2023 年 7 月のデジタル マーケティングの最新情報
公開: 2023-08-017 月は X とスレッドの月でした。 Google、Meta、その他のプラットフォームによって毎月いくつかの重要なアップデートや機能がリリースされていますが、Twitter は依然として何らかのトレンドを通じてトップのヘッドラインに躍り出ています。 メタがThreadsをリリースし、それをめぐってイーロン・マスクがマーク・ザッカーバーグに挑戦し、フォロワーの提案によりTwitterがXに名前変更されるまで、今月はソーシャルメディアに関して非常に楽しい月だった。
これが 7 月の #NewThingsInDigital の全リストです
1. Meta の「Threads」アプリが今週正式にリリース
Meta は、Twitter に似た新しいソーシャル プラットフォーム「Threads」の世界的な立ち上げを発表しました。 Business Insider によると、何人かの著名なユーザーがすでに、プラットフォームに慣れるためにスレッドに少なくとも 1 日 2 回投稿するよう指示するオンボーディング ガイドを入手しています。 インスタグラムは、アプリの早期導入を促し、宣伝効果を高めるために、オプラやダライ・ラマを含む著名人やゲイリー・ヴェイナーチャックなどのインターネットインフルエンサーにアプローチしたと言われている。 Threads は、最近のサービス開始後、ソーシャル メディアでその名を確立しようとしています。
2. Twitterのブルー機能リストが拡張され、Media Studioへのアクセスが含まれるようになりました
Twitter は、Twitter Blue 購読者向けに、アプリ内で Media Studio コンテンツ管理およびスケジュール ツールにアクセスできるという追加特典を導入しました。 この包括的なコンテンツ管理機能は、以前は一部のメディア パートナーのみが利用可能でしたが、現在は Twitter Blue 購読者も利用できるようになりました。 さらに、Twitter の CTO であるイーロン・マスク氏は、Media Studio に対する今後の変更と機能強化について示唆しました。 これらの機能強化には、ビデオとオーディオのフィードを強化するためのより良いライブストリーミング機能や、デスクトップコンピュータからスペースへのアクセスを許可するTwitterの継続的な試験が含まれる可能性がある。
3. Twitterが米国3州で決済ライセンスを確保
Twitterの親会社X Corpは、米国の3つの州でアプリ内での現金送金を許可するライセンスの取得に成功した。 Fortune によると、Twitter はミシガン州、ミズーリ州、ニューハンプシャー州で送金ライセンスを取得したという。 この進歩は、イーロン・マスクの包括的な「すべてのアプリ」目標の重要な要素である、アプリ内での直接支払いの許可に向けた第一歩となる。 この変革の一環として、Twitter の名前が変更される可能性があります。
4. Meta の Threads アプリは 1 日足らずで 3,000 万人のユーザーを獲得
スレッドのユーザー採用は急速に急増しており、プロフィールを保護し、ディスカッションを調査し、全体的な有用性を評価するためにアプリを使用する人が増えています。 スレッドは、今年初めに驚異的な 2 か月でユーザー数 1 億人に達した「最も急成長しているアプリ」の現在の記録保持者である ChatGPT をおそらく上回る勢いで進んでいます。
5. Twitter、Twitter Blue 限定機能としてアップグレードされた TweetDeck を発表
Twitterによると、TweetDeckは間もなくTwitter Blue購読者専用の機能になるという。 その結果、ネイティブツイート管理プラットフォームのユーザーはすぐにサービスに登録し、アプリを使用してツイートのスケジュールを継続することになります。 アップグレードされたツイート コンポーザー、強化された検索フィルター、並べ替え可能な列、マルチタスク用のビデオ ドッキングなどが今後追加される予定です。
6. YouTube がユーザー知識テスト用に AI 生成のクイズを導入
YouTube は現在、ユーザーの学習を改善し、ビデオ コンテンツに関するフィードバックを提供するために、モバイル アプリでクイズ機能をテストしています。 この機能は、生成 AI を使用して、アプリのビデオで提示されるトピックに対するユーザーの理解を測定する質問を生成します。 このクイズ ツールは、視聴者が知識を増やすのに役立つと同時に、YouTube がビデオ コンテンツの有効性を判断するのにも役立ちます。
7. YouTube がアプリ内発見機能を強化するためにハイパーリンクされたキーワードをテスト
YouTube は、YouTube のコメント内に指定された用語へのハイパーリンクを追加する新しいテストを開始します。 この機能は、コンテンツの発見を改善し、視聴者を関連ビデオに結びつけることを目的としており、ユーザーが適切なコンテンツを手動で検索する必要性を最小限に抑えます。 テスト段階では、YouTube は調査を促すコメント内のフレーズや個々の単語を特定し、ハイパーリンクを設定します。 このインストリーム検索ツールは、消費者にシームレスで快適なエクスペリエンスを提供することを目的としています。
