ローカルSEO：中小企業のための完全なガイド

実店舗があなたの会社を成功させるのに十分だった時代はもう過ぎ去りました。 非常に多くの消費者が買い物をする主な方法として携帯電話やタブレットに目を向けているので、検索エンジンでのポジショニングに参加する時が来ました。

今日、ほとんどの人は必要な製品やサービスを探すときにGoogleを利用しています。 非常に多くのWebサイトが競合しているため、サイトを最適化せず、ローカルSEO手法などのベストプラクティスを使用していない場合、検索を見つけるのは困難です。

あなたがあなたのマーケティング努力をより成功させる方法を探しているなら、それから読み続けてください。

ローカルSEOの基礎

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、ローカル検索結果を簡単に見つけることを目的としたWebサイトの最適化プロセスです。

このプロセスには主に、Googleマイビジネスのリスティングの最適化、ローカルキーワードの最適化、オンラインレピュテーションの管理などの戦術が含まれます。

ローカルSEOがローカルビジネスにとって重要なのはなぜですか？

私たちはデジタル時代に生きており、人々は近くの製品やサービスを探す前にインターネットを調べています。 そして、彼らは速い結果を望んでいます。 そのため、彼らのほとんどはローカル検索を使用して近くの場所を見つけていますか？

「近くで」や「今すぐ購入」というフレーズは、日々人気が高まっています。 あなたのビジネスをオンラインで見つけて物理的な場所で訪問したい場合は、ローカルSEOのベストプラクティスを実装する必要があります。

それはどのように機能しますか？

よく知っておくべき用語はGoogleLocalPackです。 また、そのアルゴリズムには、ローカルSERPでビジネスをランク付けする独自の方法があります。

これは、クエリに関連する3つのローカルビジネスを強調するGoogle検索の上部セクションであり、ウェブサイトをクリックせずに近くの商品やサービスをすばやく見つけたいモバイル検索者にとって非常に便利です。 それはGoogleマップの結果を提供します。

これは、マップパックとも呼ばれます。 そして、上位3つの結果の下に、ユーザーには有機的な結果が表示されます。

理想的には、これら3つのポジションの1つがあなたのビジネスのために予約され、マップパックに表示されます。

したがって、お住まいの地域でビジネスを見つけたい場合は、次の章で説明するランキング信号に細心の注意を払う必要があります。

ローカルSEOランキングシグナル

トップランキングシグナル

1.Googleマイビジネス

中小企業にとってのナンバーワンのランキングシグナルは、GMBに十分に最適化されたローカルリストを持っていることです。

そのため、GMBリストを最適化する方法について全章を捧げました。

2.オンラインビジネスディレクトリ

他のディレクトリやAppleMaps、Bing、Yelp、Foursquareなどのローカルサイトにビジネスプロファイルのリストがあると、サービスエリアの結果ページの外観にプラスの影響を与えます。

3.サイトリストを確認します

あなたの業界にとって重要な他のレビューサイトに注意を払ってください。 存在することはあなたのオンラインの可視性を高め、あなたを地元の検索エンジンのお気に入りにするでしょう。

ここで、見逃してはならない最も重要な業界ベースのレビューサイトを確認できます。

4.オンラインレビュー

肯定的なレビューを持つことは、ビジネスにとって非常に重要です。 したがって、より肯定的なGoogleレビューの収集に集中する必要があります。 ただし、レビューの見返りとして何かを提供することはGoogleのポリシーに違反しているため、結果に直面する可能性があることに注意してください。

また、Googleは、レビューの管理と返信の方法にも注意を払っています。 特にネガティブなもの。 ですから、満足していない地元の顧客には必ず返信してください。 ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、オーガニック検索でのポジショニングにも役立ちます。

5.一貫性のあるNAP

すぐに、Googleは正確な情報を提供していることを確認したいと考えています。 あなたの会社名、住所、電話番号がすべてのリストで完全に同じであることを確認することで、顧客がオンラインであなたと簡単につながることができます。

6.モバイルレスポンシブウェブサイト

インデックス作成プロセスでは、Googleは最初にモバイルサイトのバージョンをクロールし、次にデスクトップをクロールします。 最近、人々はより多くのモバイル検索を使用しているため、Googleはあなたがモバイル向けに最適化されていることを確認したいと考えています。

