社内マーケティングとマーテックがブランドの時間、お金、リソースを節約する7つの方法

公開: 2020-03-23

社内マーケティングとマーテックは、ブランドがコストを削減し、これまで以上に効率的になるのを支援しています。テスト時に、競争力を維持し、ビジネス目標を達成するために不可欠なものです。

これも証明された事実です。BannerflowとDigidayのStateofin-housing 2020レポートによると、ブランドの58％が、住宅内マーケティング機能の直接的な結果であると述べています。それでも、効果的なテクノロジーを使用しないと、社内マーケティングは従来のマーケティングモデルと同じように時間がかかり、困難になる可能性があります。

このブログでは、社内とクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）などの最高のテクノロジーを組み合わせることで、ブランドの時間、お金、リソースを次のように節約する方法について説明します。

影響力のある創造性のために予算を解放するコストを削減
ワークフローをより効率的にする
単一のプラットフォームを介したリモート作業の有効化
データの管理と柔軟なマーテックによる変化への対応
リアルタイムで変更を加えることにより、マーケティングの俊敏性を実現
データとクリエイティブ機能の真の透明性を獲得する
チームが新しいスキルを社内に持ち込むことができるようにする

1.影響力のある創造性のために予算を解放するコストの削減

ブランドが2020年に住宅に入る理由の最も強力な理由の1つは、コスト削減です。実際、ブランドは社内でデジタルマーケティングを行っているため、より効率的な方法で支出を最適化し、その瞬間に必要なものに応じて予算を調整しています。

さらに、ROIと広告パフォーマンスの両方の向上など、コスト削減には、創造性は言うまでもなく、追加のメリットがあります。

主な統計：ブランドの38％が、住宅内の主なメリットとしてコスト削減を挙げています

分析：

ゲッティイメージズにとって、住宅内でのコスト削減は主な目的ではありませんでしたが、それは歓迎すべきボーナスでした。最高マーケティング責任者として、GeneFocaは次のように述べています。私たちはそれらのことを行い、外部支出を有機的に排除することができました。それは特定の目標ではありませんでしたが、より費用効果の高い方法でニーズを管理し、強力な結果を得ることができました。」

実用的なアドバイス

興味深いことに、質問されたもののうち、74％のブランド（住宅内からROIが増加している）は、創造性のレベルが強化されていると述べています。これらのブランドの場合、創造性の向上とROIの向上には直接的な相関関係があります。しかし、どのように？

ますます多くのブランドが、社内でより多くのことを行えるようにする広告技術とマーテックに投資しています。以前は代理店のスキルでしたが、現在は社内の能力になっています。たとえば、クリエイティブ管理プラットフォームの開発のおかげで、ブランドは代理店標準のディスプレイ広告を社内で作成できるようになりました。

2.ワークフローをより効率的にする

ブランドに対する主な需要は効率です。実際、生産性のレベルが高いほど、最適化など、デジタルマーケティングプロセスの他の重要な領域に集中する時間が長くなります。マーテックと社内の才能を結びつけることで、ブランドはワークフローを変革し、生産性の新たな高みに到達しています。

重要な統計： 27％のブランドが、社内チーム内でテクノロジーを使用することで効率が向上したと述べています

分析

マーケターは、デジタルマーケティングの効率を高め、制御するために利用できるツールとテクノロジーを豊富に持っています。実際、適切な広告技術ツールの欠如が住宅への障壁であると答えているブランドはわずか3パーセントです。 27％が、社内チーム内でテクノロジーを使用することで効率が向上したと述べています。

Migu Snallにとって、CMPなどのIf Creative Agency martechのアートディレクターは、成功するために非常に重要です。「テクノロジーは私たちを大いに助けてくれました。古い作業方法で必要なレベルの生産性を達成するには、非常にコストがかかります。特に外部の会社から購入する場合は。」