8. Bing は検索結果リストでブランドのサイドラベルを探索します
Bing は現在、検索結果リストにブランドのサイド ラベルを追加することを検討しています。 これは、特定の検索クエリに対する必須のサイド ラベルとブランド サイド バーを含む、以前のテストのフォローアップです。 さらに、一部のユーザーは、横にスニペットが付いたファビコンが表示されると報告しています。 Bing は、これらの機能を調査し、改善するために集中的なテストを継続的に行っています。
9. Google 検索がローカル店舗の在庫を導入
リリースされたばかりの Google 検索生成エクスペリエンスは、利用可能な商品を備えた近隣の店舗を生成 AI の回答に直接追加します。 この機能は新しいものではありませんが、初期のテストでは、ユーザーに関連情報を提供する際のその存在と機能が示されています。
10.メタはビデオ通話や機能でアバターのエンゲージメントを強化します
Meta は、これらのツールを通じてつながりを促進し、正常化する方法として、アバターのオプションを常に増やしています。 目標は、人々とその仮想表現との間のつながりを確立することでエンゲージメントを高めることです。 これに伴い、MetaはInstagramやMessenger上でMetaのペルソナを使ってビデオ会話ができる新機能をリリースした。
Meta の最新のビデオ通話アバターは、カメラをタップすることでアクセスでき、顔の動きに動的に反応するように設計されています。 メタ漫画表現を使用して、ビデオ通話中に人々と関わり、会話することができます。
11. Meta Tests Facebook および Instagram 検証用のお手頃なパッケージ取引
Meta は、両方のプラットフォームで Meta Verified にサインアップする人々に割引を提供する新しいバンドルを開始します。 このサブスクリプションを購読しているユーザーは、すべてのメタ投稿にわたって希望する青色のチェックマーク検証バッジを受け取ります。 月額 42 ドルまたは年間 504 ドル (この例ではオーストラリアドル) は高く見えるかもしれませんが、このパッケージは米国ではさらにリーズナブルになる可能性があります。 ユーザーは、このバンドルを使用すると、アプリ内での認識を向上させ、スターになったような錯覚を作り出すことができます。すべて、各作品の月額 11.99 ドル未満で済みます。
12. メタがブランドコンテンツツールと政府メディアラベルをスレッドに追加
Meta は、ブランド コンテンツ オプションを Threads に統合して、この急成長するプラットフォーム内でインフルエンサー キャンペーンをサポートします。 Axios によると、Meta はブランド コンテンツ機能を拡張して、アプリ内での無許可および違法の可能性のあるブランドや製品の推奨を防止するスレッドを追加する予定です。 Meta は、一定レベルの広範な普及が達成されるまで、Threads では有料プロモーションは利用できないと述べていますが、インストリーム パートナー タグを含むブランド コンテンツ ツールの導入は、プラットフォーム上で製品を適切に宣伝する代替手段を提供します。進化する規制に準拠した開示。
13. スレッドの会員数が記録的な速さで 1 億人に到達
Meta の新しい Threads アプリは現在、史上最も急速に成長しているアプリです。
大いに期待されていた Twitter の競合サービスは、先週水曜日に予定より 1 日早くサービスを開始し、すぐに最初の 24 時間で登録者数 3,000 万人を突破しました。 それはすぐに 5,000 万に増加し、2 日以内に 7,000 万に増加しました。
Threads はサインアップ数が 1 億人の基準を超え、1 億人のメンバーに到達する最速のアプリになりました。
14. Twitter、求人情報掲載機能を開始予定
Twitter の認証済み組織は、プラットフォームの新しい求人掲載機能へのアクセスを徐々に取得しています。 このアップグレードのおかげで、企業は求人情報を Twitter プロフィールに直接投稿できるようになりました。 Workweek 社は最近、この機能へのアクセスを許可され、Twitter プロフィールの別のタブに未採用のポジションをリストできるようになりました。
15. Twitter がビデオ要素を拡張し、広告主に扉を開く
Twitter は画面ミラーリング機能を大幅に改善し、Twitter 動画を自宅のテレビに簡単にキャストできるようになりました。 さらに、このプラットフォームには、より応答性の高い再生コントロールが組み込まれており、ビデオ視聴エクスペリエンス全体が向上しています。 特に iOS では、Twitter が目立つ Airplay ボタンを導入し、Twitter ビデオをテレビに直接ストリーミングすることがさらに簡単になりました。
