるので重要です。 直帰率が高い場合は、ユーザーがサイトに長く滞在しておらず、探しているものを見つけられていない可能性があることを意味します. ウェブサイトがユーザー フレンドリーではないか、コンテンツが十分に魅力的でないことを意味している可能性があります。 逆に、直帰率が低い場合は、人々がコンテンツに留まり、エンゲージしていることを意味します。

平均直帰率 Google アナリティクスと解釈のヒント

Google アナリティクスの平均直帰率は 42.19% です。 これは、平均して、ウェブサイト訪問者の約 42% が何もせずに離脱していることを意味します。 平均直帰率がわかったので、Google アナリティクスのデータを解釈するためのヒントをいくつか紹介します。

• 直帰率が高いからといって、必ずしもウェブサイトが効果的でないというわけではありません。単に、ユーザーがコンバージョンせずに離れてしまうことを意味している可能性があります。
• 直帰率が低いからといって、必ずしもウェブサイトが優れているとは限りません。単に、ユーザーが長く滞在していることを意味している可能性があります。
• 直帰率を使用する最善の方法は、ページビュー、訪問、サイト滞在時間などの他の指標と一緒に追跡することです. レートにより、Web サイトのパフォーマンスの全体像を把握できます。
• 自社の直帰率を競合他社の直帰率と比較すると、Web サイトのエンゲージメントに関して自社がどれだけうまくいっているかをよりよく理解するのに役立ちます。
• 直帰率は、正しく使用しないと誤解を招く可能性があるため、割り引いて考えることが重要です。 ウェブサイトのパフォーマンスの全体像を把握するには、常に他の指標を使用してください。

良い直帰率とは Google アナリティクス

この質問に対する万能の答えはありません。 適切な直帰率を判断する最善の方法は、ウェブサイトの種類によって異なります。 ただし、ほとんどの Web サイトの良好な直帰率は 20% から 50% の間です。 同様に、悪い直帰率とは何かという疑問がある場合、Google アナリティクスは、ほとんどの Web サイトの悪い直帰率が 50% 以上または 20% 以下であることを認識しています。 例えば：

(画像クレジット: StableWP)

業種別直帰率

特定の業界の直帰率は、Web サイトの種類によって異なります。 ただし、注意すべき一般的なガイドラインがいくつかあります。

• 通常、ブログは e コマース ストアよりも直帰率が高くなります。
• 通常、企業対消費者 (BtoC) Web サイトの直帰率は、企業対企業 (BtoB) Web サイトの直帰率よりも高くなります。
• 通常、情報 Web サイトの直帰率は商用 Web サイトよりも低くなります。
• 通常、ブログの直帰率は、静的ページを含む Web サイトよりも高くなります。
• 通常、動画コンテンツを含む Web サイトの直帰率は、動画コンテンツを含まない Web サイトよりも低くなります。
• 通常、インタラクティブ マップのある Web サイトの直帰率は、インタラクティブ マップのない Web サイトの直帰率よりも低くなります。

ウェブサイトの種類に基づく直帰率統計

以下は、さまざまな種類の Web サイトの平均直帰率の統計データです。

• ブログ – 66.32%
• eコマース – 26.90%
• リードジェネレーション – 45.05%
• サービス Web サイト – 38.72%
• 静的ページ – 44.44%

国別直帰率

直帰率は国によって異なります。 ただし、一般的なガイドラインは次のとおりです。

• 通常、米国は他の国よりも直帰率が高くなります。
• 通常、英国は他の国よりも直帰率が低くなります。
• 通常、インドの直帰率はどの国よりも高いです。
• 日本は通常、どの国よりも直帰率が低いです。

直帰率が高い理由と対処法

直帰率が高いということは、通常、次の理由により、ユーザーが何もせずに Web サイトを離れていることを示しています。

1. 探しているものが見つからない

Web サイトにアクセスするユーザーは、探しているものがすぐに見つかることを期待しています。 すぐに見つからなければ、彼らは去っていきます。 この問題は特に e コマース ストアに当てはまります。 探しているものがあなたの Web サイトで見つからない場合、ユーザーは競合他社の Web サイトに移動します。 ウェブサイトのトラフィックをより多く保持するには、次のことが役立ちます。

• ウェブサイトのデザインを改善して、ナビゲートしやすく、必要な製品や情報を見つけやすくします。
• また、すべてのコンテンツが最新で関連性があることを確認してください。
• 明確で簡潔なタイトル、見出し、説明を使用して、ユーザーがクリックする前に各ページの内容がわかるようにしてください。
• ブログをお持ちの場合は、投稿にキーワードを含めて、人々が簡単に見つけられるようにしてください。

