優れたエンターテインメントディスプレイキャンペーンの6つの主要戦略

公開: 2021-07-30

エンターテインメント業界は、より高度な形式のディスプレイ広告の使用に向けて進歩しています。それでも、あなたのブランドが競争に勝つために役立つ戦略は何ですか？

確かに、新しい戦略を実行に移すということになると、現在のような時間は本当にありません。世界的な大流行の影響のおかげで、消費者は今や確実にデジタルファーストになっています。

この記事では、ブランドがこれまでで最高のエンターテインメントに焦点を当てたディスプレイ広告を作成するのに役立つ次の戦略を提案します。

自動化により一貫した広告制作を向上させる
クラウドベースの翻訳管理でローカリゼーションを管理
ディスプレイキャンペーンでリアルタイムテクノロジーを使用する
リッチメディアウィジェットを使用してバナーの盲目を打ち負かす
ディスプレイとソーシャル広告の制作を組み合わせる
クリエイティブな最適化ツールを使用して、最も成果の高い広告を見つけましょう

1.自動化により一貫した広告制作を向上させる

強力なブランドプレゼンスを維持するには、ディスプレイ広告全体の一貫性と大量の精度が必要です。

ただし、これら2つの重要な要素を実現するには、ピクセルパーフェクトな広告をすばやく作成する機能が必要です。また、ディスプレイ広告に関しては、チームが必要な制作自動化ツールを備えていることを確認することは、配信に関しては大きな問題です。

これは実際にはどういう意味ですか？

BannerflowのCreativeStudioなどの強力な広告クリエーターを使用すると、広告をすばやく作成できます。それだけでなく、キャンペーン全体でブランドガイドラインを事前設定することができます。つまり、デザイナーや場所に関係なく、広告クリエイティブには常に正しい書体、ロゴ、画像が表示されます。

そして、自動化はどこからやってくるのでしょうか？

自動化された制作は、大量のブランド一貫性のある広告に関しては、あなたの袖のエースです。アニメーションやインタラクティビティを含む完全なクリエイティブの自由を想像してみてください。ただし、ボリュームでスケーリングすることもできます。自動化された生産は、以下を通じてチームをサポートできます。

スマートスケーリング–マスターデザインを必要なすべてのサイズとフォーマットに大量に複製します。
コードを作成する必要がない–クリエイティブ自動化ツールのコードは、個々の広告のHTMLを複製するのに役立ちます。つまり、デザイナーはリッチメディアキャンペーンを簡単に作成できます。
コラボレーション–世界に広がるチームの恩恵を受け、コンテンツの編集、サインオフ、完璧なキャンペーンをブランド上で記録的なスピードで共有します。
スピード–コラボレーション、キャンペーン管理、合理化された制作を組み合わせて、コンセプトから公開されたマルチマーケットキャンペーンに1日で移行します。

2.クラウドベースの翻訳管理でローカリゼーションを管理します

今日、世界中のオーディエンスを引き付けることは、かつてないほど簡単になり、管理も簡単になりました。その中心となるのは、強力なローカリゼーションツールです。長い電子メールチェーンの古い方法は、十分ではありません。

実際、キャンペーン管理ソフトウェアは、世界中のあらゆる言語、あらゆる市場で、フォーマットやチャネルを超えて生産性を高めることで、ディスプレイ広告主をサポートしています。そして、この機能の中心には、翻訳管理を簡単なプロセスにする機能とツールがあります。

翻訳管理はどのように機能しますか？

Bannerflowなどのプラットフォームは、チームが世界中のどこにいても、広告キャンペーン全体を同僚やプロの翻訳チームに割り当てることができるローカリゼーション機能を提供します。クラウドとプラットフォーム内を介して広告内のテキストを正確に調整し、迅速な結果を得ることができるという意味。

ただし、言語は、ローカリゼーションに関する考慮事項の1つにすぎません。また、チームがブランドの一貫性と地域の文化的ニュアンスをしっかりと把握していることを確認する必要があります。

これは、ここでの1つの失敗として重要であり、損害が結果として生じる可能性があります。したがって、クラウドベースのプラットフォームを使用してチーム間のローカリゼーションプロセスを監視することは賢明な方法です。意味のあるコンテンツは、効果的に再利用およびローカライズできます。

3.ディスプレイキャンペーンでリアルタイムテクノロジーを使用する

今ここで行動することは、制限なしにアジャイルな方法で反応するブランドの能力にとって不可欠です。リアルタイムソリューションを使用することで、ライブディスプレイ広告を最新のオファーや製品で即座に更新できます。

ただし、エンターテインメントキャンペーンでのリアルタイム作業の制限は、規制処理や、多くのチームや代理店にまたがる複雑な広告制作プロセスの形で発生する可能性があります。

ただし、これを克服する方法があります。ブランドが採用できる2つの戦略は次のとおりです。

統合パブリッシング

まず、統合パブリッシングまたは直接パブリッシングを使用すると、ライブ中でも広告ネットワーク全体でディスプレイ広告を更新できるため、メッセージに現在のオファーや状況が反映されます。

キャンペーン管理ソリューションと広告ネットワークのシームレスな統合により、公開プロセスが合理化されるだけでなく、完全なリアルタイム制御も可能になります。したがって、ライブ広告およびキャンペーン全体のコピーと広告クリエイティブは、市場全体で瞬時に更新または置換できます。

データフィード

データフィードは、エンターテインメントディスプレイ広告の関連性をさらに高めるための優れた方法です。それらは消費者に「ライブ」コンテンツを提示する機能を提供し、あなたは関連性を保ちます。

