クリスマスまでのカウントダウンにおける広告主の主要なショッピング日

主要なショッピング日は、デジタル広告主が見逃すことはできません。 eコマースから旅行やエンターテインメントまで、ブランドの広告キャンペーンの準備ができていることを確認することが優先事項です。 確かに、夏休みが終わった瞬間から、時計は刻々と過ぎています。

はい、今年もその時期です！ 11月から12月までの隔週のように見えるときは、メイクまたはブレイクです。 誰もが一つのことに集中しているとき：彼らが売ることができる限り多くのものを売ること、売ること。 2017年11月から12月の間に、英国だけで10億8700万ドルがオンライン小売に費やされました。

そしてもちろん、パフォーマンスを発揮するディスプレイ広告を作成する際には、いつの日か、それらの違い、および国固有の焦点を知ることが重要です。 知っておくべきことは次のとおりです…

光棍節

ファーストアップ、シングルスデー。 その日は11月11日…または11/11になります。 これは地球上で最大のショッピング日であり、2017年には中国のeコマース大手Alibabaが単独で254億ドルを売り上げています。これは、ブラックフライデーとサイバーマンデーを合わせたものよりも大きいです。 以前は、光棍節について知らないことは完全に理解できました。 もう違います。 それは今シーズンの最初の大きな買い物の日です。 スウェーデンの小売業者でさえ、その行為に参加しています！

これが光棍節の簡単な歴史です：それは完全に構成されています！

確かに、買い物の日は、信じられないかもしれませんが、中国での独身学生の休日として始まりました。 それは、世界の独身者（特に中国）が自分たちを治療することによって祝う日でした。 その日が過ぎ去り、2009年にアリババは架空の休日に焦点を当てたキャンペーンを開始しました。 タイミングは完璧で、売上は成層圏になりました。

これは中国での大規模なeショッピングイベントであり、ウェブサイト、アプリ、さらには誇大広告の作成に特化した壮大なバラエティ番組もあります。 最新の4時間のライブショーをご覧ください。バラエティによると、ボナンザにはニコールキッドマン、ファレルウィリアムス、奇妙なことにドミノを追い抜くマリアシャラポワ、そして中国映画の伝説的人物であるドニーイェンとジェットリーが出演しました。

光棍節は現在、中国の広告カレンダーで最も重要な日付です。 国の典型的な集産主義文化を考えると、その急速な進化はさらに顕著です。

それで、西側の世界がこれに固執するまでどれくらいの期間ですか？ おそらくあなたが期待するような方法ではないでしょう。 11月11^日の追悼の日は、多くの国で憂鬱な日です。 光棍節と衝突する光棍節を西側に持ち込むのではなく、中国に輸出する企業にとって光棍節が恩恵に成長する可能性が高くなります。

たとえば、Alibabaはすでに多くの国際企業を自社のプラットフォームに誘い込んでいます。 eMarketerの調査によると、今年参加するブランドの40％以上が中国国外からのものでした。 ディスプレイ広告を適応させ、翻訳できるブランドが勝者になります。

ブラックフライデー

簡単な裏話から始めましょう。 ブラックフライデーはかつて主にアメリカの買い物の日でした。 これは、感謝祭の後の金曜日であるためです。これは、家族が集まり、ほとんどの大人が休暇を取っている、米国の文化的生活の中で最も重要な日付の1つです。 それは米国の祝日に当たるので、それは常に大きな店内販売日でした–そしてクリスマスの数週間前です。

数十年早送りすると、今では世界的な現象になっています。 YouTubeのクイック検索が示すように、売り上げはクレイジーで、消費者はさらにクレイジーになることもあります。

距離を置いて、一年で最大の西洋のショッピングの日です。 そしてブランドにとって、この重要な買い物日を利用することは絶対に必要です。 ファインディスプレイキャンペーンの作成は不可欠です。

たとえば、英国では、テクノロジーパブリッシンググループPurchによる英国の消費者の世論調査によると、クリスマスプレゼントの購入全体のほぼ4分の1（24％）がブラックフライデーに発生すると予想されています。 感謝祭が英国の休日でさえないことを考えると、それは印象的です！

