ブランドのためのInstagramストーリー101

公開: 2021-02-23

この記事を共有する

これがあなたの例えです。Snapchatはドリー・パートンの「I Will Always Love You」であり、InstagramStoriesはホイットニー・ヒューストンの「I WillAlwaysLoveYou」の表紙です。どちらも影響を与えましたが、1つは元のアイデアを採用し、社会的関与のためにさらに多くの聴衆にそれをもたらしました。

Instagram StoriesがSnapchatに触発され、24時間後に消え、テキスト、フィルター、ステッカー、ボタンで飾ることができる写真やビデオを提供していることは周知の事実です。

しかし、多くの人が気づかなかったのは、2016年8月の発売以来Instagram Storiesが成功を収めたことです。わずか2年で、プラットフォームは1日あたり4億人ものユーザーに成長し、Snapchatを使用するユーザーの数は2倍になりました。

ブランドも動き始めています。彼らは、舞台裏のコンテンツ、ライブビデオ、インフルエンサーの買収、製品のデモンストレーション、革新的な広告フォーマットを公開するためのマーケティングにInstagramストーリーを使用しています。 NASAのInstagramストーリーのマーケティングを見てください。

Instagramのストーリーでのマーケティングについてまだ確信が持てませんか？これらの統計を考慮してください。最も閲覧されているInstagramストーリーの3分の1は企業からのものであり、ユーザーの39％は、Instagramストーリーで見た後、ブランドや製品にもっと興味を持つようになりました。

そのため、このInstagram Storiesのマーケティングと広告101ガイドを提供しています。これには、Storiesが非常に価値がある理由、ブランドがストーリーを作成する方法、ソーシャルエンゲージメントの促進における成功を測定する方法が含まれます。

見てみましょう。

Instagramストーリーがとても価値がある理由

Instagramストーリーは本質的にInstagramの創造的な可能性を2倍にします。したがって、ブランドがソーシャルエンゲージメントを促進するためにストーリーを使用していない場合、このプラットフォームが提供するものの大部分を見逃しています。

なんで？このInstagramの調査でわかったように、ストーリーは、Instagramフィードの魅力的で過度に編集された写真を、より個人的で刺激的でインサイダーなコンテンツで補完するためです。

たとえば、チェリオスはストーリーを使用して、顧客にパーソナライズされた叫び声を出します。 Warby Parkerは、インタラクティブなクロスワードパズルを作成しました。そして、J.Crewはスタッフに新しいバラ色のメガネをかけていることを示しました。

ストーリーにより、企業はモバイルアプリへの投稿頻度を増やすこともできます。

「[ストーリーの前に]「Instagramに値する」ものの基準が非常に高かったため、ユーザーは脅迫され始めていました」と、KurtWagnerはRecodeに書いています。「人々は毎日、山に登ったり、高級レストランで食事をしたり、美しいビーチでの休暇の写真を撮ったりしません。つまり、人々は毎日Instagramに投稿していなかったということです。」

現在、ストーリーを使用すると、1日に複数回投稿できるため、フィードを詰まらせることなく、必要なだけの自発的なリアルタイムコンテンツでソーシャルエンゲージメントを促進できます。

Instagramストーリーを作成する方法

各Instagramストーリーに入ることができる多くの要素があります。ブランドは、コンテンツが何を求めているか、視聴者が何を望んでいるかに応じて、グラフィック、インタラクティブ、および動的な機能を自由に組み合わせることができます。

これがあなたが選ぶことができるものの味です。

写真とビデオ

写真やビデオがInstagramストーリーの要となるでしょう。これらは、9：16および16：9から4：5の画像比率のフルスクリーンの垂直メディアになることに注意してください。また、Instagramは、画像の上下の約14％（250ピクセル）をテキストやロゴから除外することをお勧めします。これらはInstagramのプロフィールアイコンと重なるためです。

たとえば、Airbnbは、Airbnbのホストとメンバーのビデオと写真を投稿し、その豊かなコミュニティを強調しています。

文章

テキストは、さまざまな形式、色、サイズで写真やビデオに追加できます。たとえば、Instagramは、ストーリーのどこからでも色を取得してテキストで使用できるスポイトツールを試してみることをお勧めします。

言及

言及は、他の誰かのアカウントにタグを付ける単なるテキストです。これは、キャンペーンに関与している可能性のある忠実な顧客、インフルエンサー、ブランドパートナーを呼び出すための優れたツールです。あなたが誰かにタグを付けるたびに、彼らは彼らの言及について彼らに通知するダイレクトメッセージを受け取ります。

ハッシュタグ

ハッシュタグは、Instagramストーリーをアプリ上のより大きな会話に結び付けます。キャンペーン用に独自のハッシュタグを作成することも、既存のハッシュタグに参加することもできます。アプリの[探索]セクションでは、Instagramは特定のハッシュタグを含む選択された投稿をコミュニティストーリーにコンパイルし、コンテンツを発見する機会を増やします。

