キーワード クラスター – ランキングを上げるためのガイド

Google の優先事項は、キーワードから検索意図に移行しており、SEO 戦略もそれに追随する必要があります。 ページごとに 1 つまたは 2 つのキーワードをターゲットにするだけでは、もはや十分ではありません。 Google は検索者の意図を満たしたいと考えています。キーワード クラスタリングは、検索エンジンが意図を正しく理解するのに役立つ方法です。

キーワード クラスタリングとは何か、そしてあなたとあなたの聴衆がそれからどのように利益を得ているかを説明します。 コンセプトを適用する際に何をすべきか、また何をすべきでないかを学びます。

クラスター化を開始するためのヒントを得るために読み進めてください。

キーワード クラスタリングとは

簡単に言うと、キーワード クラスターは、同じ検索意図を対象とするキーワードのグループです。 キーワード グループの作成は、キーワード クラスタリングと呼ばれます。 これは、関連する類似の検索用語を意味的に整列したバッチに結合し、それらを個別ではなく全体としてターゲティングするプロセスです。

クラスターは、コア キーワードとそれに関連するキーワードで構成されます。 この構造により、同じコンテンツ内の複数の検索語をターゲットにすることができます。 同時に、キーワード クラスターに基づいて、ビジネス関連のトピックの相互リンクされたコンテンツ本体を作成します。

キーワード クラスタリングはトピック クラスタリングとどう違うのですか?

キーワード クラスタリングとは、関連するキーワードをクラスター形式で編成するプロセスを指します。 その結果、サイトのコンテンツはそれに応じて構造化されます。 キーワード クラスターは、検索最適化トピック クラスターの基盤です。

キーワード クラスターの構築方法

1. 関連するキーワードを収集します。 いろいろな方法がありますので、組み合わせるのがおすすめです。

• アイデアをブレインストーミングし、単語のバリエーションや組み合わせで遊んでください。 同義語と代替表現を検索します。
• キーワード ツールのキーワード ジェネレーターを使用して、関連する追加のキーワードを見つけます。 収集したキーワードを入力して、同様の意味を持つ検索用語を見つけます
• 競合他社がターゲットにしているキーワードを調査します。 Similarweb キーワード ギャップ ツールを使用して、どのキーワードがトラフィックを競合他社に誘導し、サイトには誘導しないかを特定します。

Similarweb のキーワード ギャップ ツールは、不足しているキーワードに関する関連データを提供します。

2. 関連する検索データを含む用語をスプレッドシートに整理します。 キーワードの難易度、検索ボリューム、ゼロクリック率、CPC などの評価と優先順位付けに役立つ指標を追加します。

何千とは言わないまでも、何百ものキーワードを見つけることができます。 Moz は、Web サイトごとに 1,000 ～ 6,000 の検索語をターゲットにすることを特定していると見積もっています。 始めたばかりの場合は、それほど多くは必要ありませんが、この段階では何​​も残さないでください。

3. トピックまたはカテゴリを表す主要なキーワードを特定します。 これらは、クラスターを作成するための柱を構築します。 これらがあなたのビジネスに非常に関連していることが重要です。 検索意図にマッチし、経済的価値が高いものである必要があります。
リストに最も頻繁に表示される単語を明らかにする純粋に数学的な方法があります。 Google スプレッドシートには、プロセスを自動化する頻度カウンターがあります。

ただし、リストが短い初心者の場合は、柱から最も人気があり関連性の高いキーワードを手動で特定するだけで十分です.

4. キーワードをグループに分けます。 ここまでで、単語の組み合わせの繰り返しなど、検索語のパターンを検出できるようになりました。 セグメンテーションのガイドは、セマンティックな関連性でなければなりません。 同じ検索意図を表す意味的に関連するキーワードは、同じセグメントに分類されます。

たとえば、フライト コストの比較とフライト価格の比較という用語は、同じセグメントに分類されます。 一方、検索者が実行したいアクションは同じではないため、「フライト コスト計算機」という用語は別のセグメントに属します。

