Instagram アルゴリズム: 知っておくべき 5 つの重要な要素

2012 年、Facebook は Instagram を 10 億ドルで買収しました。 それ以来、ソーシャル メディアの巨人は、Facebook が 2004 年の創業以来収集してきたすべての企業秘密を使用して、Instagram を再構築しました。2010 年の Instagram の開始から 2016 年まで、プラットフォームは単純な並べ替えアルゴリズムを使用して、どの投稿が最初に表示されたかを決定しました。 ポストオーダーは純粋に時系列でした。

これにより、Instagram アカウントの所有者は、コンテンツが投稿された時間を簡単に規定できるようになりました。 タイミングが正しければ、コンテンツは多くのオーガニック エンゲージメントを獲得できます。 これは、視聴者がネットワーク全体で投稿を共有したため、Instagram アカウントがさらに成長するのに役立ちました。

しかし 2016 年、収益を上げられるより大規模なソーシャル プラットフォームを作成する必要が生じたため、Facebook と Instagram の背後にいるエンジニアは、コンテンツを並べ替える新しい方法に取り組みました。 この新しい方法は、何千ものデータ ポイントを使用して、どのコンテンツをどのような順序で表示するかを決定する Facebook の並べ替えアルゴリズムにより近いものでした。

Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを理解するには、まず Facebook のアルゴリズムがどのように機能するかを理解する必要があります。 Will Oremus によるSlateの記事で、著者は、Facebook ニュース フィード アルゴリズムの継続的な改善を任された Facebook エンジニアのエリート チームとの出会いについて説明しています。 アルゴリズムとそれがアカウントに与える影響を理解するための絶対的な最良の方法は、最高の Instagram 分析ツールである SocialFox を使用することです。

Oremus は次のように書いています。

Instagram アルゴリズムは、おそらく同様に機能するように設計されています。 Instagram では、どのコンテンツをいつ表示するかを決定する際に、多くの要因を考慮したアルゴリズムを使用しています。 エンジニアが正しく構築すれば、ユーザーはプラットフォームでより多くの時間を費やすようになり、新しいユーザーがそこにたどり着くようになり、Instagram と Facebook の成長に役立ちます。

この記事では、Instagram のアルゴリズムを形成する最も重要な 5 つの要因について説明します。これにより、アカウント所有者は、オーディエンスのサイズとエンゲージメントを可能な限りスマートに増やす方法を学ぶことができます。

1.投稿がいつ共有されたか

Instagram の投稿がフィードでどのように並べられるかには多くの要因が影響しますが、投稿の順位を決定する重要な要素はタイミングです。 結局のところ、ソーシャル メディア プラットフォームが成功しているのは、ユーザーが周囲の世界に関する最新情報をすぐに投稿できるからです。

タイミングは、おそらく最も簡単に特定できる Instagram のランキング要因です。 Instagram フィードを下にスクロールするだけで、投稿が一般的に共有された時点で並べられていることがわかります。

Instagramが 2016 年 3 月に新しいアルゴリズムを開始したとき、同社は次のように書いています。ポスト。"

これは、ブランドがコンテンツのオーガニック露出を最大化するために、投稿がいつ共有されるかに注意を払う必要があることを意味します. 最適なタイミングでコンテンツをリリースするスケジュールを立てることに関心のあるブランドが利用できる、無料および有料の Instagram ツールが多数あります。 これらのツールは、投稿するのに適切な時間を推奨するために、Instagram フォロワーが最もアクティブで、コンテンツに関与する可能性が最も高い時間を学習します。

2. 視聴者とアカウントの関係

Instagram がアルゴリズムの変更を発表したとき、同社は広報担当者を派遣して、プラットフォームの変更についてパブリッシャーと話しました。 Business Insiderとのそのようなインタビューの 1 つで、広報担当者は、人間関係がランキングに影響を与える要因の 1 つであることを示しました。

著者のティム・ステノベックは次のように書いています。そのアカウントの写真。」

Facebook がニュース フィードでコンテンツを注文する方法と同様に、Instagram は実生活で親密な関係にあると思われるユーザーにコンテンツを表示します。 これは、フォローしているブランドが投稿したコンテンツよりも親友のコンテンツを Instagram で頻繁に目にする理由を説明しています。

ブランドにとって、このアルゴリズムの変更は、視聴者が関与するコンテンツの共有に集中することをお勧めします。 エンゲージメントは、長期的なランキング要因です。 視聴者が定期的にコンテンツに関与している場合、Instagram は将来、このコンテンツをそれらのユーザーと共有する可能性が高くなります。