ステッカー

ステッカーは、Instagramストーリーで最も用途が広く多様な道具の一部です。それらは、ストーリーにポップできる小さな、頻繁にインタラクティブなグラフィックです。たとえば、ロケーションステッカーは、ストーリーにジオタグを付けます（また、[探索]セクションのコミュニティストーリーに関連付ける可能性があります）。時計ステッカー、温度ステッカー、GIFステッカー、絵文字ステッカー、休日をテーマにしたステッカーもあります。

Q＆Aステッカーとポーリングステッカーは、ブランドがソーシャルエンゲージメントを促進し、フィードバックを収集し、オーディエンスの興味についてさらに学ぶための扉を開きます。典型的な例は、NBAとMLBがポーリングステッカーを使用して、ビッグゲームで応援しているチームをファンに尋ねる方法です。

フィルタ

Snapchatと同様に、ブランドはInstagramストーリー用に独自の拡張現実フィルターを作成できるようになりました。これらは、あなたの顔と特定の動きにマッピングされるグラフィックオーバーレイです。 Instagramはすでに、犬の耳やサングラスなどの独自のフィルターや、カイリージェンナー、アリアナグランデ、バズフィード、NBAなどのブランドや有名人のパートナーとのフィルターを発売しています。

ブーメラン

ブーメランは、巻き戻してすばやく連続して繰り返すクイックビデオです。これはInstagramで最もユニークな機能の1つであり、ストーリーをクリエイティブにする楽しい機会を提供します。

ライブビデオ

YouTubeやFacebookと同様に、Instagramにはライブストリーミング機能があり、Instagramストーリー内に存在します。独自のライブビデオを開始するには、アプリを右にスワイプして[ライブビデオを開始]をタップします。ライブ配信すると、フォロワーにストリーミングが行われていることが通知されます。そして、誰でも参加してビデオを見たり、コメントしたり、いいねをしたりすることができます。また、Instagramストーリーが終了したら、ビデオを再生して、ライブコンテンツの存続期間とリーチを延長することもできます。

ブランドは、Instagramライブを使用して製品のデモンストレーションをホストしたり、イベントの舞台裏を行ったり、インフルエンサーとのライブQ＆Aを行ったりする場合があります。

リンク

Instagramのウェブサイトにリンクするのは難しいです。通常の投稿はキャプション内のリンクをサポートしていないため、人々はそれらを自分の経歴に入れることに頼っています。しかし、Instagramストーリーは異なります。フォロワーが10,000人を超える確認済みのユーザーの場合は、ストーリーにリンクを含めるオプションがあります。ユーザーの場合、これは「もっと見る」への招待状として表示され、上にスワイプしてWebサイトにアクセスします。このWebサイトはアプリで直接開きます。

たとえば、Sephoraには、ユーザーがブランドのWebサイトで表示するために上にスワイプできるさまざまな製品を特徴とする複数のInstagramストーリーがあります。そこから、Instagramを離れることなく、製品について詳しく学んだり、購入したりできます。

買い物

Instagramストーリーでeコマースを推進する機会はこれだけではありません。モバイルアプリには、Instagramストーリーのショッピング機能もあり、Instagramでのショッピングが承認されたすべての企業が利用できるようになりました。ショッピング機能を使用すると、ブランドは商品ステッカーを作成できます。このステッカーをタップすると、画像、情報、類似商品の商品詳細ページ、およびWebサイトへのリンクにアクセスできます。

これは、小売業者Madewellから提供されたInstagramの例です。

再投稿

Instagramストーリーを最初から作成する必要はありません。 [共有]ボタンをクリックして[ストーリーに投稿を追加]を選択すると、フィードからコンテンツを簡単に再投稿できます。他の人があなたに言及したりタグを付けたりした場合は、ワンクリックで他の人のストーリーを共有することもできます。

ブランドはこれらの機能を使用して、ファンやフォロワーからのコンテンツを取り上げることができます。たとえば、コンテストを開始して、Instagram Storyの投稿にタグを付けるように人々に指示してから、最高のエントリを再投稿することができます。

Instagramストーリーをアーカイブする方法

2017年12月の時点で、Instagramユーザーは、プロフィールの「ハイライト」セクションにストーリーを保存できるようになりました。このセクションは、自分の略歴の下にあります。ブランドにとって、これは、成功したストーリーまたは関連するストーリーを、消費者が再訪して楽しむことができるハイライトにグループ化する絶好の機会を提供します。

たとえば、Betty Crockerには、ディナーのアイデア、デザートのアイデア、製品のスニークピークのハイライトがあります。ウォルマートには、パートナーのエレン・デジェネレスによるおもちゃ、毎月のヒント、ショッピングリストのハイライトがあります。また、IBMには、さまざまな業種のハイライトがあります。