どちらの検索者も、コストを最適化しようとしています。 ただし、列 A の検索者は、旅の最も費用対効果の高いルートを考え出しています。 列 B の検索者は、さまざまな航空会社の価格を比較するつもりです。 セグメントを、特定したコア トピックと関連付けて、それらが一致していることを確認します。

5. 各セグメントのピラー ページ、またはステップ 2 で特定されたコア キーワードに最適化されたクラスターを作成します。既にコンテンツがある場合は、既存のページを最適化してピラー ページに変えます。

e コマース サイトでは、これはカテゴリ ページである可能性があります。 コンテンツ サイトの場合、柱はランディング ページになります。 ブログでは、柱は包括的なトピックのすべての側面をカバーする投稿です。

6. 柱の周りに追加のコンテンツを作成します。 検索ボリューム、ゼロ クリック、キーワードの難易度、CPC などの関連指標を分析して、クラスター内で最も価値のあるキーワードを選択します。 Similarweb を使用すると、トラフィック ソースを分類し、オーガニック トラフィックを個別に分析できます。 最初に最も価値のあるキーワードを探し、コンテンツを追加し続けます..

特定のキーワードのトラフィックが競合他社にどのように分布しているかを確認して、そのキーワードの価値を評価します。

最終的に、Web サイトには、クラスター内のすべてのキーワードを対象とするコンテンツが含まれます。 接続されたピースを持つ各柱は、トピック クラスターを形成します。

あなたの柱の部分が飛行比較であるとしましょう。 次に、ロングテール キーワードとサブカテゴリに関するコンテンツを作成します。たとえば、海外のフライトを比較するにはどうすればよいですか? もう 1 つは、ベスト フライト比較ソフトウェアまたはなぜフライト コストを比較する必要があるのか​​ということです。

各キーワードがわずかに異なる焦点で主題にどのように対処しているかがわかりますか? それぞれが検索意図の分単位の変化を表しています。 それぞれに個別のコンテンツを作成することで、関連するすべてのキーワードをまとめてターゲティングできます。 同時に、すべてのページがコア ピラー ページの権限を強化し、トピック クラスター内の他のページをサポートします。

キーワード クラスタを作成する際の 6 つのよくある間違い

キーワード クラスタリングは、オーガニック ランキングに役立ち、訪問者のためにサイトを論理的かつ直感的に整理します。 キーワードに焦点を当てた質の高いコンテンツを一度に 1 つずつ徐々に作成します。

次の一般的な落とし穴に注意してください。 努力しても期待どおりの結果が得られない場合は、次のいずれかに該当するかどうかを確認してください。

1.あなたの研究は不十分です
キーワード調査は、キーワード クラスタリングのバックボーンです。 詳細なキーワード調査を実施し、新鮮で正確なデータを提供するツールを使用することが重要です。 十分な調査を行っていない、または質の高いデータを取得していない場合、人気があるように見えても実際にはトラフィックを促進しないキーワードに投資することにつながる可能性があります。 データが古かった、ゼロ クリックに関する情報を取得できなかった、最近の傾向や競合他社の台頭を発見できなかったなど、多くの理由が考えられます。 キーワード調査ツールから、新鮮で高品質なデータを取得してください。

2. 一貫性がない
キーワード クラスタリングは 1 回限りのプロジェクトではありません。 クラスター構造の開発を続けたい場合は、調査と最適化を続けてください。 いくつかの要因を挙げると、新しいキーワードがウェブに登場し、季節性が検索ボリュームに影響を与え、イベントが混乱を引き起こします。 クラスターを調整せず、需要に応じて優先順位を追加、削除、および変更し続ける SEO は、オーガニック トラフィックのパフォーマンスにあまり満足していません。

3. リンクの可能性を活用していない
多くのサイト所有者は、関連するピラー ページにのみページをリンクします。 これは、SEO と権限を強化する追加の機会を逃していることを意味します。 クラスター内のページを相互リンクし、関連する場合は他のクラスターにもリンクします。 Google のアルゴリズムは、接続を理解するのに十分なほどスマートです。