3. オーディエンスが以前に投稿を共有したことがあるかどうか

Facebookは株式公開企業であり、非常にうまくいっています。 今年これまでのところ、Facebook は 31% 上昇しています。 参考までに、S&P 500 は約 10% 上昇しています。 インスタグラムが急速に成長したおかげで、同社はこの勢いを維持することができました。

Facebook のユーザー数が 20 億人を超えた今、投資家は Instagram が同社の次の大きな成長エンジンになると予想しています。 これを実現するために、Instagram のエンジニアは、プラットフォームがますますバイラルになるようにする必要があります。 これが、アルゴリズムの更新がユーザーが共有するコンテンツに重点を置いている理由を説明しています.

ユーザーがコンテンツを共有するとき、彼または彼女は他の Instagram ユーザーがプラットフォームに関与し続けることを奨励しています. Instagram での滞在時間が増えると、Instagram はオーディエンスに広告を表示することで、より多くの収益を上げる機会を得ることができます。

Facebook やテキスト メッセージなど、Instagram 以外で投稿が共有されると、Instagram ユーザーは、新しいユーザーがプラットフォームに参加するよう促すのに役立ちます。

要するに、Instagramのシェアは、プラットフォームが成長し、Instagramの親会社が成功することを保証するための非常に重要なメカニズムです. ブランドがアルゴリズム更新のこの側面を利用するには、視聴者が実際に他のユーザーと共有したくなるようなコンテンツを作成することが重要です。

インスタグラムのシェアは、重要なランキング要因である投稿のエンゲージメントにも頻繁に関連するため、注目すべき特に強力な指標です。

4. 検索行動

Instagram の Search and Explore 機能は、同社にとって 2 つの理由で重要です。 まず、ユーザーが気に入った新しいアカウントを見つけやすくなり、より良いコンテンツをユーザーに提供することで Instagram が「定着」します。 第二に、ユーザーが何に興味を持っているかについての有益な情報を会社に提供します.

Instagram の会社の広報担当者によると、新しいアルゴリズムは、フィードでユーザーに表示するコンテンツを決定する際に、過去の検索履歴を考慮に入れます。

たとえば、ユーザーが最近 Instagram で「靴」を検索した場合、プラットフォームは、そのユーザーがフォローしている靴のブランドのコンテンツを、他の場合よりも早い段階でユーザーのフィードに表示することを決定する場合があります。 同様に、Instagram は、ユーザーが既に気に入っているコンテンツと既にフォローしているプロファイルに基づいて、[探索] タブに何を表示するかを決定します。

ブランドにとって、これは、既存のフォロワーによるある種の口コミ検索行動を作成することが、コンテンツの可視性を改善する効果的な方法になり得ることを意味します. また、自分のアカウントをより人気のあるアカウントにうまく関連付けているブランドは、[探索] タブに表示される可能性が高くなり、リーチを拡大しやすくなることも意味します。

5. コンテンツの閲覧に費やした時間

Facebook は、ユーザーが特定のコンテンツに費やす時間を、ニュース フィードでの今後のコンテンツの配置を決定する要因として使用します。 同社はブログ投稿で次のように述べています。「この調査から、多くの場合、誰かがニュースフィードで記事を気に入らない、コメントしない、または共有しないからといって、それが彼らにとって意味がないというわけではないことがわかりました。」 また、Instagram のアルゴリズムでは、コンテンツの消費に費やされる時間が考慮されることも予想されます。

これは、オーガニックリーチを維持したいブランドが、人々が平均よりも長く消費する非常に魅力的なコンテンツの作成に注力する必要があることを示すもう 1 つの指標です。 これは、画像よりもビデオを消費する方が自然に時間がかかることを考えると、Instagramビデオがブランドにとって効果的なプラットフォームになる可能性がある場所です.

結論

インスタグラムは間違いなくアルゴリズムの変更を続けます。 結局のところ、新しいユーザーを引き付け続けることを望むなら、これらの変更は会社の将来にとって重要です。 変更は避けられませんが、会社がここで概説した要因を放棄する可能性は低いです。

コンテンツが受け取る適時性とエンゲージメントのレベルは、常に重要なランキング要素になる可能性があります。 追加の要因には、コンテンツが他のアカウントと文脈的に関連する方法や、ユーザーがコンテンツに関与する傾向がある時間などがあります。