ロゴの再設計を計画していますか？ ここに心に留めておくべき7つの事柄があります

今日のブログのゲストであるZoomShiftのOwenJonesは、ロゴの再設計を計画する際に注意すべき点についていくつか書いています。

何年にもわたって、企業はさまざまな変化を経験し、時代に追いつくために新しい戦略を採用しています。 適切にデザインされたロゴは、強力なブランドアイデンティティを構築するための重要な要素の1つですが、関連性を維持する必要もあります。

あなたのビジネスの視覚的表現として、あなたのロゴは常にあなたのブランドとそのストーリーを反映しているべきです。

ただし、一部のロゴは古くなり、目的を果たせなくなります。 これが発生した場合、ロゴの再設計が必要になる場合があります。

ロゴの再設計は難しいプロセスです

Study Findsの調査によると、回答者の50％は、ロゴがわかりやすい会社を利用している可能性があります。 顧客はすでに現在のロゴに関連付けられているため、突然のシフトはブランド認知度に悪影響を与える可能性があります。

したがって、新しいロゴは、以前のロゴが確立した親しみやすさを維持するように注意深く設計する必要があります。

ロゴを再設計するときに自問する7つのことを次に示します。

＃1。 ロゴの再設計が必要な理由を知る

再設計プロセスを開始する前に、最初にロゴを再設計する必要がある理由を最初に自問する必要があります。

それから何を達成したいですか？ それは私のブランドにより多くの価値を与えるでしょうか？ そうでなければ、それは大変な作業なので、あなたはそれをやめたほうがよいからです。 その上、リスクもあります。

一部の企業は、顧客へのメッセージを表現するために新しいロゴを使用しています。

この例は、Webホスティング会社のGoDaddyからのものです。 新しいロゴは、GとOの文字を組み合わせてハートを形成し、以前のロゴよりも魅力的なものにしています。 再設計は、ブランドを人間味のあるものにし、インターネットユーザーにとってより現代的なものにするために行われました。

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ロゴの再設計を検討するもう1つの理由は、ビジネスモデルの大幅な変更です。 あなたの会社は、拡張を行ったか、新製品をリリースしたか、より多くのスタッフを雇った可能性があります。 もしそうなら、これらの変更を表すためにロゴを再設計することは正しい動きかもしれません。

＃2。 ブランド監査を実施する

ブランド監査は、ロゴの再設計プロセス全体を指示するのに役立ちます。 あなたのブランドとそれが現在どのように提示されているかをよく見てください。 すべてのマーケティング活動でロゴがどのように使用されているかを分析します。

確認する必要がある事項のいくつかを次に示します。

• あなたのビジネスのウェブサイト
• ソーシャルメディアプラットフォーム
• 包装
• レターヘッド
• 名刺
• 印刷広告
• マーケティングメール

ロゴの現在のスタイル、フォント、および色をメモしてください。 これは、将来の販促キャンペーン資料に適したロゴをデザインするのに役立ちます。

ロゴの再設計は、競争力を維持し、さまざまなプレーヤーの間で自分を区別するのに役立ちます。

あなた自身のビジネスを研究するだけでなく、それはあなたの競争相手を監査するのにも役立ちます。

ビジネス環境は以前よりも競争が激しくなっています。 そのため、業界のトップガンとそのブランディング戦略を常に注意深く監視する必要があります。

＃3。 どれだけ変えたいですか？

ロゴを再設計するということは、現在のデザインのいくつかの要素を削除し、それらをより良いものに置き換えることを意味します。 問題は、それらの要素は何ですか？ 一部のロゴの再設計は全体として大幅な変更が加えられていますが、一部はわずかな調整にすぎません。

ロゴの再設計プロセスの範囲を識別するには、ロゴのどの部分がデザインの不可欠な部分であり、どの部分が機能しなくなっているかを特定する必要があります。

一部のロゴは、作成時に効果的であるように見える場合がありますが、トレンドが変化した数年後には必ずしも適用されるとは限りません。 現在のロゴが非常にトレンド志向である場合、しばらくすると簡単にそのタッチを失う可能性があります。

昨年、ハフィントンポストは、ジャーナリズム業界での優位性を強調するために、劇的なロゴの再設計を開始しました。 新しいロゴは、大胆なサンセリフフォントで従来の視覚的アイデンティティを超えて移動します。 また、メディア会社の名称は「Huffpost」と略されました。

同社の製品責任者であるジュリア・ベイザー氏によると、ロゴのスラッシュの形は「会社の未来への前進」を象徴しているとのことです。

彼女は、それが最初のスケーリングされたデジタルのみのニュースブランドとしてのハフィントンポストの遺産に敬意を表するものであると付け加えました。 それらのように、あなたの再設計されたロゴで未来を見てください。

＃4。 保持する要素を決定します

何年にもわたって、あなたの現在のロゴはあなたの忠実な顧客の心に刻印されてきました。 それはそれを再設計することをさらにいらいらさせます。

前に述べたように、再設計プロセスでは、現在のロゴを、まだ機能しているものと機能していないものから分解する必要があります。 したがって、ブランドとの関連性が強い要素を変更または削除する場合は注意が必要です。