さらに、より広範なクリエイティブ収益化の一環として、Twitter Blue の加入者は最大 2 時間の動画をアップロードできるようになりました。 このアップグレードは、より多くのパブリッシャーがネットワーク上でコンテンツを直接配信することを奨励し、YouTube や他の同様のプラットフォームと同等の競争力のあるエンターテイメントの目的地として自社を宣伝するという Twitter の目標に沿ったものです。
16. Twitter、強化されたツイート詳細表示プレビューを公開
Twitter デザイナーの Andrea Conway 氏が、改良された最新のツイート情報フォーマットのプロトタイプを垣間見せました。 この新しいデザインは、関連するすべてのツイート情報をより効率的かつ組織的に提供することを目的としており、ツイートをタップした後の消費者により整った閲覧体験を提供します。 新しいツイート詳細ビューは、メインのタイムラインのツイート表示を忠実に反映しており、各作品のタイトルが少なく、画面領域の使用量が少なくなります。 さらに、新しい構造にはツイートの返信の並べ替えオプションが含まれており、エンゲージメントや時間などの特性に基づいてコメントを簡単に選別できるようになりました。
17. Bing トライアルのスニペット質問用の新しい結果ボックス
Microsoft Bing は、検索結果スニペットの下に追加の関連質問と回答を表示する「People Both Ask」機能を追加しました。 Microsoft Bing は最近、この機能の新しい設計の実験を開始しました。 同時に、これらが計画されたアップデートなのか、それとも表示が異なるように見える技術的な問題なのかはまだ判断されていません。
Shameem Adhikarath 氏は、抜粋の下に通常よりもスペースがあるように見える巨大なボックスを Twitter でデモしました。 これは、「人々も尋ねます」機能の視覚的な表現が変更される可能性があることを示唆しています。
18. Google 検索は、言語のアクセシビリティに関するスニペット翻訳ドロップダウンをテストします
Google は現在、検索結果スニペットの下に「Google による翻訳」ドロップダウン メニューを追加するテストを行っています。 この機能の目的は、ユーザーが表示された検索結果をある言語から別の言語に翻訳できるようにすることです。 ユーザーは機能を拡張して、スニペットをクリックして翻訳版にアクセスし、検索エクスペリエンス内に Google の翻訳機能を表示できます。
19. Instagram責任者：EUによるスレッドへのアクセスには数か月かかる可能性がある
人気のソーシャル メディア アプリである Threads は、ヨーロッパを除く世界中の多くの場所に展開されています。 この措置は、ユーザーのプライバシーを保護し、ユーザーに自分のデータを制御させ、巨大テクノロジー企業による独占的行為を制限することを目的とした包括的な法的枠組みである EU デジタル市場法 (DMA) に対応するものです。 その結果、Threadsの親会社であるMetaは、Threadsが改正法で概説されている要件をすべて満たしていることを系統的に確認しながら、忍耐強く取り組む必要がある。 そうすることで、Meta はアプリが最低基準を満たし、DMA のより広範な目標と共鳴することを保証したいと考えています。
20. Instagram、クリエイティブなインスピレーションのための強化されたリールテンプレートを導入
Instagram は、高パフォーマンスの短い形式のクリップ テンプレートを簡単に見つけて使用できるようにすることで、ユーザーのリール作成エクスペリエンスを向上させています。 彼らは、これを行うための最新のテンプレート ブラウザ技術を開発中です。 このツールを使用すると、ユーザーは「推奨」、「トレンド」に分類されたリール テンプレート、および以前にブックマークしたリール テンプレートを参照できます。 この一元化されたアプローチによりテンプレートの使用が合理化され、ユーザーは人気のトレンドやスタイルを簡単に活用して、よりインパクトのある魅力的なビデオを作成できるようになります。
21. Instagram、スパム攻撃に対抗するためにスレッドのレート制限を強化
Meta は、レート制限を設定することで、新しいアプリでスパム攻撃からユーザーを積極的に保護します。 この決定は、いくつかのソーシャル メディア ネットワークにとって重大な懸念事項である、潜在的なデータ スクレイピングの問題の解決に関連しています。 Twitterは最近、ユーザーエクスペリエンスを著しく損なうとみなされたレート制約を導入したことで反発を経験した。
Twitterの創設者兼最高経営責任者（CEO）のイーロン・マスク氏は、これらのレート制約は一部の個人による過剰なデータスクレイピングやシステム操作を防ぐために必要であり、生成AIプロジェクトが重要な貢献者として特定されたと指摘した。 Meta は、レート制限を適用することで、ユーザー データの保護とサーバーのシームレスな運用の確保のバランスを取ることを望んでいます。
22. メタがスレッドのエンゲージメントとフィードのプレビューを「フォロー」するためのヒントを明らかに
