社内ディスプレイ広告とCasumoによるDCO

Casumoは、設計、技術、革新を通じて、iGaming業界を一貫して混乱させることを目指してきました。

この記事では、Casumoの社内ディスプレイ広告チームにインタビューし、Casumoが社内ディスプレイ制作の最前線にとどまり、動的クリエイティブ最適化（DCO）を使用する方法を学びます。

Casumoを使用してパーソナライズされたコンテンツをスケールアップする

Bannerflowは、2012年からCasumoが選択したディスプレイ広告制作プラットフォームです。最近、Casumoの社内チームは、動的クリエイティブ最適化（DCO）構造を使用することを決定しました。

BannerflowのDCOオファリングを使用して、販売ファネルのさまざまな段階でさまざまな消費者をターゲットにできるようになりました。さまざまなオーディエンスセグメントに合わせてさまざまな広告クリエイティブと個々の戦略を使用できます。

Bannerflowは、CasumoのLara Formosa、Mustafa Ozgergef、Sara Rosaと一緒に座り、彼らの旅について詳しく調べました。

ディスプレイ広告を行う際に業界が直面する課題は何ですか？

Mustafa Ozgergef、プログラマティックスペシャリスト：コンプライアンス。 私たちの業界では規制が絶えず更新および調整されています。つまり、クリエイティブは頻繁に迅速に変更されます。 これには、信じられないほど機敏なセットアップとアプローチが必要です。

Lara Formosa、デジタルクリエイティブスペシャリスト：広告のパーソナライズに努めています。 そのため、カスタマージャーニーのさまざまな段階で、さまざまな市場をターゲットにした何百ものクリエイティブを作成しています。 これは、コンプライアンスの変更がある場合、検討すべきコンテンツがたくさんあることを意味します。

Casumoはこれらの課題をどのように克服しましたか？

Lara Formosa：新しいレスポンシブ広告構造を採用することで、これらの課題を克服しました。 GoogleStudioとBannerflowを介してクリエイティブを動的に設定します。

Google Campaign Managerに設定されたデシジョンツリーを介して、オーディエンスターゲティングを制御します。 これにより、広告が掲載されている場合でも、パーソナライズされたメッセージの作成、A / Bテストの設定、クリエイティブの必要な調整を非常に効率的に行うことができます。

最近、誇りに思っているディスプレイキャンペーンはありますか？ その目的は何でしたか？

Lara Formosa：ダイナミックな「AlwaysOn」キャンペーンは、私たちが特に誇りに思っているキャンペーンです。 このキャンペーンでは、大量のバナーをデザインする必要があり、その後のテストのためにすべてのバナーに柔軟なクリエイティブシェルが必要でした。 また、これは私たちの最初の公式の動的クリエイティブ最適化（DCO）キャンペーンでした。 これには、それをうまく機能させ、将来にわたって保証するために、多くの宿題と背景調査が必要でした。

このキャンペーンの目的は、デシジョンツリーの使用を開始することでした。 デシジョンツリーは、パーソナライズされたクリエイティブを顧客の旅のすべての部分で一致させます。

どのような設計上の課題に直面しましたか？

Lara Formosa：それを行うために、私たちは設計、コピー、開発、戦略のためにさまざまな社内外のチームと協力しました。 また、カスタマージャーニーについても調査し、意思決定ツリーとクリエイティブが一致していることと、メッセージがすべての段階で魅力的であることを確認しました。

ディスプレイ広告のデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

Lara Formosa：私たちは常に研究段階から始めます。 簡単に説明すると、強調する必要があるものと、選択したオーディエンスセグメントのUSPが何であるかを確実に理解できます。 以前のキャンペーンのデータを使用して、クリエイティブなコンセプトにも取り入れています。

そこから、コピーライターやデザイナーと一緒にコンセプトの生成を開始します。これには、スケッチやモックアップが含まれる可能性があります。 私たちは常に、クリエイティブの背後にある仮説を立てることを忘れないでください。それは、目的を持ってクリエイティブをデザインしていることを確認するための方法です。 この仮説は、後でデータを収集するときに、実際の結果と比較するときにも役立ちます。

