ランディング ページの種類: ブランドが知っておくべき 10 のページ

今日のデジタル世界では、顧客は大量の広告や電子メールを目にします。 その中で、彼らがあなたのブランドの広告やメールをクリックした場合、その「クリック」が彼らに付加価値を与えることを彼らが期待するのは当然のことです. 生産的なランディング ページで彼らに報酬を与えることは、ほとんどのマーケティング担当者がこれを行う 1 つの方法です。

ランディングページを見る方法はたくさんあります。 販売するページまたはトラフィックを促進するページです。 リードをもたらしたり、顧客情報を収集したりするものです。 いずれにせよ、それは顧客とブランドの両方に報酬を与えるページです. マーケティング担当者がランディング ページをこよなく愛するのはそのためです。

しかし、ランディングページにはさまざまな種類があります。 関係のないものやデザインの悪いものを使用することは、すべて無駄な労力とお金を意味します。 そのため、さまざまな種類のランディング ページをどこでどのように使用するかを知っておく必要があります。 これを念頭に置いて、コンバージョンにつながるランディング ページのデザインを考え出すことができます。

このブログでは、企業が利用できる最も一般的な種類のランディング ページについて説明します。 しかしその前に、なぜランディング ページについてそんなに心配する必要があるのか​​を説明しましょう。

ランディングページが必要な理由

コンテンツ マーケティングでは、最適な計画が整ったと思ったときに、新しいトレンドが発生します。 しかし、ランディング ページは、世界中のマーケターが支持する時代を超越したマーケティング戦略です。 実際、マーケティング担当者の 48% が、各マーケティング キャンペーンのランディング ページの作成に時間を費やしています。 そのため、まだランディング ページの必要性を検討している場合は、さまざまな種類のランディング ページの利点をいくつかご紹介します。

• メール マーケティングからリード ナーチャリングまで、関心のある顧客からのメールはさまざまなことに必要です。 そしてランディングページはそれらを集める簡単な方法です。
• 現在のキャンペーンのパフォーマンスを分析したい場合は、ランディング ページを効果的なパフォーマンス モニタリング ツールとして使用できます。
• ランディング ページは、新製品や今後のセールを宣伝するためのクリーンで変換可能なプラットフォームを提供します。
• ランディングページを使用して販売ファネルを短縮すると、販売を確保しやすくなります.
• ランディング ページを追加することは、マーケティング活動を強化する良い方法です。 実際、Hubspot によると、ランディング ページ数を 10 または 15 に増やすと、リードが 55% 増加します。

これらはランディング ページのメリットとしてよく話題になりますが、実際のメリットは、選択したランディング ページのデザインの種類によって異なります。 それでは、ビジネスに使用できるさまざまなランディング ページの種類について説明しましょう。

さまざまな種類のランディング ページ: 各キャンペーンに適したランディング ページを使用する

ランディング ページのデザインを計画し始めると、頭の中にたくさんの疑問が浮かぶかもしれません。 それらのほとんどに答える 1 つの方法は、各タイプのランディング ページが何をするかを調べて理解することです。 将来的には、これらのさまざまな種類のランディング ページのほとんどをキャンペーンに使用することになります。 それでは早速、最も効果的なランディング ページの種類について説明しましょう。

1.ランディングページの種類：スクイーズランディングページ

コンバージョン率の高い鮮明なページとして、スクイーズ ページはブランドのリード生成に役立ちます。 それらは、さまざまな方法で使用できる最も重要な顧客の詳細の 1 つ、つまり電子メール アドレスを収集するのに役立ちます。

これは、顧客の電子メール アドレスを収集するという 1 つの動機を持つ短い形式のランディング ページです。 見込み客を顧客に変えるカスタマイズされた電子メール キャンペーンを使用して、この情報を基に構築できます。

顧客に実際にメール アドレスをフォームに入力してもらうには、次のようにします。

• 目を引く見出しで鮮明でクリーンなコピーを作成する
• 顧客に何ができるかを伝える
• 入力する情報に関して聴衆をガイドする説明テキストを含めます
• ブランドの主要な配色に従う CTA ボタンを追加する

他に考慮すべきことは、このページに直接リンクを提供して、プライバシー ポリシーを明示することです。 これにより、顧客はあなたのページを信頼し、あなたが求める情報を提供しやすくなります.

