インフルエンサー マーケティングとクリエイター マーケティング: 違いは何ですか?
公開: 2023-09-22「インフルエンサーマーケティング」と「クリエイターマーケティング」が同じ意味で使われているのをよく見かけますが、これらは同じものなのでしょうか？ それらにはある種の共通点がありますが、簡単に言うと…いいえです。
クリエイター マーケティングが単なる新しい用語ではなく、インフルエンサー マーケティングを急速に追い越しつつあるまったく新しいカテゴリである理由を読み続けてください。
まず、インフルエンサーマーケティングとは何でしょうか？
まず、このマーケティング チャネルの主人公を確立しましょう。 インフルエンサー。
彼らは、ソーシャル メディア上で、多くの場合、食品、ファッション、フィットネスなどの特定のニッチ分野で個人ブランドを構築しているコンテンツ クリエイターの一種として定義されます。 彼らは自分の人生に関するコンテンツとともにフィードに表示され、彼らの性格やライフスタイルに共鳴するフォロワーを惹きつけます。 視聴者はコンテンツを消費するだけでなく、彼らの意見や推奨事項を信頼することにつながるつながりを築きます。 彼らは影響力を持っています。
インフルエンサーは、エンゲージメントの高いフォロワーが数千人いる一般人から、数百万人にリーチできる超有名人まで多岐にわたりますが、マーケティング担当者にとって有意義な方法で関与するのは潜在的にごく一部のみです。
インフルエンサー マーケティングに関しては、ブランドはインフルエンサーと協力して自社製品を特集したコンテンツを作成し、視聴者と共有します。 これは、マーケティング担当者がコンテンツを生成し、ブランド認知度を広め、意図を促進するために使用する非常に強力な戦略です。 ただし、パフォーマンス マーケティングにある販売促進、アトリビューション、追跡ツールの一部が欠けている場合があります。これらのツールは、クリエイター マーケティングを通じて簡単に利用できます。
クリエイターマーケティングとは何ですか？
通常、インフルエンサー キャンペーンでは少数の大規模クリエイターが使用されますが、クリエイター マーケティングでは大量の小規模クリエイターが発掘されます。 実際、フォロワーがまったくいない可能性もあります。 クリエイターが必ずしもインフルエンサーであるわけではありませんが、インフルエンサーもクリエイターの一種です。
クリエイターは、熟練した写真家、ビデオグラファー、または優れたストーリーテラーです。 焦点はその内容です。 実際、多くの人が私生活を仕事から切り離しています。 アーティストから教師、保護者、美容専門家まで、あらゆる人が参加できますが、一部の革新的なブランドでは自社の従業員を対象にする場合もあります。
多くのクリエイターは、優れた創造性主導のコンテンツの作成に重点を置いていますが、多くの場合、小規模ながらも熱心な視聴者を惹きつけ、一定の影響力を与えています。
 ピークガム用 @peachyskaterr |  究極の耳のための @ewistone |
この影響力とコンテンツ スキルが組み合わさることで、クリエイターは視聴者にリーチすることをはるかに超えた方法で信じられないほど強力になります。 より信頼性の高いコンテンツ、よりパフォーマンスの高いコンテンツ、そしてクリエイター広告ブーストの新しい世界により、クリエイター マーケティングがブランドの売上とパフォーマンスを向上させる方法を変革したのも不思議ではありません。
クリエイター マーケティング vs. インフルエンサー マーケティング
私たちは Pinterest のこの世界観が大好きです。 インフルエンサー マーケティングは「コンテンツを伴うパーソナリティ」をテーマにしてきましたが、クリエイター マーケティングは「パーソナリティを伴うコンテンツ」を称賛します。 インフルエンサー マーケティングよりも急速に成長している主な理由は何ですか? これは誰にでも開かれており、ソーシャル プラットフォームへの依存度が低いカテゴリーです。
すべてのインフルエンサーが有名人というわけではありません。 実際、私たちはブランドがカーダシアン家には及ばないかもしれないが、エンゲージメントにおいては彼らを大きく上回るマイクロインフルエンサーと協力するメリットを常に信じてきました。 クリエイター マーケティングが進化し続けるにつれて、多くの従来のインフルエンサーもコンテンツ クリエイターになるでしょう。そのため、存在とコンテンツが自分の個性やライフスタイルとより密接に結びついている人々のための居場所が生まれます。
あなたのブランドはクリエイターやインフルエンサーと協力すべきでしょうか?
