インフルエンサー マーケティング。 キャンペーンのインフルエンサーを見つける方法のガイド

ニーズに合ったインフルエンサーを見つける方法と、その信頼性を確認する方法は?? キャンペーンに最適なのはどれですか? インフルエンサー マーケティング キャンペーンの効果は、正しい選択にかかっています。 それは彼または彼女の活動のプロファイルだけでなく、信頼性、信頼性、視聴者の関与のレベル、そのセグメンテーションおよび地理的範囲の問題についてもです. また、金銭的な問題や既存の契約上の制限についても言及しないわけにはいきません。 そのため、インフルエンサー マーケティングは一見単純で簡単に見えるかもしれませんが、パブリック スペースでの協力の成果の出現は氷山の一角にすぎません。 実際のところ、それは長期にわたる詳細な調査、分析、交渉、および設計プロセスの結果です。 主な質問の答えを知りたいですか？ 私たちのレポートを見てみましょう。

適切なインフルエンサーを見つける方法 – 目次:

1. インフルエンサーの種類
2. インフルエンサーを見つけるには？
3. インフルエンサーをテストするには？
4. よくある質問。 質問と回答

インフルエンサーの種類

まず、この形式のプロモーションの詳細をよりよく理解するために、いくつかの区別を行う必要があります。 それらはさまざまな点で異なります。 また、提示するコンテンツの種類も異なります。 これらの分類の最初のものであるフォロワー数による分類では、インフルエンサーの 3 つのグループを区別できます。

• マイクロインフルエンサー – 1,000 から 100,000 まで
• マクロインフルエンサー – 100,000 から 1,000,000
• メガインフルエンサー – 1,000,000 フォロワーを超えるリーチを持つ

Patrycja Gorecka-Butory によって書かれた出版物では、最も頻繁に協力しているのはマイクロ インフルエンサー(46% 以上) と中規模のリーチを持つ人々であるという情報を見つけることができます。より大きなプレーヤーとの契約で、特定の製品カテゴリのプロモーションに独占権が含まれていました。

ただし、特定の人物との協力を決定する要因は数字だけであってはなりません。 あなたの製品を宣伝したい場合は、活動のプロフィールや特徴があなたとある程度一致しているインフルエンサーを見つけてください。 この観点から、インフルエンサーを範囲ごとに別の分類にすることが重要です。

• リーダー– 個性で人を惹きつけるカリスマ性の高い人々、
• スペシャリスト– 特定の分野で重要な知識を持つ人
• 活動家- 社会的、環境的、政治的または経済的に関与している、
• アーティスト– 専門的な活動が芸術に関連している、または高度に発達した美的感覚を持ち、提案されたコンテンツの形で可視化されている、
• ライフスタイル– 日常生活、ファッション、美容、旅行などに関するコンテンツの作成。

インフルエンサーを見つけるには？

インフルエンサーを見つけたい場合は、同じように適切な解決策がいくつかあります。 1 つ目は、この種の取引を仲介する多くのエンティティが提供するインフルエンサー データベースです。

InfluTool、SocialBakers、Upfluence.com、hypeauditor.com、freeskout.com、Sprout Social、iconosquareなどの利用可能なツールを利用して、ニーズに合わせたインフルエンサーを選択することもできます。 基本的なデータ分析スキルがあれば、目的のカテゴリに分類されるインフルエンサーを検索できます。

もう 1 つの魅力的な (そして無料の) オプションは、起業家やインフルエンサー向けの Facebook グループです。 ただし、この場合の節約は、時間のかかることと、特定のインフルエンサーの専門的な検証の欠如を犠牲にして実現されます.

最後に、インフルエンサーを探す場合は、利用可能な専門家の連絡先を使用するか、コンサルタントを使用できます。

インフルエンサーをテストするには？

インフルエンサー マーケティングには、特定のアカウントに関連付けられた印象的な数字が、協力の真の価値に変換されない場合があるという厄介な欠陥があります。 リーチ (人為的にブーストされることもあります) は、実際の影響を示すものではありません。インフルエンサーの位置を測定するのはエンゲージメントです。 したがって、契約に署名する前に、インフルエンサーをチェックしてください。

これは、インフルエンサーのチャネルで利用可能なデータ、活動の集計結果、類似のキャンペーンにリンクされているデータ、または類似のテーマの投稿を分析することで、自分で行うことができます。

Google Analyticsなどの市場で入手可能なツールは、入手可能なデータを分析するのに役立ちます。これにより、Web サイトのトラフィック、そのソース、ユーザーの行動、拒否率、人口統計などを追跡できます。

インフルエンサーを選ぶには、次のことを確認する必要があります

• プロファイルのフォロワー数とエンゲージメントを示す数 (反応数、コメント数、共有数) の比較
• ユニーク ユーザー数(多くのインプレッションは 1 人のユーザーから発生する場合があります)、
• エントリの規則性、
• 質の高いエントリー,
• 反応やコメントの形で目に見える感情、
• 使用される通信チャネル。

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作者: ピオトル・パウロウスキ

広く理解されているインターネット マーケティングで 15 年以上の経験を持つプロダクト オーナー。 わずかな問題もなく、彼はプロジェクトを管理でき、すべてが 1 か所にあります。 グロース ハッキングに情熱を傾ける彼の関心分野には、プロジェクト管理、事業開発、コンテンツ マーケティングが含まれます。

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