LinkedIn：ブランドビデオのためのあなたの秘密兵器
公開: 2020-06-17Goldie Chanは、LinkedInビデオの作成者、グローバル基調講演者、デジタルストラテジストです。 彼女のビデオチャンネルはLinkedInTopVoiceを獲得し、LinkedInプラットフォームで最も長く続いている毎日の番組であり、600万回以上の視聴とカウントを行っています。 彼女はHuffingtonPostによって「LinkedInのオプラ」として知られています。 彼女はデジタルエージェンシーエキスポで、LinkedInがブランドビデオの秘密兵器になる方法について話しました。
最も人気のあるソーシャルネットワーキングサイトでは、それらの間の何十億ものユーザーにアクセスできます。これらのユーザーはすべて、生成できる限りのコンテンツを求めています。 これは、ブランドの認知度と期待だけでなく、まったく同時に新しいレベルのエンゲージメントを高めるのに最適な方法です。
Facebook、Twitter、さらにはInstagramのようなサイトがデジタルマーケターの注目を集めていることは確かですが、LinkedInはおそらく人々が十分に注目していないチャネルの1つです。 実際、特にブランドビデオのコンテキストでは、LinkedInは、無視できないほど重要な方法で秘密兵器になる準備ができています。
LinkedInビデオのすべて：知っておくべきこと
非常に多くのデジタルマーケターがブランドビデオに対するLinkedInの力を見落としている理由のひとつは、最終的には、プラットフォームとしてこれまでにないほど用途が広いという事実に関係しています。
LinkedIn Videoは、もともと2017年の夏にリリースされ、それ以来、多くの新機能とパフォーマンスの修正が実装されています。 その主な利点の1つは、デスクトップコンピューターとラップトップコンピューターの両方、およびスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスにコンテンツをネイティブにアップロードできることです。 これにより、外出先でコンテンツを求めている人々の手にそのコンテンツを届けるのに最適なチャネルになります。
しかし、最も重要なことは、LinkedInビデオに、＃LinkedInLiveなどのハッシュタグで証明される「ライブ」コンポーネントが含まれるようになったことです。 視聴者の観点からライブコンテンツが圧倒的に支持されていることが調査で示されているように（そして、人々は事前に録画されたビデオよりも長くライブコンテンツを視聴します）、それは可能な限り最高の方法で完璧な嵐のようなものを生み出します。
ただし、LinkedIn Liveはまだ非常に小さなクローズドベータ版であり、2019年5月以降も維持されていることに注意してください。ただし、LinkedIn Webサイトでベータ版へのアクセスを申請でき、この機能がすべてのユーザーにとって、そこから大幅に使用が拡大することが期待できます。
はい、確かにLinkedIn Videoは、プラットフォームの「ワイルド、ワイルドウェスト」の段階にあります。 しかし、どちらかといえば、それは、時間の経過とともにより目立つ（そして人気が出る）ものの1階に入る絶好のチャンスであることを意味します。
LinkedInビデオはマーケターのために何ができますか？
ブランドビデオの目的や目標が何であるかに関係なく、LinkedInビデオはそれらの最後のすべてを達成するための効率的な方法です。
LinkedInはプロフェッショナルな性質を持っているため（特にTwitterなどの代替ソーシャルメディアオプションと比較した場合）、LinkedIn Videoは、特にB2B組織のブランド認知度という主要な目標に焦点を当てる効率的な機会です。
たとえば、アドビは、ビデオだけでなくライブストリーミングセッションや、ライブツイートエンゲージメントなどのクロスプラットフォームイベントにもこのプラットフォームを定期的に使用しています。 短期間で、彼らはすでに途方もない結果を見てきました。 たとえば、B2B製品の認知度が高まり、＃AdobeInsiderのようなハッシュタグの傾向は一貫しています。 しかし、最も重要なことは、B2Bの顧客に対して、より価値の高いアドビエンタープライズ製品の購入率を高めたことです。これは、適切なアプローチで絶対に再現できる目標です。
LinkedInビデオは、特にB2Cの顧客に関連しているため、今後の製品発売を拡大するための優れた方法でもあります。 ここでは、実際に市場に登場するかなり前に、1つの今後の製品を中心に、焦点を絞ったブランドビデオコンテンツを作成する必要があります（数週間や数日ではなく、数か月と考えてください）。
そのシンプルなアプローチで、LinkedIn Videoは、設定された期間中に大量の製品への関心を生み出すのに役立ちます。 その時点で、人々はあなたが新製品を発表していることに気づいているだけではありません。 彼らはその日付にこれまで以上に興奮していて、それが最終的にカレンダーに到着するまでに、彼らもその購入をする準備ができています。
しかし、実際、LinkedInがブランドビデオにもたらす最大の機会の1つは、LinkedInを使用して、市場のソートリーダーとしての地位をさらに確立する方法です。 人々は単に彼らの心の優しさからあなたの製品やサービスを購入するつもりはないことを忘れないでください。 彼らはそれらの製品の背後にあるブランドが信じる価値のあるものであることを知りたがっています、そして思考のリーダーシップはそれをするための素晴らしい方法です。
LinkedInを使用すると、かなりの信頼性を示すだけでなく、業界の専門知識も示すブランドのビデオコンテンツを作成できます。 そのコンテンツはLinkedInでホストされており、Facebookのようなカジュアルなものではないため、他の方法よりもすぐに「権限」があります。
たとえば、レゴは最近、組織内の女性リーダーを特集したビデオインタビューシリーズを開始しました。 ここでは、彼らは「メンターシップ」というタイムリーで重要なテーマを中心にソートリーダーシップを確立していました。
繰り返しになりますが、結果は素晴らしいものであり、感謝の気持ちを表すプラットフォームとしてLinkedInがあります。 このコンテンツは内部ビデオとしてのみ使用されていましたが、より多くの採用活動を大幅に後押ししました。 これまで以上に多くの人々がレゴのリーダーシップチームに参加することに興味を持っていました。これは、他のチャネルで実験していたら、必ずしも忘れられた結論ではなかったでしょう。
取るためのあなたの機会
結局のところ、ソーシャルメディアネットワークは最終的には単なるツールであり、他のものと同じであることを忘れないでください。 そのツールができることは、適切な手でできることよりも重要ではありません。 これはすべて、ブランドビデオにLinkedInを使用する方法は、最初に達成しようとしていることによって大きな影響を受ける可能性があり、影響を受けるはずであるということです。
しかし、コンテンツを作成し、独自の目標を念頭に置いて決定的な行動を取ることを条件として、LinkedInは、ブランド化されたビデオの取り組みという点で単なる秘密兵器ではありません。 それはあなたが今まで持っていた親友であり、10年前まで存在していなかったものです。
Goldie Chanは、7月1日にASEURO Remoteで講演し、Weathering The Storm：リーダーが2020年に揺るぎないブランドを構築する方法について話します。
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