実用的なアドバイス

ワークフローツールは、SlackからGoogleドキュメントまで、社内ブランドにとって非常に便利であることが証明されています。実際、CMPなどのクラウドベースのソフトウェアにより、ブランドはグローバルとローカルの両方で広告キャンペーンに取り組むことができます。場所を超えて、すべて同じプラットフォームで行うことができます。

すべてのチームメンバー間のコラボレーションがプラットフォーム内で行われることの利点は、すべてのプロセスが完全に透過的であることです。ファイルは送信されません–そして関係するすべての利害関係者。つまり、マーケティングチームは、さまざまな制作ワークフロー全体でより迅速に行動し、これまで以上に効率的になることができます。

3.単一のプラットフォームを介したリモート作業の有効化

デジタルマーケティングチームが直面する最大の課題の1つは、同じプロジェクトで、異なる場所で同時に作業することです。それでも、リモートワークはより一般的になりつつあります。

今日、ブランドは、効率的で高品質の作業を維持するために必要なツールを備えていることを確認する必要があります。この作業方法を可能にするには、コラボレーションを念頭に置いて構築されたマーテックプラットフォームが不可欠です。

重要な統計：ブランドの21％が組織スキルを欠いています

分析

BannerflowとDigidayは、「既存の才能とスキルの欠如」と「リソースの欠如」を、説明されていない機能をリストするための障壁として挙げたマーケターに尋ねました。驚くべき21％が、組織のスキルを逃していると回答しました。

確かに、社内チームの有無にかかわらず、ブランドにとって、コラボレーションのための適切なツールを見つけることは、互いに隣り合っているか、離れているかのどちらかで不可欠です。

実用的なアドバイス

プロジェクトでリモートで作業できることは、単なるコミュニケーション以上のものです。たとえば、クラウド内の重要なブランド資産にアクセスできるということは、デザイナーやマーケティング担当者がファイル用のハードドライブやデスクにつながれる必要がないことを意味します。

強力な設計技術が社内チームでオンラインで利用できるようになりました。実際、北欧銀行BlueStepbankの設計者であるEmilieNormanにとって、CMPとは、必要なときにいつでもリモートで作業できることを意味します。「すべてを同じ場所に配置し、1つのプラットフォームで使用すると便利です。つまり、コンピューターにすべての資産を用意する必要はなく、必要に応じて自宅から作業することができます。」

4.データの制御と柔軟なマーテックによる変化への対応

世界中の市場はさまざまな理由で絶えず変化しています。したがって、変化や新しいトレンドに対応できること、さらには競合他社の提案に対抗できることは、社内の重要な能力です。そしてこれへの鍵は？自分のデータを管理する！

さらに、市場の需要の変化に伴い、ブランドは社内のマーテックソリューションにますます依存するようになっています。事実、ブランドは、柔軟で強力なテクノロジーを介して、データを可能な限り迅速にアクションに変換できなければなりません。代理店からの洞察を何週間も待っていた時代は終わりました！

Ket stat：41％のブランドが、データをより適切に使用していると述べています

分析

住宅内からのスピードとコントロールは、マーケターに競争上の優位性をもたらします。それでも、社内のマーケターに利益をもたらすのは生産関数の速度だけではありません。シニアマーケターの別の32％は、内部データをより細かく制御することで、ブランドにさらに競争上の優位性をもたらすと述べています。

Telenorの最高マーケティング責任者であるChristianThraneによると、速度とデータのより優れた制御を組み合わせることで、メッセージングのパーソナライズが向上しています。「さまざまなジャーニーでアクセスできる情報の量に応じて、マーケティングとカスタマージャーニーをますますパーソナライズしています」。ただし、これは、マーテックを有効にする権利がなければ不可能です。

実用的なアドバイス

データを管理することは1つのことですが、それを使って行動を起こすことは別のことです。確かに、あなたのビジネスに最も適切でマーテックを選択することは非常に重要です。そして、多くのブランドにとって、それは挑戦になる可能性があります。すべてのブランドがベストプラクティスを知っているわけではなく、最も適切なマーテックスタックを構築するための初期の内部スキルを持っているわけでもありません。

