インフルエンサー生成コンテンツとユーザー生成コンテンツ

インフルエンサー生成コンテンツ（IGC）とユーザー生成コンテンツ（UGC）は、ブランドが製品やサービスを宣伝するのに役立ちます。

どちらのタイプのコンテンツにも共通の利点があります。 チームを解放して他のプロジェクトに集中できるようにするだけでなく、IGCとUGCはエンゲージメントを高め、信頼を生み出し、販売を促進することができます。 調査によると、消費者の92％は、従来の広告よりもユーザー生成コンテンツを信頼しており、ソーシャルメディアユーザーの46％は、インフルエンサーが言及した製品を購入しています。

どちらの形式のコンテンツもブランドにとって有用ですが、IGCとUGCの間には、調査する価値のある明確な違いがいくつかあります。

インフルエンサー生成コンテンツとは何ですか？

IGCは、インフルエンサーによって作成されたコンテンツです。 スポンサー付きの投稿と呼ばれることもありますが、製品のInstagramの写真や、新しいサービスを示すTikTokなど、さまざまな形をとることができます。

定義上、インフルエンサーとは、キュレートされたオーディエンスに行動を起こすように説得する可能性のある人々です。 そして、それはブランドにとって魅力的です。 なんで？ ブランドとして、あなたはインフルエンサーに彼らのソーシャルチャネルであなたの製品を宣伝するように頼む（そして支払う）ことができます。

ユーザー生成コンテンツとは何ですか？

UGCは、ユーザーまたは顧客によって作成されたコンテンツです。

通常、専門家、有名人、または人気のソーシャルメディアパーソナリティによって作成されるインフルエンサー生成コンテンツとは異なり、ユーザー生成コンテンツは「一般的な」人々からのものです。

ペットの飼い主が新しいおもちゃで遊んでいる犬の写真を撮り、Instagramでペットの小売業者にタグを付けた場合、それはUGCです。

UGCは通常、特定のオーディエンスを対象としておらず、ブランドは通常、作成されたものについてあまり発言していません。

ブランドは、もちろん許可を得て、顧客が撮影した愛らしい犬の画像を使用できますが、すべてのUGCがマーケティング資料に値するわけではありません。

2つの違いは何ですか？

ブランドとの提携がなければ、ユーザー生成コンテンツは、共有されるものに関して当然のことながら制限が少なくなります。 ブランドからの事前指示はなく、UGCはそれに応えることを期待しておらず、投稿に含まれていることや達成しなければならないことを制限するパラメーターもありません。

UGCとIGCはどちらも製品やサービスに話題を呼び起こす可能性がありますが、影響力のある人はコンテンツをコンバージョンに変えるプレッシャーを感じるかもしれません。 さらに、インフルエンサーは、投稿やメディアの品質に関して、より高い水準に保たれています。

ブランドが優れた投資収益率を期待していることを認識した上で、インフルエンサーが生成するコンテンツには、ほとんどの場合、何らかの形の行動を促すフレーズが含まれています。 視聴者は、購入、アプリのダウンロード、無料トライアルの開始、コンテストへの参加、または投稿の共有を奨励される場合があります。

IGCとUGCのその他の違いを次に示します。

インフルエンサー生成コンテンツの例

インフルエンサーが生成するコンテンツのインスピレーションをお探しですか？ 有名なブランドからのこれらの例をチェックしてください：

短いビデオ製品のデモンストレーション

TikTokのインフルエンサーであるEmmanuelDuverneauは、Crate and Barrelのスポンサーにより、同社のOoni HQKaur16マルチフューエルピザオーブンを290万人のフォロワーに紹介する34秒の動画を制作しました。 この動画は845.4K回再生されました。

長いビデオチュートリアル

フェイスペイントとボディペイントのブランドであるSnazarooは、Shonagh Scottと提携して、彼女の578KのYouTubeチャンネル登録者向けのビデオメイクアップチュートリアルを作成しました。 約11分の動画は、70万3千回以上再生されました。

ユーザー生成コンテンツの例

ユーザー生成コンテンツは、マーケティングの武器にもなります。 インスピレーションを引き出すためのいくつかの例を次に示します。

製品写真

自動車大手のBMWが所有者に、自分の乗り物のソーシャルメディア投稿をハッシュタグ#BMWRepostで共有するように勧めたとき、会社は@dschmdtのこの明るい緑色のビーマーを含む満足のいく誇り高い所有者からたくさんの無料広告を受け取りました。

ユーザーコメント：

ライフスタイルブランドband.doは、レビュー、画像、コメントなど、ユーザーが作成したさまざまなコンテンツをマーケティングに組み込んでいます。 同社は、 @ Jezebirbからのリワードポイントに関するユーザー生成のツイートをキャプチャし、この機会を利用して、ブランドの無料リワードプログラムについてInstagramフォロワーを教育しました。

IGCとUGCを増幅する方法

UGCとIGCの両方を最大限に活用するために、露出を最大化するいくつかの方法を次に示します。

ソーシャル広告でコンテンツを拡大することを検討してください

ソーシャル広告で使用することで、IGCと高品質のUGCを一段と高めることができます。 関連性の高い画像や動画と広告の露出を増やすことで、コンテンツから少し余分なマイレージを得ることができます。

Instagram、Facebook、Pinterest、TikTokでコンテンツを買い物可能な広告に変えることもできます。買い物客は画像をクリックして商品を購入できます。

ニュースレターにコンテンツを追加する

ニュースレターの新鮮なコンテンツを作成することは常に課題です。 役立つように、IGCとUGCもニュースレターに追加してください。 コンテンツがどのように、誰によって、そしてなぜ作成されたかについてのストーリーを書くことさえできます。

ソーシャルでコンテンツを再共有する

Facebookのカバー写真として画像を使用したり、ThrowbackTuesday#tbtの一部としてスポンサー広告を再共有したりできます。 作成者にも感謝の気持ちを込めてコンテンツを再共有できます。

UGCとIGCはどちらも便利なマーケティングツールですが、作成方法や達成するマーケティング目標が異なります。

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マーケター：

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