Instagram ストーリー分析: 知っておくべきすべての指標

公開: 2023-09-12

ブランドの日常の舞台裏からインフルエンサーが共有する率直な瞬間まで、Instagram ストーリーはダイナミックで不可欠なマーケティングツールとなっています。タップ、スワイプ、創造性を発揮するフリックにより、わずか数秒で視聴者を魅了し、メッセージを伝え、永続的な印象を残すことができます。

経験豊富なマーケティング担当者でも、まだ始めたばかりのマーケティング担当者でも、ストーリーの指標を徹底的に理解することは、戦略がどの程度うまく機能しているかを理解するために不可欠です。だからこそ、私たちはストーリーのパフォーマンスを向上させるために知っておく必要がある重要な指標をわかりやすく説明するためにここにいます。

しかし、核心を掘り下げる前に、Instagram ストーリーの分析を常に注意深く監視することがなぜ重要なのかを理解しましょう。

Instagram ストーリーのパフォーマンスの追跡が重要な理由

Instagram ストーリーのパフォーマンスを追跡すると、何が機能し、何が機能しないかを把握するのに役立ちます。ストーリーの分析の層を剥がすことで、データに語らせることができます。この数字から、視聴者の心に何が響くのか、つまり、どのようなコンテンツが視聴者を長引かせ、何がスワイプを促し、何が「上にスワイプ」させるのかについての洞察が得られます。

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パフォーマンスデータが手元にあれば、ただ推測してコンテンツを作成する必要はありません。データに基づいた意思決定により、アプローチを洗練し、新しいアイデアを試し、コンテンツゲームを完璧に微調整することができます。

さらに、ストーリーのパフォーマンスを長期的に追跡することで、一見しただけでは見つけられない傾向やパターンを明らかにすることができます。過去の勝ち負けから学び、変化と成長を受け入れる戦略を立てることで、長期的に何が機能するかがわかります。

さらに深く掘り下げる準備はできましたか? あなたを Instagram ストーリーのプロに変えるための重要な指標を詳しく見てみましょう。

Instagram ストーリー分析の重要な指標

リーチやインプレッションからタップ先や離脱に至るまで、これらの指標を理解することで、真に共感を呼ぶストーリーを作成できるようになります。

アカウントに到達しました

リーチしたアカウント数は、ストーリーを閲覧したユニークユーザーの数を明らかにする Instagram ストーリーの重要な指標です。コンテンツのリーチと人気を測る場合、この指標は非常に重要です。

フォロワーと非フォロワー

さらに深く掘り下げると、到達したフォロワーと非フォロワーの比率を調査することもできます。

合計 100 のアカウントに到達しました。内訳を見ると、この Instagram ストーリーで非フォロワーアカウントが 0 に到達しました。

非フォロワーの割合が高いということは、通常、コンテンツがより幅広い魅力を持っており、フォローしているユーザーを超えたユーザーを引きつけていることを示唆しています。一方、フォロワーの割合が高いということは、コンテンツが既存のファン層の共感を呼んでいることを意味する可能性があります。

この比率に注目すると、現在のフォロワーの関心を引くことと、新しいフォロワーを引き付けることとのバランスをとるようにコンテンツを調整するのに役立ちます。

リーチ率

リーチ率は、Instagram ストーリーを見たフォロワーの割合を測定します。これにより、フォロワーやその他の人の間でのストーリーの可視性がわかります。

リーチ率を計算するには、ストーリーを閲覧したユニークアカウントの数を総フォロワー数で割り、100を掛けます。

内部留保率

継続率は、特定の期間内の各フレームの後にストーリーを見続けた視聴者の割合です。ストーリーの最後の視聴者数を最初の視聴者数で割って、100 を掛けることで計算されます。

この指標は、コンテンツが視聴者を最後まで引きつけておくのに十分な魅力があるかどうかを理解するのに役立ちます。維持率 100% は、最初のストーリーを閲覧した全員が最後のストーリーまで閲覧し続けたことを意味します。言い換えれば、維持率が高いほど、コンテンツはより魅力的で関連性が高くなります。

感想

インプレッション数とは、同じユーザーによる繰り返しの閲覧を含む、ストーリーが閲覧された合計回数を指します。この指標は、コンテンツがどのくらいの頻度で見られているかを知るための手段であり、コンテンツの全体的な可視性とリーチの尺度を提供します。

ストーリーのインプレッションをフォロワー数や到達したアカウント数と比較して分析すると、コンテンツの拡散性や共有可能性を理解するのにも役立ちます。たとえば、到達したアカウント数よりもインプレッション数が大きい場合は、ストーリーが再アクセスされており、最初のビューを超えた影響を反映していることを示しています。

