ローカル SEO チェックリスト: Google 検索に表示される方法

公開: 2021-05-26

堅実な SEO 戦略は、成功するデジタル マーケティング戦略の中核です。 ただし、特定の地理的地域に焦点を当てたいと考えている企業の場合は、近くでソリューションを探している適格な検索者にリーチするために、追加の手順を実行できます。

このローカル SEO のクイック スタート ガイドでは、検索結果にあなたのビジネスを表示させるための実用的なヒントと考慮事項について概説します。

ローカル SEO 統計

ローカル検索は、オンライン検索トラフィックのかなりの部分を占めています。 次の統計は、ローカル ビジネスにとってSEOがいかに巨大であるかを示しています。

  • Google でのすべての検索の 46% は「ローカル インテント」を持っています (Search Engine Roundtable)
  • すべての Google SERP の 29% で、結果にローカル パック (またはマップ パック) が含まれています (RankRanger)
  • ローカル Google 検索の 28% が購入につながっています
  • モバイルでローカル検索を行うユーザーの76%が 24 時間以内に店舗を訪れます

それらの人々の前であなたのビジネスを得ることができれば、あなたが提供するサービスと同じようなサービスを彼らが探している可能性は十分にあります.

ローカルSEOはどのように機能しますか?

ローカル SEO は、「通常の」SEO のサブ分野と見なすことができます。 さらに深く掘り下げる前に、キーワード調査を使用した SEO 最適化の基本的な理解があることを確認してください。 私たちのガイド「コンテンツ ファクトリーにならずに SEO 戦略を作成する方法」でブラッシュアップしてください。

ここで、考慮すべき例を示します。 あなたがプラスチック製造業を経営しているとしましょう。 見込み顧客が「プラスチック製造」という用語を入力すると、Google がそのインデックスをスキャンして、その検索クエリに最適な結果を提供します。 これまでのところ、検索エンジンにとっては通常のビジネスです。 より多くのローカル検索者にリーチするために、SEO 戦略をどのように改善しますか? 違いは、ランキング要因に関係しています。

ローカル SEO チェックリスト: 重要なランキングの考慮事項

Google が検索結果に表示する結果を決定する方法はいくつかあります。 これらをランキング要因と呼びます。 ランキング要因には、検索者の地理的な距離から、キーワードの関連性 (Web サイトのコンテンツが検索クエリにどれだけ一致するか)、Web サイトのパフォーマンスや Web サイトのオーソリティなど、すべてが含まれます。 何百ものランキング要因があるため、優先順位を付けるのに役立つ注目すべき要因のチェックリストを以下に示します。

一貫したローカル SEO の引用を確保する

ローカル SEO の重要なランキング要因は、 「 NAP 」に依存しています。つまり、会社名、住所、電話番号です。 これらはNAP 引用と呼ばれ、ビジネス情報が表示されるさまざまな場所に存在します。 この情報は、Google でのランキングにとって重要です。 一貫性が重要です。そのため、NAP の引用がすべての Web サイト ページだけでなく、サードパーティのリスティング プラットフォームやディレクトリでも一貫していることを確認してください。 NAP が一貫して引用されていると、Google はビジネス情報が有効かつ正当であることを明確に示すことができます。

マップ パックの最適化

ビジネスが複数の場所で運営されている場合、ウェブサイトの 1 つのメイン ページにそれらをリストしたくなるかもしれません。 これは一般的な SEO エラーです。実際には、場所ごとに個別のページを作成することをお勧めします。 これにより、さまざまな場所のそれぞれに独自の NAP が与えられ、各ページには、ローカル SEO 用に最適化できる要素 (メタ ディスクリプション、H1 ヘッダー、埋め込み Google マップ、ローカル レビューなど) が含まれます。 別の場所のページにリンクするディレクトリなど、Web サイトの設計を通じてこれを実現する方法はいくつかあります。 マッサージ・エンヴィーはその一例です。

構造化データを検討する

Google では、住所情報に構造化データ マークアップを実装することを推奨しています。これについては、こちらで説明しています。 このリンクを実装のために Web サイト開発者に渡すことができます。 これにより、リストに表示する正しい情報を正確に抽出できます。

顧客の評価とレビューを育てる

まだレビューはありませんか？ 言い訳無用！ カスタマー レビューは信頼を築くものとして知られており、信頼があるところにはサイトのオーソリティがあります。 レビューは、Google がサービスの内容を理解するのにも役立ちます。ページの関連性は、SEO に影響を与えるもう 1 つの重要な要素です。

否定的なレビューの影響が心配ですか? 必ず監視してください。 批判に対する共感的な反応は、顧客との関係を真剣に考えていることを示すことができます。 レビューは、サービスを改善する方法を明らかにすることでビジネス上意味のあるものになるだけでなく、多くの場合、SEO 報酬はリスクに見合う価値があります。

モバイルフレンドリーを必須にする

これは大きなものです。 今日の検索者は、モバイル デバイスでローカル ビジネス ソリューションを探す傾向が強くなっています。 モバイル向けに最適化されていないサイトは、ビジネスを著しく不利な立場に置きます。 ユーザー エクスペリエンスが低いと、直帰率が高くなります。 その結果、訪問者が遠ざかり、ランキングに悪影響を及ぼします。 ある調査によると、モバイル フレンドリーなサイトを使用している場合、モバイル検索者の 61% があなたのビジネスに問い合わせる可能性が高くなります。 モバイル向けの最適化は、必ずしも迅速な修正ではありませんが、必要なものです!