4. キーワードのカニバリゼーションの被害者
キーワード共食いは、2 つのページがまったく同じキーワードと検索意図をターゲットにしている場合に発生します。 これにより、検索エンジンのクローラーが混乱し、Google はどれをインデックスに登録すべきかわかりません。

キーワードのクラスタリングにより、カニバリゼーションのリスクが高まると考えるかもしれません。 ただし、徹底的な調査、スマート セグメンテーション、および SEO に重点を置いたコンテンツ作成により、各コンテンツは固有のコア検索用語をターゲットにしています。

5. ピラーページが一般的または深すぎる
多くの場合、ピラーページには多くの情報を含める必要はないと考えています。 詳細な情報はクラスター コンテンツ ページにあるため、一般的なものにとどめます。 スケールの反対側には、ピラーページに非常に多くの情報をロードし、読者を圧倒するコンテンツ作成者がいます. 真ん中にある黄金の道を見つける必要があります。 関連性の高い包括的なコンテンツと高品質を提供します。 Google がそれを柱として認識するのに十分な長さと情報量が必要ですが、それでも平均的な読者が消化できるものである必要があります。

6. コンテンツを頻繁に更新していない
一貫性と最適化を続ける必要性についてはすでに説明しました。 コンテンツを更新しないと、ランキングに悪影響を及ぼし、キーワードのクラスタリングが妨げられます。 場合によっては、既存のコンテンツを再利用または更新する方が有益な場合があります。 Google は古いコンテンツを評価しません。

キーワード クラスタリングを使用すべき 5 つの理由

1. あなたのページは複数のキーワードでランク付けされます。
キーワード クラスタリングを適用すると、複数のキーワードでページがランク付けされます。 これにより、コンテンツの可視性と見つけられる可能性が高まります。

2. より多くのオーガニック トラフィックを獲得できます。
複数のキーワードでランク付けされたページは、SERP でより頻繁に表示されるため、トラフィックが大幅に増加します。 キーワード クラスタリングは、トラフィックの可能性を大幅に高めます。

3. ロングテール キーワードのトラフィックが増えます。
キーワード クラスターは、ロングテール キーワードのトラフィックを獲得する可能性を高め、ひいては、キーワードの難易度スコアが高いショートテール キーワードをより速くランク付けするのに役立ちます。

4. 検索意図をよりよく理解できます。
キーワード クラスターを構築する際のキーワード調査を通じて、オーディエンスの行動をよりよく理解できます。 より具体的なターゲティングを取得し、デジタル マーケティング戦略と製品提供を最適化できます。

5. 無関係なキーワードを除外できます。
キーワードの調査中に、どのクラスターにも適合しないキーワードを特定したり、別の意図をターゲットにしたり、特定の地理的地域のみにサービスを提供したりすることができます。 それらの可能性がコンテンツの作成を正当化するか、またはそれらを捨てるかを決定します。

キーワード クラスタからコンテンツ クラスタを作成すると、さらに次の利点があります。

6. あなたのサイトは、オーガニック検索に最適な構造を受け取ります。
検索エンジンは、クロールしやすい構造化された Web サイトを好みます。 キーワード クラスター構造は、構造化された SEO フレンドリーな方法で Web サイトを成長させ続けるための理想的な基盤です。

7. コンテンツ、ページ、およびドメインの権限が増加します。
キーワード クラスタリングにより、ページは互いにサポートし、補完します。 時間が経つにつれて、サイトは訪問者の尊敬を集め、Google は関連するトピックに関するあなたの権威を認識します。

8. あなたのページはより早くランク付けされます。
関連するキーワードを中心に形成されるコンテンツ クラスターを作成すると、検索エンジンは検索意図をすばやく識別し、新しいページをより迅速にインデックスに登録できます。

9. 内部リンクの可能性が広がります。
キーワード クラスタリングは、内部リンクを追加する素晴らしい方法です。 すべてのページは柱にリンクし、クラスター内で相互リンクします。

あなたのクラスターのキーワードを見つける番です

キーワード クラスタリングは、Google がサイト コンテンツを読み取って理解する方法と一致します。 キーワード調査により、検索エンジンの需要を満たし、目的の検索意図を持つ適切なオーディエンスをコンテンツに導くことができます。