関与しているアカウント

アカウントエンゲージメント指標はさらに一歩進んで、ストーリーと対話したユニークアカウントの数を計算します。 Instagramの報道によると、ストーリーのインタラクションにはシェアと返信のみが含まれるという。

エンゲージメントのあるアカウントとリーチしたアカウントを比較して、ストーリーを見たユーザーのコンテンツがどの程度反響を呼んでいるかをより深く理解します。エンゲージメント率が高いということは、ターゲット視聴者の琴線に触れる魅力的なコンテンツであることを示唆しています。

ストーリーのインタラクション

Instagram は、ストーリーのインタラクションをストーリーの返信とシェアの合計数として計算します。

返信は、ストーリーに応じて受信したダイレクトメッセージの数を反映しており、より深いエンゲージメントとインタラクションを示しています。この指標には、テキスト返信と、絵文字が送信された場合の「クイックリアクション」返信の両方が含まれます。シェアとは、あなたのコンテンツが自分のフォロワーと共有するのに十分な魅力的であると感じたユーザーの数を指し、リーチを拡大します。

両方の指標を追跡することで、コンテンツの反響の程度と、そのコンテンツがバイラルになる可能性がわかります。ただし、重要なのはその数の多さだけではなく、そのやりとりの背後にある質や感情であることを忘れないでください。人々が肯定的な理由で返信したり共有したりしているのか、否定的な理由で返信しているのかを必ず確認してください。

さらに深く掘り下げる: Instagram ストーリーのエンゲージメントを測定する方法を学びましょう。

クリックとステッカーのタップ

クリックとステッカーのタップを理解すると、視聴者のエンゲージメントに関する重要な洞察が明らかになります。これらの指標は、使用する外部リンクやステッカーに基づいて、ストーリーがどの程度効果的にアクションを促進するかを知るための指標となります。

製品ボタンのクリック数

この指標は、閲覧者がストーリーを通じて商品ページにアクセスしただけでなく、商品ボタンをタップするという追加のステップを踏んだ回数も追跡します。これは、展示されている製品に対する購入意図と関心を直接示すものです。

製品ボタンのクリック率が高いということは、ストーリーがユーザーを製品をさらに探索するよううまく誘導し、コンバージョンにつながった可能性があることを示しています。

リンクのクリック数

リンクのクリック数を測定すると、以下に示すように、ストーリーのリンクを上にスワイプしたユーザーの数がわかります。

ユーザーをブログ投稿、ランディングページ、Web サイトに誘導する場合でも、この指標は行動喚起の有効性を評価します。クリック数が増えるほど、視聴者は誘導先のコンテンツにさらに関心を持つようになります。

ボーナスヒント:

Instagram ストーリーリンクステッカーの使用方法とそうすべき理由) 。

ステッカータップ

ステッカーはインタラクティブ性を高めます。場所、ハッシュタグ、メンション、または製品ステッカーのタップをカウントすると、ストーリーのどの要素が視聴者の注意を引いているかを理解するのに役立ちます。

この指標を追跡することで、ステッカーの使用を調整してエンゲージメントを最適化することができます。たとえば、場所のステッカーをより多くタップすると、特定の地域に対する地元の支持者や関心が強いことを示す可能性があります。

視聴者がストーリー内をどのように移動するかを理解することで、ユーザーの行動とコンテンツの有効性についての洞察が得られます。ここで、ナビゲーションメトリックが登場します。これは、ストーリーから実行されたアクションの合計数を報告し、進むタップ、戻るタップ、次のストーリータップ、終了タップの 4 つの異なるアクションの数で構成されます。

進む: ストーリー内の次の写真またはビデオを表示するまでのタップ数。

戻る:ストーリー内の前の写真またはビデオを表示するまでのタップ数。

次のストーリー:次のアカウントのストーリーへのタップ数。

終了:ストーリーを終了するまでのタップ数。

これらの指標に常に注目すると、視聴者がタップし続けるスムーズな移動に向けてコンテンツを調整するのに役立ちます。たとえば、特定のストーリーの離脱数が多いですか? どのような要素がストーリーから離脱する原因となっているのかを検討し、それに応じてコンテンツ戦略を調整します。

プロフィールアクティビティ

プロフィールアクティビティ指標は、インスタグラムプロフィールの可視性に対するストーリーの影響を測定し、プロフィールの訪問数やフォロー数を含みます。

プロフィール訪問数は、ストーリーからあなたのプロフィールにアクセスしたユーザーの数を測定し、あなたやあなたのブランドについてもっと知りたいという関心を示します。
フォローには、ストーリーから獲得した新しいフォロワーの数が反映されます。

これらの指標は、ユーザーの好奇心を刺激し、熱心な視聴者を構築する際のコンテンツの有効性を評価するのに役立ち、コンテンツ戦略を最適化してプロフィールへの訪問や新規フォロワーを促進することができます。

