私たちは皆、「iOS 14」のタイトルに少し疲れていることを知っていますが、それはまだここにあります。 そして今、私たちはAppleによってリリースされたアップデートのすべての結果に気づき始めました。 今日お答えしたい質問は、iOS14.5アップデート後にGoogle広告で何が起こっているのかということです。 iOS 14.5とATTプロンプトがGoogle広告に実際にどのような影響を与えましたか？

この記事では、何が起こったのかについての答えを見つけ、AdTechの巨人の将来を予測しようとします。

iOS 14 Updateはマーケターにとって何を意味しますか？

最初に戻って、 iOS 14 Updateとは何か、そしてそれが広告主とマーケターにとって何を意味するのかを思い出させる必要があります。 iOS 14で、AppleはATT（Apple Tracking Transparency）プロンプトを公開しました。これにより、アプリはユーザーに追跡をオプトアウトするかどうかを尋ねるようになりました。
広告主にどのような影響がありましたか？ iOS 14アップデートは、最新のアップデートを使用してiOSデバイスから来るすべてのトラフィックに、追跡と適切なアトリビューションに問題があったことを意味しました。

つまり、Apple AppStoreのすべてのアプリは、変更の準備ができていなければならず、ユーザーが追跡をオプトアウトするという事実に備えている必要がありました。 コンバージョンに関するデータの収集を維持し、広告主が広告をターゲティングして最適化する能力を維持するために、FacebookコンバージョンAPI、集約イベント測定、および新しいプライバシー要件（ドメイン検証など）を導入したFacebookの鮮やかな例を見ることができます。

Googleはプライバシーアップデートで何をしますか？

グーグルはパーティーにちょっと遅れている。 Appleは2017年からプライバシーの更新を導入しており、今年はFacebookがAppleの先導に従い、追跡とコンバージョンの帰属に関するいくつかの代替案を入手しました。 しかし、Googleは実際に何をしているのでしょうか。

Googleは、ターゲティング、リマーケティング、コンバージョンアトリビューション機能の代わりに5つのAPIを導入するGoogleプライバシーサンドボックスを準備しています。 Google Sandboxは、2022年までに完全に有効になり、サードパーティのCookieが実際にGoogleChromeから段階的に廃止されるようにする予定でした。 しかし、2021年6月、Googleは、Googleプライバシーサンドボックスの完全な展開が2023年まで延期されることを確認しました。

ちなみに、CAPIの統合方法、コンバージョントラッキングの開始方法、選択したイベントの最適化方法がまだわからない場合は、私たちのチームが用意したガイドをご覧ください。

クッキーの問題を忘れることができるということですか？

グーグルの遅れは私たちに準備するためのより多くの時間を与えてくれます、私たちはサードパーティのクッキーの会社を楽しんで私たちにもっと多くの秒を滑らせてくれたことに感謝しなければなりません。 ただし、盲目的に広告を掲載するためにこの時間を無駄にできるとは思わないでください。
Googleは、ユーザーを個別に追跡するのではなく、グループ化してターゲティングとリマーケティングを実行できるようにする機能の開発とテストを続けています。 2つのプロトコルは、広告主にターゲティングと成功した広告へのアクセスを提供することになっています。FLoC（コホートの連邦学習）とFLEDGE（グループ実験に関する最初のローカルで実行された決定）です。

FLoCは、ユーザーの興味や閲覧履歴に応じてユーザーをグループに集め、グループIDに応じてターゲティングできるようにするためのものです。

FLEDGEは、（以前のような広告サーバーではなく）ブラウザーを介して入札アルゴリズムに限定されたデータを提供することにより、個々のユーザーについてリリースされるデータを確実に減らしています。

どちらのソリューションも、広告主が変更を乗り越え、Google広告やYouTube広告などを実行し続けるのに役立つはずです。

しかし、現時点でのiOS 14.5 UpdateのGoogleへの影響は何でしたか？

4月26日（iOS 14.5アップデートの導入）以降に気付いた主な変更点は、iOSからのトラフィックに対してGoogleがGoogleクリック識別子（GCLID）を介した一意のコンバージョンの送信を停止したことです。

GCLIDは、クリックやキャンペーンなどに関するデータを運ぶことでコンバージョンアトリビューションを支援する広告URLの一意のパラメータです。広告の広告トラッキングとコンバージョンアトリビューションを実行できるようにする必要があります。

iOSトラフィックの場合、GCLIDは識別子としてWBRAIDに置き換えられます。 Googleのドキュメントには明確な説明がないため、WBRAIDとはまだ明確ではありません。
したがって、現時点では、新しいパラメータWBRAIDでアトリビューションが想定どおりに機能するかどうかはわかりません。

iOS14.5はGoogle広告検索のターゲティングにどのように影響しましたか。

Google検索のターゲティングは、好みではなくキーワードに関連付けられています。 したがって、検索ターゲティングは以前と同じように機能し続けます。
ただし、RLSA（検索広告のリマーケティングリスト）を使用する場合は、いくつかの問題が発生する可能性があります。 FLoCのロジックでは、iOS14トラフィックからのユーザーは個別に識別されるのではなく、関心ごとにグループ化されます。 そのため、現時点では、RLSAのターゲティングはiPhoneユーザーにとっては少し不正確である可能性があります。

iOS14.5はGoogleディスプレイ広告に影響しますか？

繰り返しになりますが、 FLoCおよびFLEDGEプロトコルは、Google広告の実行に関してより健康的なWebを識別します。 ディスプレイ広告はオークションベースで機能するため、特定のユーザーに広告を表示する前に、ユーザーの好みや興味に関するデータにアクセスする必要があります。
FLoCはユーザーを関心別にグループ化しているため、Googleディスプレイ広告は以前と同じ品質で機能しない可能性があります。

その過程で物事をテストし、Googleの代替品が良い結果をもたらすために働いているかどうかを評価する必要があるため、何も言うのは時期尚早です。

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結論

ご覧のとおり、FacebookはiOSプライバシーアップデートからの変更に少しよく備えていました。 Facebook広告の追跡と帰属は多かれ少なかれ正確です。 Google広告に対するiOS14の影響はかなり静かでしたが、それでも顕著でした。 それでも、広告の掲載結果に及ぼす影響の全容はまだわかりません。

ファーストパーティのデータは、まだ到着していないほとんどの質問に対する答えです。 ファーストパーティのCookieのみに依存して、追跡とアトリビューションをソリューションに移行する場合は、必ずRedTrackのソリューションを確認してください。