インフルエンサーと SEO: ブランドがソーシャルメディアの検索シフトを活用する方法

公開: 2022-08-02

若い世代は、オンライン検索の実行方法が異なります。 Google や Bing などの検索エンジンではなく、特定のソーシャルチャネル、特に TikTok や Instagram で「地元のランチスポット」などを検索する若いユーザーが増えています。これは、インフルエンサーと SEO が密接に関係していることを意味します。

Google はこの変化に気づき、新しい検索の波に合わせて検索ツールを適応させようとしています。 Google が足場を見つけるのに苦労している間、このニュースはブランドとインフルエンサーを興奮させます。

ソーシャルチャネルが新しい検索エンジンである場合、インフルエンサーマーケティングはある種の新しい SEO になる可能性があります。インフルエンサーと提携することで、ブランドは注目されるようになります。インフルエンサーキャンペーンは、Google 検索の上位に表示されるようなものです。

この新しい SEO トレンドを利用したい場合は、次の方法から始めましょう。

何が検索されているかを知る

単に業界のインフルエンサーに的を絞って製品の事前定義されたキャンペーンを展開するのではなく、調査に時間を費やしてください。ソーシャルメディアプラットフォームは、最も閲覧数の多いカテゴリを定期的に共有しています。これは、マーケティングへの新しいアプローチを促進するのに役立つ洞察です。

たとえば、2020 年 6 月には、 TikTok で最も視聴されたカテゴリが全体像を物語っています。ユーザーは、次のカテゴリの表示に時間を費やしました (ハッシュタグビューで測定):

エンターテイメント: 5350 億。
ダンス：1810億。
いたずら：790億。
フィットネス/スポーツ: 570 億。
住宅リフォーム/DIY: 390 億。
美容・スキンケア：330億。
ファッション：270億。
レシピ/料理; 18億。
ライフハック/アドバイス: 130 億。
ペット：100億。
屋外：20億。

これらの統計を知っていると、ハイキングブーツを販売するブランドがインフルエンサーマーケティングの検索範囲を拡大して、アウトドアのインフルエンサーだけに目を向けることは理にかなっています。しかし、それはまた、新しい視聴者を引き付けるキャンペーンの種類に関する重要なブレインストーミングにつながる可能性もあります.

ブランドとインフルエンサーが協力して、ハイキングに関する面白い動画を作成できますか? それとも、ハイキングブーツで行われるダンストレンドに関するコンテンツですか? それとも、ハイキングの利点に関するフィットネスビデオですか?

Instagram で最も検索されたハッシュタグを調査することから、同様の洞察を得ることができます。これらのハッシュタグは、ユーザーの興味、気分、ショッピングクエリ、さらには価値観を物語っています。 Instagramのトップ10ハッシュタグをチェックしてください。

#愛: 18 億 3500 万。
#インスタグッド: 11億5000万。
#ファッション：8億1270万。
#今日の写真: 7 億 9,730 万枚。
#美しい: 6 億 6100 万。
#art: 6 億 4,990 万。
#写真: 5 億 8,310 万。
#ハッピー：5億7880万。
#picoftheday: 5 億 7080 万。
#かわいい: 5 億 6,910 万。

ファッション以外では、ショッピングカテゴリに直接焦点を当てたカテゴリはほとんどありません。これにより、ブランドはハッシュタグだけでなく、キャンペーンに選択した製品にも調整を加える可能性があります.

コンテンツの SEO を強化する

ブランドアカウントに投稿する場合でも、インフルエンサーと協力する場合でも、画面上のテキストを使用し、ビデオにキャプションを追加してアクセシビリティを高め、投稿の内容を伝えます。

また、インフルエンサーが関連するハッシュタグと詳細な説明をターゲットキーワードと共にコンテンツに追加していることを確認することも重要です。

ブランド化されたハッシュタグを作成して、フォロワーや顧客がユーザー生成コンテンツでタグ付けし、視聴者と交流できるようにします。

話題のトレンドを常に把握

どのハッシュタグが検索されているかだけでなく、ソーシャルメディアの話題のトレンドにも注意が必要です。タイムリーな流行を追うということは、「今何が流行っているのか」を利用するだけではありません。その瞬間の集合意識を理解することは、ブランドやインフルエンサーが、さまざまな年齢層、性別、社会経済的グループ、さらには地域の動きからの重要なニュース、原因、世論に遅れないようにするのにも役立ちます。

Instagram と TikTok で上向きに成長しているトレンドを調査したら、検索ボックスにキーワードを入力して、最も多くのエンゲージメントを獲得しているコンテンツの種類を確認し、インフルエンサーを見つけ、トレンドに沿ったキャンペーンを展開できます。

例が必要ですか？

#TellMeWithoutTellingMe: ユーザーは、説明する言葉を明示的に言わずに、動画内で自分自身に関する情報を明らかにするよう求められます。たとえば、TikTok インフルエンサーのShauna Dewitは、はしごを使ってバースツールに上がる自分の動画を投稿しました。
#EffYourBeautyStandards: ユーザーはハッシュタグを共有して、非現実的で有害な美の基準を呼びかけ、自分の美のコンセプトの写真やビデオを共有します。インスタグラムのインフルエンサーで、複数の肢切断者でファッションブティックのオーナーでもあるHulya Marquardtは、ファッショナブルな衣装を着て車椅子に乗っている自分の写真と一緒にハッシュタグを使用しています。

さまざまな種類のキャンペーンを試す

過去に成功したインフルエンサーキャンペーンに頼るのは簡単ですが、ブランドは自分たちのコンフォートゾーン内でのマーケティングにとどまるべきではありません。

ソーシャルメディアの乗っ取り、景品の提供、プレリリースキャンペーン、プロモーションコード、ゲストブログの投稿、ライブのブランドアンバサダー Q&A などを検討してください。

ライブに行く

精通したマーケティング担当者は、ソーシャルメディアの動画が、テキストと画像を合わせたよりも 1200% 多いシェアを生み出すことを知っているかもしれませんが、ライブストリーミングは独自の利益を上げています。世界最大のライブストリーミングプラットフォームである Twitch は、すでに 93 億時間を超える視聴時間を記録しており、ライブストリーミング市場は2027 年までに 2,470 億ドルを超えると予測されています。

この形式に慣れていない場合は、他のブランドのライブストリームを見て、キャンペーンでどのように機能するかを感じてください。さらに、ガイダンスや提案を提供できる可能性があるため、ブランドパートナーシップでライブストリーミングを使用したインフルエンサーを選択してください。

ブランドの成功の一部は、絶え間なく変化するテクノロジー、視聴者の好み、消費者の習慣の変化に適応する能力にかかっています。これらのヒントを使用して、次のインフルエンサーマーケティングキャンペーンをリーチ、エンゲージメント、売上の面で新たな高みに引き上げましょう。必要なのは、ちょっとしたリサーチ、いくらかの創造性、そしてあなたのブランドを輝かせるのに役立つインフルエンサーだけです.