ローカル SEO キーワード調査の統合

大規模なコンテンツ戦略の一環として、ビジネスとの関連性が高く、地域との関連性が高いキーワード調査テーマを検討してください。 たとえば、フロリダ地域の建設会社は、ハリケーンに強い建設に関するブログを提供している場合があります。 また、ビジネスを地元のイベントに結び付ける方法を検討することもできます。たとえば、HubSpot の INBOUND カンファレンスに参加してみましょう。 ボストンのツアー ガイド会社は、ボストンが提供する最高の場所を探索するために 1 日余分に滞在することに関するコンテンツを作成したいと考えるかもしれません。

ソーシャルメディアで結びつく

ソーシャル メディアは必ずしも直接的なランキング要因ではありませんが、ローカル SEO 戦略にプラスの影響を与える可能性があります。特に、ここに挙げた他の戦略と連携して行う場合はそうです。

たとえば、Facebook は、ビジネス サービスに関する重要な詳細を検索者に提供し (必ず [サービス] タブを有効にしてください)、重要な位置データに結び付けます。 住所や地図などの詳細は、Google の検索結果に表示されることがあります。 同様に、カスタマー レビューや評価は、Google 検索でビジネス名の横に表示される場合があります。 ソーシャル メディアは、特定の地域内の人々に関連する地元の業界イベントやニュース記事を統合するための優れた方法でもあります。

SEO のためのローカル リスティングへの表示

ローカルでの認知度を高めるために、ビジネスをどこにリストできますか? ウェブサイトをアンカーとして使用すると、ローカル SEO 戦略を改善できる多くのオプションがあります。 すぐに開始できる (または正確性を確認できる) ローカル検索の 4 つの主要な情報源から始めましょう。

  • Google マイ ビジネス

Google アカウントをお持ちでない場合は、Google マイ ビジネスでビジネスを設定して確認できるように、Google アカウントにサインアップしてください。 誤りがあればGoogle マップに報告してください。 これは、Google Analytics、Search Console、AdWords、YouTube にも使用する同じアカウントです。 1 回の Google ログインですべてにアクセスできます。 仕事で Gmail を使用しない場合は、Google Gmail アカウントをビジネス用メールに転送することをお勧めします。 通常、Google マイ ビジネスでの確認プロセスには、ビジネスへの電話またはハガキによる確認が含まれます。

提供する連絡先情報、営業時間、営業時間などに注意してください。 利用可能なカテゴリから慎重に選択してください。 適切なカテゴリが表示されない場合は、現時点で最適なものを選択してください。または、フィードバックを提供して新しいカテゴリを依頼することもできます。 新しいカテゴリ オプションが追加されているかどうかを確認するには、1 ～ 2 か月後にもう一度確認してください。

サービス提供地域が居住地の市外にある場合はどうなりますか? Google マイビジネスでは、サービス提供地域を指定することができます。 これにより、指定した半径のローカル マップ検索結果でサイトがトリガーされます。

  • Bing/Yahoo ネットワーク

あなたのビジネスが Business Bing Mapsに掲載されているかどうかわかりませんか? ここにアクセスして確認してください。何も表示されない場合は、「不明なビジネスを追加する」の手順に従ってください。

Microsoft アカウントにサインアップすると、同様に Bing Places のビジネス リスティングを確認してから、サイトをBing Webmaster Toolsに送信できます。 Bing Ads にもサインアップする場合は、このログインを使用します。

  • Apple マップ (iPhone のデフォルト)

あなたの会社の Apple Maps リストを忘れないでください。 なぜこれが重要なのですか？ Statisticaによると、米国のユーザーの 46.9% が iPhone を使用しています。 iPhone および iPad のデフォルトのマッピング アプリは Apple Maps (Google ではありません) です。 ユーザーが既定のアプリを変更していないと仮定すると、自分のデバイス (Siri の音声検索を含む) からローカル ビジネスを検索するユーザーは、Apple を上位の結果として表示する可能性があります。 それらはあなたの将来の顧客になる可能性があります！ ここから始めて、指示に従って Apple ID/アカウントを設定してください。

  • 業界リストとその他のディレクトリ

他のさまざまなプラットフォームでの引用 (有料と無料の両方) も検討してください。 たとえば、業界固有のディレクトリは、労力を集中させる優れた方法です。

      • フェイスブック
      • マンタ
      • ハウズ
      • YP/イエローページ/スーパーページ
      • テーブルを開く
      • イェルプ
      • アンジーのリスト
      • 画鋲
      • トリップアドバイザー
      • BBB
      • トーマスネット
      • また、Garmin/Tom Tom などの GPS にリストされていることを確認することが理にかなっている場合もあります: https://poidirectory.com/

ローカルSEOマーケティングサービスを探す

他のマーケティング戦略と同様に、ローカル SEO 戦略を計画、追跡、調整すればするほど、ローカルのデジタル トラフィックを獲得できる可能性が高くなります。 ビジネス ディレクトリ リストの設定など、ここにリストされているヒントのいくつかは、すぐに取り組むことができます。 ローカル SEO に関するコンテンツ戦略の作成など、その他の戦略については、以下の詳細を参照するか、当社のマーケティング専門家チームに直接質問してください。

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