新時代のデジタルトランスフォーメーションエージェンシーと専門コンサルタント会社は、現在、社内の旅を通じてブランドを支援しています。そして、これはBannerflowとDigidayの社内データに見ることができます。34％が毎月、定期的にデジタルトランスフォーメーションエージェンシーを使用しています。

5.リアルタイムで変更を加えることにより、マーケティングの俊敏性を実現します

顧客体験とエンゲージメントは常にブランドの優先事項です。興味深いことに、競合他社に追いつきながら、関連するブランドエクスペリエンスを提供するという需要により、外部ソリューションへの依存度が低下しています。

適切なマーテックを導入することで、ブランドは変化にリアルタイムで対応し、一貫したブランド体験を提供できることが広く認識されています。この敏捷性を達成できないことは弱点です。

Ket stat： 37％のブランドにとって、住宅はより迅速な対応を可能にし、競争上の優位性です

分析

社内のセットアップを使用するということは、マーケティングチームが組織の他の部分に非常に近くなる可能性があることを意味します。これにより、もちろん、別のレベルの敏捷性が可能になります。これを最大限に活用するマーテックを使用することが重要です。

社内にあるブランドは、ブランド内で起こっているすべてのことを上回っているため、はるかに高いレベルで積極的に取り組むことができます。実際、Sky CreativeAgencyのブランドおよびクリエイティブのマネージングディレクターであるSimonBuglione氏は、彼のチームは「いつでも徒歩1分で行けるので、機敏で反応がよい」と述べています。

実用的なアドバイス

agileyを使用することで、ブランドは社内の編集チーム間で一貫性を保つことができます。 CMPなどの一部のマーテックソリューションで利用可能なワークフローおよび制作機能を使用することにより、社内のマーケティングチームは、地域の編集キャンペーンをより細かく制御し、エラーを大幅に削減できます。顧客とのコミュニケーションと広告の影響の両方を強化します。

広告の最適化は、CMPが明確な価値を提供する分野です。社内のすべての利害関係者がすべてのライブ分析データにアクセスできるだけでなく、キャンペーン、バージョン、フォーマット、ドメイン、デバイス、および言語の比較を社内でリアルタイムに簡単に実行できます。

6.データとクリエイティブ機能の真の透明性を獲得する

データの透明性はブランドにとって優先事項であり、当然のことながらそうです。社内でさまざまな形式のデータを使用することで、ブランドはオーディエンスセグメントをよりよく理解し、それらに到達するための最良の方法を理解できるようになります。パーソナライズされた広告のための動的クリエイティブ最適化（DCO）などのデータ戦略の透明性がなければ不可能です。

ブランドは現在、社内のマーテックソリューションを使用して、所有するデータの完全な透明性を獲得しています。これにより、ブランドはそれらの洞察を影響力のあるデジタルマーケティングに変換できます。日陰の外部プレーヤーによる「ブラックボクシング」の時代は終わりました。

重要な統計：マーケティングチームの56％は、メディアエージェンシー内の透明性レベルに関心を持っています

分析

透明性はマーケティングにおいて常に懸念されており、2020年の住宅レポートの上位3つのメリットに含まれているのは当然です。データの明確な全体像がなければ、ブランドは情報に基づいた創造的な決定を下すことができません。

したがって、メディアエージェンシーの透明性は依然としてブランドにとっての問題です。実際、今日の状況に満足しているブランドはわずか4パーセントです。ただし、進展は見られました。40％が、「ある程度」懸念しているだけだと答えています。ただし、ブランドが住宅内の主な利点として透明性を挙げているため、ブランドと代理店の両方が住宅内に対応し、適応する必要があります。

実用的なアドバイス

ブランドはどのようにしてデータの透明性を確保し、社内でより多くのデータ主導の創造性を確保できるでしょうか。これらは、社内ブランドが最小レベルの透明性を達成し、ディスプレイ広告のコストを節約するために従うことができる戦略の一部です。

