iOSプッシュトラフィック：プッシュ広告はiPhoneに登場しますか？

広告フォーマットの提供にプッシュトラフィックを追加すると、コンバージョン率とリターンが高いため、すぐに多くの広告主がフォーマットに移行するようになりました。 すぐにクライアントはiOSプッシュトラフィックについて私たちに尋ねました。 彼らは私たちが私たちの在庫にそれらを持っていなかったことを見ることができましたが、彼らが来るかどうか知りたがっていました。 まあ、短いバージョンは、AppleがまだiOS Webプッシュ通知を導入しておらず、それらが来るかどうかについて、いくつかの励ましと落胆の両方の兆候があります。

プッシュトラフィックとは何ですか？

プッシュトラフィックは、プッシュ通知を介して配信される広告から来るインターネットユーザーです。 プッシュ通知は、モバイルデバイスまたはデスクトップデバイスに表示される、クリック可能な小さなボックスとメッセージで、情報を通知します。 これらの通知は、親戚からのSMSメッセージから、プレイを停止できないゲームに再度ログインするためのリマインダーまで多岐にわたります。

ただし、私が言及した通知の種類と、いわゆるWebプッシュには違いがあります。 前者はユーザーのデバイスにインストールされたアプリによって配信されますが、WebプッシュはWebサイトから配信されます。 Webプッシュトラフィックでは、受信者がオプトインして他の更新やメッセージのコンテキストに表示される必要があるため、クリックスルー率とコンバージョン率が高くなります。 ポップや他の形式のトラフィックはCPMコストモデルで動作する傾向がありますが、プッシュはCPC（Cost per Click）モデルで動作します。

プッシュトラフィックの詳細をご覧ください。

iOSプッシュ通知とiOSプッシュトラフィックの現状

現在、iOSにインストールされているアプリは、ユーザーのデバイスにプッシュ通知を送信できます。 そのため、Uberアプリは、乗車が終了したことを通知できます。 ただし、 Appleの公式開発者ガイドラインでは、アプリはアプリのプッシュ通知を現金化できないと規定されています。 一部の開発者はこれらのガイドラインに違反することがありますが、iOS上のアプリからのプッシュ通知トラフィックの信頼できるフローを提供する方法はありません。

Androidデバイスおよびさまざまなデスクトップオペレーティングシステム（AppleのmacOSを含む）はWebプッシュ通知をサポートしていますが、iOSのブラウザーは現在サポートしていません。 これは、私たち（および他の広告ネットワーク）がプッシュ広告に変えるタイプのプッシュ通知であるため、現在、iOSプッシュ通知広告を提供できるトラフィックソースはありません。

とはいえ、プッシュ通知がiOSデバイスに向かっている可能性があるといういくつかの有望な（そして落胆する）証拠があります。 良いたよりから始めましょう。

iOSプッシュトラフィックが来ているという証拠

Appleは明らかに、Webベースのプッシュ通知を含むプッシュ通知に完全に反対しているわけではありません。 Mac上のSafariには、macOS上の他のすべてのブラウザと同様にこれらの通知があります。 もしAppleがウェブ通知の考えに完全に反対していたら、それらはすべてブロックされるだろう。

Appleは、どのプッシュ通知が受け入れられるかに関して非常に厳格なガイドラインを持っていますが、これらの規則に頻繁に違反するグループがあり、 Appleでさえ広告に関する独自の規則に違反していると見られています。

また、Webプッシュ通知は、開発者がAppleのフォーラムで要求し、開発者フォーラムに存在しないことについて不満を述べている機能であるため、明らかに需要があります。 iOSには、Webプッシュ通知広告のサポートに向けた進展を示すいくつかの開発さえありました。

iOS上のSafariは、macOSの兄よりもはるかに制限されていますが、Appleは最近、必要な基盤となるテクノロジーのいくつかのサポートを追加しました。 最も注目すべきは、 AppleがIOS11.3でServiceWorkerのサポートを追加したことです。これは、Webプッシュのコア要件です。

さらに、Appleが今年リリースするソフトウェアを披露する今年のWorld Wide Developer Conferenceで、AppleはiPadOSを発表しました。 しばらくの間iPadのみの機能がありましたが、今年はさらに重要な機能が登場します。これは、iPad、ひいてはiOSの将来について前向きな声明です。

iOSの将来またはWebプッシュ通知の最も興味深い新機能は、 「デスクトップクラスのブラウジング」エクスペリエンスです。 これにはまだWebプッシュ通知のサポートは含まれていませんが、いくつかの重要な変更が行われており、AppleがiOSバージョンのSafariをよりデスクトップのようなエクスペリエンスに開放することを示しています。

つまり、Appleは、通知とiOSでのモバイルブラウジングの両方で、ゆっくりと標準を開放してきました。 iOSでトラフィックをプッシュするために必要なすべてのもの。

iOSプッシュトラフィックに対する証拠

これらすべての励みになる兆候があっても、シャンペーンを打ち破るには時期尚早です。 iOSにこれまでに来るウェブプッシュ通知に対していくつかの落胆する兆候があります。

