LinkedIn の競合分析を実行する方法

米国だけでも 2 億人を超える会員を擁する LinkedIn は、つながり、関わり、競争力を獲得する機会の宝庫を提供します。 しかし、この競争の激しい環境でどうやって優位に立つことができるのでしょうか? 包括的な競合他社の分析から始めます。

LinkedIn の競合分析は、単にライバルを監視するだけではありません。 業界のトレンドを特定し、競合他社の戦略を理解し、未開発の機会を発見するのに役立つため、戦略的な利点が得られます。

ただし、ここに問題があります。LinkedIn の公開データには簡単にアクセスできないため、サードパーティのツール (当社のツールを含む) を使用して競合他社の分析を行うのは困難です。 しかし恐れることはありません。 少しの調査と LinkedIn のネイティブ分析の力を利用すれば、競合に関する貴重な洞察を得ることができます。

このブログでは、LinkedIn の競合他社分析の世界に飛び込み、プラットフォームに組み込まれた分析を活用して一歩先を行く方法を探っていきます。 しかしその前に、競合分析がビジネスの成功にとって非常に重要である理由を確立しましょう。

競合分析の価値

競合他社の活動と戦略を分析することで、LinkedIn での成功を促進する貴重な洞察を得ることができます。

競合他社のパフォーマンスを監視および追跡する主な利点の 1 つは、競合ベンチマークが可能になることです。これにより、ブランドのパフォーマンスを競合他社と比較して、市場における競争上の地位を正確に評価できます。

もう 1 つの利点は、業界のトレンドを特定できることです。 同業他社をモニタリングすることで、自分の専門分野で何が機能し、何が機能しないのかについて貴重な洞察を得ることができます。 この理解により、独自のアプローチを適応させ、新たなトレンドを活用することができます。

さらに、LinkedIn での競合他社の徹底的な分析は、競合他社の戦略から学ぶのに役立ちます。 企業ページ、コンテンツ タイプ、エンゲージメント指標を調査することで、彼らの勝てる (または負けている) 戦術を明らかにすることができます。 この洞察により、彼らの成功から学び、間違いを回避しながら戦略を洗練することができます。

言うまでもなく、競合他社の分析が成功すれば、成長の機会も明らかになります。 競合他社がパフォーマンスを下回っているギャップや領域を特定することで、それらのギャップを埋めて視聴者を引き付ける位置に立つことができます。 これにより、未開拓の市場を発見し、メッセージを洗練し、他社との差別化を図ることができます。

これらの利点を念頭に置いて、プラットフォームのネイティブ分析を使用して LinkedIn 上の競合を効果的に調査および評価する方法を見てみましょう。

LinkedIn 競合他社分析: 重点を置く 4 つの主要領域

LinkedIn で競合他社の調査を行う場合、LinkedIn 企業ページ、コンテンツ戦略、パフォーマンス分析、ブランドを取り巻く感情の 4 つの主な領域に注目する必要があります。 それぞれについて掘り下げてみましょう。

1. LinkedIn 企業ページを調べる

競合他社のページを徹底的に分析することで、競合他社のアプローチをより深く理解し、差別化できる領域を特定できます。

まずは「About」セクションをよく見てください。 このセクションでは、会社の使命、価値観、主要なサービスのスナップショットを提供します。 彼らがブランド、ミッションステートメント、そして彼らが強調するユニークなセールスポイントをどのように提示するかに注目してください。

この情報は、市場での自社の位置付けを評価し、活用できるギャップを特定するのに役立ちます。 自社のポジショニングを理解することで、潜在的な差別化要因や、自社のブランド メッセージを改善できる領域を特定できます。

同じ考え方で彼らの人生のセクションに取り組みます。 あなた自身のプロフィールで見逃した情報が含まれていますか? 競合他社と比較して自社が持つ利点や利点を強調する機会はありますか?

2. コンテンツ戦略を分析する

次に、競合他社のコンテンツ戦略を理解するために、競合他社の投稿を調査します。

まず、競合他社が LinkedIn に投稿する頻度に注目してください。 それは毎日ですか、毎週ですか、それともそれより少ない頻度ですか? これにより、ユーザーの投稿頻度と、プラットフォーム上で維持されているアクティビティのレベルがわかります。

次に、共有する投稿の種類を詳しく調べます。 彼らは主に業界ニュース、思想的リーダーシップ記事、またはプロモーションコンテンツを共有していますか? コンテンツの組み合わせを理解することで、焦点やメッセージの優先順位を把握できるだけでなく、独自の戦略でどこに進むべきかについてのアイデアも得られます。

反応、コメント、再投稿など、注目すべきエンゲージメントのある投稿には特に注意してください。 最もパフォーマンスの高いコンテンツと他のユーザーからの反応を研究することで、視聴者の琴線に触れるトピック、フォーマット、戦略を明らかにすることができます。

競合他社の調査は、他社を模倣することではなく、成功した戦略から学び、それをブランドの独自の意見や目標に合わせて適応させることであることを忘れないでください。 競合他社のコンテンツ戦略を評価することで、LinkedIn のプレゼンスを最適化するための貴重な洞察を得ることができます。