内部スキルとしての広告詐欺管理に投資し、理解します。
ブランドセーフな方法で宣伝する方法を学びましょう。
広告枠を明確に理解し、メディアが社内の能力を購入できるようにします。
包括的な支出分析とともに、すべてのチャネルにわたるすべての支出の完全なビューを提供するDSPを使用します。
メディア支出を監査するために信頼できるサードパーティを採用してください。
代理店を使用する場合は、明確に概説された指標に基づいて、基本料金とパフォーマンスごとの支払いボーナスを組み合わせた完全に透明な代理店契約を結んでください。
CMPを介したコンテンツターゲットを使用して、適切なオーディエンスに確実にリーチします。

デジタル広告の透明性には時間とお金がかかります。しかし、信頼できないパートナーと協力し、非効率的な慣行に従い、信頼できないデータを使用することで失われる時間とお金に匹敵するものはありません。これを正しく行い、最高のマーテックを使用すると、デジタル広告の創造性と透明性の両方を向上させることができます。

7.チームが新しいスキルを社内に持ち込むことができるようにする

将来の保証は、今日の市場リーダーにとって最優先事項です。チームが絶えず変化する環境の要求を満たす立場にないように感じたいブランドはありません。そのため、住宅は短期的にチームに力を与えるための戦略としてではなく、ブランドにとって長期的なソリューションと見なされています。

したがって、マーテックで既存の人材をスキルアップすることは、適切なテクノロジーパートナーを選択するための重要な部分です。さらに、マーケティングチームの変化するニーズに適応するマーテックを選択することは、すべての社内マーケティングチームによって検討されなければなりません。

主な統計：

ブランドがすでに社内に持ち込んだ上位3つのスキルセットは次のとおりです。

ソーシャルメディア（57パーセント）
コンテンツの作成（49パーセント）
デザイン（47パーセント）

ブランドが社内に持ち込むことを計画している上位3つのスキルセットは次のとおりです。

人工知能（40パーセント）
拡張現実（38パーセント）
メディア購入（37パーセント）

分析

住宅内にある多くのブランドにとって、サイズは重要です。さらに、BannerflowとDigidayのデータは、20人以上のチームが、社内でのメディア購入と有料検索の移動において、小規模なチームよりも進んでいることを示しています。

一方、6〜20人で構成されるチームの約50％は、すでにデザイン、ソーシャルメディア、コンテンツを社内に移動しています。これは、20人以上のチームがハイブリッドモデルを採用する可能性が高く、社内のマーケティングチームと一緒に建物内に代理店を収容していることと相関しています。

実用的なアドバイス

適切なマーテックを選択することは、相対的な規模を「上回る」必要のある小規模な社内チームを持つブランドに大いに役立ちます。しかし、社内ブランドはどのようにしてスキルを向上させ、将来にわたって利用できるようになるのでしょうか。

CMPなどのMartechは、ブランドのミニ生産代理店として機能するように特別に設計されています。 CMPは、時間を短縮し、ROIを最大化するだけでなく、マーケティングチームがインパクトのあるパーソナライズされた広告を作成できるようにします。

それらは単に広告制作のために作られています。デジタル広告をコーディングする必要がなくなり、社内の設計者がDCOなどの高度なテクノロジーを使用できるようになります。さらに、CMPはクラウドベースのプラットフォームであるため、既存のテクノロジーを補完するために新しいモジュールが絶えず追加され、マーケティングチームがデジタルマーケティングの最前線にとどまることができます。

次のステップ

テスト時にビジネス目標を達成するのに役立つ適切なテクノロジーを見つけることが不可欠です。ここBannerflowでは、ブランドがオンライン広告の方法を変革するのを支援してきた長年の経験があります。

クリエイティブな管理プラットフォームによってブランドが時間、瞬間、リソースを節約する方法について詳しく知りたい場合は、ご連絡ください。

または、2020年の社内マーケティングの状況について詳しく知りたい場合は、BannerflowとDigidayの独占レポートを今すぐダウンロードしてください。

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