ヒント: Squeeze ページは、ページの読み込みが最も速いと予想されます。 言いたいことはたくさんあるかもしれませんが、スクイーズ ランディング ページのデザインは簡潔にする必要があります。 したがって、グラフィックを使用してステートメントを作成できます。 結局のところ、写真は千の言葉を話します。

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2.ランディングページの種類：スプラッシュランディングページ

さまざまなグローバルな視聴者向けに表示する Web サイトのさまざまなバージョンがある場合、スプラッシュ ランディング ページが重要になります。 これは、ユーザーが Web サイトにアクセスする直前に表示されるページです。 閲覧している地域を選択するようにユーザーに求めるページかもしれませんし、年齢制限のあるコンテンツを販売しているストアの場合はおそらく年齢を選択するページかもしれません。

このページは簡潔にしてください。 ブランドのロゴと標準の配色とフォントは、すべて目立たせる必要があります。 また、表示されるコンテンツは明確で読みやすいものでなければなりません。 また、ユーザーからこの情報が必要な理由を説明するようにしてください。 CTA と選択エリアは、できれば画面の中央に簡単にアクセスできるようにします。

3.ランディングページの種類：販売用ランディングページ

これはおそらく、ほとんどのマーケティング担当者が苦労しているランディング ページのデザインの 1 つです。 顧客が有料セール広告をクリックしたときに表示されるページです。 有料広告はさまざまな目的でデザインできますが、販売目標到達プロセスを短縮し、顧客に注文してもらうためにデザインする広告です。 このような広告では、販売ランディング ページが大きな役割を果たします。

上記の例では、Facebook 広告をクリックすると、オンライン ギター コースを購入するページに直接移動します。 このページの変換を改善するために、レッスン プランやコースの予告編などの詳細があります。 顧客は、その注文を行うことで得られるメリットを知っていると、より喜んで支払いを行うようになります。

お気づきかもしれませんが、上記の例では、2 つの CTA と、それらを区別するための明確な色ベースの区別があります。 顧客が自分でコースを購入しない場合は、他の人のためにコースを購入できます。 このようなオプションを顧客に提供すると、コンバージョンの可能性が向上します。 ただし、CTA が多すぎると、ページの有効性が低下する可能性があります。

ヒント:セールス ランディング ページは、1 つの製品またはサービスに焦点を当てる場合に役立ちます。 販売ページにつながる広告は、多くの場合、正確にターゲティングされています。 このページにたどり着いた顧客は、あなたの製品に本当に興味を持っています。 したがって、ブランドを選択する理由を与えるために、適切な方法でブランドを宣伝する必要があります。

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4.ランディングページの種類：リード獲得型ランディングページ

スクイーズ ランディング ページを使用すると、顧客の電子メール アドレスを取得でき、関心のある顧客をターゲットにするのに十分です。 しかし、もう少し深く掘り下げる必要がある場合は、電子メール アドレスに加えて、さらにいくつかの詳細が必要です。

目標到達プロセスの上部にあるリード獲得ページを使用できます。 これは、顧客が最初にあなたのビジネスに出会ったときです。 このような場合、情報収集用のフォームは短く、操作しやすいものにしてください。 スクイーズ ランディング ページと同様に、これも、収集している顧客情報に関するプライバシー ポリシーを明確に提供すると効果的です。

ほとんどのブランドは、このページで要求された追加の詳細を提供するよう顧客にインセンティブを与えようとします. これは、ブランドに最初の注文をするときに使用できるストア クレジットまたは割引コードの形である可能性があります。

リード獲得ページは、スクイーズ ページよりも詳細な情報を提供します。 ほとんどのブランドは、このページの追加フィールドとして電話番号とともに名前を要求します。 顧客は、ブランドを信頼している場合にのみ、そのような詳細を提供する準備ができています. そのため、キャッチーなグラフィックとインタラクティブなレイアウトを使用して、メッセージを顧客に明確に伝えます。

5.ランディングページの種類：404エラーのランディングページ

これは多くの企業が無視しているランディング ページですが、正しく使用すれば、ミッシング リンクであっても、顧客との強いつながりを構築するのに役立ちます。 リンク切れが発生します。 しかし、それらにどのように対処するかが、ブランドを競合他社と差別化する要因となる可能性があります。

この Coschedule の 404 ランディング ページをご覧ください。意味が理解できます。

ブランドは、単に「ページがありません」または「リンクが壊れています」というメッセージを表示するだけで十分でした。 しかし、状況の創造的な説明と表示される GIF が、このページを印象的なものにしています。

ブランドが壊れたリンクでさえクリエイティブに扱うとき、彼らが提供するものに細心の注意を払うのは当然ですよね? よく考えて設計された 404 ランディング ページがあれば、それは顧客があなたのブランドについて考えるものです。 実際、このページを使用して、ホームページや他の内部ページへのリンクを追加することで、Coschedule のような他の重要なページにトラフィックを誘導できます。

6. ランディングページの種類: ありがとうランディングページ

ありがとうのランディング ページのデザインは、顧客がブランドとやり取りした後に表示されるため、重要です。 それは、彼らがあなたのニュースレターを購読した後か、あなたが実施するイベントに登録した後です. このページでは、主に次の 2 つのことを行います。

• お客様に感謝の気持ちを伝え、感謝の気持ちを伝えます
• また、次に取るべきステップについて常に情報を得るのに役立ちます。

上記の例のように、ありがとうのランディング ページに CTA をクリエイティブに追加できます。 これらの CTA は、多くの場合、顧客のカレンダーにイベントを追加したり、ソーシャル メディアで共有したりします。 顧客に言葉を広めるように勧めることは、キャンペーンの質の高いリードを増やす良い方法です.