競合他社の分析を追跡する

競合他社の企業ページとコンテンツを調査することに加えて、そのページとコンテンツのパフォーマンスを明らかにする数値を分析する必要もあります。 LinkedIn では、フォロワー指標とオーガニック コンテンツ指標という 2 種類の競合指標を利用できます。

これらの主要な指標に関するデータを取得する最も簡単な方法は、LinkedIn ページ分析を使用することです。 競合他社分析ページにアクセスするには、「スーパー管理者ビュー」で LinkedIn 企業ページに移動し、ドロップダウンの [分析] タブをクリックして、[競合他社] を選択するだけです。

このページには、あなたの会社ページが選択した他の会社とどのように比較されるかが表示されます。 最大 9 社の競合他社を追加して比較したり、分析するデータの時間枠を調整したりできます。 これにより、同業他社と比較して自社の業績をベンチマークすることができ、将来の目標を設定し、長期にわたる相対的な成功を評価するのに役立ちます。

LinkedIn は、[競合他社分析] ページで 4 つの指標をレポートします。 最初の 2 つは、総フォロワー数と新規フォロワー数というフォロワー指標に分類されます。

自分の会社だけでなく、各競合他社も時間の経過とともにどれだけの新しいフォロワーを獲得しているかに注目してください。 この指標はフォロワーの増加を反映しており、業界内でのブランドの相対的な人気を理解する上で重要です。 競合他社よりも早くフォロワーを獲得していますか? それとも彼らはあなたを上回っていますか？

LinkedIn が [競合分析] ページでレポートする他の 2 つの指標は、総エンゲージメントと総投稿です。

総エンゲージメントを調べることは、業界内でのブランドの相対的な人気と共鳴を測るのに役立ちます。 あなたの投稿は競合他社よりも多くの反応、コメント、シェアを生み出していますか?

逆に、合計投稿を分析すると、コンテンツ作成の頻度と一貫性がわかります。 あなたは積極的な存在感を維持し、競合他社よりも頻繁に投稿していますか? それとも、コンテンツ出力の点で競合他社があなたを上回っていますか? これらの指標を監視することは、ブランドの地位を評価し、データに基づいた意思決定を行って LinkedIn でのプレゼンスを高めるのに役立ちます。

言及とやり取りを監視する

競合他社を注意深く監視することは、単に LinkedIn ページ、コンテンツ、ソーシャル メディアのパフォーマンスを分析するだけではありません。 また、他の人が自分のブランドについてどう感じているかを観察し、大きなニュースや変更について最新情報を受け取ることも含まれます。 これを行うのに役立つ 3 つのツールを紹介します。

ソーシャルリスニングツール

ソーシャル リスニング ツールの機能を利用して、LinkedIn 全体で競合他社のメンションを追跡します。 これらのツールは公開の会話やディスカッションを分析し、感情や傾向の概要を提供します。

たとえば、これは、新しいソーシャル リスニング プラットフォームによって提示された、7 日間にわたるスターバックスに関して行われた会話の数とそれらの会話のセンチメントを視覚化したものです。

ソーシャルリスニングを活用することで、競合他社がどのように認識されているかを洞察し、競合他社の評判に影響を与える可能性のある新たなトピックや感情を特定できます。 1 週間でセンチメントが低下していることに気づきましたか? 原因となった可能性のある会話を調べてください。 あなた自身のブランドが先を行く、あるいは少なくとも同じことがあなたに起こるのを防ぐ機会があるかもしれません。

LinkedIn の通知

LinkedIn の通知機能を活用して、競合他社のアクティビティに関する最新情報を入手してください。 特定の企業や個人をフォローして通知を設定すると、投稿、エンゲージメント、企業ページの更新に関するリアルタイムの最新情報を受け取ることができます。 これは、最新の開発と戦略に関する情報を常に入手するのに役立ちます。

ハッシュタグをフォロー中

LinkedIn でハッシュタグをフォローすると、それらのハッシュタグ トピックを含む関連する更新をフィードに表示するようプラットフォームに指示されます。 競合や業界に関連するハッシュタグをフォローして、この機能を活用してください。 これにより、競合他社に関連する会話やコンテンツを追跡し、重要な展開や議論を見逃すことがなくなります。

これらの方法を利用することで、時代の先を行き、競合他社を取り巻く世論についての貴重な洞察を得ることができます。 また、重要なニュースや変更についても十分な情報が得られるため、それに応じて独自の LinkedIn 戦略を調整することができます。

まとめ

LinkedIn の競合他社分析を実行すると、独自の戦略に情報を与え、変革できる貴重な洞察が得られます。 競合他社の企業ページの調査からコンテンツ戦略の分析まで、効果的かつ徹底的な分析は、傾向の解明、コンテンツのアイデアの発見、成長機会の特定などに役立ちます。

したがって、先に進み、競合他社のアクティビティを深く掘り下げてみましょう。 そうすることで、情報に基づいた意思決定を行い、LinkedIn 戦略を最適化し、競合他社に勝つための準備が整います。