ロゴの再設計に成功する人もいれば、それほど幸運ではない人もいます。

クラフトフーズが2015年にハインツに加わる前に、それはデザイナーや消費者にうまく合わなかったロゴのリブランドを経ました。 有名で簡単に認識できるロゴは、安っぽいデザインの選択だと人々が考えていたものに置き換えられました。 新しいロゴには、書体から配色まで、大幅な変更が多すぎました。

クラフトのようにならないでください。 再設計プロセスの最中にブランドのアイデンティティを失うことは避けてください。

以前のデザインと区別できる配色やフォントを維持すると便利な場合があります。 ブランドのモチーフに忠実であり、革新的で本物のロゴを作成してください。

＃5。 プロセスを通じてフィードバックを得る

ロゴの再設計は、適切に行われなかった場合、忠実な顧客を混乱させる可能性があります。 ロゴの再設計の事故を防ぐために、ブランドに最適なものについてフィードバックを求めることをお勧めします。

たとえば、顧客が現在のロゴに何を関連付けているかについての調査を作成できます。 何があなたとあなたの市場をつなぐのかを知ることは良いことです。そうすれば、彼らが快適にできる変化を取り入れることができます。

あなたの会社のスタッフも、ブランドをよく知っていて理解しているので、良い情報源です。 彼らに調査をしてもらう以外に、あなたは彼らにいくつかのデザイン提案を見せて、彼らがどう思うか尋ねることもできます。 これは、デザインがさまざまな人々にアピールするかどうかをテストするための優れた方法です。

ロゴの再設計プロセスには、リソースと労力が必要です。 あなたがそれを正しくするまで、多くの試行錯誤があります。 明確に定義されたタスクのカレンダーを保持するようにしてください。 助けてくれる人を雇っている場合は、スケジュールアプリを使用してタスクを割り当て、期限を設定します。

＃6。 あなたの聴衆は変わりましたか？

今までに、あなたのビジネスはあなたのブランドを知っていて愛している顧客の市場を獲得することに成功したかもしれません。 ただし、成長するビジネスとして、視野を広げることにオープンである必要があります。

獲得されていない市場を獲得し、最終的には忠実な顧客のコミュニティを拡大したいので、ロゴを再設計することをお勧めします。 これを行うには、ターゲットとしている新しい市場と、その好みを既存の顧客ベースに組み込む方法を理解する必要があります。

これは、より大きな市場を獲得するための象徴的なロゴのリブランドの例です。

今日、ファーストフードチェーンのマクドナルドは世界で最も有名なブランドの1つです。 これは、長年にわたる効果的な再設計に部分的に起因している可能性があります。

会社の大規模なグローバル展開に伴い、彼らは世界中のどこでも人々が認識できるロゴを望んでいました。 そのため、有名なマクドナルドの黄金のアーチのロゴが誕生しました。

新しいロゴを作成するときは、今日の流行だけでなく、全体像を見る必要があります。

ロゴが常にターゲットオーディエンスの好みを反映していることを確認してください。 これらの設定が変更された場合は、ロゴも変更する必要があります。

＃7。 既存のブランドの価値を思い出してください

あなたのブランドアイデンティティはあなたの物語です。 ロゴの再設計は、企業に楽しみを促すだけではありません。 それはまた、彼らが何年にもわたって彼らの旅を振り返ることを奨励します。

ただし、ブランド変更の過程で、ロゴの再設計の中には、ブランドが何を表しているのかを見失い、顧客の共感を得られないものがあります。

彼らのロゴを近代化するために、Oxford Dictionariesは、DreとTwitterによるBeatsの再パッケージ化バージョンであると強く批判された新しいロゴを立ち上げました。

ロゴを見ると、消費者はそれが有名な教育ブランドのロゴであるとは信じがたいことに気づきました。 新しいロゴは、フィールドでのオックスフォードの信頼性を低下させました。

ロゴの再設計は、まったく新しいブランドではなく、既存のブランドの標高です。 あなたの既存のブランドは、業界で何年にもわたって価値を築いてきたことを忘れないでください。 その値を活用します。

ブランドアイデンティティに忠実であり続ける

ロゴの再設計は困難です。 あなたはそれを作るか、あなたはそれを壊します。 新しいロゴは、ブランディングの取り組みを強化するか、顧客をロゴから切り離します。 だから、市場とビジネス全体に合うようにあなたの新しいものを設計してください。

そもそもビジネスロゴを再設計したい理由を常に念頭に置いてください。 ブランドを注意深く研究し、維持したいデザイン要素とそうでないデザイン要素を区別します。 そこから、いくつかのテストデザインを作成し、フィードバックを得るために人々を調査します。

最後に、ブランドアイデンティティに忠実であり、ストーリーを販売する新しいロゴを作成します。

完璧な新しいロゴを作成したら、それを会社のすべての資料で紹介し、すべてのプラットフォームで宣伝することを忘れないでください。 新しいロゴへの移行は不安を感じさせますが、慎重かつ戦略的に実行すると、非常に満足のいくものになり、素晴らしい結果が得られます。

著者：オーウェンジョーンズは、オンラインスケジュールメーカーアプリであるZoomShiftのシニアコンテンツマーケターです。 彼は経験豊富なSaaSマーケターであり、コンテンツマーケティング、CRO、およびFB広告を専門としています。 彼は自分の知識を他の人と共有して、彼らが結果を増やすのを助けるのが好きです。