ただし、注意してください。 ブランドは、ブラックフライデーを1回限りのものとして扱うことを避けようとする必要があります。 かなり前もって、お得な情報、注目に値する広告、そして顧客をターゲットにするインフラストラクチャが整っている必要があります。

さらに、ゲームは変化しています。 NPD Groupのチーフインダストリーアナリストであるマーシャルコーエンによると、「ぎりぎりの買い物客はタイミングを早めました」。 ブラックフライデーのおかげで、そして確かに、サイバーマンデーの消費者はクリスマスプレゼントを最後まで待つ可能性が低くなりました。

サイバー月曜日

主要なショッピング日のヒットリストの次の日付はサイバーマンデーです。 デジタル時代のブラックフライデーであり、現在はeコマースカレンダーの定番となっています。

それはブラックフライデーの後の月曜日に当たって、ほとんどすべての主要なeコマースブランドがそれのためにキャンペーンを実行します。 繰り返しになりますが、この日の機能は、他のどの時期にも見られないオファーです。

確かに、異なる買い物日は異なる焦点を持っています。 ブラックフライデーは電子機器に適していますが、サイバーマンデーはソフトグッズに適しています。 衣料品や靴はディスプレイ広告で宣伝するのに特に最適ですが、美容製品はサイバーマンデーのもう1つの優れたカテゴリです。

サイバーマンデーキャンペーンの成功を計画しているマーケターにとっての鍵は、大事な日を見越してモバイルプレゼンスを準備することです。 小売データ分析会社のEuclidAnalyticsが実施した調査では、米国のスマートフォン所有者が興奮している買い物日を尋ねました。 ほぼ4分の3（72％）がサイバーマンデーを言ったことがわかりました。

これは、エンタープライズレベルのクリエイティブ管理プラットフォームにアクセスできるデジタルマーケターに最適です。 その場でショッピングモバイル広告を最適化するので、ライブ商品フィードを追加し、フレンドリーなCTAを作成するのは簡単です。 ブラックフライデーのバナーを再ハッシュするのではなく、サイバーマンデーの広告をリアルタイムで更新したり、変更するためにかなり前にスケジュールしたりすることができます。

グリーンマンデー

最後になりましたが、重要なのはグリーンマンデーです。 そして、同僚の言葉を引用すると、「何…？」。

確かに、私たちはすでにブラックフライデーとサイバーマンデーを持っています、それで一体何がグリーンマンデーですか？ 信じられないかもしれませんが、オンライン収益の面で1年で2番目に大きいショッピング日です。

グリーンマンデーは12月の第2月曜日にあたり、元々は2007年にeBayによって造られました。 彼らはこの用語を使用して、12月の最高の販売日を説明しました。 このフレーズは2つの理由で使用されました。 まず、グリーンは会社の収益を意味しました。 第二に、eBayは自分たちをグリーンとして売り込むのが好きです。 さて、この会社はもともと、リサイクルの一形態である中古品を売る人々の上に建てられました！

その名前は定着し、今日ではすべての大手小売業者が関わっています。 これは、ブランドがクリスマスの収益を増やす（そしてそれでも時間通りに配達を行う）最後のチャンスです。 小さなティミーが空のストッキングに手を伸ばすときに涙を流すのは、ブランドの評判を著しく損なう可能性があるため、どちらも重要です。 簡単なレッスンは、広告主と視聴者の両方に大きな価値を提供する日です。

ブラックフライデー、サイバーマンデー、光棍節と比較すると、売り上げは少し落ち着く傾向がありますが、この重要なショッピングの日を最大限に活用することは依然として重要です。 繰り返しますが、あなたが変更する能力を持っているか、あなたが勝者にいる日を反映するようにあなたの広告を計画するならば。

これらの日付を宣伝するときに考慮すべき3つのこと

それで、あなたはこれらの買い物の日に何をするために探しているべきですか？ ブランドとディスプレイ広告主は、これらの主要なeコマースの日付をどのように活用できますか？ これがあなたの休日の収入を後押しする3つの方法です。