自動データフィードは、スプレッドシートを使用して広告のコンテンツを定期的に更新します。これらには、単語や文、数値、画像のURL、リンクなどのデータを含めることができます。
一方、ライブデータフィードは、製品と価格設定インベントリからライブデータを取得し、それを表示する機能を提供します。

これらのキャンペーンを際立たせているのは、プレミアムキャンペーン管理ソフトウェアを介して作成および制御するのが比較的簡単なことです。データフィードをマスタークリエイティブに接続するだけです。これにより、表示キャンペーンのすべての広告サイズとバリエーションにわたって表示したい商品またはオファーが表示されます。

4.リッチメディアウィジェットを使用して、バナーの盲目を打ち負かします

大量かつ迅速に広告を作成する必要があるため、魅力的な広告とインタラクティブ広告は廃止され、静的または基本的なクリエイティブが採用されました。したがって、バナーの失明は実際の問題になる可能性があります。

ただし、BannerflowのCreative Studioなどの強力な広告クリエーターを使用する場合は、このような犠牲を払う必要はありません。代わりに、チームがドラッグアンドドロップしてブランドに合わせてカスタマイズできるリッチメディアアセットのライブラリにアクセスできるようになると、チームの創造性レベルが向上します。

ドラッグアンドドロップリッチメディアを入力してください

インタラクティブキャンペーンは、HTML5リッチメディアウィジェットを使用する場合に最適に機能します。これらのウィジェットは、インタラクティブ性を実現し、高価な手動コーディングの必要性を排除します。実際、Creative Studioは、インタラクティブな要素をドラッグアンドドロップして、ブランドのニーズに合わせてカスタマイズする機能をデザイナーに提供します。

インタラクティブ広告の意味は、スクロールの使用、動画の追加、スライダー、ホバー効果などの基本的な双方向性を備えたさまざまな形で提供されます。または、劇的なカウントダウンを伴う季節キャンペーンやゲームなど、より高度な機能を使用することもできます。

リッチメディアの力を利用してブランドに命を吹き込み、バナーの盲目を過去のものにします。

5.ディスプレイとソーシャル広告の制作を組み合わせる

今こそ、エンターテインメントディスプレイとソーシャルキャンペーンのデザインと制作を組み合わせて、ROIを向上させ、チャネル間で一貫性を保つ時期であることをお勧めします。

複数の制作ツールを使用してマルチチャネルキャンペーンを作成する代わりに、デザインツールを合理化し、1つのプラットフォームにとどまります。生産を簡素化し、面倒な設計作業の貴重な時間を節約します。

表示とソーシャルプロダクションを自動化する

クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）の広告作成者を利用するということは、スマートスケーリング機能を使用して、同じマスタークリエイティブに基づいてソーシャルメディア広告を作成およびエクスポートできることを意味します。

これにより、デザイナーの時間が節約されるだけでなく、主要なソーシャルネットワークやディスプレイネットワークのクロスチャネルキャンペーン全体を高速で作成できるようになります。

これは、ディスプレイチャネルとソーシャルチャネルで複数のキャンペーンを実行している場合に特に便利です。したがって、戦略をシームレスに結び付け、一貫性を保ち、ワークフローを合理化できることを意味します。

6.クリエイティブ最適化ツールを使用して最もパフォーマンスの高い広告を見つけます

クリエイティブの最適化とは、データに基づいてディスプレイ広告のクリエイティブとコピーを最適化するプロセスを指します。また、一部のマーケティングチームにとって、これはパフォーマンスマーケティングの最も難しい要素の1つでもあります。

A / Bテストに精通しているかもしれませんが、クリエイティブの最適化を使用して広告のパフォーマンスを向上させる方法は他にもたくさんあります。

スケジューリングとクリエイティブローテーション

スケジューリングツールとは、同じメディアプレースメントを使用して、（少なくとも）2つの異なるキャンペーンを同時に実行し、結果をリアルタイムで分析できることを意味します。

Bannerflowなどのスケジューリングを使用すると、いずれかの結果に応じて各キャンペーンに異なる重みを付けることができます。または、広告のバージョンを表示する頻度を選択します。これは、キャンペーンを同時に実行し、選択したメトリックに従ってどれが最もパフォーマンスが高いかを分析できることを意味します。

スケジューリングツールを使用すると、一方のクリエイティブセットに重みを付けて、もう一方のクリエイティブセットを優先することもできます。または、1つのオファーを設定して、数日後に開始することもできます。目的のキャンペーンを目的の日付にドラッグし、座ってインプレッションがロールインするのを確認するだけです。

自動最適化の紹介

自動最適化は、広告クリエイティブのパフォーマンスを向上させるために使用される方法であり、テスト時間を半分に短縮します。

自動最適化アルゴリズムは、各広告の表示回数を一意のテストと見なします。パフォーマンスの低い広告に配信されるインプレッション数を最小化し、代わりにパフォーマンスを最大化します。必要な数の広告バリエーションから始めれば、自動最適化によって最高のパフォーマンスのクリエイティブがすぐに見つかります。

このツールを使用すると、最も魅力的なディスプレイデザインを見つけるだけで、コンバージョンを50〜150％向上させることができます。

18〜25歳向けのスウェーデン市場に新しいゲームを立ち上げ、ゲーム内で最も人気のある新しいキャラクターをテストしたいとします。これで、これをライブで行うことができます。

エンターテインメントキャンペーンの次のステップ

ブランドが目標を達成する方法について詳しく知りたい場合は、エンターテインメントディスプレイ広告に関するマーケットガイドを今すぐダウンロードするか、Bannerflowに連絡して、プラットフォームがどのように役立つかを確認してください。

究極のマーケターガイドをダウンロードしてください！