キーワードのカニバリゼーション: コンテンツがトラフィックを食い尽くすのを防ぐ方法

キーワードのカニバリゼーション。 それは私たちの最高に起こります。

キーワードのカニバリゼーションとは何ですか?

簡単に言えば、キーワードのカニバリゼーションは、同じ Web サイトの複数の異なるページに同じまたは類似のキーワードやフレーズが含まれている場合に使用される一般的な用語であり、各クエリにどのページが適合するかについて検索エンジンに混乱を引き起こします。 これにより、検索エンジンがその検索用語に最も適したページを決定しようとするため、SERP でこれらのページのインプレッションが「交換」されることがよくあります。 あらゆるコンテンツ マーケティング戦略を台無しにする力があります。

本当に恐ろしい。

コンテンツが競合すると、ランキングが低下します。 これは、最高の検索エンジン最適化 (SEO) の専門家がいる最大規模のサイトでさえ、意図せずに発生します。そのため、独自のカニバリゼーションの問題に遭遇しても、あまり気にしないでください。

幸いなことに、共食いの問題を特定することは難しくありません。適切なキーワード ツールがあればなおさらです。また、コンテンツが食い尽くされるのを防ぐ簡単な方法がいくつかあります。

キーワードのカニバリゼーションが SEO に悪いのはなぜですか?

キーワードのカニバリゼーションが SEO に大混乱をもたらす主な原因は 3 つあります。

理由 #1: ターゲット ページをランキングで押し下げる

最初の方法は、Google がサイト上の望ましくないページを、特定のキーワードのターゲット ページの上にランク付けする場合です。

猫に関するウェブサイトを運営しているとします。 あなたは最近、「最高の猫のおもちゃ」というターゲット キーワードを含む素晴らしい記事を公開しました。 しかし、ランキングを確認すると、何年も前に猫のおもちゃについて書いた古い記事が、この新しい記事よりも上位にランク付けされていることがわかります。 新しいものが 5 位にあり、古いものが 4 位にあるとします。

これは、古くて質の低い情報を含む古い記事が、新しい改善された記事に実際に誘導したいオーガニック トラフィックを「食い尽くしている」ことを意味します。 なぜそれが悪いのですか？ 検索者は間違ったページにアクセスしています。

その古い記事が「最高の猫のおもちゃ」にランク付けされなかった場合、あなたのピカピカの新しい記事がランキングにランクインし、より多くのトラフィックを受け取る可能性があります。

さらに、サイト内であるページを別のページよりも上位にランク付けしたい理由が (古いコンテンツ以外に) ある場合もあります。 おそらく、特定の 1 つのページのクリック率 (CTR)、コンバージョン率、または利益率が高くなります。 確かに、そのページを無駄にするのは残念です。

理由 2: 両方のページでバックリンクを傷つける可能性がある

猫のサイトの例に戻りましょう。

「最高の猫のおもちゃ」のキーワードをめぐって競合する 2 つの類似した記事がある場合、これは両方のページがバックリンクをめぐって競合していることも意味します。

ページを指す被リンクの量と質は、そのページのランキング要因に大きく影響します。 Google の最初のページのインターネット ランキングのページを見ると、数百とは言わないまでも数十、あるいは数千のバックリンクがある可能性があります。

しかし、互いに競合する 2 つの類似したページがある場合、これらのバックリンクは事実上これら 2 つのページ間で分割され、その過程で両方のランキングが損なわれます。 大きな残念。

古い猫のおもちゃの記事には 78 のバックリンクがあり、新しい猫のおもちゃの記事には 31 のバックリンクがあるとします。参照ドメインの合計数がすべて 1 つのページを指しているとします。 109の被リンクがあるその単一のページは、SERPで上位にランクされることがほぼ保証されます.

理由 #3: コンテンツの希釈

サイトがいくつかの異なるページにまたがって貴重な情報を持っているが、それらのページのどれもがそれ自体で完全なリソースを提供していない場合、これはコンテンツの希薄化と呼ばれ、絶対に面倒です. その結果、すべてが少し不完全で平凡に感じられるページになります。 最終的に、これらの薄められたページは多くの質の高いバックリンクを引き付けない可能性があります。また、検索エンジンのランキングは再び低下します。

同じキーワードで 3 つの記事が競合している場合はどうすればよいでしょうか。 一言：統合。 たとえば、猫の Web サイトに 3 つの記事があり、すべて「DIY 猫のおもちゃ」というキーワードで競合しているとします。 彼らのタイトルは、「15のシンプルなDIYの猫のおもちゃのアイデア」、「あなたの子猫が気に入る最高の自家製の猫のおもちゃ」、「あなたの猫のためのDIYのネズミのおもちゃの作り方」です。

各記事にはいくつかの役立つアイデアとアドバイスがありますが、それらは 3 つの異なる記事に分散しています。 ここで、3 つの記事すべてを 1 つの究極の「DIY 猫のおもちゃ」リソースにまとめたとしましょう。 このすべてのコンテンツを 1 つの優れた完全な記事に統合することで、読者にとってより有用になり、元の 3 つの記事のいずれよりも「リンク可能な資産」になります。

サイトでキーワードのカニバリゼーションを見つける方法

ランキングは常に変化しているため、サイト全体でキーワードのカニバリゼーションのインスタンスを定期的に特定することが重要です。

自由に使えるキーワード ツールがない場合、キーワードの共食いをチェックする最も簡単な方法は次のとおりです。

1. Google に移動
2. site:「あなたのサイト」と入力します (つまり、site:similarweb.com)。
3. 複数の結果があると思われるキーワードを入力してください

以下の例を見てください。

ご覧のとおり、「キーワード調査」という用語は、Similarweb の複数のページでランク付けされています。 ただし、これはキーワードのカニバリゼーションの例ではありません。なぜなら、私たちが望む正しいページは 1 位にランキングされるからです。 万歳！