両方と連携することには利点があり、最終的にはキャンペーンと全体的な戦略にとって何が最適かによって決まります。
インフルエンサーと協力するメリット
インフルエンサーにはリーチがある
インフルエンサーはフォロワーのコミュニティを拡大するために熱心に取り組んでいるため、あなたは彼らの視聴者の目の前に自分自身を置くことができます。 あなたの専門分野または業界に該当するインフルエンサーを選択することで、あなたの製品に興味を持つ可能性が高い多数の人々にリーチすることができます。
インフルエンサーには信頼がある
ブランドにとって、初めての顧客の信頼を得るのは難しい。 顧客がインフルエンサーをフォローしている場合、そのインフルエンサーとそのコンテンツが好きで、その推奨事項を信頼している可能性があります。
逆に、インフルエンサーは視聴者を増やすことに重点を置いているため、自分の好きなものをよく理解しています。 したがって、視聴者があなたのブランドを推奨している場合、そのメッセージは、初めてあなたのブランドの広告を見た場合よりも共感を呼ぶ可能性が高くなります。
クリエイターと協力するメリット
素晴らしいニュースは、クリエイターもインフルエンサーと同様に、認知度、リーチ、ブランドの信頼を獲得するのに効果的であることに加え、その他にもさまざまなメリットをもたらしてくれることです。
クリエイターはパフォーマンス マーケティングのロックを解除します
多くのクリエイターが自ら熱心な視聴者を構築していますが、成果を達成できる可能性はそれだけではありません。 クリエイターはプレミアム UGC (ブランドが生成したコンテンツを上回るパフォーマンス) を生成する専門家であるため、マーケティング担当者は、オーガニックでのパフォーマンスがすでに証明されている同じコンテンツを使用して、有料ソーシャルのノイズを打ち消すことができます。
なぜこれが強力なのでしょうか? TikTok が証明したことが 1 つあるとすれば、それはどのコンテンツが琴線に触れるのかを推測するのは不可能だということです。 Creator Marketing は、このプロセスをマスターした賢明なマーケティング担当者の推測を排除します。
1. コンテンツを撮影して投稿するための小規模クリエイターからなる大規模なコミュニティを構築する
2. トップのオーガニックパフォーマーを発見する
3. クリエイター広告として有料でそのコンテンツを宣伝する
4. 揺るぎない自信を持って、より多くのメディア支出を行い、トップパフォーマーをさらに拡大します。
これは、コンテンツをどのように、どこに、誰に配布するかを示すパフォーマンス指標を備えた大量のコンテンツを生成する、手頃な価格でスケーラブルなアプローチです。
つまり、クリエイター マーケティングにより、より多くの人々がより多くのプラットフォームでより多くのコンテンツを作成できるようになり、最も多くのお金を費やしてくれる適切な顧客にリーチできるようになります。
クリエイター広告についてよく知りませんか? TikTok Spark 広告またはメタ上のパートナーシップ広告とも呼ばれるクリエイター広告は、クリエイター マーケティングを変革しました。 これらは、顧客が愛する本物の関連性の高いコンテンツと広告ターゲティング テクノロジーを組み合わせたものです。 通常の広告 (ブランドのアカウントから表示される) とは異なり、クリエイター広告はクリエイターのハンドルの下に表示されるため、より自然な広告であると同時に、特定の視聴者をターゲットにしたり、トラフィックや売上を促進および追跡するためのコールトゥアクションを追加したりするオプションが提供されます。
Creator Ad Boosting を含め、ブランドが TRIBE コミュニティからのプレミアム UGC を拡大し、すでに効果が実証されているコンテンツでマーケティング チャネルを強化できる 4 つの方法があります。
クリエイターはコンテンツのパフォーマンスを知っています
クリエイターは、自分の視聴者だけでなく、あらゆる視聴者を惹きつけることができるコンテンツを作成する能力が高まっています。 彼らは時間と専門知識を費やして、製品の利点を紹介する創造的で、よく練られた、トレンドのコンテンツを撮影します。 彼らは自分たちの視聴者の共感を呼ぶものについてはまだよく理解していますが、ブランド全体にとってどのようなスタイルのコンテンツがうまく機能するかをより自由に探索できるようになりました。
クリエイターは映像制作のエキスパートです
短編動画は私たちのフィードを席巻し、マーケティング担当者がトレンドを常に把握し、視聴者が望む方法で製品をマーケティングするために必要な最も重要なツールとなりました。 インフルエンサーは動画コンテンツを制作することができ、実際に制作していますが、クリエイター (特に TikTokkers) はより動画コンテンツに没頭しており、より優れたスキルを持ち、何が実行されるのかをより深く理解しています。
ハヴァルの @misscatherinemack
クリエイターはよりクリエイティブに
クリエイターと協力すると、より高いレベルの創造性が期待できます。 インフルエンサー、特に有名人は通常、自分の個人ブランドに合わせてコンテンツを調整しますが、それが制限となる場合があります。 クリエイターは、人としての技術にあまり縛られていないため、これまで考えたこともなかった創造性とアイデアのまったく新しい世界を開きます。
 LGの@princessshoneybelle |  ジョン・ルイスのために @raiseimmyandisla |
TRIBEでクリエイターと協力する
クリエイターエコノミーが成長を続ける一方で、マーケターがクリエイターだけでなく、ブランドに適したクリエイターと連携する必要性も高まっています。
TRIBE はデータベースではありません。私たちには、才能があり、多様で熱心なクリエイターからなる 100% オプトインのコミュニティがあり、彼らのクリエイティブなアイデアをブリーフに提案する準備ができています。 当社の業界をリードするテクノロジーは、誰もが嫌がるタスクを自動化し、カスタマー サクセス、キャンペーン、コミュニティ管理チームが、高性能のクリエイター マーケティング戦略を実行するために必要な専門知識を提供します。
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