ディスプレイ広告を計画する

クリスマス前のディスプレイキャンペーンは、常に素晴らしく、注目に値するデザインであり、ビューをコンバージョンに変換する必要がありますが、大きな販売日には、異なる必要があります。 あなたは本当にあなたが参加していることを強調する必要があります！

あなたのブランドを特定の日に付けてもらいましょう。 これを行うと、誰かが「黒」と「金曜日」という言葉を一緒に見るとすぐに、彼らは自分たちが興味を持っているかもしれない製品の独占的な1回限りのオファーがあることを知っています。イベントに至るまでの日にスケジュールされた広告。

あなたの壮大なオファーを見せてください！

あなたが重要な買い物の日セールをしていると言うのは良くありません、あなたは驚くべき割引とオファーでそれをバックアップする必要があります。 あなたの競争相手が何をしているかを見て、彼らを打ち負かしてみてください。 視聴者が拒否できないオファーを作成することで、他の何十万ものeショップから目立ちます。 もちろん、あなたがまだ少し利益を上げている限り。

ショッピングの日を盛り上げましょう！

アリババのように考えてください！ これらの日付は一年で最大の買い物日であり、ますます大きくなっています！ 誇大広告を生成するためにあなたのバナー広告を使用してください。 あなたの最も大きく、最も望まれるアイテムを見てください、そして多分それらがその日が来るときに提供されるであろうことをからかってください。 動的なクリエイティブキャンペーンを適用して、提供物を視聴者にとって非常に関連性の高いものにします。

その日のカウントダウンで、これらのアイテムのシルエットを作成することもできます。 さらに、「通知」タイプのボタンを含むCTAを使用すると、絶望的な視聴者が詳細を提供して、時間になったときにメールショットを送信できるようにすることができます。 そうすれば、彼らは彼らが望むものを手に入れ、あなたは別の潜在的なコンバージョンを手に入れることができます。

主要なショッピング日のディスプレイキャンペーンの実行

ショッピングシーズン中に見られたい場合は、ブランドがオンラインディスプレイキャンペーンを実行していることを確認してください。 ブラックフライデーとサイバーマンデーだけでなく、グリーンマンデーと光棍節にも。 あなたのブランドが群衆から目立つことができるように、最近キャンペーンを実行してください。 これらの重要な買い物日を穏やかに思い出させてください。

私はあなたが何を考えているか知っています。 4つの別々の広告キャンペーンを設計して実装するという考えは気が遠くなるように思えますが、そうである必要はありません！

Bannerflowを使用すると、バナーキャンペーン全体の設計と公開が非常に簡単になります。 手動で行う場合の数分の1の時間で、公開された各バナーをリアルタイムで更新できます。 つまり、必要に応じて、これらの各日に同じ基本的な広告を使用できますが、毎日に合わせてテーマを編集できます。 フィード付きの動的バナーをさらに有効に使用すると、ユーザーはショッピング日の1分ごとに最新のオファーや製品を見ることができます。

さらに、ライブ広告分析を使用すると、さまざまな広告バリエーションを監視して、表示キャンペーンを改善することができます。 つまり、どのマーケティングチームも、瞬間的なマーケティングや広告のパフォーマンスを向上させる可能性のある外部要因を取り入れて、機敏に作業し、日中の広告を最適化することができます。

これらのキャンペーンを実行するのにも遅すぎることはありません。 いくつかの優れた広告をデザインし、適切な日付に表示されるようにスケジュールを設定し、これらの超大型のショッピング日に収益が急増するのを見てください。

結論

これで、広告主がクリスマス休暇までのカウントダウンを知る必要がある最も重要なショッピング日へのガイドができました。

eコマースブランドの場合、よく計画され、独自のオファーがある強力なディスプレイ広告キャンペーンが最適です。 ただし、オファーを更新してキャンペーンの焦点をすばやく変更できると、群衆から目立つようになる可能性があるため、適切なツールを使用してください。

社内チームにとって、クリエイティブな管理プラットフォームは、競合他社に先んじることができる1つの方法です。 CMPは、完全な制御とパフォーマンスの向上を提供し、主要なショッピング日の表示とソーシャルキャンペーンの作成をはるかに簡単にします。