一部のブランドは、このスポットをアップセルやブランド認知度の向上に使用しています. 次のような追加情報を含めることができます。

• 購読したデジタル製品の使用方法
• 現在選択されているサブスクリプションの利用を最適化するのに役立つその他のアドオン

7. ランディング ページの種類: 近日公開予定のランディング ページ

マーケティングでは、期待を構築することがすべてです。 一部のブランドは、期待の力を強みにしています。 強力なソーシャル メディア プレゼンスを確立したら、近日公開予定のランディング ページを使用して次のことを発表できます。

• 今後のサービス
• ウェブサイトの変更
• リブランディングキャンペーン
• お客様をワクワクさせる重大発表

このような発表はすべて、実際にブランドを紹介する前であっても、ブランドの風味を与えるために表示できます。 このページのグラフィック、タイポグラフィ、およびその他すべては、顧客をワクワクさせ、大きな発表を楽しみにさせるはずです.

もちろん、カウントダウンセクションはクリアする必要があります。 発表時に自動的に通知されるように、顧客が電子メール アドレスを送信するオプションを追加することもできます。

上記の例では、ローンチ前でも顧客とのやり取りを促進するために電話番号が含まれています。 それは、あなたがどれだけ反応がよく、あなたが提供しようとしているものをどれだけ簡単に知ることができるかを顧客に示します.

8. ランディング ページの種類: 価格設定のランディング ページ

価格設定ページは、顧客向けの価格設定を明確に分類することで、セールス ファネルの強化に役立つ場所です。 サブスクリプション サービスを提供している場合、または顧客が購入できるデジタル製品が 2 つまたは 3 つしかない場合は、これらの製品またはプランを互いに比較する方法を示します。 これは、購入の意思決定をより簡単にする 1 つの方法です。

ホームページには、ブランドに関する基本的な情報が表示される場合があります。 ただし、価格設定のランディング ページのデザインは、提供する製品やサービスに関するものです。 インフォグラフィックまたは比較チャートを使用して、顧客が主要な機能を比較できるようにします。 もちろん、最後には各商品の販売ページへのCTAボタンも設置。

上記の例では、Facebook 広告から Hostgator の価格比較ページに移動します。 この価格設定ページにより、ユーザーは自分が持っている選択肢を十分に認識し、選択肢を選択するのにも役立ちます.

9. ランディング ページの種類: クリックスルー ランディング ページ

クリックスルー ランディング ページは、セールス ファネルのナビゲーションを少し簡単にするために使用されます。 これは、提供する製品やサービスが複雑な場合、またはそれらがたまたま高価な場合に役立ちます。

クリックスルー ページには、注文するための直接の CTA が含まれていないことがよくあります。 代わりに、このページには無料トライアルへのリンクが含まれています。 その過程で、顧客をターゲットにしてフィードバックを収集したり、試用後に製品を購入しない場合に顧客を取り戻そうとするために、顧客の電子メール アドレスを収集します。

上の広告は、Pixical Web サイトのクリックスルー ランディング ページに移動し、実際に料金を支払う前にトライアル クラスを予約できます。 このページは、インストラクターの詳細やプログラムの詳細などの重要な情報の概要を同じページに表示することで、ブランドが新規顧客の間で評判を確立するのに役立ちます.

10. ランディング ページの種類: ランディング ページの登録解除

どんなに頑張っても、顧客がメールを受け取りたくない場合があります。 顧客を尊重するブランドとして、購読解除プロセスを顧客にとってスムーズかつ簡単にする必要があります。 ここでは絶対的な透明性を維持してください。

選択する退会用ランディング ページのデザインは、「メーリング リストから削除されました」のようなシンプルなものでも、下の Puma のようなクリエイティブなものでもかまいません。

購読解除ページでもクリエイティブな才能を発揮すれば、顧客を取り戻せる可能性はほとんどありません。 同じページに再参加するための CTA を追加して、顧客が気が変わった場合に再度登録できるようにします。

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上位のランディング ページの 30% には動画が組み込まれており、36% には紹介文が含まれています。 したがって、さまざまな種類のランディング ページで、社会的証明と価値の実証が大いに役立つことは明らかです。 しかし、このコンテンツをどのように整理して美しいランディング ページ デザインを作成するかが、ブランドを際立たせます。 Kimp Graphics を使用すると、最も人気のあるランディング ページの種類を調べることができ、ブランドのビジュアル アイデンティティに合わせて完全にカスタマイズできます。今すぐ無料トライアルにサインアップしてください。