おそらくこれまでに設定しましたが、設定していない場合は、Googleのモバイルフレンドリーテストを実行できます。

その他のランキングシグナル

1.構造化データのマークアップ

次のような構造化データマークアップを使用する場合、Googleはあなたを支持します。

• 勤務時間
• 複数の場所の住所
• 製品またはサービスのメニュー
• GPS座標

2.オーガニック検索のCTR

どうやら、クリック率はランキング要因の1つです。 ローカルSEO戦略の一環として、メタディスクリプションとタイトルタグに注意を払う必要があります。

それはあなたが潜在的な顧客を引き付けてあなたの結果をクリックする方法であり、それは後でより高いポジショニングにつながるでしょう。

3.キーワード研究の最適化

ローカルキーワードの最適化は重要です。 どのキーワードがあなたの業界や地域で人気があるかを調査し、それらのためにコンテンツマーケティングの取り組みを最適化する必要があります。

もちろん、「近く」や「今すぐ購入」などのキーワードも見逃せません。

4.地域の引用

地元の引用は、以前の上位のSEOのヒントに含まれていました。 最近では、それらは以前ほど重要ではありません。

しかし、あなたはそれがインターネット上で言及されていないあなたの業界で唯一の地元企業になりたくないのですか？！

5.Webサイトのドメイン権限

Mozによると、Webサイトのドメインオーソリティ（DA）は、注意を払う必要のあるランキング要素の1つです。 リンクビルディングは、DAを増やすのに役立ちます。

それで、あなたの検索エンジン最適化戦略の一部としていくつかのバックリンクとローカルリンクを構築することについてもう一度考えてください。

ローカルSEOを改善する方法は？

Googleマイビジネスを最適化する

GMBページを設定する

あなたのデジタルマーケティング戦略に関しては、検索エンジンと検索者のためにあなたのリストを最適化することは常に素晴らしい機会です。

最初にすべきことは、ビジネス用のGoogleビジネスページを作成して確認することです。 簡単で無料です。

Googleマイビジネスアカウントを設定および最適化する方法については、ステップバイステップガイドを確認してください。

Googleでのリスティングを最適化するために使用できる簡単なヒントを次に示します。

• 魅力的なプロフィールとカバー写真を挿入する
• あなたの会社名、電話番号、複数の住所、ウェブサイトのURL、および営業時間に関する最新のビジネス情報を持っている
• 最も関連性が高く正確なビジネスカテゴリを選択しました
• あなたのビジネスの写真を投稿してください
• レビューの収集と返信に注意してください
• Googleの投稿を使用する

Googleのレビューを収集、返信、管理する

顧客があなたをどのように体験するかということになると、フィードバックがすべてです。

肯定的なレビューは、Googleマップで競合他社と一線を画し、あなたのようなビジネスを探している潜在的な新しいクライアントに見つけられる可能性を高めるのに役立ちます。

人々が検索すると、地図リストの会社名の横に平均評価の星が表示されます。つまり、質の高いフィードバックは、誰かがあなたのところに着陸するかどうかに影響を与える可能性があります。

Googleのレビューを管理する方法は？

Googleマイビジネスは、ビジネスを世界と共有し、新しい顧客を引き付けるための優れた方法です。 ただし、オンラインで人々があなたの会社についてどのように感じているかに注意を払っていない場合、他の人がそれについてどう思っているかを知る可能性があります。

レビューを適切に管理するためのヒントを次に示します。まず、レビューを毎日監視し、注意が必要ですが必要な否定的なレビューに対処する場合は、可能な限り最善の方法で対応します。

レビュー管理戦略がなくても心配はいりません。私たちがお手伝いします。

あらゆる種類のGoogleレビューに返信するにはどうすればよいですか？

私たちが言ったように、あなたはあなたの顧客のレビューを無視するべきではありません。 あなたを助けるために、私たちはあなたがそれぞれの種類のレビューに答えるときに使うべき主な戦術を落としています。

より詳細な管理については、 Googleレビュー管理に関するガイドを確認してください。

肯定的なレビューにどのように対応しますか？

マーケターと事業主は、顧客に感謝の気持ちを示すことが非常に重要であることを知っている必要があります。 簡単な「感謝」を言うと、顧客の目だけでなく、ローカル検索のランキングでも評判を大幅に向上させることができます。