2. ウェブサイトのページの読み込みが遅すぎる

Web サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはすぐに離れてしまいます。 これは特にモバイル ユーザーに当てはまります。 モバイル デバイスで Web サイトがすばやく読み込まれない場合、ユーザーは離れてしまい、二度と戻ってこない可能性があります。 次の方法でウェブサイトの速度を最適化する必要があります。

• Google の PageSpeed Insights などのツールを使用して、Web サイトの読み込み速度を確認し、高速化する方法を特定します。 (下の画像の例)
• Web サイトの速度が低下しないように画像を最適化します。
• ページから不要なスクリプトやプラグインを削除します。
• Web サイトのリダイレクトの数を最小限に抑えます。
• Web サイト上のすべてのファイルを圧縮して、読み込み速度を向上させます。
• コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用して、Web サイトの読み込み時間を高速化します。

(画像クレジット: Google Developers)

3. Web サイトが複雑すぎる

Web サイトが複雑すぎて消化できない情報が多すぎると、ユーザーは離れてしまいます。 したがって、優れたウェブサイトを作成するには:

• Web サイトのデザインを簡素化し、ナビゲートしやすくします。
• 明確で簡潔なタイトル、見出し、説明を使用して、ユーザーがクリックする前に各ページの内容を理解できるようにします。
• すべてのコンテンツが最新で関連性があることを確認してください。
• ブログをお持ちの場合は、投稿にキーワードを含めて、人々が探しているものをすばやく見つけられるようにしてください。

3. ウェブサイトが退屈すぎる

ウェブサイトが退屈すぎると、人々は競合他社のサイトに飛びついてしまいます。 これは、Web サイトのトピックに関心がないユーザーに特に当てはまります。 次のベスト プラクティスを実装して、Web サイトのコンテンツを魅力的なものにします。

• 興味深く魅力的なコンテンツを Web サイトに追加します。
• ターゲット ユーザーに関連するブログ投稿を作成します。
• 画像や動画を利用して、ページのテキストを分割します。

Google アナリティクスの離脱率と直帰率の比較

直帰率と離脱率にはある程度の相関関係がありますが、この 2 つの指標は最終的に、Web サイトでのユーザー行動のさまざまな側面を測定します。 離脱率は、1 ページではなく、Web サイトを閲覧した後に Web サイトを離れた人の数を測定する指標です。 一方、直帰率は、1 ページ (ランディングしたページ) だけを表示した後に Web サイトを離れた人の数を測定する指標です。 離脱率を改善すると直帰率を下げることができ、逆もまた同様です。 直帰率と離脱率に関して知っておくべき一般的なガイドラインがいくつかあります。

• 一般に、離脱率の高いウェブサイトは、離脱率の低いウェブサイトよりも直帰率が高くなります。
• 一般に、直帰率の高い Web サイトは、直帰率の低い Web サイトよりもコンバージョン率が低くなります。
• 一方、ブログは e コマース ストアよりも離脱率が低くなりますが、直帰率は一般的に高くなります。
• 直帰率が高いからといって、必ずしも Web サイトが成功していないというわけではありません。単に Web サイトが訪問者のニーズに合っていないことを意味している可能性があります。

（画像クレジット：CXL）

Google アナリティクスで直帰率を下げる方法

ウェブサイトの直帰率を改善するためにできることがいくつかあります。

1.SEOに強いページを作る

ページが SEO 用に最適化されていることを確認して、人々が簡単に見つけられるようにします。 したがって、タイトル、メタディスクリプション、およびページのコンテンツ全体に、ターゲットキーワードを常に含めることが最善です.

2. 高品質のコンテンツを作成する

興味深く魅力的なコンテンツを書いて、人々が何度も戻ってくるようにしましょう。 人々があなたのウェブサイトを見つけたとき、彼らは探しているものを見つけたいと思っています。 したがって、コンテンツが適切に記述され、正確で、有益であることを確認してください。 画像や動画を含めてテキストを分割し、人々の関心を引き続けます。 興味をそそるタイトルを作成し、テキストを適切に要約します。 コンテンツ全体でキーワードを使用して、検索エンジンで上位にランクされるようにします。

3. サイトのビジュアルを最適化する

魅力的で人目を引くビジュアルを使用して、テキストを分割し、興味を引きます。 ビジュアルは、メッセージをより効果的に伝えるのにも役立ちます。 それらが高品質で、コンテンツに関連していることを確認してください。

4. ウェブサイトをモバイル フレンドリーにする

モバイル デバイスを使用してインターネットを閲覧する人がますます増えているため、Web サイトがレスポンシブで、すべてのデバイスで適切に表示されることが重要です。 サイトがモバイル フレンドリーでない場合、多くのトラフィックを失う可能性があります。

(画像クレジット: ビジネス 2 コミュニティ)