「いいね！」は基本的ですが重要な指標であり、コンテンツに「ハート」を付けるのに十分な魅力を感じた視聴者の数を表示します。

他のエンゲージメント指標ほど堅牢ではありませんが、「いいね！」は、全体的な評価を迅速に測ることができます。この即時フィードバックは、どのタイプのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかを理解するのに役立ち、視聴者の好みや興味に合わせてストーリーを調整できるようになります。

Instagram ストーリー分析をネイティブにナビゲートする

Instagram ストーリー分析の力を活用することは、コンテンツのパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントを理解するための鍵となります。幸いなことに、Instagram には、これらの洞察を掘り下げるのに役立つ分析機能が組み込まれています。これらのメトリクスにアクセスするための簡単なガイドは次のとおりです。

「プロフィール」に移動します。Instagram アプリを開き、右下隅にあるプロフィール写真をタップしてプロフィールに移動します。
インサイトにアクセスします。プロフィールの右上隅にあるハンバーガーメニュー (3 本の水平線) を探してタップします。「インサイト」を選択します。利用可能な場合は、プロフィールの略歴のすぐ下にある「プロフェッショナルダッシュボード」というタイトルのボタンをタップすることもできます。
[コンテンツ] を選択します。「共有したコンテンツ」セクションで「ストーリー」を選択します。ここには、最近のストーリーアクティビティの詳細な内訳が表示されます。
パフォーマンスを分析します。Instagram のネイティブインサイトは、プロフィールアクティビティに到達したアカウントから、上記の指標の多くに関するデータをレポートします。ただし、ストーリーが獲得した「いいね！」の数は、ライブまたはアーカイブされたストーリーを表示した場合にのみ確認できることに注意してください。

ネイティブ分析は優れた出発点ですが、Rival IQ のようなサードパーティのソーシャル分析ツールを使用すると、洞察を次のレベルに引き上げることができます。このようなツールは、すべてのソーシャルメディアアカウントからのデータを統合して表示し、指標や傾向などに関するレポートを提供します。この統合されたアプローチにより時間が節約され、比較が容易になり、データに基づいた意思決定が可能になります。

Rival IQ で洞察力を高める

大手ブランドであろうと中小企業であろうと、Rival IQ は Instagram ストーリーのパフォーマンスを追跡する包括的なソリューションを提供すると同時に、他のさまざまなソーシャルプラットフォームにおけるあなたの立場にも光を当てます。 Rival IQ プラットフォームは、他のソーシャルチャネルからのデータを報告することで、全体像を把握し、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

また、当社のプラットフォームは、Instagram のレポートを取得し、それを使用してリーチ率、維持率、タップバック率、返信率などの高度な指標を計算することで、基本的な機能を超えています。これらの指標により、視聴者のエンゲージメントをより詳細に理解できるようになり、今後の戦略に向けて実用的な洞察を抽出できるようになります。

たとえば、[フレームタイプ] パネルを使用すると、視聴者がフォトフレームとビデオフレームにどのように関わっているかを簡単に比較できます。写真やビデオを使用すると、視聴者はストーリー全体をより多く見るようになりますか? どのメディアタイプが離脱率を高める傾向にありますか? このパネルを使用すると、膨大な計算を省略して、一目見ただけで結論を下すことができます。

また、ストーリーの特定のフレームの詳細を調べて、その特定のコンテンツがどの程度効果的であったかについて詳しく知ることもできます。その離脱率 (以下の投稿では 26%) は、他のフレームの離脱率と同様でしたか? それとも、視聴者の離脱を妨げる要素があったことを示唆するような、離脱数の急激な増加があったのでしょうか?

報告された指標により、他のブランドと比較してパフォーマンスをより正確にベンチマークすることもできます。たとえば、以下に示すように、リーチ率と維持率が明確に表示されているため、他のレートと比較することで、競合他社との差異をすぐに確認できます。あなたのストーリーのリーチが他の人と同等かどうか知りたいですか? フォロワー別のリーチ率と、同様の視聴者数を持つブランドが通常達成するリーチ率を比較してください。

あらゆる業界のエンゲージメント数の概要については、2023 年の Instagram ストーリーベンチマークレポートをご覧ください。 72,000 以上の Instagram ストーリーが分析されており、他のブランドと比較してストーリーのパフォーマンスを評価するために必要な統計の究極のガイドとなります。

まとめ

結論として、Instagram ストーリーの分析に飛び込むと、ブランドのパフォーマンスを大幅に向上させるための貴重な洞察が明らかになります。コンテンツのパフォーマンスのストーリーはデータを通じて語られ、タップ、スワイプ、ビューのそれぞれがストーリーを追加します。数字を分析すると、視聴者を魅了する魅力的なストーリーを作成するのに役立つ洞察が得られます。