キーワードのカニバリゼーションを修正する方法

キーワードのカニバリゼーションの問題に巻き込まれましたか? すべての努力が無駄になる前に、修正するためにできることがいくつかあります。

類似したコンテンツ ページを統合する

まず、同じターゲット キーワードを持つページを特定します。 基本的に同じ目的を果たすコンテンツ ページが複数ある場合は、それらをマージすることをお勧めします。

両方のページが同じトピックを扱っているにもかかわらず、異なる対象ユーザーを対象としているが、それぞれのパフォーマンスが良好である場合、何も変更する理由はありません。

それ以外の場合は、複数のページを統合すると、サイトが簡素化され、SEO が改善され、おそらくそのメガページが SERP で上位にランク付けされ、全体的なデジタル マーケティング指標が改善されます。

重複コンテンツの削除とリダイレクト

キーワードを共食いしているコンテンツによっては、完全に削除することをお勧めします。

サイトに関連性​​がなくなった、または最新の投稿ほど高品質ではない古いコンテンツが大量にある場合は、コードを切断する時期かもしれません. これらの投稿は、実際に視聴者に見てもらいたい新しいページよりも上位にランク付けされ、サイトの他のコンテンツを共食いしている可能性があります。

自重を削除したら、トラフィックをサイト内のより関連性の高い他のページにリダイレクトします。 最高のコンテンツへのトラフィックを促進し、同時に SEO を強化します。

注:これはやや極端なオプションであるため、ページを削除する前に、ページにインバウンドリンクがあるかどうかを確認してください。

インデックスのない不適切な投稿

または、重複コンテンツのインデックスを作成しないことを選択することもできます。 これは、何らかの意味で価値のあるページに適したオプションですが、他のコンテンツを犠牲にして検索エンジンでランク付けしたくない.

これらのページをインデックスなしにすると、それらは引き続きサイトに残りますが、本質的に検索エンジンには見えなくなります。 魔法。

他のキーワードに注目しながら最適化する

キーワードのカニバリゼーションの問題を解決するために、必ずしも投稿を削除またはマージする必要はありません。 代わりに、さまざまなキーワードでコンテンツを最適化することで、すべてのコンテンツを保持できます。 これをうまく行えば、コンテンツをカットしたり作成したりすることなく、SEO の取り組みを 2 倍にすることができます。

たとえば、サイトに「25 の楽しくて簡単なクラフト プロジェクト」と「段階的なマクラメ クラフト プロジェクト」という 2 つの記事があり、どちらも「クラフト プロジェクト」というキーワードに合わせて最適化されているとします。 どちらも高品質で有益な記事ですが、最初の投稿は「クラフト プロジェクト」を検索しているユーザーに最も関連があります。 したがって、別の投稿を取り上げて、「マクラメ」など、SEO 戦略とターゲット ユーザーにも関連する別のキーワード向けに最適化します。

プロのヒント:対象とするキーワードを推測しないでください。キーワード リサーチ ジェネレーターを使用して、最も価値のあるキーワードを選択してください。 Similarweb は、ターゲット ユーザーに最も関連性の高いキーワード、関連する用語の検索ボリューム、およびキーワードの季節性を示すことができます。 このツールを使用してコンテンツをマッピングし、主なキーワードがサイトの最も関連性の高いページに一致するようにして、カニバリズムを回避します。

これには少し時間と労力がかかり、元のキーワードをすべて削除する必要があります。 1 つですが、2 つの異なるキーワード検索です。

公開したい関連リンクのみを確認して更新します

内部リンクは、検索エンジンのアルゴリズムを説得して、サイトの他のページよりも優先するコンテンツをランク付けさせるため、キーワードの共食いに対処するのにも役立ちます.

最も重要なコンテンツにつながる内部リンク構造がある場合、これはリンクされたコンテンツが重要であるという検索エンジンへのサインです。 これは、検索エンジンがそのページを結果で上位にランク付けする可能性が高いことを意味します。 内部リンクをチェックして、ランク付けしたいコンテンツを指していることを確認してください

ただし、検索エンジンは、コンテンツのランク付け方法を決定する際に、内部リンクだけを見ているわけではありません。 また、あなたのコンテンツにリンクしている他のサイトの数、特に高い権限を持つ評判の良い Web ページも調べます。 したがって、古いコンテンツに権威のあるサイトからの被リンクが多い場合、より関連性の高い新しいコンテンツよりもランクが高くなる可能性があります。

ランク付けしたくない古いページ コンテンツ、または統合または削除を計画しているコンテンツへのリンクがある場合は、サイトの所有者に連絡して、新しい改善されたコンテンツに更新するよう依頼してください。

バイバイ、人食い人種！

1 つの検索語に対して複数のページがランク付けされているからといって、それがキーワードのカニバリゼーションのケースであるとは限りません。 しかし、上位にランク付けしたいページよりも上位にランキングされているページがある場合は、対策を講じる必要があります。

名簿に適切なツールがあれば、サイトからキーワードのカニバリゼーションを特定して取り除くのは非常に簡単です。 ランキングは常に変動しているため、数か月ごとにカニバリゼーションのチェックを行うことをお勧めします。

ハッピーカニバルカット！