エンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームはあなたに適していますか?

SEO とマーケティング機能の進化、業界の専門家のニーズの変化、プラットフォーム テクノロジの進化、ツールの急増により、検索マーケティングと SEO のベスト プラクティスとソリューションに関する混乱の雰囲気が生まれています。 ブランドと人々は、「エンタープライズ SEO とマーケティング プラットフォームを使用すべきか?」と尋ねています。 また、そうする必要がある場合、エンタープライズ ソリューションを構成するものと、それをどのように使用するか?」
3 部構成のファウンド フライデー シリーズで、GinzaMetrics の社長である Erin Robbins は、エンタープライズ SEO とコンテンツ マーケティングの難問の 3 つの重要な要素に取り組みました。

• SEO およびマーケティング プラットフォームが「エンタープライズ グレード」である理由は何ですか?
• 「オールインワン」ソリューションの利点と落とし穴。
• エンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームが必要なのは誰ですか?

SEO プラットフォームが「エンタープライズ グレード」である理由は何ですか?

SEO とマーケティング機能の両方で利用できるソリューションはたくさんあります。 SEO の側面に焦点を当てたソリューションもあれば、コンテンツ生成機能に焦点を当てたソリューションもあります。 最近では、ほとんどのツール プロバイダーが SEO とマーケティングの間のギャップを埋めようとしており、両方の機能が最大の課題を満たし、克服できるようにしながら、より良いワークフローを作成するものを提供しようとしています。
「マーケティング部門と専門家は、チャネル、利用可能なテクノロジー、ダイナミクスに基づいてニーズを整理し続けています。 プラットフォーム プロバイダーは、これらのニーズを満たすためのイノベーションだけでなく、検索エンジンの変化、モバイル デバイスの人気の高まり、場所固有のデータの必要性に対応するためのイノベーションにも注力してきました」と Erin 氏は述べています。
利用可能な個々のソリューションはたくさんありますが、より大きなブランド、エージェンシー、および企業は、正確なデータと洞察、および取り組みを改善するための推奨事項を必要としており、エンタープライズ SEO およびマーケティング ソリューションに目を向けています。 ソリューションを求めるとき、専門家やブランドは多くの場合、より安価なローエンド ツールを選択し、必要に応じて必要な追加機能を追加するか、エンタープライズ ソリューションに前もって投資するかのいずれかを選択する必要があります。 結局、多くの場合、エンタープライズ ソリューションの方が費用対効果が高くなります。 現在のニーズを把握し、今後の成長を予測することは、最適なソリューションを決定するのに役立ちます。

では、プラットフォーム企業を構成するものは何でしょうか? 私たちは、人々がエンタープライズ グレードの SEO プラットフォームをさまざまな方法で定義していることを発見しました。 エンタープライズ ソリューションを特定し、それらを単一のツール ソリューションから分離する 1 つの方法は、プラットフォームが提供できるデータと洞察の量、およびソリューションの全体的なスケーラビリティを調べることです。
ボリュームとスケーラビリティに基づいて、エンタープライズ グレードのソリューションを定義するいくつかの要素を次に示します。

• ボリュームまたは数
  • キーワード
    • インサイトとより詳細なデータを含める
  • 検索エンジンの追跡
  • サイトごとの場所
  • アカウントあたりのページ、サイト、およびユーザー
  • 競合他社の追跡
  • レポート

• データの可用性
  • 毎日と毎週のクロール データ
  • ユニバーサル検索エンジンでの国際追跡
  • ローカル追跡データ
    • ローカル検索
    • ローカルパック
  • キーワードの発見
    • あなたのために
    • 競合他社のために
  • デバイス レベルの追跡と詳細なデータ
  • 改善のための推奨事項
  • ユニバーサル検索 – 真のランク

• 統合と組織構造
  • 詳細な分析と洞察
  • 設定可能なデータ
  • ホワイトラベリング
  • アカウント管理とサポート レベル
  • ワークフローとタスク管理機能
  • 自動化、スケジュール設定、カスタマイズ可能なレポート
  • 教育および支援資料
  • API
  • 分析、CRM、CMS、その他のマーケティング ツールとの統合