次に、Bannerflowでモックアップの作成を開始します。 これを行うことで、広告がどのように表示されるかをよりよく理解でき、チームの他のメンバーにコンセプトを提示しやすくなります。 クリエイティブがサインオフされたら、アニメーション化して（必要に応じて新しいHTML5ウィジェットを作成し）、フィードシートを準備して、GoogleStudioプロファイルが設定されていることを確認します。

ディスプレイ広告のクリエイティブ要素をどのようにテストしますか？

Lara Formosa：できるだけ頻繁にA/Bテストを行うようにしています。 このテストは、広告のパフォーマンスを向上させるために変更が必要と思われる要素に完全に依存します。

たとえば、HTML5ウィジェットを変更すると広告が改善されると思われる場合は、それを分析し、その有効性について話し合ってから変更します。 ただし、詳細には悪魔が残っています。私たちの経験から、コピーの交換やCTAなどの小さな変更でも、バナーの効果に影響を与える可能性があることがわかりました。

ディスプレイ広告でクリエイティブとデータドリブンの両方のバランスをどのように取っていますか？

デジタルマーケティングストラテジスト、サラローザ：カスタマージャーニーのすべての段階で、キャンペーンのパフォーマンスデータを常に分析しています。 これにより、何が最も効果的で、どのメッセージとクリエイティブが最良の結果をもたらすかを理解するための有用な洞察が得られます。

これらの洞察は、将来の計画やクリエイティブチームにフィードバックを提供する場合、特に新しいブリーフに取り組んだり、新しい広告をデザインしたりする場合の基本です。

キャンペーンでデータ主導型とクリエイティブ性の両方のバランスをとる場合、適切なバランスを見つけることが重要であると考えています。 優れたアセットを作成するには創造性が必要ですが、広告デザインを成功するキャンペーンに変えるための適切な洞察をデザイナーに提供するには、データ学習が必要です。

私たちは、この2つが完全に連携していると確信しており、常にテストを実行して、最高のパフォーマンスの変動を測定しています。

そしてもちろん、動的バナーは、データ駆動型のテストを行うときに非常に役立ちます。 広告クリエイティブ全体で、さまざまなメッセージ、さまざまな画像、さまざまなCTAをテストできます。

ディスプレイキャンペーンを行うときに最も重要なKPIはどれですか。

サラローザ：私たちのマーケティング戦略は、カスタマージャーニーの各ステップをカバーしています。 私たちは、適切なメッセージを適切なタイミングで目標に到達するようにコミュニケーションを調整します。

ディスプレイキャンペーンにはさまざまなKPIがあり、キャンペーンの目標とターゲットとするオーディエンスに応じてさまざまな指標を確認します。

ブランド認知度キャンペーン（これらのキャンペーンは、当社のブランドについて何も知らない人々を対象としています）を見ると、主にリーチとCTRに注目して、キャンペーンとクリエイティブのパフォーマンスを測定します。

目標到達プロセスをさらに下に移動すると、リターゲティングが開始されたときに、コンバージョン指標（登録数、デポジット、後続のデポジットなど）を詳しく調べます。

なぜ社内で働くのですか？

Mustafa Ozgergef：社内は、コミュニケーションの観点から、同じ環境の人々との共同作業が容易であるため、Casumoに最適なフローモデルです。 また、Bannerflowプラットフォームは設計者の仕事を容易にするため、変更をすばやく行うことができ、より機敏になります。

Lara Formosa：このブランドはCasumoの中心です。 それは私たちの誇りと喜びなので、ほとんどのブリーフを社内で配信するようにしています。 そうは言っても、私たちはまだ代理店からのサポートを利用しています。 しかし、私たちはそれらを使用するときはいつでも、それらが私たちの社内文化と非常に一致していることを確認します。

動的クリエイティブ最適化（DCO）とBannerflow

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