ハイライトにストーリーを追加するには、ブランドはハイライトセクションの[+新規]をクリックするか、ストーリーアーカイブにアクセスします。これにより、24時間の有効期限が切れるとストーリーが自動的に保存されます。プロフィールのアーカイブアイコン（時計のように見えます）をクリックするだけで、保存されている投稿を見つけることができます。

Instagramストーリー広告を起動する方法

Instagramストーリー広告はソーシャル広告の貴重な形です。通常のInstagramストーリーに似ていますが、リーチ、動画の視聴、トラフィック、コンバージョン、アプリのインストール、ブランド認知度でターゲティングできます。 Instagramは、ストーリー広告でサポートされているコンテンツ形式、購入オプション、および目的を確認するためのこの便利なチャートも提供しています。

Instagram Stories広告では、広告の下部に「詳細」、「今すぐ購入」、「サインアップ」、「お問い合わせ」などの召喚状を含めることもできます。

たとえば、過剰在庫は、古い商品を販売したという物語に対抗したいと考えていました。そこで彼らは、画像の位置を変えるのに役立つコピーとともに、最新の新しいアイテムをフィーチャーしたInstagramStories広告を立ち上げました。各広告には、Overstock.comのWebサイトにつながる「今すぐ購入」の召喚ボタンも含まれていました。このキャンペーンは、25〜54歳の米国の女性と家の装飾や家具に興味のあるInstagramユーザーを対象としています。

その結果、Instagram Stories広告は、広告費用対効果が18％増加し、獲得単価が20％減少し、クリック単価が20％減少しました。

Instagramでは、ブランドがストーリー広告でカルーセル広告を実行することもできます。これらは、写真や動画など、最大3つのコンテンツと1回の召喚状を含む広告です。たとえば、Gapは、Instagram Storiesでカルーセル動画広告を掲載して、「LogoRemix」コレクションの洋服を宣伝しました。このキャンペーンにより、広告想起が17ポイント上昇し、以前のInstagramキャンペーンよりもクリック率が73％高くなりました。

Instagramストーリーを測定する方法

Instagramストーリーには、通常のInstagram投稿とは異なるソーシャルエンゲージメント指標があります。もちろん、それらには標準のリーチとインプレッションが含まれますが、それを超えて、Instagramストーリー分析はフォーマットと同じくらいユニークです。

それらが含まれます：

返信：このストーリーから受け取ったダイレクトメッセージの数。
発見：あなたのストーリーを見たがあなたをフォローしていない人の数。彼らは、探索ページまたは友人からの共有を通じてそれを発見した可能性があります。
表示回数：ストーリーが表示された回数。
ナビゲーション：

戻る：前のストーリーを見るために人々が何回タップバックしたか。

進む：次のストーリーに進むために、人々が何回前に進んだか。これは良いインタラクションのように見えるかもしれませんが、あまりにも多くのタップを進めることは、人々があなたのコンテンツに飽きて、次に何が起こっているのかを見たいと思っていることを示している可能性があるため、良い兆候ではありません。

次へ：あなたの後にアカウントのストーリーを見るために人々がスワイプした回数。

終了：通常のInstagramフィードに戻るか、Instagramアプリを終了して、ストーリーを終了した人の数。

完了率：最後のストーリーを閲覧した人の数を最初のストーリーを閲覧した人の数で割って、これを自分で計算する必要があります。したがって、70人が最後のストーリーを表示し、100人が最初のストーリーを表示した場合、完了率は70％でした。
インタラクション：ストーリーにリンク、ステッカー、投票などの追加機能が含まれている場合は、これらのインタラクションを行ったユーザーとその方法の内訳を確認できます。

Instagramストーリーの指標にアクセスするには、ビジネスプロフィールの上部にある[インサイト]タブをクリックします。

Instagramストーリーでソーシャルエンゲージメントを促進する

ソーシャルエンゲージメントを促進することになると、Instagramはあなたのリストの一番上にあるべきです。結局のところ、これは最も急速に成長しているソーシャルネットワークであり、その最も急速に成長している機能はInstagramStoriesです。

Instagram Storiesを使用すると、ブランドはモバイルアプリでまったく新しいコンテンツの世界を利用できます。つまり、ユーザーが大いに欲しがるリアルタイムの本格的な舞台裏の投稿を公開できます。また、投票、フィルター、場所、リンクなどの楽しくインタラクティブな形式で遊んで、視聴者の投資を維持し、より多くのことを求めて戻ってくることもできます。

したがって、飛び込む準備ができている場合、このガイドは、毎日4億人のInstagramStoriesユーザーにリーチするために必要なツールを提供するはずです。それでも不十分な場合は、ホイットニー・ヒューストンの「IWillLoveYou」をいつでも数回聞くことができます。それは誰もがインスピレーションを得るのは確実です。