否定的なレビューにどのように対応しますか？

否定的なレビューに目を閉じても何も解決されないので、あなたとあなたの会社にとっては、あなたが返答する方が良いでしょう。

不幸な顧客を忠実な顧客に変える最善の方法は、彼らの問題が発生した理由について、本物の謝罪または説明で丁寧に対応することです。

この状況で回答をまとめるのは難しいと思いますが、これらの悪いレビュー回答テンプレートに適切なテンプレートが見つかると確信しています。

中立的なレビューに対応する方法は？

「良くも悪くもない」というレビューを読んだとき、その人の意見があなたのビジネスや製品について何であるかを判断するのが難しいため、人々はしばしば混乱します。 中立的なレビューは肯定的なものから否定的なものまでさまざまであり、企業にとっても顧客にとっても同様に困難です。

この場合、ポジティブな瞬間に感謝し、ネガティブなセグメントが発生した理由を尋ねて理解してください。 そして、物事を正しくすることを申し出るのを忘れないでください。

Googleのレビューガイドでは、Googleで優れた評判（および地位）を築き、維持するために必要なすべてのものを入手できます。 だからあなたがそれをあなたの手に持っていることを確認してください。

より多くのGoogleレビューを収集する方法は？

あなたはすでにそれが簡単ではないことを知っています-素晴らしいレビューを持つのは簡単です。 しかし、それはあなたがただそこに座って、レビューがあなたのGMBアカウントに自分自身を転がすのを待つべきだという意味ではありません。

代わりに、次のようないくつかのアウトリーチ戦略を使用できます。

• Googleレビューリンクを顧客と共有する
• メールまたはSMSのアウトリーチを作成する
• あなたのウェブサイトにレビューボタンを埋め込む

ページ上のSEOを最適化する方法は？

Googleマイビジネスのリスティングを設定したので、次はウェブサイトを最適化します。 Google AnalyticsやSEOツールなどの多くのツールは、監査を行い、Webサイトのどの部分を最適化する必要があるかを見つけるのに役立ちます。

ベストプラクティスを見てみましょう。

ユニークなコンテンツを作成する

ユニークなコンテンツを持つことは不可欠であり、それはあなたがまだ知らないものではありません。

しかし、あなたが複数の場所のビジネスであるとき、あなたは内容に注意しなければなりません。 あなたが持っているすべてのPOSにはローカルマークがあり、ローカルキーワードに合わせてWebサイトのコンテンツを最適化し、ローカルリンクを含め、ソーシャルメディアで積極的に存在する必要があります。

ローカル市場調査を行い、顧客が抱えるすべてのニーズと不安を見つけて、ローカル検索とローカルSERPに合わせてコンテンツを調整できるようにします。

スキーマコードを使用する

さて、スキーマコードは、オーガニック検索結果のWebサイトリンクの横にある小さな星とレビュー数を示します。 それらはあなたのビジネスの総合評価を表しています。

この集計された評価を持つことは、いくつかの点で役立ちます。

• 可視性と信頼性を向上させます
• ローカルSEOパフォーマンスに役立ちます
• CTRが高くなる可能性が高くなります
• グーグルマップも反映しています

このSEOスニペットツールを使用して、今すぐスターを取得できます。

タイトルタグの崖っぷちに注意してください

前に述べたように、ローカル検索結果に最適化されたタイトルタグがあると、ユーザーは結果をクリックするようになります。

明確なタイトルタグのクリフハンガーと適切なタグを使用することを習慣にしてください。

これを片付けましょう。 H1タグはタイトルタグと同じではありません！ タイトルタグは実際に反映されるものであり、SERPに表示されます。 H1タグは、Webサイトにのみ表示されます。

タイトルタグは訪問者が見るものであり、検索エンジンはページのコンテンツに関する情報を信頼しているので、それらを数えます。

また、タイトル文字を誇張しないでください。 Googleには制限があり、長いタイトルを3つのドットで切り取ります。これは、ユーザーエクスペリエンスが低く、クリックにつながりません。

Googleの制限（500〜600ピクセルまたは50文字）よりも多くの単語を含めると、人間の訪問者とそれぞれのランキングを調べるアルゴリズムの両方からクリックを引き付けるのに有利になります。 したがって、タイトルをその制限内に詰め込むようにしてください。