アップルは常により支配的なコンピューティング会社でした。 これは、あなたの見方や意見に応じて、メリットまたはデメリットになる可能性があります。 とにかく、いつでも変更される可能性は低く、Webベースのプッシュ通知はAppleがあまり制御できない領域の例です。

確かに、AppleはmacOSでのWeb通知を許可しているため、テクノロジーに完全に反する可能性があります。 ただし、iOSとmacOSを比較すると、iOSは常にAppleによって制御されていることがわかります。 さらに、Appleは、アプリケーションをMac App Storeにあるものだけに制限できるスタートアップセキュリティユーティリティの追加に見られるように、macOSのより詳細な制御を求め始めました。

iOS 13での有望な追加、特にiPadOSのより高度なSafariブラウザーでさえ、iOSでのWebプッシュ通知の将来に対する兆候と見なすことができます。 結局のところ、Webプッシュ通知は、この大きなリリースに付属する新機能の1つではなく、後で提供される場合でも、これらの機能はこれまでのところiPad専用であり、iPhoneには対応していません。

それは、Webプッシュ通知がiOSの新しいバージョンに追加されないということではありません。iOS13のアップデートであっても、Webプッシュ通知がAppleによって「デスクトップクラス」の機能と見なされていないことを示唆しています。そしてそれはそれがより低い優先順位であることを意味するかもしれません。

考慮すべき最後のポイントは、AppleはApp Storeの導入以来、Webアプリよりも一貫して強力にネイティブアプリを宣伝してきたということです。 ネイティブアプリはすでにiOSで通知をサポートしているため、Webプッシュ通知を追加すると、ネイティブアプリよりもWebアプリが促進される可能性があり、すでに可能なことを実行するための追加の方法です。

これらすべてを一緒に考えると、Webプッシュ通知と広告の優先度が低くなるか、積極的に導入を避けたいものになる可能性があります。

iOSのプッシュトラフィックが発生した場合に重要となる理由

デスクトップとAndroidのプッシュトラフィックは膨大ですが（Zeroparkでは月間クリック数が2,598,807,568回あります）、全体像ではありません。 Appleによると、アクティブなiOSデバイスは14億台あります（20億台を超えるアクティブなAndroidデバイスと比較して）。 その数のデバイスをトラフィックプールに追加すると、膨大な数になります。 利益を2倍にすることを想像してみてください。

iOSデバイスのユーザーは、より高いTierGEOおよびより高い収入レベルのユーザーで構成される傾向があることも考慮する価値があります。 もちろん、同じ特性を持つAndroidユーザーはたくさんいます（Androidユーザーについてひどく話しているわけではありません）。 ただし、このトラフィックをさらに追加し、デバイスタイプに基づいてターゲティングするオプションを使用すると、非常にシンプルな最適化オプションが追加されます。

iOSでプッシュ広告を取得するためにできること

Appleは、他の人をコピーしたり、顧客からのフィードバックを聞いたりするのではなく、独自の方向性と道をたどることで有名ですが、Appleは時々フィードバックを聞きます。 実際、Appleにフィードバックを提供するシステムがいくつかあります。

1つ目は「フィードバックアシスタント」と呼ばれる公式の開発者システムです。 これは、ソフトウェアのバグを開示するための公式のフィードバックシステムです。 ただし、オペレーティングシステムの次のバージョンのベータプログラム中に、Appleは機能に関するより一般的なフィードバックを収集します。 デスクトップクラスのサファリでWebプッシュ通知のサポートをリクエストする絶好のタイミングです。

開発者（またはそのことについては開発者アカウント）でない場合は、パブリックベータプログラムを介してAppleのベータソフトウェアに関するフィードバックを提供することもできます。

最後のオプションは、Appleの一般的なフィードバックシステムです。 ここでは、誰でも特定のアップル製品（ソフトウェアまたはハードウェア）に関連する提案を送信できます。 デスクトップバージョンのSafariでフィードバックを提供するオプションはありますが、モバイルバージョンのSafariでフィードバックを提供するオプションはありません。 したがって、フィードバックを提供する方法としてiPhoneまたはiPadを選択することをお勧めします。

最後の方法は、Redditやスタック交換などの関連するオンラインコミュニティでディスカッションを開始することです。 これは公式チャンネルではありませんが、直接フィードバックを送信するよりも効果的です。 ネガティブな報道を好む企業はなく、十分な数の人が不満を言うと、変化につながる可能性があります。

これらの方法のいずれかを介してフィードバックを送信することはAppleを説得することを保証するものではありませんが、何かが起こることを期待してただ待つよりはましです。

プッシュ広告キャンペーンは引き続き実行できます

iOSデバイスからプッシュトラフィックを購入することはできませんが、さまざまなトラフィックソースでプッシュ広告キャンペーンを実行できます。 iOSデバイスを本当にターゲットにしたい場合は、ポップやドメインリダイレクトなどの他のトラフィックソースオプションを確認する必要があります。 もちろん、プッシュトラフィックがiOSに到達した場合、Zeroparkができるだけ早くサポートを追加することは間違いありません。