このモデルでは、データの量とデータが提供する洞察の深さによってエンタープライズ ソリューションを定義します。 SEO とコンテンツ マーケティングの間の隔たりがますます狭まり、2 つの機能が成功のために相互に大きく依存するようになっているため、エンタープライズ プラットフォームは、データの深さだけでなく、収集されるデータの種類の幅によって定義され始めています。 プラットフォームは、ブランドや専門家が最も関連性の高いコンテンツを作成し、全体的な検索可能性を向上させ、業界の影響力を高め、システムを操作しない方法で顧客と見込み客のエクスペリエンスを向上させる機能を開発しています。

エンタープライズ SEO のオールインワン ソリューションへの移行

SEO とコンテンツ マーケティングの相乗効果により、SEO ツールが進化し、マーケティング チーム向けのデータとインサイトが含まれるようになりました。 プラットフォーム プロバイダーにとっての課題は、どのタイプのデータの組み合わせをオールインワン ソリューションに含めるか、誰がプラットフォームを使用するか、ある機能から他の機能への効果的なワークフローを作成する方法を決定することです。
Erin の意見では、「すべてを行うプラットフォームを構築すると、既存のユーザーとオーディエンスのニーズに応え続ける能力が妨げられる可能性があります。 たとえば、従来の SEO プラットフォーム プロバイダーが多くのソーシャル メディア エンゲージメント機能とコンテンツ編集オプションを追加した場合、SEO 関係者はプラットフォームから必要なものを取得できなくなったと感じる可能性があります。」
オールインワン ソリューションの組み合わせに対する最も一般的な要求には、次の情報を提供するデータが含まれます。

• 検索と有料の取り組み
• 検索とソーシャル メディア
• 検索とコンテンツ

Erin 氏は次のように述べています。見つけた後、コンテンツをどのように操作しているかを示します。 コンテンツ マーケティング ツールの急増や変化について話しているとき、検索やオーガニック ビジネスに携わる人々こそが、何か良いものを生み出す最善の方法を持っていると心から信じています。」

マーケティング担当者や SEO 担当者は、エンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームに必要な特定の機能のいくつかについてアイデアを持っているかもしれませんが、私たちのほとんどは、課題を解決し、機能間の効果的なワークフローを作成しようとしています。 特定のプラットフォーム機能の必要性は、最も困難な質問に答え、最大の課題に対するソリューションを提供するのに役立つプラットフォームの必要性に取って代わられました.
驚くべきことに、SEO やマーケターの疑問や課題は、ここ数年ほとんど変わっていません。 次のような質問への回答を見つけることで、取り組みを改善する方法を見つけようとしています。

• 既存のコンテンツは視聴者にとってどのように機能しますか?
• 見つけやすさを向上させるために、どのようなコンテンツの改善を行うことができますか?
• 視聴者がすでに探しているトピック、現在共有しているトピック、話しているトピックは何ですか?
• 製品、機能、およびトピックに関して、どのような競合コンテンツがうまく機能しているか?
• 競争に打ち勝つために、より良いコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?
• SEO チームとマーケティング チームを効果的に連携させるにはどうすればよいでしょうか。
• 人々が消費できるようにデータを提供するための効率的かつ効果的な方法は何ですか?
• コンテンツと SEO に関連するタスクをどのように割り当てて追跡できますか?
• 報告を合理化するにはどうすればよいですか?

将来の成功をどのように予測できますか?

一部のマーケティング担当者は、編集カレンダー、コンテンツのスケジューリング、コンテンツの更新機能などを必要とするかもしれませんが、それらはエンタープライズ SEO プラットフォームの進化の原動力ではありません。 今後、エンタープライズ プラットフォームの尺度は、Google の「キーワードが提供されていません」やその他のアルゴリズムの変更などの障害にもかかわらず、プラットフォーム プロバイダーが開発したアルゴリズムと方法論の品質にある可能性があります。
マーケターと SEO は、大規模なデータ セットを処理し、Web サイト内外で既に何が起こっているかについての洞察と推奨事項を提供するだけでなく、検索の取り組みの将来を予測し、何を変更するかについての推奨事項を支援するツールを探しています。
ほとんどのプラットフォームでは、予測は CPC、検索ボリューム、およびクリック率に基づく推論から導き出されます。 このタイプの洞察の最大の利点は、ユーザーがどこに向かっているべきかについて独自の統計的推論を試みる時間を節約できることです。 機械で生成された予測でさえ、推論に基づいており、正確な科学ではありません。 あらゆるプラットフォームが提供する予測に完全に基づいて決定を下すことは、危険な場合があります。 プラットフォームを通じて提供される予測に過度に依存することに伴う落とし穴を回避するには、他の洞察を含む会話の出発点として、予測によって示される一般的な傾向と方向性を探してください。
レコメンデーションに基づいてツールを選択する場合は、少し調査を行い、レコメンデーションがサイト、オーディエンス エンゲージメント、トラフィック、およびコンバージョンをどのように改善するかを理解してください。 誰も水晶玉を持っていませんが、プロバイダーは他のユーザーが経験したことをあなたに伝えることができるはずです.