6. シンプルで簡単なナビゲーションを使用する

あなたのウェブサイトがナビゲートしやすいことを確認してください。 人々は探しているものをすばやく簡単に見つけられるべきです。 ナビゲートするのが難しい場合、ユーザーはまったく関心を持たずにサイトを離れてしまう可能性があります。

7.ターゲットオーディエンスに関連するコンテンツを作成する

コンテンツが対象視聴者に関連していることを確認してください。 そうしないと、ユーザーは探しているものを見つけることができず、直帰率が高くなります。 ターゲット市場のニーズと関心に応え、問題の解決に役立つ貴重な情報を提供します。

8. エンゲージメントを促進する

ポップアップとコールトゥアクションボタンを使用して、人々があなたのコンテンツに関与するよう促します. 何か面白いものを提供している場合は、人々が簡単に見つけてクリックできるようにします。

9. シンプルなウェブサイトのデザインを使用する

ウェブサイトのデザインをシンプルで整頓してください。 情報が多すぎたり、ビジュアルが多すぎたりすると、気が散ったり圧倒されたりして、直帰率が高くなる可能性があります。 読みやすく、必要な情報を見つけやすい、クリーンでモダンなデザインを使用してください。

直帰率の力

直帰率は、Web サイトのパフォーマンスを追跡するためのパズルの小さなピースにすぎません。

1.コンバージョンの追跡

直帰率の強みは、コンバージョンを追跡できることです。 たとえば、ランディング ページを使用してコンバージョンを追跡していて、直帰率が高い場合は、ユーザーがコンバージョンせずにウェブサイトを離れていることを意味します。 逆に、直帰率が低い場合は、ユーザーが定着しており、顧客に変わる可能性があることを意味します。

2.エンゲージメントを追跡する

直帰率のもう 1 つの用途は、Web サイトのエンゲージメントを追跡することです。 直帰率が高い場合、人々はあなたのコンテンツに関心を持っていません。これは、何らかの変更を加える必要があることを示している可能性があります。 逆に、直帰率が低い場合は、人々があなたの発言に興味を持っており、さらに多くのことを求めて戻ってくる可能性があることを意味します.

3. ユーザーの行動を追跡する

直帰率を使用するさらに別の方法は、ユーザーの行動を追跡することです。 直帰率が高い場合、ユーザーが何もせずに Web サイトを離れていることを意味します。これは、探しているものが見つからないことを示している可能性があります。 これは、適切なキーワードを使用していないか、適切な種類のクライアントをターゲットにしていないことを意味している可能性があります. 逆に、直帰率が低い場合は、ユーザーが Web サイトでより多くの時間を費やしており、コンバージョンに至っている可能性さえあることを意味します。

4. 全体像を把握する

直帰率の概念を他の指標と切り離して使用しないでください。 むしろ、他の指標と一緒に使用して、Web サイトのパフォーマンスの全体像を把握してください。 たとえば、ページビュー、コンバージョン率、訪問、サイト滞在時間とともに直帰率を追跡することで、どのページが最も人気があり、人々がコンテンツをどのように操作しているかを確認できます.

5.直帰率を競合他社と比較する

また、自社の直帰率を競合他社の直帰率と比較することも役立ちます。 この結果から、ウェブサイトのエンゲージメントに関して、自社がどれだけうまくいっているかを知ることができます。 あなたの直帰率が彼らの直帰率よりも高い場合は、やるべきことがあるということですが、低い場合は正しいことをしていることを意味します。 Google アナリティクスで競合他社の直帰率を確認できる例を次に示します。

(画像クレジット: Acquisio)

Google アナリティクスの直帰率の長所と短所

Google アナリティクスで直帰率を使用することには、長所と短所の両方があります。 最も重要なもののいくつかを次に示します。

長所：

• 直帰率は、コンバージョンの追跡に使用できます。
• 直帰率は、ウェブサイトのエンゲージメントを追跡するために使用できます。
• 直帰率は、ユーザーの行動を追跡するために使用できます。

短所：

• 直帰率は単独で使用しないでください。
• 直帰率は、正しく解釈しないと誤解を招く可能性があります。
• 直帰率はウェブサイトの種類によって異なるため、標準的な直帰率はありません。

結論

「良い直帰率とは何か?」という質問に対する答えは 1 つではありません。 直帰率は、ウェブサイトの種類、国、さらには時期によっても異なります。 ただし、一般的には、直帰率をできるだけ低く保つことが最善です。 低料金は、コンバージョン率を向上させ、人々をあなたのウェブサイトに引き付け続けるのに役立ちます。 さらに、厳格なルールはないことを覚えておくことが重要です。すべての Web サイトは異なり、あるサイトで機能するものが別のサイトでは機能しない場合があります。 したがって、実験が鍵となります。 ただし、これらのヒントに従うことで、Google アナリティクスを使用して直帰率を減らし、ユーザーをウェブサイトに長く留めることができることを完全に理解できます。

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