Ad Exchange でオークションの圧力を上げる方法

この投稿の最新の更新日は 2019 年 9 月 5 日です。

歩留り最適化の主な目標は、収益の増加です。 サイト運営者の広告収入を増やすために Google が採用している基本原則の 1 つは、正確ではないにしても、最高額に近い金額を広告主に支払うようにすることです。 これは、Ad Exchange でオークションの圧力を高めることによって行われます。

AdSense やその他のリアルタイム入札ネットワークなどのさまざまな広告ネットワークを介した広告は、オークションによって確立されます。 実際のオークションと同じように、ほとんどの場合、最終的な価格は、買い手が喜んで支払う金額とはかなり異なります。 残念ながら、オンラインの世界では、オークションはバイヤーに有利に調整されます。

Ad Exchange を運用しているサイト運営者が広告主に上限入札単価に近い金額を支払うように促す方法の 1 つは、広告枠に最低価格を設定することです。 パブリッシャーは、条件のさまざまな組み合わせに対して最低価格を設定し、それを管理して、広告主がインプレッションの最大値に近い金額を支払うように促すことができます。

これらの最低料金の設定は非常に便利ですが、多くの解決策の 1 つにすぎません。 この戦略は常に注意を払う必要があり、適切に管理しないとコストがかかる可能性があります。

オークションのプレッシャーを高める方法

通常、オークションの圧力が高まると、広告掲載率が上昇し、収益が増加します。 在庫に適格な入札に対する制限を取り除くことで、オークションの圧力が高まります。

以下に、その方法をいくつか示します。

1) カテゴリ ブロックを削除する

カテゴリのブロックを制限または削除します。 広告主のカテゴリ全体をブロックすると、多数のインプレッションに対するオークションのプレッシャーが軽減されます。

サイト運営者は、そのソースからすべての広告を除外したり、ユーザーに配信される広告の品質を向上させたりするために、カテゴリ全体をブロックすることがよくあります。

ブロックされたカテゴリごとに、オークション内の広告の数が減り、競争が減少するため、落札した広告の CPM が低くなります。 カテゴリのブロックを解除すると、Ad Exchange でのオークションの競争が激化します。

また、ブロックを「すべて」ルール (アカウント レベルでのブロック) から特定のルールのみに移動することを検討してください。 これにより、必要に応じて在庫が保護されますが、制限の少ないサイトでも在庫が開かれます.

実装

カテゴリ ブロックを削除するには:

1. Ad Exchange で [ルール] タブを選択し、ナビゲーション メニューで [ブロック] をクリックします。ルールごとにブロックされた各カテゴリの概要を確認できます。
2. ルールをクリックしてカテゴリのブロックを解除し、カテゴリ名の横にある「x」をクリックします。
3. デリケートなカテゴリは慎重に扱ってください。
4. また、より具体的なサブカテゴリ ブロックを使用して影響を制限することも検討してください。

2) 広告主の URL ブロックを削除する

サイト運営者は、そのソースからすべての広告を除外したり、ユーザーに配信される広告の品質を向上させたりするために、広告主の URL 全体をブロックすることがよくあります。

広告主の URL がブロックされるたびに、オークション内の広告の数が減り、競争が減少するため、落札した広告の CPM が低くなります。 広告主の URL のブロックを解除すると、Google Ad Exchange でのオークションの圧力と全体的な収益が増加します。

ブロックを「すべて」ルール (アカウント レベルでのブロック) から特定のルールのみに移動することを検討することもできます。 これにより、必要に応じて在庫が保護されますが、制限の少ないサイトでも在庫が開かれます.

実装

広告主の URL ブロックを削除するには:

1. Ad Exchange で [ルール] タブを選択し、ナビゲーション メニューで [ブロック] をクリックします。ルールごとにブロックされた各広告主の URL の概要を確認できます。
2. ルールをクリックして URL を削除することにより、広告主の URL のブロックを解除します。

3) ブランディングを有効にする

Ad Exchange に入札するほとんどの購入者は、ブランド広告枠を対象としています。 ルールでブランド ターゲティングを有効にすると、Exchange でのブランド広告枠に対する需要が大きいため、CPM が大幅に増加するはずです。

実装

Ad Exchange UI で直接、アカウント レベルまたはルール レベルでブランド ターゲティングを有効にすることができます。

まず、アカウントとルールがブランドのバイヤーを受け入れるように設定されているかどうかを確認する必要があります。 そうでない場合:

1. [ルール] タブをクリックします。
2. ブランディングを有効にするルールごとに、次のようにします。
   • [編集]をクリックします。
   • 下にスクロールしてBrandedを有効にします。
   • 最低価格を設定します。
   • ルールの下部にある [保存]をクリックします。

「レポート」タブから利用できるブランド レポートを使用して、在庫の取引状況をいつでも確認できます。 バイヤーまたは広告主レベルでデータを表示できます。

4) テキスト広告とイメージ広告の両方を有効にする

テキスト広告とイメージ広告の両方を有効にして広告枠を競うと、オークションの圧力が高まり、一致率と eCPM の両方が向上する可能性があります。

代理店の予算は通常、予約購入と自動入札の両方に割り当てられるため、ディスプレイ広告枠を競合させることで、トレーディング デスクや DSP を通じて自動入札の需要を獲得できます。

Google AdWords は現在、Ad Exchange の広告枠の最大の購入者であり、主にテキスト広告を配信しています。 在庫を最大限に活用するには、AdWords が購入者として機能するようにすることもお勧めします。

実装

テキスト広告とイメージ広告を有効にするには:

1. Ad Exchange で、[ルール]、[広告スタイルと代替広告] の順にクリックします。「広告スタイル」で許可されている広告タイプを確認できます。
2. テキストとイメージの両方を配信するように更新するには、[編集] をクリックし、[広告の種類] で [イメージ/リッチメディア & テキスト広告] を選択します。

5) より多くの広告技術

追加のネットワークとテクノロジーを検討してください。 これらにより、より多くの広告主が参加できるようになります。

Ad Exchange では、広告技術をオプトインして、不要なベンダーがサイトで実行されるのを防ぐことができます。 ただし、十分な数の広告技術をオプトインしないと、追加の収益を逃す可能性があります。

私たちの調査によると、広告技術を選択すると、システムを流れる需要が増加し、それによって収益が増加し、CPM が増加することが示されています。

Ad Exchange で新しい技術をオプトインできるように、広告技術を頻繁に確認することをお勧めします。

実装

収益が最も多い広告技術は、DoubleVerify や AdSafe などの広告検証ベンダーであるため、これらのベンダーを選択することを検討することをお勧めします。

広告技術をオプトインするには:

1. Ad Exchange で、[ルール] 、[オプトイン] の順にクリックします。
2. Everyone ルールでは、アカウント全体で快適に実行できると思われる数の広告テクノロジを許可します。
3. (オプション) 追加の広告技術の実行を許可する特定の広告枠を対象とする新しいオプトイン ルールを作成します。

Ad Exchange でオークションの競争率を高めるその他の方法:

• さまざまな広告フォーマットとタイプを使用し、スライダー、アンカー、インタースティシャルなどの非標準広告を検討します
• 広告枠を AdWords でターゲティングできることを確認してください
• 広告サーバーを使用している場合は、追加のデマンド ソースを提案します (または、最も価値のあるコンテンツを宣伝する価格優先で自社広告を掲載することもできます)。
• 広告サーバーを使用していない場合は、DFP の使用を検討してください

広告主の競争を促進してオークションの圧力を高めることで、広告インベントリからより多くを獲得します。今すぐ無料相談をご利用になり、その方法をご確認ください。

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