ローカルSEOを後押しするコンテンツの種類

ロケーションベースのランディングページ

前に述べたように、ローカルSEOを適切に実行したい場合は、ロケーションベースのコンテンツを用意する必要があります。

これを実現するために、場所ごとに複数のWebサイトを作成する必要はありません。 専用のロケーションベースのランディングページを作成するだけで十分です。

ブログ

アクティブなブログを持つことは、中小企業のローカルSEOに本当に役立ちます。

これはあなたの街のあなたの業界でそれをすべて知っている最初の人として位置付けることであなたに利点を与えるでしょう。

ブログは、業界のノベルティ、ヒントとコツ、製品リリース、ケーススタディ、および考えられるすべてのものに使用できます。

FAQページ

音声検索の人気が高まるにつれ、FAQはローカル検索エンジン最適化の最優先事項になりつつあります。

音声で検索する場合、顧客は実際に質問全体を大声で言っています。 検索クエリが問題です。

ユーザーが回答を必要とすると思われるよくある質問をすべて一覧表示する専用のFAQページを用意することを検討してください。

ローカルイベントのランディングページ

地元のイベントと提携または主催して、ブランドの価値を高めることができます。

全体的なビジネス戦略の一部としてこれを使用している場合は、専用のランディングページを作成して、市内のローカルイベントについて宣伝および更新することをお勧めします。

プレスページ

業界とあなたのビジネスの目新しさのページはあなたのウェブサイトをあなたの現在のそして潜在的な顧客のための毎日の立ち寄りにすることができます。

あなたはその場所にニュースを広める最初の人になりたくないですか？

高度なローカルSEO戦略

私が与えるアドバイスの1つは、常にその余分なマイルを行くことです。 だから私はこれらの高度なローカルSEO戦略を含めました–あなたが目立つのを助けるために。

あなたのウェブサイトにGoogleマップを埋め込む

時々人々はあなたのウェブページに直接行き、そこで情報と場所を検索するでしょう。

あなたのウェブサイトにグーグルマップを持っていることはあなたがどこにいるのかより明確な絵を与えるでしょう。 そうすれば、あなたは彼らの忍耐力を失い、あなたのウェブページから跳ね返る危険を冒さない。 同時に、あなたは彼らがあなたの物理的な場所を訪れる可能性を高めます。

GMBアカウントにサインインし、[地図を共有または埋め込む]ボタンをクリックするだけで、コードを取得できます。 コードをコピーしてウェブサイトに貼り付けるだけです。

ローカルキーワードをフォールドの上に配置します

ローカルキーワードは適切である必要があります。 必ずページの上に配置し、H1タグでラップして目立たせてください。

ユーザーがページにアクセスすると、最初の2〜3秒でページの上部が表示されます。 その時は彼らの注意を引くために重要です。 そうすることで、彼らは探していた場所（またはさらに良い場所）を確実に見つけることができます。

あなたのウェブサイトにGoogleのレビューを埋め込む

優れた戦術は、ウェブサイトにGoogleレビューウィジェットを埋め込むことです。 あなたの最高のレビューの豪華なウィジェットは、あなたの顧客にも彼らのフィードバックを残すことを強く勧めます。

同時にそれらを公開することはあなたの評判を高め、あなたのブランドに信頼性を与えるでしょう。

あなたにとって幸運なことに、あなたのために仕事をすることができるグーグルレビューアグリゲーターがあります。

ソーシャルメディアマーケティングを使用する

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを統合することで、ローカルSEOの取り組みにメリットをもたらすことができます。

方法は次のとおりです。

クロスプロモーションはあなたの費用を削減し、同時にあなたにもっと多くのオンラインの可視性と無料の大衆宣伝を与えることができます。

たとえば、Facebookの推奨事項とGoogleのレビューをウェブサイトで組み合わせると、インターネット中のファンが単に愛している正確で現代的なビジネスであるという印象を与えることができます。

ローカルSEOの未来

テクノロジーとデジタルの世界は毎秒進化しています。 Googleのアルゴリズムは絶えず変化し、調整されており、その時点での顧客のニーズに合わせてビジネスを再構築する準備をする必要があります。

このガイドとその戦略および戦術が、地元のビジネス分野での成功に役立つことを願っています。

それを試してみて、それがあなたのためにどのように進んだかの一行を落とすことを忘れないでください！