Erin 氏は次のように述べています。 誰もすべてにアクセスできるわけではありませんが、時間とリソースを費やして SEO の推奨事項を実装したり、予測を戦略の一部として使用したりすると、その努力が実際にブランドの針を動かすことになることを知っておく必要があります。」

エンタープライズ ソリューションが必要なのは誰ですか?

固有の課題に対するエンタープライズ レベルのソリューションを探している場合、ニーズが次の 3 つのカテゴリのいずれかに該当することがわかります。

• 膨大な量のデータの必要性。 このカテゴリのユーザーは通常、膨大な数のキーワード、場所、またはページの特定の検索データ ポイントを必要とし、そのデータを別のプラットフォームにエクスポートして、データを収集するツールとは別に分析を行うことを計画しています。
• 検索データと洞察の必要性。 これらのユーザーは、さまざまな分野にわたるより深い検索および SEO データまたはコンテンツ データを必要とし、プラットフォームが分析を行い、洞察と推奨事項を提供することも望んでいます。 これらは、従来の SEO ツールのユーザーです。
• オールインワン プラットフォーム オールインワン プラットフォームを探している人は、オーガニック、ペイド、ソーシャル、およびコンテンツへの取り組み、レコメンデーション、カスタマイズ、およびレポート機能を通知するデータのさまざまな組み合わせを探している可能性があります。

提供されるものに関係なく、あなたにとって最適なソリューションは、あなたが使用するものです。 解決策を探しているときは、ニーズと達成したいことを決定してください。 次に、目標を達成するのに役立つソリューションを探します。 要するに、プラットフォームはあなたのために働くはずです。 プラットフォームの作業に時間を費やすべきではありません。
「エンタープライズ SEO プラットフォームの有用性は、取得した情報に基づいて物事を設定し、行動を起こす能力にかかっています。 これを最も効率的な方法で達成するには、データをキーワードとコンテンツ グループに整理し、キャンペーンを作成し、データをセグメント化し、パフォーマンスに関する有益な洞察を得られるソリューションが必要になります」と Erin はアドバイスします。

エンタープライズ ソリューションを必要としないのは誰ですか?

最高のエンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームは、あらゆる規模の組織のニーズを満たすのに十分な拡張性と柔軟性を備えています。 エンタープライズ ソリューションの価格や全機能を受け入れる準備ができていないが、これらのプラットフォームが提供する信頼できるデータを必要としている組織向けに、プラットフォームの簡素化されたバージョンを提供しているものもあります。
採用を検討しているプラ​​ットフォームの規模に関係なく、すべてのツールには時間、リソース、および予算への投資が必要です。 組織の課題が原因で投資から十分な価値を得ることができない場合は、解決策を外部に求める前に、一歩下がってそれらの問題を解決するときが来たのかもしれません。
エンタープライズ ソリューションに投資する前に解決すべき組織の課題には、次のようなものがあります。

• 有効に使うには時間がかかりすぎます。
• 予算が少なすぎる。
• マーケティング組織は、まだ 1 セットの目標に合わせていません。
• 推奨される変更を行うためのリソースがありません。
• 新しいプラットフォームは、ビジネスにとって真に不可欠なプロセスに論理的に適合しません。
• プラットフォームにどのような課題を解決してもらいたいかわかりません。

エンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームが必要かどうかを判断する前に、少し時間を取って自己分析を行ってください。 何を達成しようとしているのか、克服したい課題、全体的な企業目標、およびそれらの目標に自分の努力がどのように貢献するかを知ることは、ツールを整理して独自の課題の解決策を見つける際に、努力に集中するのに役立ちます。
エンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームの使用を開始する準備ができている場合、またはプラットフォームを切り替える準備ができている場合は、私たちに声をかけてください。SEO およびマーケティング ソリューションへのアプローチ方法を紹介します。