Meta によると、タレント マネジメント組織は、クライアントに対し、目を引く画像と意味のあるコンテンツでその存在を宣伝することで、Threads 上で大きな話題を生み出すことを推奨しているとのことです。
- アーティストに自由形式の質問を投稿して人々の注意と参加を促し、スレッド プロフィールの意識を高めます。
- アプリ内で会話を開始して、さらに多くのユーザーを巻き込み、投稿のリーチを広げます。
- Threads にはまだネイティブの投票ツールがありませんが、投票を使用してユーザーを惹きつけ、対話を促進します。
- 参加とリーチを増やすために、チャレンジやコンテストの利用を検討してください。
- スレッドの駄洒落やアプリへの言及は、プラットフォーム上での好意的なエンゲージメントをもたらしました。
23. Meta が最先端の AI エクスペリエンスのための高度な Llama 2 大規模言語モデルを発表
Llama 2 (LLM) は Meta の最新言語モデルであり、特に有用性と安全性の点で、GPT を含む他のオープンソース チャット モデルを複数のベンチマークで上回っています。 この驚くべき成果は、生成 AI テクノロジーの進歩に対する Meta の取り組みを示しています。
さらに、Meta と Microsoft は協力関係の拡大を発表し、開発者に興味深い展望を提供しています。 Microsoft テクノロジーを使用して AI エクスペリエンスを作成する場合、開発者は Meta の Llama モデルと OpenAI の GPT モデルから選択できます。 Microsoft の決定は、生成 AI における戦略的な再配置を表しており、開発者コミュニティに最先端のソリューションを提供するという Microsoft の取り組みを強調しています。
24. Twitter、非Twitter BlueユーザーのDMに制限を課す
Twitterは、非購読者が1日に送信できるダイレクトメッセージ（DM）の数を制限することで、Twitter Blueの購読者数を増やす戦略を実施している。 この変更の主な目的は DM スパムを減らすことであり、これは認証されたユーザーのみが非フォロワーに DM リクエストを送信できるようにする最近のアップデートの動機にもなっています。
この動きは Twitter Blue の購読者数を増やすことを目的としていますが、多くのユーザーは新しいデフォルト設定が導入されたことを認識する必要があるため、この変更についての明確なコミュニケーションが欠如しており、影響が弱まった可能性があります。 非 Blue 加入者に対する DM に対するこのさらなる制限により、ユーザーはより良いメッセージング エクスペリエンスを得るために Twitter Blue へのアップグレードを検討するよう促されます。
25. Meta が Wear OS 用 WhatsApp を発表、外出先でのチャット接続を強化
Wear OS 用 WhatsApp が Meta によって正式にリリースされ、Google 搭載スマートウォッチを持つユーザーは手首から直接 WhatsApp エクスペリエンス全体を楽しむことができます。 このアップデートにより、ユーザーは携帯電話に触れることなく、新しいチャットを開始したり、メッセージに応答したり、さらには電話に応答したりできるようになります。
5月のGoogle I/OイベントでGoogleが初めて発表したWear OS用WhatsAppは、ベータテストを完了し、完全リリースの準備が整った。 この統合により、ユーザーは、ランニング中やペットとのゆっくりとした散歩中など、外出中でも接続を維持し、WhatsApp のディスカッションに参加できるようになります。 WhatsApp の全機能を手首に装着すれば、ユーザーは、望んでいないときでも連絡を取り合うことができます。
26. Bing Chat がビジュアル検索機能を導入
Bing は、ユーザーが写真をアップロードし、関連トピックを Web で検索できる「Visual Search in Chat」という新機能を発表しました。 リアルタイムで写真を撮影する場合でも、他の場所からの画像を利用する場合でも、Bing はコンテキストを分析して解釈し、それに関する関連情報を提供できます。 ユーザーはこのツールを使用して質問し、提供された画像の内容に応じて詳細な回答を得ることができます。 Bing は、高度な画像認識とコンテキストの理解を組み合わせて有益で正確な結果を提供することで、Chat でのビジュアル検索のユーザー エクスペリエンスを向上させたいと考えています。
27. ボックスインファビコンデザインによるGoogle検索の実験
Google 検索では現在、ボックスに囲まれたファビコンを含むスニペットを実験中です。 このテストでは、Google はファビコンを通常の方法で表示するのではなく、四角いボックスで囲みます。 これは、Google が円形のコンテナにファビコンを表示するという以前の実験に続くものです。 TwitterユーザーのSaad AK氏は、ボックスに囲まれたファビコンのスクリーンショットをツイートしたところ、Googleが継続的にテストを行っており、デザインが変更される可能性があることが示された。